文/肖 嚴(yán) 宋 強(qiáng)

2013年3月20日，人民文學(xué)出版社舉辦了首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。這個(gè)獎(jiǎng)是《白鹿原》的作者、著名作家陳忠實(shí)先生出資設(shè)立的。由作家出資獎(jiǎng)勵(lì)編輯，這在中國(guó)出版歷史上尚屬首次。許多到場(chǎng)的媒體記者紛紛表示疑惑：現(xiàn)在的市場(chǎng)都是出版社追著名作家跑，哪有名作家自己掏錢給出版社獎(jiǎng)勵(lì)的。

在歷史的長(zhǎng)河中，有許多優(yōu)秀作家的作品被留傳下來(lái)，被一代又一代讀者閱讀，而幾乎沒(méi)有人去關(guān)心作品背后的編輯。在很多人眼中，只有“大作家、小編輯”之說(shuō)。編輯自古就是“為他人做嫁衣裳”的，是為作家服務(wù)、為作品添光加彩的。與優(yōu)秀作家和優(yōu)秀作品的耀眼光輝相比，編輯似乎顯得很孤獨(dú)、很落寞。但是，凡是與好編輯發(fā)生共鳴、在創(chuàng)作上得到好編輯“畫(huà)龍點(diǎn)睛”般指導(dǎo)的作家，在內(nèi)心里都對(duì)編輯充滿了感激。只有從編輯身上受益的作家，才深深懂得編輯的重要，懂得他們工作的分量。

在“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”的背后，不難發(fā)現(xiàn)有這樣一條線索：因?yàn)橛辛俗髌贰栋茁乖?，作家陳忠?shí)與人民文學(xué)出版社有了不解之緣；因?yàn)槿嗣裎膶W(xué)出版社的出版和推廣，《白鹿原》被成千上萬(wàn)的讀者閱讀，并榮獲了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。陳忠實(shí)、《白鹿原》和人民文學(xué)出版社，這三者密切聯(lián)系在一起，并且都成為著名品牌。

一、陳忠實(shí)、《白鹿原》與人民文學(xué)出版社

在人民文學(xué)出版社建社40周年的時(shí)候，著名詩(shī)人艾青先生曾以“作家之友”四字題詞慶賀。曾任人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)的韋君宜曾說(shuō)過(guò)，作家就是出版社的衣食父母?？梢哉f(shuō)，敬重作家、理解作家，與作家保持相知相守的密切關(guān)系，是人民文學(xué)出版社長(zhǎng)期堅(jiān)持的優(yōu)良傳統(tǒng)。

陳忠實(shí)先生曾說(shuō)：“我作為一個(gè)作者，回顧我從事文學(xué)創(chuàng)作的經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)，在很多時(shí)候，甚至在一些關(guān)鍵的當(dāng)口，都有讓人敬重的文學(xué)編輯對(duì)我的扶持和幫助。文學(xué)編輯們不僅是扶我上文學(xué)戰(zhàn)馬的人，甚至是扶上馬、送一路的人?！盵1]在關(guān)鍵時(shí)刻給予陳忠實(shí)幫助的就是人民文學(xué)出版社的編輯。陳忠實(shí)第一部中篇小說(shuō)《初夏》，是在《當(dāng)代》雜志（人民文學(xué)出版社主辦）的編輯和主編反復(fù)修改三年才得以問(wèn)世的。長(zhǎng)篇小說(shuō)《白鹿原》，也是人民文學(xué)出版社的編輯與他信守了20年的文學(xué)之約，最后得以出版。

