在一家動(dòng)漫公司里，年輕的策劃經(jīng)理歐陽靜正在研究從韓國(guó)帶回來的一些動(dòng)畫片，尋找靈感。她的任務(wù)是為一只叫笨笨鼠的動(dòng)漫主角設(shè)計(jì)一系列故事，從而在動(dòng)畫片推出后能讓人印象深刻。

與此前每一集動(dòng)畫片長(zhǎng)13分鐘、有一個(gè)相對(duì)完整的故事相比，這次他們所要制作的動(dòng)畫片，每集只有3分鐘，并且沒有語言對(duì)白，僅有肢體動(dòng)作。

該公司營(yíng)銷顧問蘇靜說，與微電影相似，這類只有3分鐘的動(dòng)畫片被稱為微動(dòng)畫。在韓國(guó)，企業(yè)已經(jīng)很流行用微動(dòng)畫進(jìn)行營(yíng)銷了，但在國(guó)內(nèi)，泉州企業(yè)是第一個(gè)吃螃蟹的。她相信，微動(dòng)畫營(yíng)銷將會(huì)開創(chuàng)營(yíng)銷手法上的新紀(jì)元。

泉州企業(yè)在品牌營(yíng)銷上，一向舍得投入。十多年前，泉州鞋服企業(yè)一窩蜂在中央電視臺(tái)的體育頻道上投廣告，以至于中央五套甚至有“泉州頻道”之稱；此后，食品企業(yè)紛紛聘請(qǐng)大牌明星當(dāng)代言人，天價(jià)代言費(fèi)頻頻出現(xiàn)；前兩年，泉州企業(yè)又看上了動(dòng)漫營(yíng)銷，卡通人物因此滿天飛。盡管投入不菲，但事實(shí)證明，泉州企業(yè)在造牌上是領(lǐng)風(fēng)氣之先的。

與動(dòng)漫營(yíng)銷相比，蘇靜認(rèn)為，微動(dòng)畫營(yíng)銷有幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。首先是投入資金比較小，與動(dòng)漫營(yíng)銷動(dòng)輒上千萬元的投入相比，微動(dòng)畫營(yíng)銷只要上百萬元就可以啟動(dòng)了。對(duì)于許多成長(zhǎng)中的企業(yè)來說，這樣的投入不會(huì)成為公司發(fā)展的大負(fù)擔(dān)。其次，因?yàn)闀r(shí)間短，所以故事更凝練，能夠把最具沖突性的部分展示出來，有些類似于“四格漫畫”，令人印象更深。第三，傳播方式上更為自由。3分鐘的動(dòng)畫片能夠在更多的載體上傳播。第四，傳播范圍更廣。沒有語言的短片，顯然可以超越國(guó)界傳播。

盡管微動(dòng)畫營(yíng)銷看上去有很多的長(zhǎng)處，不過，也有營(yíng)銷專家認(rèn)為，營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要打好組合拳。微動(dòng)畫的形式內(nèi)容雖好，但如果能夠佐以傳統(tǒng)媒體的推介，則會(huì)迅速提升企業(yè)的美譽(yù)度和知名度，迅速將受眾的視線引向微動(dòng)畫。否則，在海量的信息面前，“酒香也怕巷子深”，好內(nèi)容也不一定能夠讓人知悉。

（劉沛）