李 萍

(成都大學(xué)，四川成都 610106）

論成都形象國(guó)際傳播數(shù)字媒介策略*

李 萍

(成都大學(xué)，四川成都 610106）

作為中國(guó)西部都市，成都快速發(fā)展。城市國(guó)際傳播主體應(yīng)充分利用城市發(fā)達(dá)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體構(gòu)建城市形象國(guó)際傳播數(shù)字傳媒平臺(tái)，優(yōu)化組合專(zhuān)業(yè)化國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意打造系列城市形象國(guó)際傳播標(biāo)志性外宣產(chǎn)品。以文化特色、創(chuàng)意智慧與高新技術(shù)相結(jié)合，將文化成都、產(chǎn)業(yè)成都、資源成都等成都城市形象內(nèi)涵以符合國(guó)際受眾認(rèn)知習(xí)慣的媒介傳播方式推送給所定位的國(guó)際受眾。

媒介策略;國(guó)際傳播;城市形象

一 城市形象國(guó)際傳播

(一）城市形象國(guó)際傳播

“城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會(huì)安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價(jià)值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用于社會(huì)公眾并使社會(huì)公眾形成對(duì)某城市認(rèn)知的印象總和?！保?］從廣義來(lái)看，城市形象是指一個(gè)城市的主要特征在其定位的傳播受眾心目中被認(rèn)知和接受的信息整體。從狹義來(lái)看，城市形象則可以指城市傳播主體通過(guò)媒介所塑造的被傳播受眾所認(rèn)知的城市印象。

(二）媒介與國(guó)際傳播

媒介在英文用media表示，廣義的媒介內(nèi)涵既指?jìng)鞑サ闹黧w，也可指?jìng)鞑サ慕橘|(zhì)、渠道或者載體。而“狹義的‘媒介’專(zhuān)指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)和通道，如無(wú)線電波、有線傳輸、數(shù)字編碼等介質(zhì);而狹義的‘媒體’是信息的承載、展示單位，如電話、計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的載體?！保?］

當(dāng)前，媒介所塑造的城市形象正成為國(guó)際傳播受眾認(rèn)知和認(rèn)同城市形象的重要方式和途徑。媒介城市形象的成功構(gòu)建需要傳播主體的認(rèn)知文化背景與傳播受眾認(rèn)知文化背景達(dá)成同向，傳播符號(hào)意象的虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)象客觀本體有機(jī)融合、傳播思路與具化傳播手段達(dá)到一致，標(biāo)志產(chǎn)品傳播與常態(tài)產(chǎn)品傳播協(xié)調(diào)推進(jìn)。

從國(guó)際傳播發(fā)展的歷程來(lái)看，信息傳播技術(shù)發(fā)展的每一次浪潮都影響著國(guó)際傳播媒介的變革，而國(guó)際傳播媒介的變革則改變著國(guó)際傳播的載體、途徑、方式、范圍、速度、受眾、規(guī)模與效力。迄今為止，國(guó)際傳播媒介的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了口語(yǔ)傳播媒介、文字傳播媒介、印刷傳播媒介、電子傳播媒介、衛(wèi)星傳播媒介、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的發(fā)展階段。文字傳播媒介開(kāi)創(chuàng)了真正大眾傳播意義上的國(guó)際傳播;印刷傳播媒介則改變了國(guó)際傳播受眾范圍與規(guī)模;而20世紀(jì)末21世紀(jì)初的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播新媒介則從廣度、深度、維度開(kāi)啟了國(guó)際傳播的新境界。與傳統(tǒng)的國(guó)際傳播媒介相比，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播媒介具有跨文化、跨時(shí)空、跨群體、跨角色進(jìn)行交互式、非線性、多向性、多鏈接互動(dòng)傳播的特色。數(shù)字新媒介具有了可以一體化承載文字、音頻、視頻的“富媒體”屬性，其傳播速度、范圍和規(guī)模能更好地滿(mǎn)足城市形象國(guó)際傳播的功能定位需求?；ヂ?lián)網(wǎng)也因此被公認(rèn)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后國(guó)際傳播的第四大傳媒。受到城市形象國(guó)際傳播主體的青睞與選擇。因此，研究與實(shí)踐數(shù)字國(guó)際傳播媒介策略十分重要。