早在1973年，人民文學(xué)出版社的編輯何啟治就開(kāi)始向陳忠實(shí)約稿。那時(shí)的陳忠實(shí)才發(fā)表了兩萬(wàn)字的小說(shuō)，只是個(gè)業(yè)余作者，還不出名，他感到惶恐不安。到1992年春天，陳忠實(shí)給何啟治寫(xiě)信，告訴他長(zhǎng)篇小說(shuō)寫(xiě)完了，何啟治已經(jīng)從一個(gè)普通編輯成為《當(dāng)代》雜志的常務(wù)副主編。何啟治說(shuō)：“這部稿子我?guī)缀醯攘?0年?！彼R上派編輯高賢均、洪清波路過(guò)西安時(shí)將稿子取回來(lái)。高賢均看完稿子后給陳忠實(shí)寫(xiě)信，說(shuō)這部小說(shuō)讓他感覺(jué)非常好。[2]何啟治回憶說(shuō)：“陳忠實(shí)拿到信，嗷嗷嗷叫了三聲，一屁股跌到沙發(fā)上。交給編輯稿子的時(shí)候，陳忠實(shí)心里有句話沒(méi)講出來(lái)，‘把生命也一起交給你們了’。他是不好意思說(shuō)出來(lái)，憋得眼淚在眼圈直打轉(zhuǎn)。我后來(lái)問(wèn)陳忠實(shí)，編輯是怎么夸的，他說(shuō)記不清楚了，仿佛有開(kāi)天辟地這樣的用語(yǔ)?！盵3]可以說(shuō)，《白鹿原》的出版已經(jīng)成為文學(xué)界、出版界津津樂(lè)道的故事。陳忠實(shí)、《白鹿原》和人民文學(xué)出版社是故事的三個(gè)關(guān)鍵詞，被一代又一代讀者不斷提起。

因?yàn)椤栋茁乖?，陳忠?shí)與人民文學(xué)出版社的編輯緊密聯(lián)系在一起，雖然它不斷重版、責(zé)任編輯換了好幾個(gè)，但所有的編輯都在精心呵護(hù)。自出版之日起，《白鹿原》就對(duì)中國(guó)當(dāng)代文壇產(chǎn)生了持續(xù)而重大的影響，并于1997年榮獲第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。隨后被翻譯成日文、韓文、越南文、蒙古文、法文出版發(fā)行，還陸續(xù)被改編成連環(huán)畫(huà)、秦腔、話劇、歌劇和電影等其他藝術(shù)形式。

《白鹿原》也成為人民文學(xué)出版社常銷不斷的暢銷書(shū)。人民文學(xué)出版社將其納入不同叢書(shū)、套書(shū)，利用多種形式進(jìn)行出版，如納入過(guò)“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)書(shū)系”“百年百種優(yōu)秀中國(guó)文學(xué)圖書(shū)” “中國(guó)文庫(kù)” “中國(guó)當(dāng)代名家長(zhǎng)篇小說(shuō)代表作”和“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品全集”等多個(gè)系列叢書(shū)。為了深入探討和總結(jié)它的文學(xué)成就，人民文學(xué)出版社曾于2000年7月出版過(guò)《〈白鹿原〉評(píng)論集》，并出版過(guò)研究著作《陳忠實(shí)論——從文化角度考察》（暢廣元）。

人民文學(xué)出版社還利用各種機(jī)會(huì)來(lái)推廣和宣傳《白鹿原》。2012年9月12日，借電影《白鹿原》上映之機(jī)，同時(shí)也為紀(jì)念《白鹿原》出版20周年，人民文學(xué)出版社在中國(guó)人民大學(xué)舉辦了“《白鹿原》出版20周年慶典暨紀(jì)念版、手稿版揭幕儀式”，邀請(qǐng)了陳忠實(shí)及《白鹿原》的電影導(dǎo)演王全安、舞劇《白鹿原》導(dǎo)演夏廣興等參加活動(dòng)。活動(dòng)取得圓滿成功，引起媒體、讀者的強(qiáng)烈關(guān)注和積極反響。人民文學(xué)出版社借機(jī)推出了《白鹿原》精裝紀(jì)念版和手稿版；精裝紀(jì)念版在短短幾個(gè)月內(nèi)銷售20余萬(wàn)冊(cè)，手稿版則幾近售罄。借助這次活動(dòng)，再次激活了《白鹿原》的魅力，再次提高了作者陳忠實(shí)的知名度，也再次讓更多的讀者，尤其是年輕讀者知道了陳忠實(shí)、《白鹿原》與人民文學(xué)出版社的故事，擴(kuò)大了人民文學(xué)出版社在讀者，尤其是在年輕讀者中的影響力。多種因素的因緣際會(huì)，再次激發(fā)了《白鹿原》的暢銷潛力，在此之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它一直被列入圖書(shū)排行榜的前10名。

