白雪

（貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，貴州貴陽(yáng)550025）

貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)特色化發(fā)展模式研究

白雪

（貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，貴州貴陽(yáng)550025）

貴陽(yáng)市作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市的代表，會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步較晚，會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展也尚處于起步階段，因此發(fā)展方向不明，發(fā)展定位也不夠清晰.經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后是貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的軟肋，這一軟肋使它無(wú)法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市競(jìng)爭(zhēng)，造成了其發(fā)展的瓶頸.如何繞過(guò)這一發(fā)展中的瓶頸問題，以得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)提升自身會(huì)展旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建適合自身的特色化發(fā)展模式，是該市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中必須首要解決的問題.

會(huì)展旅游；競(jìng)爭(zhēng)力；特色化；發(fā)展模式

1 貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力分析

現(xiàn)代城市積極發(fā)展會(huì)展旅游已經(jīng)成為了其提升城市綜合實(shí)力的必然選擇，作為西部重要省會(huì)城市的貴陽(yáng)市也不例外.受地理區(qū)位及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展后勁十足.城市會(huì)展旅游的發(fā)展是多種要素作用力的耦合，這些作用力決定著城市會(huì)展旅游產(chǎn)品的供給和城市會(huì)展旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在資源、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等方面多種要素的相互作用下，形成對(duì)食、住、行、游、購(gòu)、娛多行業(yè)的引力作用，共同驅(qū)動(dòng)或制約著城市會(huì)展旅游的產(chǎn)生和發(fā)展①.通過(guò)對(duì)貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)定性與定量相結(jié)合的調(diào)查與研究②，把貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿σ乜偨Y(jié)成5項(xiàng)，分別是：經(jīng)濟(jì)因素、資源因素、服務(wù)因素、政策因素和文化因素.

1.1 經(jīng)濟(jì)因素

城市會(huì)展旅游發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切的關(guān)系.經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素包括資金投入、特色產(chǎn)業(yè)及其集群度、經(jīng)濟(jì)國(guó)際化水平等.近年來(lái)，貴陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)較前幾年有了顯著的提高.隨著交通與基礎(chǔ)設(shè)施的較大改善，境外資本及國(guó)內(nèi)資本不斷涌入，貴陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)集群度以及產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展度有了明顯的提高，這些都為該市會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).

1.2 資源因素

資源稟賦狀況在城市會(huì)展旅游發(fā)展之初起到?jīng)Q定性作用，是城市會(huì)展旅游發(fā)展的原動(dòng)力，體現(xiàn)在會(huì)展設(shè)施資源、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等多個(gè)方面.首先，在會(huì)展設(shè)施資源上，貴陽(yáng)市已初具規(guī)模.2011年1月，總建筑面積達(dá)97.63萬(wàn)平方米的貴陽(yáng)市國(guó)際會(huì)議展覽中心正式投入運(yùn)營(yíng)，為貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)以及會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障.其次，貴陽(yáng)市各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展也在逐步完善，如“三環(huán)十六射”骨干路網(wǎng)的建設(shè)，為貴陽(yáng)率先在全省實(shí)現(xiàn)全面小康打下了堅(jiān)實(shí)的交通基礎(chǔ).還有貴廣高速鐵路、成貴高速鐵路的修建以及廈蓉高速公路的貫通，更加凸顯了貴陽(yáng)市交通樞紐的重要地位，為貴陽(yáng)市接待會(huì)展旅游客源提供了較強(qiáng)的綜合保障.再次，形式多樣的會(huì)展類活動(dòng)以及貴陽(yáng)市豐富的自然、人文景觀成為了貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的旅游資源要素.據(jù)調(diào)查，貴陽(yáng)市國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦過(guò)的會(huì)展活動(dòng)主題鮮明，層次多樣.從會(huì)議、展覽到節(jié)慶、賽事，無(wú)所不包，無(wú)所不有.這大大提升了貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)的參與性與可觀賞性，吸引了更多會(huì)展旅游客源.除此以外，貴陽(yáng)豐富的自然景觀、人文景觀和民族風(fēng)情也吸引了大批旅游者前來(lái)觀光體驗(yàn)，這其中不乏會(huì)展旅游者.最后，貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的人力資源數(shù)量和質(zhì)量在近幾年來(lái)也有了較大提升，貴州各大高校也爭(zhēng)相舉辦會(huì)展專業(yè)，為該行業(yè)培養(yǎng)與輸送會(huì)展專業(yè)人才.

