□吳良國

本文責(zé)編：胡江銀

電視新聞泛娛樂化主要表現(xiàn)為嚴(yán)肅新聞的比例減少，創(chuàng)作人員千方百計(jì)地從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)活動中挖掘出新聞的娛樂價(jià)值。在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，在新聞中加入娛樂因素，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，強(qiáng)化新聞中的娛樂因素。

標(biāo)題娛樂化。 很多電視新聞為吸引受眾，往往會在標(biāo)題中注入娛樂元素。在新聞標(biāo)題中多用當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)詞語，用一些與內(nèi)容偏離甚至無關(guān)的詞語來制造噱頭。例如，有些電視臺在新間中常用一些（如FLASH 動畫、搖滾音樂、街舞、卡通、無厘頭）電視劇鏡頭等表現(xiàn)手法。

內(nèi)容娛樂化。 開始是純娛樂休閑的娛樂性內(nèi)容大幅度上升，后來則是新聞的內(nèi)容也部分地向娛樂靠攏。嚴(yán)肅的新聞被娛樂化的手法加以軟化包裝成娛樂信息，以戲劇性或刺激性追求所謂的轟動效應(yīng)，以達(dá)到新聞形式達(dá)不到的效果。

主持娛樂化。 有的電視新聞為了增加趣味性，采用多種娛樂或半娛樂方式播報(bào)。有的新聞播報(bào)過程中摻以表演的方式；有的新聞播報(bào)語言普通話、方言交替使用，增加娛樂因素。如寧波電視臺的《講大道》和《來發(fā)講啥西》，杭州電視臺《阿六頭說新聞》等。

新聞包裝娛樂化。 有的新聞節(jié)目會請?jiān)诋?dāng)?shù)赜幸欢ㄖ群陀绊懥Φ膽蚯⑶?、小品、滑稽演員做新聞節(jié)目主持人，使這些名人成為節(jié)目的核心人物、象征性人物，讓節(jié)目人格化、娛樂化，或者將新聞演播室內(nèi)的背景、道具、主持人服裝、化妝以及節(jié)目開場白、節(jié)目后期合成時(shí)的片頭片尾詞曲等相關(guān)環(huán)節(jié)和節(jié)目元素，采用相配套的娛樂形態(tài)，讓新聞節(jié)目呈現(xiàn)娛樂化傾向。如南京電視臺綜合頻道《周濤講故事》中的主持人周濤的說書人打扮。

追究新聞泛娛樂化傾向的原因，首先是媒體之間的競爭。隨著新媒體的興起，媒體間的競爭愈來愈激烈。其次是經(jīng)濟(jì)利益的競爭。為了獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，電視臺需要更高的收視率。因此，為了吸引眼球，一些原本屬于娛樂界慣用的手法，被某些媒體生搬硬套到對各類新聞素材的處理上，制造具有娛樂性質(zhì)的新聞，以提高收視率。而一些媒體制定的規(guī)章制度也是造成新聞娛樂化的另一原因。如一些不合理的獎(jiǎng)懲制度，讓新聞工作者產(chǎn)生了不正確的價(jià)值觀、人生觀，直接影響了他們制作嚴(yán)肅新聞的熱情和態(tài)度，助長了電視新聞泛娛樂化傾向之風(fēng)。

電視新聞的娛樂化傾向給社會帶來了一定的負(fù)面影響。

1.新聞過度娛樂化減少了信息量。電視新聞原本應(yīng)該給人們傳播有效信息、先進(jìn)文化與先進(jìn)科技，隨著電視新聞娛樂化傾向的盛行，一些低俗、無效信息充斥熒屏。

2. 新聞過度娛樂化影響了社會風(fēng)氣。 新聞的娛樂化傾向會導(dǎo)致媒體盛行“炒作”之風(fēng)，新聞事件和新聞人物就是炒作的對象和犧牲品。為了搶占市場和追求高收視率，電視新聞盲目迎合受眾、取悅受眾，忽視和放低了電視新聞的制作標(biāo)準(zhǔn)。如重慶不雅視頻當(dāng)事人趙紅霞事件，有些媒體競用娛樂心態(tài)來“消費(fèi)”趙紅霞，這是一種病態(tài)。新聞人要贏得尊重，并不是“獲得新聞”可以凌駕于一切之上，畢竟這個(gè)世界上還有比獲得新聞更高價(jià)值的東西。一些頗具嚴(yán)肅性的政治、法制、經(jīng)濟(jì)和社會新聞，被“搞笑”被“炒作”，會使這些新聞娛樂化、低俗化，影響社會風(fēng)氣。

3. 新聞過度娛樂化會令傳媒淡忘社會責(zé)任。 媒體如果一味追求新聞的娛樂化，會忽略新聞所承載的社會批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)，丟棄勇于探索、勤于思考的精神，喪失挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。《光明日報(bào)》將傳媒的社會責(zé)任歸納為：真實(shí)而客觀地報(bào)道和評述新聞；維護(hù)社會公共利益，做社會與公眾的耳目喉舌；維護(hù)國家安全，促進(jìn)社會穩(wěn)定；發(fā)揮媒介社會監(jiān)督作用；尊重公民人格尊嚴(yán)，維護(hù)公民合法權(quán)益；履行社會公共文化的使命，不傳播低俗不雅的信息。大眾傳媒有責(zé)任讓公眾迅速、準(zhǔn)確、充分、完整地知曉和理解新聞事件，在此基礎(chǔ)上對環(huán)境中存在的機(jī)遇、挑戰(zhàn)有比較清晰的認(rèn)識，并形成正確的判斷。例如，自從陳冠希“艷照門”事件發(fā)生以來，各種“門”在媒體上出現(xiàn)的頻率與日俱增。本是隱私性很強(qiáng)的一件事，經(jīng)媒體炒作后婦孺皆知。尤其是有些媒體在選擇材料的時(shí)候，考慮的多為收視率，并沒有考慮到未成年人的接受能力。