針對(duì)一些出版社藐視人民文學(xué)出版社《白鹿原》專有出版權(quán)，擅自出版、擾亂市場(chǎng)的行為，人民文學(xué)出版社進(jìn)行積極維權(quán)，將某家出版社告上法庭，成功地維護(hù)了作家和人民文學(xué)出版社的合法權(quán)益。此外，人民文學(xué)出版社還征得陳忠實(shí)先生同意，正在努力將《白鹿原》往歐美國(guó)家推廣，希望世界上更多的讀者能欣賞它的藝術(shù)成就，感受它的文化魅力。

二、陳忠實(shí)與人民文學(xué)出版社：相知相守

人民文學(xué)出版社的努力得到了陳忠實(shí)的認(rèn)可。其實(shí)，在陳忠實(shí)心里一直有個(gè)愿望，那就是自己掏錢，設(shè)立一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，回饋人民文學(xué)出版社，回饋那些為當(dāng)代文學(xué)出版做出貢獻(xiàn)的默默無(wú)聞的編輯們。當(dāng)陳忠實(shí)提出這一愿望時(shí)，人民文學(xué)出版社非常感動(dòng)，欣然接受。2013年1月，人民文學(xué)出版社決定設(shè)立“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”，兩年評(píng)選一次，獎(jiǎng)勵(lì)人民文學(xué)出版社在當(dāng)代文學(xué)編輯工作中貢獻(xiàn)突出的編輯，以鼓勵(lì)當(dāng)代文學(xué)編輯的工作熱情，不斷提高人民文學(xué)出版社當(dāng)代文學(xué)原創(chuàng)圖書(shū)的出版質(zhì)量和社會(huì)影響力。

首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”特別設(shè)立了“《白鹿原》出版紀(jì)念獎(jiǎng)”，對(duì)在《白鹿原》的編輯、出版過(guò)程中做出貢獻(xiàn)的編輯予以獎(jiǎng)勵(lì)，該獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)由何啟治獲得，榮譽(yù)獎(jiǎng)由劉會(huì)軍、朱盛昌、洪清波、高賢均、常振家獲得。借助這個(gè)活動(dòng)，人民文學(xué)出版社向社會(huì)再度宣傳了陳忠實(shí)、《白鹿原》和人民文學(xué)出版社的故事，再度提高了人民文學(xué)出版社的品牌知名度。

同時(shí)，人民文學(xué)出版社也將此活動(dòng)作為展示人民文學(xué)出版社當(dāng)代長(zhǎng)篇小說(shuō)出版成就的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”還設(shè)立了“特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，對(duì)過(guò)去幾十年來(lái)在人民文學(xué)出版社當(dāng)代長(zhǎng)篇小說(shuō)編輯出版工作中成績(jī)突出的編輯予以獎(jiǎng)勵(lì)，包括責(zé)編過(guò)榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、國(guó)家出版政府獎(jiǎng)和茅盾文學(xué)獎(jiǎng)圖書(shū)的全體編輯，該獎(jiǎng)項(xiàng)由于硯章、王建國(guó)等17人獲得。首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”由楊柳、孔令燕獲得，楊柳編輯的《天香》榮獲第四屆紅樓夢(mèng)獎(jiǎng)，《武昌城》榮獲第十二屆“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”；孔令燕編輯的《古爐》取得了重大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)有記者追問(wèn)獲獎(jiǎng)?wù)咧?、《?dāng)代》雜志編輯周昌義拿了多少獎(jiǎng)金時(shí)，他幽默地回答：“不是很厚，但人民文學(xué)出版社追求的不是錢的厚度，而是錢的分量。”是的，獎(jiǎng)金也許并不算多，但陳忠實(shí)先生這份厚厚的情誼、作家與編輯之間相知相守的感情，是多少金錢也換不來(lái)的！

首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”活動(dòng)取得了圓滿成功，在全國(guó)重要媒體和網(wǎng)站均有報(bào)道或轉(zhuǎn)載。許多媒體將其與百道網(wǎng)近期舉辦的“中國(guó)好編輯”評(píng)選活動(dòng)相提并論，給予很高評(píng)價(jià)。[4]