1.3 服務(wù)因素

近年來(lái)，貴陽(yáng)市的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展也較為迅速，成為了貴陽(yáng)市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).會(huì)展旅游所涉及的活動(dòng)很多，所以會(huì)展旅游服務(wù)包括很多方面，主要包括會(huì)展服務(wù)、飯店服務(wù)和旅游服務(wù).由于會(huì)展設(shè)施資源以及會(huì)展人力資源的準(zhǔn)備就緒，使得會(huì)展服務(wù)質(zhì)量在硬件和軟件上都得到了較大提高.近年來(lái)貴陽(yáng)市旅游業(yè)的大發(fā)展也使得其服務(wù)質(zhì)量有了明顯提升.而作為會(huì)展旅游業(yè)基礎(chǔ)支撐要素的飯店業(yè)近幾年在貴陽(yáng)的發(fā)展也有了質(zhì)的飛躍.從數(shù)量上來(lái)看，貴陽(yáng)市的五星級(jí)酒店已經(jīng)從2008年的2家上升到現(xiàn)在的8家，并且還有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì).從質(zhì)量上看，貴陽(yáng)市的五星級(jí)酒店大多引進(jìn)的是國(guó)際酒店管理公司，無(wú)論從管理方式還是服務(wù)理念上都是最新最全的.除此以外，專業(yè)的以會(huì)展客源為主要客源的五星級(jí)酒店在貴陽(yáng)也已出現(xiàn)，如建于貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議展覽中心內(nèi)的中天凱越酒店以及距離其1.5公里左右的萬(wàn)麗酒店都屬于此類性質(zhì)的酒店.這些服務(wù)要素的完備進(jìn)一步推動(dòng)了貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的縱深化發(fā)展.

1.4 政策因素

政府的政策支持,對(duì)會(huì)展旅游的發(fā)展起著不可忽視的作用.由于會(huì)展旅游是一項(xiàng)綜合性的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)可娴皆S多部門，因此就需要各級(jí)政府高度重視，為其發(fā)展提供良好健康的政治環(huán)境.貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的政府政策導(dǎo)向較為明顯，2010年該市就制定并通過(guò)了《貴陽(yáng)市人民政府關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》的官方文件.文件規(guī)定要以“生態(tài)文明貴陽(yáng)會(huì)議”以及“中國(guó)貴陽(yáng)避暑季”活動(dòng)為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)各型各類會(huì)議、展覽、節(jié)慶賽事活動(dòng)競(jìng)相發(fā)展，做優(yōu)會(huì)議業(yè)、做特展覽業(yè)、做精節(jié)慶業(yè)、做強(qiáng)賽事業(yè)，初步形成一系列具有影響力的品牌展會(huì)活動(dòng)，力爭(zhēng)用10年時(shí)間將貴陽(yáng)打造成為西南地區(qū)有影響力、國(guó)內(nèi)有特色、與國(guó)際會(huì)展業(yè)融合接軌的中國(guó)夏季會(huì)展名城.這樣鮮明的政策導(dǎo)向?yàn)橘F陽(yáng)市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)提供了基礎(chǔ)的制度保障.

