劉 娟 劉少英 趙 云

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

體育旅游以體育項目資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，在旅行游覽過程中為旅游者提供融健身、娛樂、休閑、交流等各種服務。首先，它具有規(guī)模大的特點。因為它不僅僅是體育旅游，或單一的娛樂活動，而是健身、娛樂、休閑、交流為一體。其次，它具有涉及面廣的特點。它吸引了許多行業(yè)部門的參與，如交通業(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、廣告業(yè)等。湘西地區(qū)位于湖南省西北部、云貴高原東側的武陵山區(qū)，這里自然風光奇秀，人文景觀獨特神奇，擁有眾多著名旅游景區(qū)。例如這里不僅有著被新西蘭著名作家路易·艾黎譽為中國最美麗的兩座小城之一的國家級歷史文化名城——鳳凰古城，還有中國第一個國家級森林公園張家界和天子山、索溪峪兩個自然保護區(qū)組成的武陵源風景區(qū)，區(qū)內以世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體。這里濃郁的民族風情，素有“最佳旅游處”之稱，以其獨具藝術魅力的多民族文化和民族習俗風情吸引著蕓蕓眾生，具有很大的體育旅游市場潛力。據此，本文通過對湘西地區(qū)高校大學生體育旅游現狀與市場的調查與分析，為相關部門了解和掌握大學生體育旅游市場情況提供信息，為促進湘西地區(qū)體育旅游事業(yè)的繁榮與可持續(xù)性發(fā)展提供一定的理論參考依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

隨機抽取湘西高校所有在校學生作為研究對象（包括吉首大學、吉首師范學院、湘西民族職業(yè)技術學院、湘西廣播電視大學）。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網、萬方碩、博士學位論文數據庫、維普中外文科技期刊全文數據庫、中國體育資訊網、體育學院資料室等獲取文獻資料，查閱了體育旅游、以及體育產業(yè)等與本論文研究有關的年鑒類、著作類、期刊類的著作和期刊，全面了解國內外體育旅游研究現狀和前沿動態(tài)，為本論文的調查和研究提供一定的理論基礎及借鑒。

1.2.2 問卷調查法

根據研究目標和需要，確定調查問卷的框架。按照社會學原理設計問卷，根據研究內容設計調查問卷，選擇湘西地區(qū)四所高校發(fā)放問卷，每個高校發(fā)放問卷500份，共發(fā)放問卷2000份，回收問卷2000份，有效問卷1967份，有效回收率為98.35%，其中男生1015人，女生952人。

1.2.3 數理統(tǒng)計法

在Windows7操作環(huán)境下，利用Spss19.0數據處理軟件對調查數據進行分析處理，確保研究科學性。

2 研究結果與分析

2.1 湘西地區(qū)大學生參與旅游的性別特征的分析

表1 湘西地區(qū)大學生參與旅游的性別比例統(tǒng)計（N=1967）

從表1的統(tǒng)計數字中可以看出，湘西地區(qū)高校的在校大學生，男性中參與過旅游的為1087人，占總人數的55.26%；女性參與過旅游的為880人，占總人數的44.73%，經T檢驗結果顯示男、女生參與旅游人數的比例存在顯著性差異（P<0.05），這說明該地區(qū)高校的在校大學生男性參與旅游的人數明顯高于女性大學生。以上數字與2002國家旅游局統(tǒng)計的國內參與過旅游的人數百分比為男性55%和女性45%的比例相比，男、女人數比例之間均相差10%左右，說明該地區(qū)的高校在校大學生男女參與旅游人數的比例與全國統(tǒng)計的數據相差不大。

2.2 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的性別特征的分析

表2 湘西地區(qū)參與體育旅游大學生群體性別比例統(tǒng)計（N=651）

體育旅游是旅游的一種方式。大學生在參與旅游時，往往會因為性別不同，選擇體育旅游的方式也不同。從表2顯示的數據可以看出，在被調查的1967人中，參與過體育旅游的有651人，占參與過旅游人數的33%。其中，男生參與過體育旅游的有375人，占總體的人數的57.3%；女生參與過體育旅游的有278人，占總人數42.6%，男女之間相差14.7%，T檢驗結果顯示男、女生之間的人數比例存在顯著性差異（P<0.05），這說明性別與是否選擇參與體育旅游有很大的相關性，也說明高校對培養(yǎng)女生積極參與體育運動的意識方面還有不足之處。

2.3 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的態(tài)度情況分析

表3 對體育旅游的參與興趣統(tǒng)計（N=651）

由表3的統(tǒng)計數據可知，參與過體育旅游的學生中，有518人，占總數的79.7%，表示喜歡體育旅游；選擇無所謂的學生有100人，占到了總調查人數的15.3%，排在第二位；最后是不喜歡體育旅游的學生，僅有33人，占到了總人數的5.2%。以上數據充分說明，湘西地區(qū)高校的大學生群體擁有良好的體育旅游市場基礎，絕大多數的學生通過體育旅游之后，接受了這種旅游的方式。因此在湘西地區(qū)，我們更要把在校大學生作為拓展體育旅游市場的重要力量，加大對大學生體育旅游知識的教育和宣傳，提高大學生對體育旅游的認識，不僅要鞏固現有的體育旅游愛好者，還要挖掘潛在的參與體育旅游的學生。

