梁思雨，朱琳琳，楊 光

（沈陽師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

自1995年《全民健身綱要》頒布后，全民健身的熱情高漲，有越來越多的人加入到體育健身行列之中。而2008年北京奧運會的成功舉辦，更是將全民健身的浪潮推向高點。與此同時，經(jīng)濟收入水平的提高，讓人們轉(zhuǎn)變了消費觀念，特別是對體育消費也有了新的認識。體育消費屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它的發(fā)展必將推動體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。由于我國人口老齡化進程的加劇，使得老年人口比重的基數(shù)不斷攀升，進而改變了社會的整體消費結(jié)構(gòu)。城鎮(zhèn)老年人收入的相對穩(wěn)定、余暇時間較多的優(yōu)勢，讓他們有了參與體育消費的前提和充足參加體育鍛煉的條件。而作為體育鍛煉時重要的物質(zhì)與精神保障，體育消費的功能不僅體現(xiàn)在消費意識與行為的轉(zhuǎn)變上，還可能會給老年體育產(chǎn)業(yè)帶來積極影響。因此，本文述評的目的在于，理清老齡化背景下我國城鎮(zhèn)老年人體育消費的現(xiàn)狀及影響因素，為今后拓展體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究領(lǐng)域，有效促進“銀色產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 體育消費的概念

體育消費是居民消費的重要組成部分。國內(nèi)關(guān)于體育消費的概念尚未形成共識。徐鐘仁［1］認為，體育消費包括兩方面，一是體育管理職能部門的消費；二是居民消費。居民消費是指滿足居民個人生活和需要而消耗的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品的總和。于軍［2］認為，體育消費是指人們?yōu)闈M足自身體育健身、健美、健康的需要及觀賞各種運動競賽的需要而消耗的各種體育產(chǎn)品的總稱。而鐘天朗［3］認為，體育消費有廣義和狹義的理解，廣義的體育消費包括一切和體育有直接或間接聯(lián)系的個人消費行為，狹義的體育消費主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為。朱柏寧等人［4］把體育消費解釋為:人們?yōu)闈M足物質(zhì)和精神生活的需要，采用不同方式消耗體育資料和勞務(wù)的過程。他們也認為體育消費有廣義和狹義之分。于振峰等［5］則把體育消費定義為物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程，即物質(zhì)和精神兩部分內(nèi)容。楊永德［6］指出，體育消費是指一個國家為了達到發(fā)展體育事業(yè)目的的需要，而用于體育以及體育有關(guān)的一切設(shè)施方面的人力、物力和財力的消費。栗開封［7］將體育消費理解為“人們通過參加體育活動或觀賞體育競賽，以滿足強身健體、愉悅身心等要求的過程”。而張巖等人［8］認為，體育消費是指人們參與體驗生活和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。

綜觀學(xué)者對體育消費的界定基本是從消費行為以及消費者消耗和體育有關(guān)的物質(zhì)等方面展開的。歸納起來，體育消費就是體育消費者對體育消費資料的消耗過程。

2 城鎮(zhèn)老年人的體育消費現(xiàn)狀

2.1 城鎮(zhèn)老年人的體育消費水平

體育消費水平是指一定時間內(nèi)按照人口平均實際消費的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量。它可以說明某一段時間消費者對體育需要的滿足程度［9］。按年體育消費在100元以下的消費標準計算。蘭州市為 52.65%［10］、哈爾濱市為 67%［11］、南寧市為 67.14%［12］；從區(qū)域劃分看，山東省為48.6%［13］、魯西南地區(qū)為72.14%［14］，陜西省為81%［15］。上述省市的老年人年體育消費僅有山東省和蘭州市低于全國水平（59.1%）［16］。當以年體育消費額計算時，安徽省城鎮(zhèn)老年人平均年體育消費支出為44.55元，而2000年我國居民平均體育消費額為78.5元［17］。由此可見，城鎮(zhèn)老年人平均年體育消費支出較少，與我國平均水平還存在較大的差距。

上述研究說明，全國老年人年體育消費在100元以下所占比例較高，約占總數(shù)的60%，而以城鎮(zhèn)為標準的年體育消費在100元以下的老年人比例高于全國平均水平，約占總數(shù)的2/3。這表明我國城鎮(zhèn)老年人的總體體育消費水平較低。

