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企業(yè)展廳的敘事哲學(xué)

2013-02-19 09:38裴燕
IT經(jīng)理世界 2013年2期
關(guān)鍵詞:參觀者展品多媒體

裴燕

在距離柏林1個(gè)多小時(shí)火車車程的Wolfsburg座落著大眾集團(tuán)的汽車城Autostadt,這是一個(gè)占地28公頃的汽車主題樂園,云集了大眾及旗下的奧迪、保時(shí)捷、蘭博基尼、布加迪等品牌中最炫最酷的車型、精心搜羅來的各時(shí)期的古董汽車,以及大量委托知名藝術(shù)家專門制作的藝術(shù)品……Autostadt是一個(gè)汽車愛好者的樂園,也是一個(gè)企業(yè)形象的推廣宣傳站——當(dāng)然了,如果不是為了更好地展示企業(yè)的輝煌成就、推廣企業(yè)文化和維持顧客忠誠度,誰肯花這么大手筆來運(yùn)營一個(gè)看起來入不敷出的項(xiàng)目呢?

美學(xué)和智力雙重吸引力

這里有多個(gè)大小不一的展廳,不過幾乎看不到那些在中國企業(yè)展廳中不可或缺的企業(yè)歷史陳列館——古董車的展覽已經(jīng)足以讓觀眾了解汽車發(fā)展的歷史,最新最酷的車型展示了科技的發(fā)展水平,藝術(shù)品喚起觀眾對(duì)環(huán)境、社會(huì)的思考——如此設(shè)計(jì)精妙的展品足以傳遞企業(yè)的歷史、成績、文化或精神,又何必再用填鴨式的文字資料呢?話說回來,又有多少訪問者會(huì)真的對(duì)大篇幅的文字和創(chuàng)始人照片感興趣呢?即便這些資料的展示方式已經(jīng)從櫥窗展板升級(jí)到了數(shù)碼LED屏或觸摸感應(yīng)系統(tǒng)。

在這個(gè)不惜重金打造的汽車城里看到最新最酷的多媒體展示技術(shù)讓人毫不意外,Level Green是一個(gè)你決不會(huì)錯(cuò)過的展廳,一個(gè)充滿未來感的空間:形狀不規(guī)則的綠色建筑構(gòu)架出一個(gè)交錯(cuò)連接的網(wǎng)絡(luò),使得整個(gè)展覽像一件巨型的裝置作品、一個(gè)綠色有機(jī)體;在約1000平米的空間里分布著26件展品,全部是數(shù)據(jù)雕塑、交互媒體墻等采用了多媒體技術(shù)的展品。

也許會(huì)讓一些觀眾意外的是這個(gè)展覽的內(nèi)容,它沒有炫耀令人驚嘆的未來汽車造型或技術(shù),而是在討論一個(gè)看似抽象又宏大的主題:“可持續(xù)發(fā)展”——這個(gè)概念自20世紀(jì)80年代誕生以來,一直是各種國際會(huì)議、論壇、環(huán)?;顒?dòng)中的熱點(diǎn)話題;在這些討論中,汽車這個(gè)工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物以及它所代表的生活方式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式難以避免地被指認(rèn)為是造成目前全球能源緊張、環(huán)境污染的罪魁禍?zhǔn)字?。一個(gè)全球汽車巨頭做這樣一個(gè)展覽的目的何在?是作秀還是認(rèn)錯(cuò)?無論如何,敢于面對(duì)問題和挑戰(zhàn)正是企業(yè)自信以及對(duì)未來和社會(huì)負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)。

選擇這樣的故事主題無疑具有一定的難度,雖然可持續(xù)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)領(lǐng)域一直被廣泛地討論,但說到底它仍然是一個(gè)難以具體化的概念。那么大眾又要如何來講述這樣一個(gè)主題的故事呢?Maria Schneider博士是Autostadt的創(chuàng)意總監(jiān)和該展覽的發(fā)起人,她說這個(gè)展覽的目標(biāo)是提供一種關(guān)于可持續(xù)性的全面的、與個(gè)人相關(guān)的、積極的觀點(diǎn);同時(shí)結(jié)合批判和未來的挑戰(zhàn)?!拔覀兝斡浛沙掷m(xù)發(fā)展與日常生活的關(guān)系,參觀者可以通過平常事物的例子了解這個(gè)復(fù)雜的話題,同時(shí)展覽又具有美學(xué)和智力方面的吸引力?!?/p>