2.4 影響湘西地區(qū)大學生體育旅游的行為動因因素

表4 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的動機統(tǒng)計（多項選擇）

對體育而言，體育意識是體育行為的基礎，否則就不可能有體育行為。表4表明，湘西地區(qū)大學生參與體育旅游動機體現出了多元化的特征，其參與體育旅游動機排在首位的是為了休閑健身，有242人次選擇了該項；其次選擇調節(jié)情緒的學生僅次于休閑健身，有232人次，居于次位；然后選擇提高體育文化知識的學生有145人次，排在第三位；排在第四位得是選擇提高自身能力的學生有126人次；回歸自然選項被選中的次數居于所有選項的第5位，有123人次；以下依次為社會交際、追求時尚、體驗刺激、其他選項。以上數據表明：在湘西地區(qū)在校大學生參與體育旅游的動機統(tǒng)計中，前5位選項次數較高，特別是“休閑健身”和“調節(jié)情緒”選項，這說明大學生參與體育旅游的動機主要是以休閑健身為主，而調節(jié)情緒和回歸自然等旅游動機與其他動機比較而言層次性較高，這就表示湘西地區(qū)大學生在物質生活水平日益提高的基礎上，將追求更高的精神生活，以不斷滿足自身的需要。這將進一步說明對湘西地區(qū)高校學生參與體育旅游的開發(fā)具有較好的市場前景。因此，我們需加大對大學生體育旅游知識的宣傳和教育，提高大學生對體育旅游的認識。

2.5 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游內容情況

表5 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游內容統(tǒng)計（多項選擇）

不同年齡階段的人，隨著年齡的增長，參與體育旅游時，所喜愛的體育旅游的項目有差別，不同性別的人，參與體育旅游時，所選擇的體育旅游項目也不同。體育旅游者所喜愛的旅游活動多種多樣，其參與的主要類型有漂流、登山、野外定向、探險等拓展型體育旅游，還有觀看體育賽事的賽事節(jié)慶體育旅游。大學生是比較喜歡獨立自主、自由開放的，他們喜歡跌宕起伏的比賽情節(jié)和喧囂、活躍的賽場氣氛，喜歡刺激性的運動，喜歡表現自我、展現自我。表5數據顯示，湘西地區(qū)大學生參與體育旅游所選內容排在首位的是休閑健身型，有307人次選擇了該項；其次選擇參與觀光型的有239人次，排名第二；參與競賽節(jié)慶型的有166人次，排名第三；而選擇參與拓展型的有60人次，居于末位。以上數據表明參與拓展型體育旅游的人數最少，主要是由于拓展型體育旅游需要參與者有很好的體力、毅力、智力，而且拓展型體育旅游消費較高。而參與休閑健身型的人數幾乎占到一半，說明大學生隨著物質生活水平的不斷提高，對于健康問題也引起了重視。參與觀光型體育旅游的人數占到參與本次體育旅游人數的三分之一，主要原因在于湘西地區(qū)有豐富的人文旅游資源、自然旅游資源，特別是湘西地區(qū)特有的一些民俗風情和傳統(tǒng)的體育項目，大受旅游者所喜愛。因此，在湘西地區(qū)應開發(fā)一些新興的體育旅游項目，來滿足大學生對體育旅游項目多樣化的需求。

2.6 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的次數情況

由表6的統(tǒng)計數據可知，湘西地區(qū)大學生參加體育旅游選擇每年參與1次的有183人，占總調查人數的28.1%；選擇每年參與2-5次的有374人，占總調查人數的57.45%；而選擇每年參與5次以上的有94人，占總調查人數的14.43%。由以上數據可知湘西地區(qū)大學生每年參與體育旅游2-5次的體育旅游者最多，這充分說明湘西地區(qū)高校的大學生中有相當一部分對參與體育旅游的熱情較高，具有較好的市場潛力。而每年參與1次的體育旅游者也較多，因此在湘西地區(qū)，我們要加強宣傳，利用各種媒體做好體育旅游知識的宣傳，引導大學生對體育旅游知識的了解，提高體育旅游市場的服務質量，挖掘潛在的客源，以此來拓寬體育旅游業(yè)發(fā)展空間。

表6 湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的次數統(tǒng)計（N=651）

2.7 湘西地區(qū)大學生每年用于體育旅游方面的消費情況

表7 湘西地區(qū)每年用于體育旅游方面的消費統(tǒng)計（N=651）

體育消費指在參加體育旅游中的經濟支出，適量的體育消費是進行體育旅游的基本前提，體育消費水平也是衡量體育旅游發(fā)展程度的重要指標。表7表明：湘西地區(qū)大學生參與體育旅游選擇每年消費在200元以下的有208人，占總調查人數的31.91%；選擇每年體育旅游消費在200-500元之間的有434人，占總調查人數的66.67%；而選擇每年體育旅游消費在500元以上，只占1.38%。由以上數據可知湘西地區(qū)大學生體育旅游消費主要是200-500元之間。這表明隨著經濟條件的改善和體育價值觀進步，大學生具備了一定的體育旅游消費能力，同時也表明大學生對體育旅游消費有了一定的認識，改變了以往通常僅將儲蓄用于購買生產生活用品的傳統(tǒng)；另外，由于高校大學生的閑暇時間較多，而湘西地區(qū)的自然旅游資源、體育旅游、人文旅游資源較豐富，吸引了大學生的參與。

3 結論

（1）湘西地區(qū)高校在校大學生對參與體育旅游的活動形式具有一定數量人群基礎，有良好的開發(fā)市場環(huán)境。（2）該地區(qū)高校的在校學生參與體育旅游的目的主要以休閑健身為目的，說明大學生隨著物質生活水平的不斷提高，對于健康問題也引起了重視。（3）湘西地區(qū)高校的在校大學生在每年參與體育旅游的次數和消費能力方面都具有一定的市場前景。

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