1.5 文化因素

會(huì)展旅游不僅僅是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還有科技、信息、學(xué)術(shù)思想等社會(huì)文化交流和傳播的目的，這就要求會(huì)展城市的文化具有一定的開放性和穩(wěn)定性，有一定的包容性、甄別力、創(chuàng)新力，從而才能允許反映各種風(fēng)格、不同文化傳統(tǒng)的會(huì)展活動(dòng)的開展，才能保證會(huì)展旅游的有序發(fā)展.貴陽(yáng)市是一個(gè)文化資源相對(duì)豐富的城市，具有較強(qiáng)的城市“軟實(shí)力”.貴陽(yáng)市開全國(guó)之先河率先提出建設(shè)生態(tài)文明城市的城市發(fā)展理念，這是一種文化自信；貴陽(yáng)市找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)定位，提出建設(shè)文化旅游大省，這是一種文化自覺；貴陽(yáng)市圍繞建設(shè)全國(guó)文化交流重要平臺(tái)、全省文化核心區(qū)的目標(biāo)，加快構(gòu)建以多樣性文化和諧共生、原生態(tài)民族文化繁榮發(fā)展為特色的公共文化體系，這是一種文化自強(qiáng).這樣的兼容并蓄與博采眾長(zhǎng)為貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ).

2 貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力分析

縱觀貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力要素可以發(fā)現(xiàn)，貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)有著自身發(fā)展的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力.這些獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力使得貴陽(yáng)這個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市能夠另辟蹊徑找到自己發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的特色化路徑.

2.1 氣候資源條件

無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是地理區(qū)位，貴陽(yáng)市都無(wú)法與其它發(fā)達(dá)城市甚至是周邊的省會(huì)城市相比，因此貴陽(yáng)市吸引會(huì)展旅游者的因素與條件在競(jìng)爭(zhēng)力上便顯得較為薄弱.但是貴陽(yáng)市卻擁有其它城市所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)資源——?dú)夂蛸Y源.“上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數(shù)貴陽(yáng)”.貴陽(yáng)氣候溫和，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，一年四季都適合發(fā)展會(huì)展業(yè).2007年，該市還被中國(guó)氣象學(xué)會(huì)評(píng)為“中國(guó)避暑之都”，這一品牌效應(yīng)催生了“清涼經(jīng)濟(jì)”，使貴陽(yáng)成為了旅游者夏季最喜愛的旅游城市，吸引了眾多國(guó)內(nèi)及國(guó)外的客源.貴陽(yáng)宜人的氣候、清新的空氣、良好的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展會(huì)展旅游提供了有利條件，使貴陽(yáng)成為盛夏舉辦會(huì)展和開展旅游的最佳目的地.

2.2 旅游資源條件

除了氣候資源，貴陽(yáng)還擁有獨(dú)一無(wú)二的旅游資源優(yōu)勢(shì).貴陽(yáng)擁有眾多的自然景觀、人文景觀和民族風(fēng)情.而其獨(dú)特的自然景觀和民族風(fēng)情又是其它城市所無(wú)法望其項(xiàng)背的.如貴陽(yáng)擁有29.3萬(wàn)畝的第一環(huán)城林帶和191萬(wàn)畝的第二環(huán)城林帶以及數(shù)個(gè)市內(nèi)國(guó)家森林公園，為旅游者開展避暑旅游提供了良好的資源保障.與此同時(shí)，貴陽(yáng)市內(nèi)地?zé)豳Y源豐富，為旅游者開展冬季溫泉旅游也提供了一定的基礎(chǔ)條件.還有貴陽(yáng)市周邊的少數(shù)民族村寨也是吸引游客進(jìn)行旅游體驗(yàn)的主要吸引物.這些無(wú)疑都為貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ).

3 貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)特色化模式建構(gòu)

貴陽(yáng)市作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市的代表，會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步較晚，會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展也尚處于起步階段.經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后是貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的軟肋，這一軟肋使得它無(wú)法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市抗衡，造成了其發(fā)展的瓶頸.如果貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)一味地走普遍的“經(jīng)濟(jì)推動(dòng)”模式，只會(huì)使其陷入發(fā)展的惡性循環(huán)，這是不可取的.本文依據(jù)對(duì)貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力要素以及獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的分析，提出貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的特色化發(fā)展模式：政府推動(dòng)——企業(yè)主導(dǎo)——資源依托.

