王昊，李衛(wèi)華，王彩虹，王新欣

（新疆瑞祥農牧工程咨詢設計院有限公司，新疆烏魯木齊830000）

淺論新疆畜產品電子商務發(fā)展之路

王昊，李衛(wèi)華，王彩虹，王新欣

（新疆瑞祥農牧工程咨詢設計院有限公司，新疆烏魯木齊830000）

目前伴隨著全球信息時代的到來,電子商務發(fā)展十分迅速,新疆畜產品電子商務正是在此條件下應運而生。本文分析了新疆畜產品電子商務發(fā)展的動因和環(huán)境，說明了新疆畜產品電子商務應該具備的功能，最后提出了新疆畜產品電子商務發(fā)展的對策。

新疆；畜產品；電子商務

電子商務是基于互聯(lián)網實現(xiàn)消費者的網上購物、企業(yè)之間的網上交易和在線電子支付的一種新型的交易方式。目前伴隨著全球信息時代的到來,電子商務發(fā)展十分迅速,目前，新疆畜產品電子商務正是在此條件下應運而生。

1 新疆畜產品電子商務發(fā)展的動因

畜產品的國際競爭、畜產品供給和需求對于新疆畜產品電子商務的發(fā)展具有巨大的推動作用。

1.1 畜產品國際競爭的要求

中國加入WTO之后，中國畜產品市場和國際市場的聯(lián)系日趨緊密，國際競爭也更加激烈。與國際畜產品相比，我國畜產品貿易還存在較大差距。全球化、信息化的新疆畜產品電子商務提供了一種縮小與發(fā)達國家貿易差距的可能，新疆畜產品在我國畜產品出口中占有較大的比重，發(fā)展新疆畜產品電子商務，提高我國電子商務關稅與稅收、統(tǒng)一商業(yè)代碼、知識產權等方面的國際兼容性，加強國際對話與合作，加快新疆畜產品貿易對外合作交流，獲取國際上更高的認可度，以占據(jù)更多的國外市場，推動我國畜產品貿易的發(fā)展。

1.2 新疆畜產品供給和需求的需要

近年來，新疆畜牧業(yè)進入了快速發(fā)展的新階段，畜產品也呈現(xiàn)趨勢快速增長的趨勢，2010年，新疆畜產品產量居于全國前列，其中肉類121.7萬t[1]，奶類132.8萬t[2]，羊毛86 859 t[3]，羊絨1 323.97 t[4]，禽蛋24.35萬t[5]，蜂蜜8 566 t[6]。隨著我國居民人均收入水平的不斷提高，我國居民對肉類、禽蛋、奶類等畜產品的需求呈現(xiàn)上升趨勢，我國畜產品消費市場蘊藏著巨大的潛力。然而，由于畜產品供求雙方信息的不對稱，缺乏畜產品供求信息交流平臺，新疆畜產品的供給經歷了從短缺到基本平衡，并出現(xiàn)結構性、地區(qū)性相對過剩的階段，畜產品價格也呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢。調節(jié)新疆畜產品的區(qū)域性相對過剩，穩(wěn)定畜產品價格，發(fā)展新疆畜產品電子商務正是應時之需。通過新疆畜產品電子商務，搭建一個新疆畜產品供給信息交流、新疆畜產品特色品牌展示、畜產品在線交易的平臺，穩(wěn)定畜產品價格，促進新疆畜牧業(yè)的發(fā)展，促進新疆地區(qū)經濟的發(fā)展。

2 新疆畜產品電子商務發(fā)展的環(huán)境

計算機信息技術支撐電子商務信息的順利傳輸和交流，計算機網絡安全技術保障電子商務信息交易的安全，第三方物流使電子商務畜產品配送成為可能，為畜產品電子商務提供了現(xiàn)實保障。計算機信息技術和計算機網絡技術以及第三方物流的發(fā)展，為新疆畜產品電子商務創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

2.1 信息技術的支撐

計算機軟件程序設計、信息處理和傳輸服務、計算機系統(tǒng)及其網絡的建立和維護等現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，推動新疆畜產品電子商務的發(fā)展。新疆畜產品電子商務的進行需要依靠計算機互聯(lián)網技術來達到信息的交流和傳輸。計算機軟件和不斷優(yōu)化的信息處理程序滿足了畜產品電子商務企業(yè)的市場需求，因此,現(xiàn)代信息技術服務是新疆畜產品電子商務順利實施的根本保證和重要支持。