二 成都城市形象國(guó)際傳播

(一）成都城市形象國(guó)際傳播勢(shì)在必行

城市形象國(guó)際傳播是中國(guó)國(guó)家形象國(guó)際傳播的有機(jī)組成。在中華文化國(guó)際傳播、中國(guó)國(guó)家形象國(guó)際傳播整體快速發(fā)展背景下，中國(guó)城市形象國(guó)際傳播也日漸受到中國(guó)各級(jí)政府的高等重視。尤其是在2009年國(guó)家“政策與目標(biāo)，創(chuàng)新與發(fā)展，調(diào)整與對(duì)接”［3］三大國(guó)際傳播思路轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的城市政府意識(shí)到城市形象國(guó)際傳播直接影響城市在國(guó)際受眾中的知名度、影響力和國(guó)際交流與合作。當(dāng)代中國(guó)國(guó)家形象國(guó)際傳播已經(jīng)得到國(guó)家的高度重視與投入支持。中國(guó)城市形象國(guó)際傳播是中國(guó)國(guó)家形象國(guó)際傳播框架下的城市公共外交實(shí)施的需要，是國(guó)家形象國(guó)際傳播的生動(dòng)具化，是中國(guó)發(fā)展到現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí)，成都城市形象國(guó)際傳播也是成都城市建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中“本土化”和“全球化”和諧統(tǒng)一發(fā)展的需求，是“文化成都”等城市品牌進(jìn)入國(guó)際傳播受眾視野的重要途徑。成都正處在第十二個(gè)五年規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵期，成都城市競(jìng)爭(zhēng)力從單一突出經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展逐步轉(zhuǎn)移到推進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力雙重發(fā)展的時(shí)期。作為中國(guó)西部核心城市，成都城市的國(guó)際影響力的增強(qiáng)成為其城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成，對(duì)于西部地域的國(guó)際影響力增加具有較大的積極輻射作用，以有效的傳播手段向世界展示這一城市的形象、促進(jìn)成都發(fā)展的國(guó)際化步伐成為城市發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

成都城市形象國(guó)際傳播關(guān)注度尚有較大提升空間。成都擁有“世界現(xiàn)代田園城市”、“綠色休閑城市”、“休閑之都”、“一個(gè)來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”，一座“幸福指數(shù)高的城市”、“中國(guó)宜居城市”、“計(jì)算機(jī)信息產(chǎn)業(yè)與服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)之城”、“中國(guó)會(huì)展第四城”等城市形象品牌，但目前國(guó)際傳播受眾對(duì)于這座城市的認(rèn)知度和關(guān)注度遠(yuǎn)不及對(duì)于上海、北京、廣州等城市。因此如何綜合利用成都城市的媒介資源、人力資源、媒介技術(shù)來(lái)打造具有影響力的城市形象傳播媒介平臺(tái)，創(chuàng)意傳播媒介產(chǎn)品，向世界傳播受眾展示成都城市形象魅力還有較大的提升發(fā)展空間。

(二）成都城市形象國(guó)際傳播定位

國(guó)際傳播媒介的選擇是以傳播產(chǎn)品定位為前提的。成都城市形象國(guó)際傳播主體需要確定其傳播產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值觀定位、功能定位、受眾定位、語(yǔ)用方式定位。例如，要確立功能定位中的主導(dǎo)性功能:是招商引資、城市人文精神展示、教育合作還是為了旅游人群吸引，在傳播語(yǔ)用功能定位上要明確是信息傳遞、呼喚受眾行動(dòng)還是為了改變傳播受眾認(rèn)知、有了合理的傳播定位，才能以合理的媒介表現(xiàn)手段，在恰當(dāng)?shù)拿浇槠脚_(tái)上展示城市形象的特定內(nèi)涵。

