閻曉林

(黃河電子音像出版社，銀川750000)

1 音像出版業(yè)現(xiàn)狀分析

我國音像出版業(yè)由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、制作質(zhì)量不高，加之盜版和網(wǎng)絡(luò)非法下載的存在，導(dǎo)致電子音像業(yè)產(chǎn)業(yè)遇到了困難.自2003年后陷入持續(xù)低迷的狀態(tài)，全國音像電子出版社從300多家銳減到100多家［1］.目前，大多數(shù)音像出版社在資源的優(yōu)化配置、人才的培養(yǎng)、資金技術(shù)等方面仍面臨著很多的問題，并且音像出版存在周期長、投入多、成本高、風(fēng)險大，又有盜版和網(wǎng)絡(luò)非法下載的存在.綜上所述，音像出版業(yè)目前遇到的問題主要有以下幾個方面:一是體制機制問題.雖然各出版社進(jìn)行了企業(yè)化轉(zhuǎn)制，但在管理模式、資源配置、人才培養(yǎng)方面，離現(xiàn)代企業(yè)的要求尚存差距.二是融資渠道不暢.電子音像產(chǎn)品的開發(fā)投入大，前期開發(fā)成本高，面臨風(fēng)險較大.因此，需要有完善成熟的融資渠道，使音像出版企業(yè)能夠及時方便足額地得到開發(fā)產(chǎn)品所需要的資金.三是科技發(fā)展的影響.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子音像產(chǎn)品的生產(chǎn)過程發(fā)生著變化，同時消費者的需求也在變化，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式與消費方式已不適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求.四是版權(quán)保護因素.在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳媒時代版權(quán)保護的方式和方法都將發(fā)生變化，傳統(tǒng)的保護方式已不能滿足目前的需求.五是需要合作發(fā)展.過去電子音像的生產(chǎn)銷售都是自己完成的，而現(xiàn)在這個過程要與網(wǎng)絡(luò)營運商等企業(yè)分工協(xié)作才能完成.凡此種種都需要音像出版界研究對策積極應(yīng)對.

目前是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字傳播時代.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，新媒體、新平臺、新終端在不斷地更新，人們的文化消費習(xí)慣在悄悄地發(fā)生著變化，特別是年輕人更習(xí)慣于在線進(jìn)行文化消費.傳統(tǒng)的以DVD、CD-ROM為主要載體的音像電子出版，或用幾種載體形式完成從編輯到發(fā)行的傳統(tǒng)盈利過程已經(jīng)面臨困難.音像電子出版的生存空間、利潤空間已經(jīng)變得越來越小.音像電子介質(zhì)已由物理的轉(zhuǎn)化為虛擬的，如網(wǎng)絡(luò)平臺、云計算等.由于技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，音像出版業(yè)面臨的改變將是必然的選擇，無論出版業(yè)自身愿意還是不愿意.那么，電子音像出版在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，如何擺脫困境、變革重生就是一個需要面對的現(xiàn)實問題.

2 電子音像出版社應(yīng)采取的對策探討

2.1 出版新方式探討

新聞出版總署在《關(guān)于促進(jìn)我國音像業(yè)健康有序發(fā)展的若干意見》中明確指出:“鼓勵和支持音像企業(yè)依托新媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與電信運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商等合作，拓展以網(wǎng)絡(luò)、手機、電子閱讀器、集成電路卡等為載體的多種音像出版發(fā)行形式.”［2］

隨著社會的發(fā)展，消費者對電子音像內(nèi)容的消費呈現(xiàn)出多樣化、立體化、個性化的特點，這種多元化的狀況催生了新的出版形式——全媒體出版.全媒體出版是通過紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機、數(shù)字圖書館等把內(nèi)容傳播出去的出版模式.對于音像出版業(yè)來說，首先是出版內(nèi)容的數(shù)字化，然后是在數(shù)字化出版基礎(chǔ)上向全媒體出版轉(zhuǎn)換.全媒體出版是音像出版社的出版、銷售、服務(wù)形態(tài)的轉(zhuǎn)型.音像出版社提供的音像信息內(nèi)容向文本、圖片、視頻、動畫的多種形式轉(zhuǎn)化;服務(wù)方式向?qū)崿F(xiàn)互動的方式轉(zhuǎn)換;銷售向網(wǎng)絡(luò)、手機、手持終端等多種渠道、多種平臺、多種方式轉(zhuǎn)換.同時，全媒體出版是跨媒體、跨行業(yè)的出版形態(tài).全媒體出版是音像出版單位無法獨立完成的，它要求包括內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、終端銷售商、數(shù)字技術(shù)開發(fā)商多個行業(yè)的分工與合作才能完成.因此，它要求音像出版單位要根據(jù)自身條件，融入到全媒體出版的流程當(dāng)中，在整個產(chǎn)業(yè)鏈共贏的過程中實現(xiàn)自身的價值和收益.目前，在數(shù)字技術(shù)深刻影響的大背景下，各電子音像出版社都在進(jìn)行改革嘗試、轉(zhuǎn)型探索.對于電子音像出版社來說，在這個轉(zhuǎn)型中還有一些有利的因素，如聲頻、視頻本身便是數(shù)字化的產(chǎn)品，對接更簡便.