2.2 網絡安全技術的保障

計算機網絡安全技術、信息安全技術和交易安全技術消除了新疆畜產品電子商務中互聯(lián)網的開放性、全球性、無縫連通的安全隱患，保證新疆畜產品電子商務在互聯(lián)網環(huán)境下安全、完整、有效地傳輸敏感數(shù)據(jù)，防止被非法用戶竊取、破譯和篡改。運用設置瀏覽器安全級別、進行防護網絡病毒、運用防火墻技術和防黑客入侵技術等計算機網絡安全技術，進行新疆畜產品電子商務安全級別設置、病毒防御和隔離等；應用電子商務信息加密技術、數(shù)字簽名技術和數(shù)字時間戳技術等計算機信息安全技術保證新疆畜產品電子商務信息的完整性、有效性以及交易的不可抵賴、不可否認性；采用安全套接層協(xié)議（SSL）和安全電子交易協(xié)議（SET）等電子商務安全協(xié)議和完備的安全認證體系保證將新疆畜產品電子商務過程的正常進行。

2.3 第三方物流的推動

迅猛發(fā)展的第三方物流利用規(guī)模經營的專業(yè)化和高效的物流運作，使新疆畜產品電子商務企業(yè)可以致力于發(fā)展核心畜產品業(yè)務，在主營業(yè)務中獲取競爭優(yōu)勢。同時，第三方物流通過優(yōu)化畜產品供應鏈，減少畜產品供應鏈節(jié)點企業(yè)間的交易成本，并能夠對顧客個性化需求及時快速做出反應，保證畜產品電子商務物流通暢，將推動新疆畜產品電子商務交易的真正完成，為新疆畜產品電子商務的實現(xiàn)提供了現(xiàn)實保障。

3 新疆畜產品電子商務具備的功能

新疆畜產品電子商務使畜產品能夠通過網上交易從畜產品企業(yè)及時地送達到購買者手中，因此新疆畜產品電子商務應具備供求信息發(fā)布、畜產品商品展示、消費者在線交易、消費者訂單查詢、畜產品質量溯源、在線服務交流等功能。

信息發(fā)布功能。發(fā)布政府關于電子商務的政策及其相關的法律法規(guī)；公布畜牧業(yè)行業(yè)及畜產品最新的行業(yè)動態(tài)；公布畜產品供給者的供給信息和需求者的需求信息；公布相關最新畜產品生產加工技術、最新生產加工設備等科學前沿信息。

畜產品展示功能。通過頁面圖片形式展示不同層級的新疆畜產品電子商務規(guī)模經營的品類及品牌，突出新疆肉類、奶類、羊毛、羊絨、禽蛋、蜂蜜等特色畜產品品牌，建立相關的畜產品商品品類、品牌數(shù)據(jù)庫，并能夠根據(jù)商品價格高低排序、發(fā)布時間先后排序和銷售量排序進行畜產品的網絡平臺展示。

在線交易功能。經過消費者搜索引擎或畜產品篩選，消費者可以了解畜產品商品的名稱、參數(shù)、價格（市場價、零售價、批發(fā)價、團購價等）、折扣水平、詳細介紹等信息，進行網上畜產品選購，完成在線支付，新疆畜產品電子商務支持支付寶、網上銀行等多種電子支付方式。

物流配送功能?？紤]配送區(qū)域和配送費用的設置，通過第三方物流，根據(jù)消費者的配送地址與其自行選擇的畜產品配送方式，將畜產品商品及時地送到消費者手中。

訂單查詢功能。當消費者提交訂單并在線支付后，新疆畜產品電子商務支持消費者可以隨時查看自己購買畜產品商品是否發(fā)送等相關的信息，并支持查詢從發(fā)貨方到接受地途經地點的詳細信息。

在線交流功能。新疆畜產品電子商務提供即時通訊、在線留言、問卷調查等多種方式進行在線交流服務，搭建信息交流平臺，并進行消費者意見及時處理并及時反饋。

畜產品質量溯源功能。使用二維碼畜產品安全溯源標簽，以便消費者可以通過手機短信、手機掃描等方式查詢獲取自己購買畜產品商品的產地、出廠時間等相關信息。

會員管理中心。建立畜產品電子商務會員中心，記錄會員個人注冊、登錄、購買、訂單、積分以及商品退訂，對商品評價的相關信息。

權限分配管理。設定瀏覽者、一般用戶、會員的瀏覽信息的權限，以保障新疆畜產品電子商務平臺的安全運行。

4 新疆畜產品電子商務發(fā)展的對策

由于受到新疆地區(qū)的經濟水平、社會文化、人口素質、地理條件等諸多因素的影響，新疆畜產品電子商務要全面實現(xiàn)電子商務的功能，必須加強以下方面的建設。