(三）成都城市形象國(guó)際傳播媒介策略

1．平臺(tái)策略

平臺(tái)是傳播主體向國(guó)際傳播受眾展示成都形象爭(zhēng)取傳播受眾對(duì)于城市積極認(rèn)知、評(píng)價(jià)與行動(dòng)的重要載體。國(guó)際傳播數(shù)字媒介平臺(tái)是成都城市形象傳播主體傳播價(jià)值觀、傳播產(chǎn)品展示的窗口。“傳媒化生存的今天，傳媒文化已經(jīng)成為我們的生活場(chǎng)景與方式，并逐漸融入我們的文化內(nèi)涵和精神血脈?！保?］數(shù)字傳媒外宣平臺(tái)(后簡(jiǎn)稱(chēng)“平臺(tái)”）的構(gòu)建是城市形象走向世界傳播受眾的基本策略之一。與傳統(tǒng)平面?zhèn)鞑ッ浇閷?duì)比，新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播媒介具有交互性，非線性、多方向性、多鏈接性、快速性等傳播特質(zhì)。當(dāng)代城市形象國(guó)際傳播主體應(yīng)加大力度建設(shè)具有領(lǐng)頭羊作用的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播媒介平臺(tái)，以動(dòng)態(tài)、生動(dòng)的傳播手段將城市形象植入生活在傳媒化生存空間的國(guó)際傳播受眾的生活中，促進(jìn)國(guó)際傳播受眾主動(dòng)關(guān)注媒介所推送的成都城市形象產(chǎn)品，以消融滲透的方式影響著國(guó)際傳播受眾對(duì)于成都城市文化內(nèi)涵的認(rèn)知、認(rèn)同、參與和再傳遞。因此政府應(yīng)采取更加主動(dòng)的行動(dòng)來(lái)研究城市本體世界影響力與國(guó)際語(yǔ)境的關(guān)聯(lián)，積極定位其城市形象國(guó)際傳播的整體目標(biāo)與分布實(shí)施步驟，大力推進(jìn)能有效促進(jìn)城市形象的國(guó)際傳播媒介平臺(tái)建設(shè)，更大力度地出臺(tái)政策推進(jìn)媒介平臺(tái)建設(shè)來(lái)有效推介城市文化理念、文化品牌、文化行為，通過(guò)城市形象國(guó)際傳播驅(qū)動(dòng)城市“國(guó)際化”發(fā)展，避免城市發(fā)展“孤島化”。從媒介角度整體規(guī)劃如何向國(guó)際傳播受眾呈現(xiàn)媒介成都城市形象。