與抽象建立個(gè)人聯(lián)系

在Level Green展覽中,可持續(xù)發(fā)展的概念被細(xì)分為6個(gè)主題區(qū)域,并通過多媒體的展示方式把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為觀眾可清晰感知的體驗(yàn)中。在個(gè)人用途展區(qū),參觀者可以發(fā)現(xiàn)他們個(gè)人可以對(duì)能源的使用造成什么影響。來到《生態(tài)足跡》展品前,參觀者腳下的長條型屏幕上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)跟真人尺碼差不多大小的腳印,參觀者右手邊的觸控屏上列舉著日常生活中各項(xiàng)能源消耗行為,例如日常出行方式、旅行、食物選擇、住房情況等等,參觀者可根據(jù)自己的實(shí)際情況來進(jìn)行選擇,而腳下的電子腳印會(huì)立即根據(jù)這些選擇變大或縮小,腳印遠(yuǎn)端的屏幕上則會(huì)立即顯示需要多少個(gè)地球才能支撐地球上的每個(gè)人都以這種方式生活。生態(tài)足跡數(shù)據(jù)是可持續(xù)發(fā)展研究中的一項(xiàng)重要指標(biāo),表示每個(gè)人所需的陸地或海洋面積,減少生態(tài)足跡對(duì)于促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展有著重大意義。這個(gè)展品把人們的生活與可持續(xù)話題形象地連接起來,讓參觀者知道他們個(gè)人的行為可以為環(huán)境的改變帶來何種影響。類似地,其他20多件多媒體展品采取不同的出發(fā)點(diǎn),以生動(dòng)直觀的方式使參觀者積極地參與話題,了解氣候變化的后果、可持續(xù)性對(duì)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的重要性、未來的交通概念和大眾實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的特別方式,并發(fā)現(xiàn)個(gè)體可以采取的促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的行動(dòng)。

Level Green的概念發(fā)展、宏觀結(jié)構(gòu)和科學(xué)數(shù)據(jù)源自于多個(gè)專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的協(xié)助,如全球領(lǐng)先的研究可持續(xù)性問題的智庫——烏波塔爾氣候、環(huán)境和能源研究所,《生態(tài)足跡》和多個(gè)數(shù)據(jù)雕塑的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)及數(shù)據(jù)內(nèi)容就來自于這個(gè)研究所;此外,海德堡大學(xué)能源與環(huán)境研究所和德累斯頓工業(yè)大學(xué)交通與經(jīng)濟(jì)研究所也擔(dān)任了這個(gè)展覽的顧問并貢獻(xiàn)了相關(guān)研究成果。

如何將看似枯燥的學(xué)術(shù)研究和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的個(gè)人體驗(yàn),是對(duì)展覽策劃者的又一個(gè)考驗(yàn)。這個(gè)展覽的場景和媒體設(shè)計(jì)由德國的多媒體設(shè)計(jì)公司ART+COM負(fù)責(zé),它是全球知名的多媒體設(shè)計(jì)公司,不但是使用多媒體技術(shù)的頂尖好手,而且擅長在空間中詮釋和安排內(nèi)容,使復(fù)雜的主題易于理解。在Level Green中,ART+COM使用數(shù)據(jù)雕塑將可持續(xù)發(fā)展主題的事實(shí)和數(shù)據(jù)視覺化及語境化,使之更簡單易懂和便于直觀比較;使用交互媒體墻闡明更廣泛的主題并通過觸摸使參觀者對(duì)數(shù)據(jù)的探索過程更具有娛樂性;邀請(qǐng)個(gè)人對(duì)其生活方式和習(xí)慣做出反饋,呼吁尋找對(duì)于可持續(xù)性相關(guān)問題的答案,創(chuàng)造出與這個(gè)議題的個(gè)人聯(lián)系。

Level Green的建筑設(shè)計(jì)靈感來自可持續(xù)發(fā)展概念中多方面的相互依存和關(guān)聯(lián)性,也來自于網(wǎng)絡(luò)的隱喻:展覽空間不再是一個(gè)包裹展品的外殼,而是和內(nèi)容一起成為整體的一部分,使得參觀者發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)展品。項(xiàng)目的建筑由J. Mayer H.建筑事務(wù)所完成,它們?cè)谶^去10多年一直從事著最前沿的建筑、傳播和新技術(shù)項(xiàng)目,作品包括裝置、虛擬空間、工業(yè)設(shè)計(jì)和城市設(shè)計(jì)等,曾獲得霍爾森可持續(xù)建筑銅獎(jiǎng)。