2.2 城鎮(zhèn)老年人的體育消費類型

根據(jù)專家、學(xué)者對體育消費的不同認識，對于老年人的體育消費類型可大致分為三種:第一種將體育消費形式分成三類，即實物型體育消費、觀賞型體育消費和信息型體育消費［18-19］。第二種是實物型體育消費、觀賞型體育消費和參與型體育消費［20-21］。第三種將體育消費分成兩類，即實物型體育消費和非實物型體育消費［22-23］。而僅有一種分類方式是在第二種分類方式的基礎(chǔ)上，增加了博弈型體育消費即購買體育彩票［24］。

目前，較為常見的是前兩種分類方式，它們的相同點都包含實物型和觀賞型體育消費，而不同點在于，信息型體育消費與參與型體育消費的界定標準有異。特別是在概念上較為模糊。但無論哪一種分類方式，受傳統(tǒng)、保守、節(jié)儉等思想觀念的影響，實物型體育消費已成為老年群體的主流消費方式。

2.3 城鎮(zhèn)老年人的體育消費動機

體育消費動機是在消費需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、是引發(fā)消費行為的直接動因和動力，它具有發(fā)動和終止消費行為，指導(dǎo)和選擇行動的方向，維持和強化消費行為的功能［24］。老年人體育消費動機占首位的是強身健體［25-29］。因為老年人大都患有不同程度的疾病，都將健康視為第一位，為了防病治病，追求延年益壽，老年人更愿意將目光投向集娛樂、健身于一體的體育活動，而體育融入老年人新生活方式的最大優(yōu)勢是它可以積極地“生產(chǎn)”健康，從而刺激體育消費［16］。其次，消遣娛樂占有很大一部分比例，這種消費動機相對于其它動機而言層次性較高，它預(yù)示著老年人的體育消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，“花錢買健康”成為共識［20］。另外，老年人離退休后，由于種種因素帶來的失落感和孤獨感，促使老年人需要主動尋找精神寄托借此擺脫孤寂和孤獨感［16］。也有研究表明，性別差異導(dǎo)致的行為差異，使得男性體育消費首要目的是“增進健康”，而女性則是“審美追求”。

以上研究表明，老年人離退休后由于各種因素帶來的失落感、孤獨感和生活方式的變化，使精神寄托所占的比例升高。但增進健康，延年益壽仍是老年人體育消費的首要目的，特別是消遣娛樂占有很大一部分比例，它預(yù)示著老年人的體育消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。此外，消磨空閑時間、增加與他人的交流和交往的機會以及提高運動能力等也占有一定的比例，但比例較小。

2.4 城鎮(zhèn)老年人的體育消費態(tài)度

體育消費態(tài)度是人們對待某一體育商品（或服務(wù)）或從事體育消費活動前的心理傾向性，它能影響消費者消費決策和行為的方向［21］。金再活（2006）等對中國老年人體育消費現(xiàn)狀調(diào)查顯示，對體育消費持正面態(tài)度的占 96.3%［16］；安徽省占 96.3%［17］；山東省占 91%［13］；陜西省占 66.1%［15］；西安市占92%［27］；北京市海淀區(qū)占 66.74%［22］；桂林市占75%［30］。研究認為“體育消費很正常，花錢買健康值得”。而阜陽［21］和魯西南地區(qū)［14］僅占10%左右。

從總體上看，在所調(diào)查的地區(qū)中，只有阜陽和魯西南地區(qū)體育消費態(tài)度比較消極，僅占總數(shù)的10%左右，說明多數(shù)老年人認為進行體育消費值得，在觀念上已達成共識。但老年人的體育消費水平比較低，這是因為部分老年人雖對體育消費持肯定態(tài)度，卻沒有實際的消費行為，這部分人有消費的意愿，只是因為受經(jīng)濟或其他方面原因的影響，暫時沒有參與體育消費［16］。此外，老年人進行體育消費的內(nèi)容主要是一些符合其生理、心理特點強度較小的項目，如散步、跑步、健身操、太極類、舞蹈類、武術(shù)、氣功、球類等。老年人活動的場所大多趨向于不收費或少收費的地方，占前幾位的是公園、廣場、公寓樓空地、自家庭院、公共體育場所等，而選擇到收費體育場館鍛煉的比例較少。