建立成都城市形象國(guó)際傳播新媒介平臺(tái)的時(shí)機(jī)已逐漸成熟。首先，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播受眾逐步形成規(guī)模。當(dāng)前，隨著全球城市數(shù)字媒介超速發(fā)展，傳播受眾也同時(shí)快速繁殖，根據(jù)2011年7月12日由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2011）》指出:2010年全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已突破20億、手機(jī)用戶(hù)超過(guò)50億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過(guò)4．5億、手機(jī)用戶(hù)9億，中國(guó)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶(hù)第一大國(guó)。十年之間，網(wǎng)民增長(zhǎng)約20倍。［5］而且，“平臺(tái)”構(gòu)建的技術(shù)也日臻成熟。“一個(gè)民族要?jiǎng)?chuàng)造出適合自己文化的快速繁殖的城市傳媒體系，需要在技術(shù)上有所創(chuàng)新，尋求適合于自己民族文化傳統(tǒng)與社會(huì)形態(tài)的媒介技術(shù)?！保?］作為中國(guó)西部都市，成都正處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展階段，已經(jīng)成為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之城，其信息傳播媒介技術(shù)日漸成熟，擁有較發(fā)達(dá)的高新傳媒技術(shù)與快速發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)資源。從20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初葉，成都數(shù)字傳播信息技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。成都現(xiàn)在已經(jīng)具有較發(fā)達(dá)的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)、人力資源、信息技術(shù)等多方面的支撐。這為“平臺(tái)”的落地提供了良好的前提。同時(shí)，“平臺(tái)”構(gòu)建得到政府支持。通過(guò)政府的政策支持與國(guó)際傳播文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)運(yùn)作協(xié)同發(fā)展，成都國(guó)際傳播主體可以著力構(gòu)建一到兩個(gè)具有國(guó)際影響力的專(zhuān)業(yè)成都數(shù)字傳播網(wǎng)絡(luò)傳播多語(yǔ)媒介平臺(tái);或依托已有國(guó)家國(guó)際傳播數(shù)字傳媒平臺(tái)如人民網(wǎng)(7個(gè)語(yǔ)種）、新華網(wǎng)(6個(gè)語(yǔ)種）、中國(guó)網(wǎng)(9個(gè)語(yǔ)種）、國(guó)際在線(39個(gè)語(yǔ)種）等對(duì)外文化專(zhuān)題網(wǎng)站，英文的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站和《中國(guó)環(huán)球時(shí)報(bào)》，中央電視臺(tái)、新華社的官微等數(shù)字傳媒平臺(tái)等;或借助城市已有數(shù)字傳播宣傳平臺(tái)，例如“微成都”、“成都頻道”等品牌平臺(tái);或借助海外主流國(guó)際傳播數(shù)字傳媒平臺(tái)，例如選擇傳播受眾所信賴(lài)的當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作欄目、與海外數(shù)字電影制作者牽手合作、借助“孔子學(xué)院”數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式，有規(guī)劃有步驟地投放標(biāo)志性城市文化國(guó)際傳播產(chǎn)品，并以?xún)?yōu)質(zhì)的平臺(tái)軟硬實(shí)力吸引國(guó)際傳播受眾，促使他們通過(guò)“平臺(tái)”產(chǎn)品了解成都。由此逐步形成成都城市形象國(guó)際傳播大眾化、規(guī)?；?、浸潤(rùn)化、視覺(jué)化和反饋化的傳播格局。

2．團(tuán)隊(duì)策略

成功的城市形象國(guó)際傳播還需要優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)國(guó)際傳播人才團(tuán)隊(duì)保障。通過(guò)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，發(fā)揮人才的聚合優(yōu)勢(shì)、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。作為西部開(kāi)放型城市的典范，成都計(jì)算機(jī)信息產(chǎn)業(yè)、新聞傳媒產(chǎn)業(yè)、國(guó)際會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)吸引了媒介技術(shù)、傳媒內(nèi)容生產(chǎn)、翻譯服務(wù)方面高層次人才聚集。因此，從人力資源的積累來(lái)看，成都完全具有專(zhuān)業(yè)國(guó)際傳播媒介團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。