電子音像出版社面對目前形勢主要可以從下面幾個方面考慮出版方式的變化:首先是產(chǎn)品的多樣性.從類別上有教育、科技、文藝、社科、醫(yī)療等.從人群上有老年、中年、青年、兒童等.其次是進(jìn)行數(shù)字化出版革新.再次進(jìn)行版權(quán)交易通過網(wǎng)站實現(xiàn)利潤.總之，數(shù)字出版改變了電子音像的生產(chǎn)過程和消費方式，出版人必須根據(jù)市場的變化提高自身的應(yīng)對能力，從思維和觀念上有所調(diào)整，使自己的認(rèn)識跟上時代變化的步伐.

2.2 盈利新模式探索

音像出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指數(shù)字音像產(chǎn)品的出版由以音像光盤變?yōu)榘ㄒ苿泳W(wǎng)絡(luò)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)等且以下載和點播為接收方式的文化商品形態(tài).從音像制品不斷更新變化的過程可以看出，音像出版將向數(shù)字出版過渡，以光盤為載體的音像出版只是一個中間過程.由于網(wǎng)絡(luò)音頻及視頻的迅速發(fā)展，人們獲取信息習(xí)慣正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變.2010年中國“第七次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，以光盤為載體傳統(tǒng)音像制品將逐漸被數(shù)字音像產(chǎn)品取代［3］.出版業(yè)發(fā)展的大趨勢是數(shù)字出版及網(wǎng)絡(luò)出版，這是出版業(yè)發(fā)展的必然.在數(shù)字出版的形勢下，音像出版社應(yīng)該努力實現(xiàn)從內(nèi)容、產(chǎn)品到銷售等方面向數(shù)字化方式的轉(zhuǎn)型.在諸多轉(zhuǎn)型中，“盤配書”是一種較易實現(xiàn)的方式.許多出版社覺得“盤配書”是防止盜版的良好措施.這種模式的優(yōu)勢是，首先電子音像出版社對圖書的出版流程非常熟悉，也具備相應(yīng)的人才和作者資源，實現(xiàn)起來沒有版權(quán)、技術(shù)、編輯隊伍等方面的障礙.其次有成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈可供利用，贏利情況也可以預(yù)計.但是，應(yīng)該看到“盤配書”只是面對目前困境的一個權(quán)宜之計，或者說只是一個臨時措施.

傳統(tǒng)電子音像出版的商業(yè)模式是調(diào)研——策劃——制作——出版——發(fā)行，即創(chuàng)作者通過調(diào)研市場、策劃內(nèi)容、完成制作，然后由電子音像出版社出版，再通過音像店發(fā)行.產(chǎn)品的創(chuàng)作者獲得版稅，出版社獲得利潤，分銷商獲得銷售收益.由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，電子音像產(chǎn)品的制作、出版和發(fā)行都發(fā)生了變化.原有的商業(yè)模式顯然已不能適應(yīng)新的情況.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)品的銷售價格的組成發(fā)生了變化，創(chuàng)作者、出版社、分銷商在利益分配上必須采用新的模式，以保證各自的利益訴求，使之處于良性的運作之中.在新的產(chǎn)業(yè)模式下，每個過程中都加入了網(wǎng)絡(luò)這種新的手段，在調(diào)研時它是通過網(wǎng)絡(luò)分析消費者對電子音像出版內(nèi)容的需求;在策劃制作時是通過網(wǎng)絡(luò)對已有電子音像資源進(jìn)行整合然后開發(fā)能滿足市場需求的電子音像產(chǎn)品;在出版時是通過網(wǎng)絡(luò)送達(dá)目標(biāo)讀者的終端，不僅如此，而且還可以實現(xiàn)用戶與用戶之間、用戶與開發(fā)者之間的互動.在這種生產(chǎn)模式下，電子音像產(chǎn)品的盈利模式必須進(jìn)行改變以適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)模式.具體可以通過向用戶收費或通過廣告收費的形式完成.其盈利模式可分為特定群體與大眾兩種形式:如果所策劃的電子音像產(chǎn)品針對的是特定群體，那么可以通過網(wǎng)絡(luò)支付方式收費;如果所策劃的電子音像產(chǎn)品針對大眾，那么可以采用在產(chǎn)品中加入廣告，然后通過廣告收費完成盈利［4］.在網(wǎng)絡(luò)時代解決盜版可以通過以下方式:一是屏蔽盜版網(wǎng)址和鏈接;二是關(guān)閉提供盜版電子音像內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，并處以懲罰.云計算的發(fā)展，使得電腦、手機等智能終端不再需要處理大量的數(shù)據(jù)和大容量的存儲空間，只需要在線利用遠(yuǎn)程超級計算機就能完成數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)存儲工作.云計算的發(fā)展將促進(jìn)正版數(shù)字出版的發(fā)展.依據(jù)這一未來的出版形式電子音像出版企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向與突破口，才能立于市場，做市場中的強者.