4. 新聞過度娛樂化降低了新聞媒體的公信力。 在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，各家電視新聞媒體為了增強(qiáng)競爭力，越來越傾向于軟新聞，連一些比較權(quán)威的新聞節(jié)目也難以幸免。有些新聞在編排處理上存在很多問題，如嚴(yán)肅的國內(nèi)國際新聞后緊接著明星們燈紅酒綠的生活。對于一些炒作、犯罪、丑聞等負(fù)面消息，有些媒體更是視為珍寶，在報(bào)道中以各種手法展現(xiàn)社會問題中既沒有思想內(nèi)涵又低級趣味的一面。電視新聞應(yīng)該具有的高格調(diào)和高價(jià)值隨著過分娛樂化而消失了，或者說被淡化了。

5. 新聞過度娛樂化違背了新聞規(guī)律。 任何事物的發(fā)展都有自己的規(guī)律，新聞的要素是真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循傳播規(guī)律，那么適當(dāng)?shù)男侣剨蕵坊彩鞘軞g迎的。每種新聞節(jié)目各有各的形態(tài)，各有各的職責(zé)，我們一定要把握好這個(gè)度。如果讓嚴(yán)肅新聞報(bào)道承擔(dān)其他節(jié)目特別是娛樂綜藝節(jié)目任務(wù)的話，那么在娛樂目的達(dá)到的同時(shí)，新聞節(jié)目的功能也會缺失。所以，過度的娛樂化在很大程度上違背了新聞傳播規(guī)律，達(dá)不到新聞傳播的目的，它產(chǎn)生的社會負(fù)面影響很大。

電視新聞的社會功能確定了電視新聞必須有自己準(zhǔn)確的定位和標(biāo)準(zhǔn)。如何解決電視新聞泛娛樂化傾向的問題？

首先，要樹立正確的新聞態(tài)度。 這一點(diǎn)對于新聞人尤為重要，因?yàn)樾侣剳B(tài)度掌握在新聞人的手里。新聞人在面對客觀的新聞事實(shí)時(shí)，每個(gè)個(gè)體會產(chǎn)生不同的主觀思想，這些主觀思想會左右和影響新聞制作，這種情況下傳達(dá)給受眾的新聞事實(shí)就會帶著主觀思想，甚至?xí)x事實(shí)真相。因此我們要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，要時(shí)刻牢記新聞人的社會職責(zé)與社會擔(dān)當(dāng)，并適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做到新聞與時(shí)俱進(jìn)。

其次， 要確定正確的新聞制作標(biāo)準(zhǔn)。 電視新聞必須要堅(jiān)持新聞的基本要求，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、思想性、時(shí)效性。新聞首先是真實(shí)的，構(gòu)成新聞的基本要素，如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等都必須真實(shí)；新聞所反映的事實(shí)的環(huán)境和條件、過程和細(xì)節(jié)、人物語言甚至動作等都要真實(shí)；新聞引用的各種資料，如文獻(xiàn)、史料、背景材料等也要真實(shí)；新聞中涉及的人物的思想認(rèn)識和心理活動等都必須是當(dāng)事人所述。新聞節(jié)目要確立自己的中心思想，想要傳達(dá)什么樣的內(nèi)容，并且希望得到受眾怎么樣的回饋，都要以新聞節(jié)目的中心思想為依據(jù)。新聞人的中心思想為新聞節(jié)目的定位提供了依據(jù)。要堅(jiān)持新聞的時(shí)效性。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)，如果新聞總是慢人一拍，傳播一些陳年往事，自然沒有人愿意關(guān)注。所以，應(yīng)該堅(jiān)持新聞的時(shí)效性，用最新的新聞事件來吸引受眾的眼球，而不是利用娛樂化的新聞來滿足受眾對新聞的需求。最后，制作出的新聞一定要有事實(shí)依據(jù)，而不是媒體自己妄加揣測出來的，更不是以訛傳訛的消息。每一則新聞都要用事實(shí)說話，都事出有因。只要堅(jiān)持這樣的制作標(biāo)準(zhǔn)，電視新聞就不會往娛樂化的方向倒。新聞工作者一定要堅(jiān)持新聞的標(biāo)準(zhǔn)，要為自己設(shè)門檻。

第三，新聞人應(yīng)當(dāng)提高自身素質(zhì)。新聞的服務(wù)對象是大眾，由于受眾的水平參差不齊，每個(gè)人對新聞的需求也各不相同，所以新聞人在制作電視新聞時(shí)，既要追求共性，又要具備個(gè)性。通俗地說也就是要注意適應(yīng)受眾的共同興趣，同時(shí)也要照顧部分受眾的特殊興趣。因此，新聞人必須提高自身的素質(zhì)，不斷充實(shí)自己，努力讓自己成為一個(gè)“雜家”，只有這樣，才能滿足不同受眾對新聞的需求。