圍繞“世界現(xiàn)代田園城市”這一成都形象國(guó)際傳播定位，成都市委外宣辦打破傳統(tǒng)人力資源配置范式和體制局限，打造了一支專(zhuān)業(yè)的外宣人才團(tuán)隊(duì)，重視城市形象的海外營(yíng)銷(xiāo)媒介策略的研究與實(shí)踐。2010年以來(lái)，成都市委市政府對(duì)于城市形象的外宣更加重視。這個(gè)團(tuán)隊(duì)先后在2010年、2011年2012年推出了一系列的網(wǎng)絡(luò)媒介、電視媒介、電影媒介產(chǎn)品，推出了一系列提升城市知名度和美譽(yù)度的海外傳播成果。例如，“平樂(lè)古鎮(zhèn)橫幅”城鄉(xiāng)文化品牌網(wǎng)絡(luò)媒介外宣產(chǎn)品已經(jīng)得到500余家中外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，成為一個(gè)具有一定影響力的城市形象國(guó)際傳播產(chǎn)品。2011年、2012年中共成都市委對(duì)外宣傳辦公室，成都市人民政府新聞辦公室海外傳播媒體策劃組及“新海媒”專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)就借助中央數(shù)字傳媒平臺(tái)，先后在2011年央視CCTV－4“走遍中國(guó)”欄目播出《天府成都》八集系列紀(jì)錄片;借助《功夫熊貓2》植入成都元素;推出“5·12”災(zāi)害及災(zāi)后重建系列外宣產(chǎn)品;推出“2011年全國(guó)兩會(huì)”外宣產(chǎn)品;推出“重大產(chǎn)業(yè)投資·沃爾沃”外宣產(chǎn)品，進(jìn)行成都城市形象國(guó)際傳播策略;與路透社、美聯(lián)社、彭博社等對(duì)接，聯(lián)手網(wǎng)管辦、新聞處，整合各大網(wǎng)站微博、手機(jī)報(bào)、新聞門(mén)戶(hù)、通訊社等多種媒體和傳播渠道，覆蓋境內(nèi)外。這些成果從一個(gè)方面體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)人才聚合的強(qiáng)大國(guó)際傳播效力。

在團(tuán)隊(duì)規(guī)劃方面，還可以思考和實(shí)踐打造由國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人力資源融合一體的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際語(yǔ)言、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式完成成都城市形象的持續(xù)性國(guó)際傳播。目前，在專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造中仍然面臨著高端創(chuàng)意人才、翻譯人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的部分缺位和錯(cuò)位。因此，成都域內(nèi)高校應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與政府、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的溝通協(xié)作，加強(qiáng)相關(guān)媒介人才的培養(yǎng)力度。摸清底牌，制定目標(biāo)，找出差距，拿出辦法，探索模式、同湊規(guī)劃、逐步實(shí)施。

3．產(chǎn)品策略

通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打造一系列能夠成功傳播城市文化內(nèi)涵的標(biāo)志性產(chǎn)品是成都城市形象國(guó)際傳播的重要策略。例如，團(tuán)隊(duì)可以利用成都城市已經(jīng)具有的“休閑文化”、“川西茶文化”、“熊貓文化”、“川菜川劇地域文化”、“蜀錦蜀繡傳統(tǒng)文化”、“九寨溝美景”、“金沙遺址”、“都江堰水文化”、“杜甫文化”、“三國(guó)文化”、“川西少數(shù)民族文化”等國(guó)際傳播受眾熟悉的成都文化標(biāo)記來(lái)創(chuàng)意成都城市形象國(guó)際傳播數(shù)字外宣各類(lèi)數(shù)字產(chǎn)品，并注意提高媒介傳播產(chǎn)品的公信力，加大城市形象傳播的客觀性、時(shí)效性和準(zhǔn)確度。以標(biāo)志性國(guó)際傳播產(chǎn)品來(lái)表達(dá)城市文化理念，展示城市人文魅力，傳遞城市發(fā)展信息。

在產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式上充分采用具象策略。具象策略是指?jìng)鞑ブ黧w以傳播受眾容易接受的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多模態(tài)媒介具象來(lái)推送所傳播中的文化元素、符號(hào)，以生動(dòng)的類(lèi)比、隱喻的方式向具有宗教信仰差異、文化傳統(tǒng)差異、政治文化差異、價(jià)值觀差異的國(guó)際傳播受眾傳播城市形象的一種方式。例如，可以將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)表達(dá)符號(hào)與數(shù)字傳播媒介表達(dá)方式有機(jī)結(jié)合，將成都城市魅力生動(dòng)推送給所定位的國(guó)際傳播受眾，獲得他們的心靈認(rèn)同，促進(jìn)他們對(duì)于成都發(fā)展的關(guān)注。目前，已經(jīng)推出的由張藝謀領(lǐng)銜攝制的成都城市宣傳片在國(guó)內(nèi)國(guó)外受眾中產(chǎn)生了較大的影響力。還有如前所述的成都外宣團(tuán)隊(duì)所推出的系列產(chǎn)品都產(chǎn)生了良好的國(guó)際傳播效力。