3.1 政府推動(dòng)

會(huì)展業(yè)在中國(guó)還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè),其持續(xù)、健康發(fā)展需要各級(jí)政府的大力扶持和積極主導(dǎo)，但“主導(dǎo)”不是主辦，更不是包辦，而是調(diào)控、推動(dòng)與監(jiān)管.目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，各級(jí)政府部門辦展的情況還非常常見，其耗費(fèi)了大量的公共財(cái)力與物力，對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)以及會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展其實(shí)是無(wú)益的.貴陽(yáng)市的城市總體經(jīng)濟(jì)水平不高，也無(wú)力承擔(dān)過(guò)多的“政府辦展”，因此，最合適的發(fā)展路徑應(yīng)該是：各級(jí)政府部門不再辦展，不再干預(yù)和具體參與展會(huì)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，而是在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演為會(huì)展發(fā)展提供政策、服務(wù)和信息支持，并監(jiān)督市場(chǎng)主體的運(yùn)作和游戲規(guī)則的執(zhí)行的角色，為當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供推動(dòng)力.

3.2 企業(yè)主導(dǎo)

在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，會(huì)展旅游業(yè)尚未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，這制約了會(huì)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮，但開放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐步解決此類問題.有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展，所以貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)應(yīng)該融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，在企業(yè)的不斷競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展的出路.同時(shí)，會(huì)展是一項(xiàng)操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，從招募到布置到進(jìn)行，涉及許多部門，牽扯到許多環(huán)節(jié)，這也需要會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)的相關(guān)運(yùn)作.所以，貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)走“企業(yè)主導(dǎo)”的發(fā)展模式更加有利于其會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合，夯實(shí)其發(fā)展基礎(chǔ).

3.3 資源依托

貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的獨(dú)特性就表現(xiàn)在該市的自然和人文景觀成為了其會(huì)展旅游資源的構(gòu)成部分，成為了該市會(huì)展旅游者的吸引物.每一年，貴陽(yáng)豐富的自然景觀、人文景觀和民族風(fēng)情都吸引了大批旅游者前來(lái)觀光體驗(yàn)，這其中不乏會(huì)展旅游者.如今旅游景區(qū)越來(lái)越多地承辦會(huì)展旅游成為一種趨勢(shì)，引人入勝的旅游資源是貴陽(yáng)發(fā)展會(huì)展旅游的重要籌碼，并為多姿多彩的民風(fēng)民俗提供了一次展示的機(jī)會(huì).除此以外貴陽(yáng)還擁有得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的城市環(huán)城林帶，這些資源為貴陽(yáng)市開展夏季會(huì)展旅游活動(dòng)提供了基礎(chǔ)保障.近年來(lái)，貴陽(yáng)市舉辦的“中國(guó)貴陽(yáng)避暑季”以及“生態(tài)文明貴陽(yáng)會(huì)議”就是貴陽(yáng)市開展夏季會(huì)展旅游活動(dòng)的最好實(shí)踐，這些都得益于貴陽(yáng)市豐富的會(huì)展旅游資源.所以，貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)走“資源依托”之路才能使其更具生命力與持久力.

注釋：

①梁圣蓉.城市會(huì)展旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制與評(píng)估——以武漢市為例[J].旅游學(xué)刊,2008(10):76-81.

②定性研究：詳見另文《貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)形成機(jī)制與發(fā)展對(duì)策研究》，發(fā)表于《長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第6期；定量研究：詳見另文《貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素調(diào)查與評(píng)價(jià)研究》，投稿中，尚未發(fā)表.

〔1〕應(yīng)麗君.中國(guó)旅游發(fā)展筆談:關(guān)于會(huì)展旅游的思考[J].旅游學(xué)刊,2002(17):5–8.

〔2〕梁圣蓉.城市會(huì)展旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制與評(píng)估——以武漢市為例[J].旅游學(xué)刊,2008(10): 76-81.

〔3〕Hanqin Qiu Zhang，Vivien Leung，Hailin Qu．A refinedmodel of factors affecting convention participation decision－making［J］．Tourism Management，2007，28（4）：1123－1127.

F592.7

A

1673-260X（2013）09-0055-03

貴州省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（12ZC004）