加大國家和新疆自治區(qū)政府政策的扶持力度。針對新疆地區(qū)信息基礎設施建設上明顯投入不足、基礎薄弱的現(xiàn)狀，國家和新疆當?shù)卣畱哟笮畔⒃O施資金的投入，加大相關政策的扶持力度，推動新疆地區(qū)信息基礎設施建設，打造具有新疆地區(qū)特色的密如蛛網的信息高速公路，為新疆畜產品電子商務提供物質基礎。

加快新疆畜產品企業(yè)信息化進程。新疆畜產品企業(yè)作為開發(fā)電子商務的主體,其信息化程度必將影響電子商務的發(fā)展。加強新疆畜產品企業(yè)信息化管理，促進畜產品企業(yè)利用網絡參與競爭,開拓市場，建立起企業(yè)計算機管理信息工程,逐步實現(xiàn)企業(yè)內部聯(lián)網,然后與外貿管理、海關、銀行等行業(yè)聯(lián)網,最終與國際互聯(lián)網聯(lián)通。同時，國家和新疆當?shù)卣o予實施信息化的畜產品企業(yè)資金、稅收政策等相關優(yōu)惠，為新疆畜產品電子商務的發(fā)展創(chuàng)造必要保證。

加大電子商務人才的培養(yǎng)力度。面對新疆地區(qū)電子商務專業(yè)人才較為缺乏的現(xiàn)象，參照國外電子商務人才培養(yǎng)模式，加大電子商務人才的培養(yǎng)；同時鼓勵和引導大專院校開設電子商務、信息管理等相關課程，培養(yǎng)高素質的電子商務的復合型人才，以適應新疆畜產品電子商務的需求。

提高人們電子商務的意識。針對新疆地區(qū)人口文化水平較為低下、電子商務意識不強的狀況，新疆當?shù)卣訌婋娮由虅盏恼咝砸龑В陆貐^(qū)大專院校和培訓機構加強電子商務的科學性指導，提高新疆地區(qū)人們的電子商務意識，促進新疆畜產品電子商務的發(fā)展。

健全電子商務法律法規(guī)。我國尚缺乏電子商務發(fā)展專門的、適用的法律法規(guī)，適用于畜產品電子商務的法律法規(guī)更是匱乏，因此參照國際社會電子商務立法的經驗，規(guī)范畜產品電子商務法律法規(guī)，及時制定出臺適用畜產品電子商務的貿易法規(guī)，為新疆畜產品電子商務的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

加強信息關鍵技術的研究。著重圍繞保密技術、安全管理、CA認證及電子支付等關鍵技術的研究，支撐新疆畜產品電子商務的發(fā)展。

匯集新疆畜產品資源，發(fā)展新疆畜產品電子商務將勢在必行，然而畜產品電子商務專業(yè)人才的培養(yǎng)、企業(yè)信息化的全面實現(xiàn)、人們電子商務的意識的提高、信息基礎設施的建設，信息關鍵技術的突破，畜產品電子商務法律法規(guī)的健全并不可能一蹴而就，就如何構建相關的新疆畜產品電子商務運營模式更是一個難點所在，因此新疆畜產品電子商務的發(fā)展是一個逐步完善的過程。

[1]孫海峰.促進我國電子商務發(fā)展的思考[J].經濟師，2004，(01).

[2]高威.淺析中國電子商務發(fā)展的機遇、障礙及對策[J].內蒙古科技與經濟，2005，(09).

[3]夏穎.電子商務中的信息安全技術[J].電腦知識與技術，2005，(08).

[4]吳亮.符定紅.第三方物流在電子商務中的應用研究[J].中國市場，2008，(41).

[5]魏宏昌.關于電子商務的安全與管理探究[J].黑龍江科技信息，2009，(03).

Primary Discussion of the Development Process of Livestock Products in Xinjiang

WANG Hao，Li Wei-hua，WANG Cai-hong，WANG Xin-xin
（XinjiangRuixiangAgro-pastoralEngineeringConsulting＆DesigningInstituteCo.,Ltd，Urumqi830000，China）

With the arrival of global information era,E-business was quickly developed in now days.The ebusiness for Xinjiang livestock products is emerged as the times require.The condition and the reason of ebusiness for livestock product development were analysed in this paper.The basic function of livestock product e-business is introduced,and the countermeasure of the e-business also suggested in present paper.

Xinjiang；livestock product；e-business

S818.9

A

1003－6377（2013）01－0013-03

2012-09-03

王昊（1972-），男，大學本科，主要從事農牧工程咨詢工作。