在成都城市形象國(guó)際產(chǎn)品的創(chuàng)意、制作與傳播過(guò)程中，國(guó)際傳播主體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)構(gòu)建整體的傳播產(chǎn)品開(kāi)發(fā)布局和規(guī)模規(guī)劃。要充分考慮產(chǎn)品推送的主題、時(shí)機(jī)、創(chuàng)意、人力配置等方面的整體性與邏輯關(guān)系。城市政府有必要通過(guò)專(zhuān)門(mén)的立項(xiàng)、資金投入和成果轉(zhuǎn)化來(lái)推動(dòng)數(shù)字國(guó)際傳播媒介傳播產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。尤其是在人力資源的優(yōu)化組合上，既要具有穩(wěn)定性，也要具有靈活性，可以借助國(guó)際傳播目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的主流媒體專(zhuān)業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)的力量來(lái)共同打造與傳播成都城市國(guó)際公共形象。此外，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步關(guān)注城市形象國(guó)際傳播多語(yǔ)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造一批成都城市形象國(guó)際傳播分類(lèi)主題的多語(yǔ)數(shù)字出版產(chǎn)品，確保傳播受眾能在互聯(lián)網(wǎng)上可以直接閱讀或者視聽(tīng)的相關(guān)產(chǎn)品，并通過(guò)加強(qiáng)政府對(duì)于多語(yǔ)產(chǎn)品翻譯質(zhì)量的控制，推出一系列成都文化中譯外數(shù)字媒介產(chǎn)品，或者引進(jìn)一批由外國(guó)作者或海外華人直接用外語(yǔ)寫(xiě)作的產(chǎn)品。

四 結(jié)語(yǔ)

成都是一座具有悠長(zhǎng)的歷史文化底蘊(yùn)與時(shí)尚活力的發(fā)展中城市，它具有新媒介傳播的人力資源、傳播技術(shù)以及傳播媒介優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)為成都城市形象國(guó)際傳播媒介策略的實(shí)施提供了良好的語(yǔ)境。通過(guò)國(guó)際傳播新數(shù)字媒介平臺(tái)的構(gòu)建，國(guó)際傳播專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，標(biāo)志性數(shù)字媒介傳播產(chǎn)品的創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)，以傳播的深度與廣度將成都“綠色田園國(guó)際園林”城市具象推送給國(guó)際傳播受眾，使國(guó)際傳播受眾可以借助便捷的數(shù)字傳播媒介，不受時(shí)空限制地了解成都的歷史與未來(lái)，關(guān)注成都事件、參與成都故事。

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［1］李弋，“成都形象”的傳媒建構(gòu)策略研究［A］．www．cdss．gov．cn，2013 －3 －20．

［2］馬為公，羅青主編．新媒體傳播［M］．北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011:9．

［3］張毓強(qiáng)．中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)三個(gè)重要轉(zhuǎn)變［J］．傳播學(xué)研究，2010(2）:39．

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［5］呂沙，中國(guó)成名副其實(shí)的全球新媒體用戶(hù)第一大國(guó)，中國(guó)特色新媒體發(fā)展道路逐漸成型［N］．中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2011年7月19日(2）．

［6］蔣曉麗，王莘．社交網(wǎng)受眾媒介特征及傳播控制的可能性分析［J］．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版），2011(12）:176．

G206．3

A

1004－342(2013）05－22－04

2013－04－12

本文系成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦2011年項(xiàng)目“數(shù)字傳媒時(shí)代成都城市形象國(guó)際傳播媒介策略研究”的研究成果;四川省教育廳科研項(xiàng)目“電子媒介時(shí)代四川本土文化國(guó)際傳播媒介策略研究”的階段研究成果。

李萍(1966－），女，成都學(xué)院(成都大學(xué)）外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授。