3 影響城鎮(zhèn)老年人體育消費的因素

3.1 經(jīng)濟的收入水平

恩格斯將人的需要劃分為生存需要、享受需要和發(fā)展需要三個層次。與之相應(yīng)，經(jīng)濟學(xué)中按消費資料滿足人們需要的程度和層次，將消費分為生存消費、享受消費和發(fā)展消費，顯然體育消費屬于享受消費和發(fā)展消費。按照馬斯洛的需要層次論，人們必須首先滿足生存需要，然后才可能追求發(fā)展及享受需要，可見，收入多少往往在客觀上決定著一個人是否選擇體育消費、選擇多少體育消費以及選擇怎樣的方式進行體育消費［22］。在所調(diào)查的文獻中，對于經(jīng)濟收入這一影響因素有三種表述方式，第一種是直接總結(jié)經(jīng)濟收入少，是影響老年人體育消費的主要因素［28-32］；第二種是從促進和制約正反兩方面敘述［11］；第三種是按收入比例，魯西南地區(qū)［14］和陜西?。?5］老年人的月平均收入為800元，桂林市老年人月平均收入在1000元以上的占 16.2%［30］，山東省老年人占 33.7%［13］。可見，老年人的經(jīng)濟收入水平高低，是制約老年人進行體育消費的關(guān)鍵因素，也是根本性因素。

3.2 消費的觀念

多數(shù)學(xué)者研究認為，老年人的體育消費觀念淡薄，消費觀念陳舊是影響老年人進行體育消費的另一重要因素［33］。正是這種節(jié)約和勤儉的觀念一度成為壓制老年人消費欲望，致使老人們的體育消費心理、消費價值觀念和消費行為仍停留在過去的計劃經(jīng)濟時代，從而影響了體育需求［16］。由此可見，觀念是行動的先導(dǎo)，只有在積極地體育消費觀念基礎(chǔ)上，行動才有可能成為現(xiàn)實。

3.3 體育設(shè)施與消費品價格

由文獻可見，體育健身場地設(shè)施匱乏也是影響老年人體育消費的因素之一［11］。因為體育場地設(shè)施是體育消費的對象和場所，它的不足必然會造成體育消費的滯后［14］。據(jù)全國第五次體育場地普查統(tǒng)計，我國共有各類體育場地850，080個，平均每萬人擁有體育場地 6.58 個，人均體育場地面積為 1.03 m2［34］，第四次全國體育場地普查數(shù)據(jù)相比各方面指標均有所增加，但與我國人民群眾日益增長的體育鍛煉消費需求相比，仍存在較大差距［21］。此外，體育消費品價格較高是老年人進行體育消費的另一影響因素［13］，由于受經(jīng)濟收入水平的制約，在一定程度上阻礙了老年人進行體育消費。

除上述諸多影響老年人體育消費的因素外，家庭因素也是不可忽視的因素之一，老年人退休后余暇時間雖多，但部分老年人需要料理家務(wù)或照看孩子，甚至承擔一部分經(jīng)濟支出，這在某種程度上削減了部分老年人的余暇時間，削弱了經(jīng)濟實力，從而降低了體育消費水平。與此同時，像健康狀況、自然因素、缺乏老年人的體育消費品等都有可能會影響到體育消費的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。如果按照制約城鎮(zhèn)老年人體育消費的影響因素等級來劃分，排名前四位的依次為經(jīng)濟收入水平、消費觀念、體育場地設(shè)施以及體育消費品價格。

4 結(jié)論

我國城鎮(zhèn)老年人總體的體育消費水平較低，體育消費結(jié)構(gòu)不均衡，即實物型體育消費所占比例較高。增進健康，延年益壽仍是老年人體育消費的第一目的，而體育消費觀念的轉(zhuǎn)變并未帶動積極的消費行為。多數(shù)老年人活動的場所主要趨向于不收費或少收費的地方，像公園、廣場、空地等。在眾多影響老年人體育消費的因素中，經(jīng)濟收入少、消費觀念陳舊、體育場地設(shè)施匱乏以及體育商品價格高排在前4位?？梢?，積極的體育消費需要在經(jīng)濟條件允許的基礎(chǔ)上，從單一消費觀念的轉(zhuǎn)變過渡到觀念與行為的“知行合一”。

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