2.3 出版核心之探究

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分承擔(dān)著信息傳播的使命.音像出版形態(tài)只是形式，音像出版的內(nèi)容才是核心.音像產(chǎn)品最終吸引消費者的還是它的內(nèi)容.國內(nèi)外市場競爭的焦點，最終將集中在產(chǎn)品的內(nèi)容上.有了好的產(chǎn)品，才會有大的市場.面對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新形勢，各出版社會通過加強設(shè)備采購、培訓(xùn)人員而使技術(shù)上的差異逐漸變小，技術(shù)上的問題是比較容易解決的.最大的問題是能不能策劃出滿足消費者需要的具有吸引消費者內(nèi)容的音像電子產(chǎn)品.消費者是為電子音像產(chǎn)品的內(nèi)容而付費的.正由于如此，策劃、編輯大眾喜聞樂見的電子音像內(nèi)容是實現(xiàn)電子音像企業(yè)盈利的根本，是出版之核心［5］.經(jīng)過多年的積累與探索，各音像出版社已經(jīng)在選題上找到了各自的發(fā)展方向.音像電子出版業(yè)正在走出一條可持續(xù)發(fā)展之路.

中國是一個擁有13億人口的國家，現(xiàn)實的和潛在的市場容量非常龐大.電子音像市場的需求是多方面、多層次的，電子音像出版社完全可以在尋找目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上，找到適合發(fā)揮自身優(yōu)勢的目標(biāo)市場.我國歷史悠久、民族眾多、自然環(huán)境多樣，這為音像出版提供了得天獨厚的現(xiàn)實資源.開發(fā)利用這些資源是電子音像出版的廣闊舞臺.民族的就是世界的，中華民族有著五千年的燦爛文明史，歷史資源豐富，關(guān)鍵是電子音像企業(yè)要找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向，充分利用自身優(yōu)勢，開發(fā)具有自身特色的產(chǎn)品，形成自己的競爭優(yōu)勢.在全媒體出版趨勢下，誰能更快更好地整合內(nèi)容資源，誰就能占據(jù)數(shù)字出版的有利地位.無論技術(shù)如何發(fā)展，不管方式如何變化，內(nèi)容的核心地位始終不會變化.電子音像業(yè)必須抓住當(dāng)前的機遇，以積極的姿態(tài)，主動與網(wǎng)絡(luò)合作，特別是與國內(nèi)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，開發(fā)電子音像內(nèi)容優(yōu)勢，以新的載體形式實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型.目前黃河音像出版社的《中國花兒集粹》《回鄉(xiāng)文化系列》兩項選題已被列入“‘十二五’國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃”國家重點出版規(guī)劃.這是挖掘民族音像信息的有益嘗試.

在數(shù)字傳播時代，內(nèi)容是核心也是優(yōu)勢，資源整合是現(xiàn)實選擇和途徑，數(shù)字出版與全媒體出版是趨勢，音像出版社只有把握好重點、選擇好方向、適應(yīng)好市場才能實現(xiàn)自身的發(fā)展.面對日新月異的文化市場，確立“以民族文化為特色，以市場需求為導(dǎo)向，以暢銷精品為目標(biāo)”的發(fā)展思路將成為民族地區(qū)電子出版業(yè)的必然選擇.形成多樣化、系列化、立體化的出版特色將是民族地區(qū)電子出版業(yè)的發(fā)展方向.

［1］李華.電子音像出版的困境與走向［J］.中國編輯，2010，(5):50-52.

［2］王洪波.淺議數(shù)字傳媒時代音像出版變革的幾個關(guān)鍵［J］.中國傳媒科技，2012，(7):46-47.

［3］章宏偉.2010 年出版大事記［J］.編輯之友，2011，(1):124-128.

［4］桑潤勤.數(shù)字時代，音像出版社如何生存［J］.出版參考，2012，(9):16-17.

［5］趙楓岳.我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展困境和成因研究［J］.編輯之友，2012，(2):52-59.