張彥

周播制之難

題材受限

周播劇在題材、劇本創(chuàng)作上都提出更高的要求：對于電視劇來說，要求每集一個完整的故事，有高潮、有低谷、有伏筆、有懸念；整部劇又有貫穿始終的主線人物，每一集又會出現(xiàn)一個新的人物；劇本借鑒國外的流水作業(yè)方式，由團隊打造（提綱、情節(jié)、對話、人物等分別由專人負責）。而對于動畫片來說，則要求故事足夠精彩、形象足夠特別、細節(jié)足夠精致、整部劇足夠連貫，同時單集中有足夠的刺激點，使得小觀眾在時隔一周之后，仍然能夠回味。

習慣使然

從動畫片日播制形成的原因分析看，推行動畫片的周播制，實際上更多的是一種習慣的改變。動畫片的供應商在整個環(huán)節(jié)中處于弱勢地位，無所謂習慣的改變；主要會涉及媒體節(jié)目編排習慣、觀眾收視習慣和政府部門管理習慣的改變。但這些影響對各利益主體來說，并不涉及其根本利益，因此具有很強的操作性。

對此，天娛總裁龍丹妮表示：“現(xiàn)在很多年輕人都通過網(wǎng)絡追看外國的周播劇。其他的觀眾我們會慢慢培養(yǎng)這種收視習慣，因為這也是電視產業(yè)發(fā)展的潮流?！?/p>

“周播”雖在國外很成熟，但在國內卻處于試水階段。內地觀眾已經(jīng)習慣了每天吃完晚飯，守在電視機前等著喜愛的電視劇的播出?！爸懿ァ备拍钍菍@種傳統(tǒng)收視習慣的挑戰(zhàn)。動畫片的周播有更大的難度，相對于低幼年齡的小觀眾而言，其注意力無法長時間集中，這也導致周播制在中國遲遲沒有推行。

制度缺失

對于美劇而言，Pilot（故事情節(jié)比較完整，比預告片時間長的一種宣傳片）定生死。美劇在正式播出前都會先根據(jù)Pilot的播出情況分析收視率，分析受眾主要集中在哪個年齡段、什么性別、哪些行業(yè)，喜歡看這部片子的原因是什么，再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)和情況決定電視劇的風格、集數(shù)、情節(jié)走向。在每個季度檔期開始時，制作公司會準備1至2集的完成劇本，以及數(shù)量更多的劇本梗概和初稿，再拍攝4到5集的備播量，以便劇集開播后，根據(jù)觀眾的反應隨時調整故事走向。即一部劇一周播出一集，按季度播出，一季一般不超過30集。

中國的審片制度不同于國外，通常是整部劇整體審查，這也就導致送審的片子必須全部定稿，才能通過審核獲得播出的權利。使得動畫片制片商在加工制作時需要一次性投入靜待效果?，F(xiàn)有的審批流程、動畫片制作、發(fā)行的管理程序阻礙了周播制的推行。

形式大于內容

與歐、美、日、韓等邊拍邊播的周播劇不同，目前內地“周播劇”更強調形式上的“周播”概念，即播出時間的固定化——按周播出。一旦試水成功，周播劇將會使觀眾逐漸擺脫對節(jié)目單的依賴，形成與電視劇的“約會意識”。不過，日播劇養(yǎng)成的收視習慣不是一朝一夕可以改變的，內地的電視劇制作模式和審片制度對真正意義上的“周播劇”來說是大桎梏，另外，還有網(wǎng)絡盜播這個“攔路虎”橫在前面。所以，“周播劇”的成敗與影響還有待觀望。

觀點：眾說紛紜話“周播”

雷瑛（金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)）：動畫周播劇比普通電視劇更復雜，因此籌拍時間很長。周播劇要提起觀眾興趣、改變收視習慣，就要研究透受眾心理，從創(chuàng)作寫法上下手。不同于一般電視劇，動畫周播劇獲得“高收視”并不意味著“高回報”，只有通過同一品牌、不同內容，綜合不同載體，從高收視引申至高關注度、關聯(lián)度，動漫產業(yè)鏈才能形成。

苗棣（中國傳媒大學藝術研究院教授）：首先在創(chuàng)作上，內地周播劇還是停留在內地日播劇的基礎上創(chuàng)作的，情節(jié)的起承轉合、人物的個性發(fā)展并不具備周播頻率的要求；其次，內地電視劇必須成片交由廣電總局審核，經(jīng)過批準同意后才可能在電視臺播出，這導致電視臺拿到的都是成片，這與美劇等邊播邊拍的形式不同；再者，內地的播映環(huán)境不規(guī)范，跟日播劇一樣，周播劇也難逃遭遇盜版、盜播的可能性，而這對一周一集的周播劇來說，打擊更大。試想，如果已經(jīng)有盜版、盜播，誰還會等上一周的時間去看已經(jīng)不新鮮的一集？

郭志濤（內蒙古東聯(lián)影視動漫有限公司董事長）：周播是源于日本的一種播出模式，不同的動畫片題材需要不同的播出模式，對于國粹系列的動畫片來說，周播兩集的模式最為理想，一方面給小朋友吸收、消化、回味的時間，一方面給創(chuàng)作者更多的時間使作品精細化。電視臺購片的費用對動畫制作商而言，微乎其微，主要還是依靠后續(xù)開發(fā)的衍生品，而周播無疑拉長了動畫片的生命周期，對于品牌宣傳和后期衍生品的銷量都有積極的推動作用。

亢寶晶（中央電視臺動畫部編導、導演）：周播的另一個重要問題是，電視臺需要同時有幾部內容足夠好的作品來充實一周當中的循環(huán)播放，而這正是當前我國動畫市場的一塊短板。雖然動畫片的年產量已經(jīng)超過26萬分鐘，但其中缺乏能夠稱得上精品的作品，因此好作品數(shù)量上的缺乏和更多作品質量上的欠缺讓我們的市場不能自信地在周播中留住這些年輕的觀眾。

李浩（湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)）：周播劇的誕生對電視劇產業(yè)來說利大于弊，至少可以促使市場推出更多精品劇，周播市場對電視劇質量要求極高，對頻道平臺、自制能力、整合傳播能力均有較高的門檻，可以更獨立地吸引目標受眾，有望成為未來電視平臺競爭的又一法寶。

蔡藝儂（上海唐人電影制作影視公司總裁）：周播在國外已經(jīng)是很流行的一種播放模式，但是在中國大家都是喜歡一口氣看完整個劇的，其實這樣反而沒辦法靜下心來慢慢去看。所以我們也希望把周播劇做起來，產業(yè)上也多了一個播放模式，這樣其實對我們整個電視行業(yè)也是一個好事情。

編后

動畫片“周播”在能夠改變中國動畫界的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀下，依然面臨“好劇難求”、“觀眾觀劇習慣”等諸多挑戰(zhàn)。不難理解“周播劇”品質是關鍵，它對故事本身要求很高，要有足夠的吸引力，情節(jié)拉動性要非常強，才能吸引小朋友一周后繼續(xù)看下去。與歐、美、日、韓等邊拍邊播的周播劇不同，目前內地“周播劇”更強調形式上的“周播”概念，即播出時間的固定化——按周播出。不過，對于孩子來說，日播劇養(yǎng)成的收視習慣不是一朝一夕可以改變的，更何況，國內的動畫片制作模式和審片制度對真正意義上的周播來說是很大的桎梏，另外，網(wǎng)絡盜播這個“攔路虎”也著實讓支持周播的制片商們捏一把冷汗。所以，“周播劇”的成敗與影響還有待觀望。