三、作家品牌、作品品牌和出版社品牌的互動(dòng)

出版社品牌的形成，離不開(kāi)它出版的核心圖書(shū)，更離不開(kāi)它擁有的核心作者資源。在人民文學(xué)出版社大樓二樓拐角處，有一個(gè)貼滿了中外著名作家畫(huà)像的展板，上面寫(xiě)了一行字：“每天，人民文學(xué)出版社面對(duì)他們的目光……”人民文學(xué)出版社的員工在自編自演的小品中也提到：莎士比亞、普希金、魯迅，等等，他們才是北京市朝內(nèi)大街166號(hào)真正的主人！正是出版了這些著名作家的著名作品，才奠定了人民文學(xué)出版社的地位、打造了人民文學(xué)出版社的品牌。在人民文學(xué)出版社發(fā)展歷史上，有許許多多像《白鹿原》這樣的故事。如《林海雪原》經(jīng)過(guò)了龍世輝的修改后脫胎換骨；錢鐘書(shū)的《圍城》，上世紀(jì)80年代在人民文學(xué)出版社重新整理出版后名聲大噪，成為至今仍暢銷不衰的常銷書(shū)；阿來(lái)的《塵埃落定》，在人民文學(xué)出版社出版之前曾遭遇許多出版社退稿，而在人民文學(xué)出版社出版后聲名鵲起，并榮獲了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。李國(guó)文親切地稱人民文學(xué)出版社為“母?！?，許多作家以在人民文學(xué)出版社出書(shū)作為成熟的標(biāo)志。

雖然在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)出書(shū)時(shí)間的要求越來(lái)越快，作家對(duì)作品的修改也未必像以前那樣認(rèn)真。但隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們閱讀的熱點(diǎn)肯定會(huì)聚焦在高品質(zhì)高品位的圖書(shū)上。而高品質(zhì)高品位圖書(shū)的出版，仍然需要作家和編輯的共同努力。人民文學(xué)出版社牢記自己的責(zé)任和使命，始終將高素質(zhì)的人才作為事業(yè)之本，始終將出版精品作為第一追求，始終將為作家服務(wù)放在第一位。高品質(zhì)的圖書(shū)離不開(kāi)高素質(zhì)的編輯，對(duì)于新入社的編輯，該社都要求到校對(duì)科實(shí)習(xí)半年，都要接受各種社史教育，同時(shí)指定一些資深編輯作為導(dǎo)師，在編輯技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)上手把手地傳授，保證了人民文學(xué)出版社優(yōu)良傳統(tǒng)的薪火相傳。

在經(jīng)營(yíng)上，人民文學(xué)出版社一貫延續(xù)將經(jīng)典作家的經(jīng)典作品與出版社品牌推廣放在一起宣傳推廣的做法，給經(jīng)典作品的市場(chǎng)添上一把火，實(shí)現(xiàn)二次暢銷、多次暢銷；借助經(jīng)典作品的二次推廣，給經(jīng)典作家提供不斷面對(duì)讀者的平臺(tái)，讓他們被更多的、一代又一代的讀者認(rèn)識(shí)；在經(jīng)典作品、經(jīng)典作家二次推廣的同時(shí)，出版社的品牌自然而然得到更多的宣傳、得到更多的關(guān)注，可謂是“一石三鳥(niǎo)”?？梢哉f(shuō)，人民文學(xué)出版社堅(jiān)持以作品為紐帶，與作家建立相知相守的密切關(guān)系，使圖書(shū)品牌、作家品牌和出版社品牌緊密相連，這已經(jīng)成為人民文學(xué)出版社品牌經(jīng)營(yíng)的重要思路，也給其他出版社提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

注釋：

[1]陳忠實(shí)在首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”上的講話。

[2]何啟治.美麗的選擇[M].北京：首都師范大學(xué)出版社，2010：45

[3]何啟治：《白鹿原》是從我手里發(fā)出來(lái)的[N].華商晨報(bào)，2012-09-17

[4]陳忠實(shí)出資辦“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎(jiǎng)”[N].新京報(bào)，2013-03-21