張彥

《果寶特攻》是由廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司制作出品的一部以Q版水果為原型的動(dòng)畫片。幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，清新水靈的造型，使該部動(dòng)畫片從上映之初就贏得不俗的收視率和深厚的觀眾緣。

水果與機(jī)甲的巧妙結(jié)合，不僅在中規(guī)中矩的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作思路中開啟了新的領(lǐng)域，同時(shí)也為該片后續(xù)玩具衍生品的開發(fā)打下了良好的基礎(chǔ)。藍(lán)弧文化副總裁王可心說(shuō)，在一個(gè)項(xiàng)目構(gòu)思的初期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)的延展思路就已基本確定，這不僅使項(xiàng)目以最小的風(fēng)險(xiǎn)贏得最大的利潤(rùn)，也有利于公司的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

本期我們邀請(qǐng)了藍(lán)弧文化副總裁王可心先生和資深動(dòng)漫評(píng)論家宋磊，與大家暢享《果寶特攻》的運(yùn)作之道。

動(dòng)漫報(bào)：《果寶特攻》是以水果為原型的動(dòng)畫片，隨著該片獲得2012中國(guó)動(dòng)畫“美猴獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值提名獎(jiǎng)，其知名度進(jìn)一步攀升，您如何解讀該片的產(chǎn)業(yè)價(jià)值？

王可心：獲得“美猴獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值提名獎(jiǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑，也是對(duì)這部作品的再一次肯定。最能體現(xiàn)一部動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值的，自然是我們授權(quán)的相關(guān)周邊產(chǎn)品的發(fā)展和銷售情況?！豆麑毺毓ァ肥且詣?dòng)漫文化形象傳播和推廣帶動(dòng)玩具銷售成功的典型例子。動(dòng)畫播放取得良好收視之后，我們便陸續(xù)進(jìn)行了各方面的授權(quán)和推廣，包括玩具、圖書、音像、游戲等，涉及領(lǐng)域非常廣泛，單單是玩具的首年銷售額度已過(guò)億元人民幣。

《果寶特攻2》2月份在各大少兒頻道推出，引起了新一輪的果寶熱，玩具銷售僅8個(gè)月時(shí)間就打破了《果寶1》的銷售額度。良好的策劃和成功的作品使《果寶特攻2》2012年在全國(guó)五大卡通衛(wèi)視頻道綜合收視率排行第一名，同時(shí)獲得“2012中國(guó)動(dòng)漫10大品牌價(jià)值獎(jiǎng)”、“2012中國(guó)動(dòng)畫美猴獎(jiǎng)最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值提名獎(jiǎng)”、“2012中國(guó)動(dòng)漫風(fēng)云榜最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)”，這些優(yōu)異的成績(jī)?cè)鰪?qiáng)了我們的信心。《果寶3》的制作籌備已經(jīng)開始，隨著續(xù)作的推出，我們期望可以進(jìn)一步提升其品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值及拓展授權(quán)范圍。

動(dòng)漫報(bào)：以水果為原型，使這部動(dòng)畫片傳遞著一份親切和清新，您認(rèn)為好動(dòng)畫如何才能有好創(chuàng)意？

王可心：要想拍好一部動(dòng)畫片，首先要有好的創(chuàng)意，創(chuàng)意必須是貼近生活，只有能和小朋友們產(chǎn)生共鳴的動(dòng)畫才是好動(dòng)畫、好創(chuàng)意。編創(chuàng)者要有一顆童心，要了解孩子，讀懂孩子，這樣才能拍出孩子們喜歡的作品。在一次朋友聚餐中，餐桌上擺放著各種水果拼盤，幾個(gè)小朋友見到后，興奮得指著水果叫著：“橙留香、菠蘿吹雪、陸小果”，這就是動(dòng)畫片的魅力。

創(chuàng)意與制作技術(shù)不同，制作技術(shù)能夠磨煉出來(lái)、學(xué)習(xí)回來(lái)，能夠用先進(jìn)設(shè)備輔助，但創(chuàng)意不能，創(chuàng)意是經(jīng)過(guò)反復(fù)刺激，突然閃現(xiàn)的靈感。好創(chuàng)意的產(chǎn)生取決于思維的狀態(tài)和思想的空間，想要作品有好創(chuàng)意就要讓制作團(tuán)隊(duì)有足夠思維空間、創(chuàng)作自由，讓他們盡情發(fā)揮，然后再?gòu)闹刑暨x適合的組合到作品。如此一來(lái)便能成就出一部無(wú)論故事情節(jié)還是畫面動(dòng)作都精彩絕倫的作品。

動(dòng)漫報(bào)：藍(lán)弧開發(fā)的多個(gè)系列動(dòng)畫片都取得良好的市場(chǎng)收益，藍(lán)弧在創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)上是如何避免同質(zhì)化的？

王可心：藍(lán)弧的作品非常多元化，從可愛(ài)風(fēng)格的《迪比狗》到熱血戰(zhàn)斗類的《超獸武裝》《百變機(jī)獸》，從科幻風(fēng)格的《鋼鐵飛龍》到混合風(fēng)格的《果寶特攻》，我們?cè)诓粩鄧L試新技術(shù)、新題材，不會(huì)永遠(yuǎn)走死在一條路上。例如最近我們便正制作一部《酷樂(lè)小寶》，這是一部真人加CG的作品，是我們一次新的嘗試。

此外，公司內(nèi)部人才濟(jì)濟(jì)，我們會(huì)盡量安排每部作品都由不同的人員負(fù)責(zé)，制作人員會(huì)因?yàn)槊看蔚墓ぷ鞫疾煌３址e極性，不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)枯燥而降低了效率。

動(dòng)漫報(bào)：藍(lán)弧一直致力打造中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片，在品牌建設(shè)方面，藍(lán)弧有什么獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念？

王可心：藍(lán)弧制作與經(jīng)營(yíng)理念宗旨是“創(chuàng)造非凡，引領(lǐng)精彩”；打造好的動(dòng)畫品牌，在于好的前期策劃、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、好的故事，好的人物形象等，只有將每個(gè)環(huán)節(jié)做到最好，才能使得動(dòng)畫品牌有可持續(xù)的生命力。跟風(fēng)式的動(dòng)畫制作注定使動(dòng)畫品牌的延續(xù)性不長(zhǎng)。藍(lán)弧每部作品都追求與眾不同，追求精益求精。動(dòng)漫品牌的建設(shè)與打造方面，需要擁有前瞻性，了解動(dòng)漫市場(chǎng)的同時(shí)，找準(zhǔn)自己公司動(dòng)畫的品牌定位，這樣才能在動(dòng)漫市場(chǎng)占有一席之地。