跨學(xué)科合作和對(duì)專業(yè)學(xué)術(shù)知識(shí)的吸納為Level Green提供了豐富的內(nèi)容素材和學(xué)術(shù)基礎(chǔ);交互和娛樂的體驗(yàn)方式使它以一種寓教于樂的方式向公眾傳達(dá)一個(gè)復(fù)雜而抽象的概念。智力與美學(xué)的雙重吸引力使得該展覽取得了包括紅點(diǎn)設(shè)計(jì)在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

把技術(shù)隱藏起來

ART+COM是全球頂尖的多媒體設(shè)計(jì)公司,服務(wù)過的客戶遍布全球,包括文化、工業(yè)和研究等領(lǐng)域,如BMW博物館、柏林自然歷史博物館、上海世博會(huì)等;ART+COM也是許多國際展覽和設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的寵兒,獲得過的國際頂級(jí)大獎(jiǎng)包括英國D&AD;金獎(jiǎng)“黑鉛筆獎(jiǎng)”、戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)、紅點(diǎn)傳媒設(shè)計(jì)全場大獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等等。ART+COM成立于上世紀(jì)80年代中期,由設(shè)計(jì)師、建筑師、藝術(shù)家和黑客等一幫跨學(xué)科的人物組成,他們預(yù)見到將要到來的數(shù)碼技術(shù)并不僅僅是一種工具,更是一種潛在的大眾媒介,于是成立機(jī)構(gòu)以探索新媒介在藝術(shù)、設(shè)計(jì)、科技領(lǐng)域應(yīng)用的可能性。ART+COM的項(xiàng)目極具革新性,包括藝術(shù)裝置、技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)明、自動(dòng)化和互動(dòng)裝置、以媒介為基礎(chǔ)的環(huán)境和建筑等,雖然這些極復(fù)雜的項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)母呖萍己?,但ART+COM堅(jiān)持認(rèn)為它們的項(xiàng)目通常是由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)而不是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)。ART+COM為慕尼黑的BMW博物館所設(shè)計(jì)實(shí)施的《運(yùn)動(dòng)雕塑》是一個(gè)令人驚嘆的多媒體裝置:714個(gè)懸浮的金屬球在音樂聲中升降起伏,演繹著無序、混沌到秩序、規(guī)則的線條、曲線、平面再到最終形成一輛汽車的外型。ART+COM的聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Jaochim Sauter教授在接受創(chuàng)想計(jì)劃的訪問時(shí)說,這個(gè)項(xiàng)目是一次很好的挑戰(zhàn),去詮釋一臺(tái)車的設(shè)計(jì)過程。通常年紀(jì)大的設(shè)計(jì)師們?cè)谄聊簧蠟榇蠹已菔痉桨?,而ART+COM 要“用隱喻來做些好玩的事情”。“一開始那是一片混亂,設(shè)計(jì)里沒有什么發(fā)明創(chuàng)作。然后我們開始發(fā)展成為第一個(gè)抽象形狀,正像設(shè)計(jì)師做的那樣,然后會(huì)有一個(gè)競爭階段,不同的概念相互凸現(xiàn),最后一個(gè)完成的車浮現(xiàn)出來?!弊屔钪械母鞣N實(shí)體而不是電腦來講述故事是ART+COM處理項(xiàng)目時(shí)的一個(gè)重要原則,它們?yōu)榘亓肿匀粴v史博物館設(shè)計(jì)了一種特別的望遠(yuǎn)鏡,用這個(gè)望遠(yuǎn)鏡指向任何一個(gè)恐龍,可以看見它變成活的樣子。ART+COM希望做的是將交互媒體融入進(jìn)空間,而不是用放映和屏幕來展示。Jaochim Sauter 說:“我們的世界有豐富的實(shí)體,那里包含了信息,可以交流。當(dāng)我們?cè)诠ぷ骼镆淮斡忠淮蔚貜?qiáng)調(diào),是那個(gè)實(shí)體自己在講述故事,而不是電腦。電腦不能引導(dǎo)一個(gè)對(duì)話,因此我們?cè)噲D隱藏我們使用的科技,讓它消失。”

多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用在今天已經(jīng)并不新鮮,大大小小的LED屏已經(jīng)充斥在我們周遭的環(huán)境中,老讓觀眾看到重復(fù)的技術(shù)有什么意義呢?一個(gè)美侖美奐的企業(yè)展廳需要的不僅僅是最炫的技術(shù),否則,“美則美矣,毫無靈魂”;讓技術(shù)服務(wù)于如何構(gòu)造一個(gè)好的故事和創(chuàng)造一種真正的對(duì)話空間才是關(guān)鍵,不然,花這些冤枉錢干嘛呢?

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