張健

（滁州學院體育學院，安徽滁州239000）

對我國城市馬拉松賽社會效應的分析與研究

張健

（滁州學院體育學院，安徽滁州239000）

為了更好地探求馬拉松賽對一個城市的綜合影響，采用文獻資料法、對比分析法等，以我國城市馬拉松賽對該城市的綜合影響為研究對象，全面分析了馬拉松賽對舉辦城市的政治、經(jīng)濟、文化的積極影響，研究得知城市馬拉松賽對舉辦城市產(chǎn)生了積極深遠的影響，表現(xiàn)在有力的推動了城市的現(xiàn)代化進程同時提升了城市的知名度；產(chǎn)生了了可觀的經(jīng)濟效益與深遠的文化影響；推動了體育事業(yè)的全面發(fā)展.

馬拉松賽；社會效應；經(jīng)濟效益；文化效應

我國城市馬拉松賽經(jīng)過幾十年的發(fā)展與壯大，數(shù)量與質(zhì)量都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，逐漸成為國內(nèi)影響力比較大，群眾參與比較廣，經(jīng)濟實效的具有各個地方特色的體育賽事. 2011年全國舉辦了22場馬拉松賽，2012年33場，參賽人數(shù)超過50萬人，預計今年有44場，連續(xù)幾年呈上升趨勢.同時，我國舉辦馬拉松賽的城市基本都是歷史文化名城，路線貫穿城市的各個名勝古跡與著名的人文景觀，每屆都會舉辦豐富多彩的配套活動，邀請世界優(yōu)秀馬拉松選手，采用高科技計時手段與轉(zhuǎn)播技術(shù)，擁有知名企業(yè)的贊助與媒體的關(guān)注，對展示城市形象、推動城市化進程、錘煉城市文化、改善城市環(huán)境、促進體育全面發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，為城市的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步增添了巨大的動力，產(chǎn)生了良好的社會效應.希望通過對我國城市馬拉松賽的研究，了解馬拉松賽對舉辦城市與全國的社會影響，為推動國內(nèi)馬拉松賽事的發(fā)展與體育事業(yè)的開發(fā)提供借鑒.

1 產(chǎn)生了積極的政治影響

1.1 推進了城市現(xiàn)代化與國際化的進程

我國首屆國際全程馬拉松賽舉辦于1981年，主要由專業(yè)選手參加，1998年，北京馬拉松賽開始吸收業(yè)余選手參加，由此我國城市馬拉松運動真正開始走向大眾.隨后，大連、杭州、上海、廈門、太原等城市馬拉松賽相繼舉辦，發(fā)展至今，北京、廈門與上海等馬拉松賽已成為世界著名的國際馬拉松賽事.馬拉松作為城市一年一度的體育賽事，宣傳了城市品牌，傳播了城市的形象、文化與價值，吸引了國內(nèi)外游客、大眾與商家的涌入，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了世界知名媒體的免費報導與宣傳，成為國內(nèi)市場化運作最高的體育賽事，對提升城市品牌的全球能見度與知名度，提高城市文化的軟實力與綜合競爭力產(chǎn)生了積極的影響.

1.2 促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善與建設(shè)

馬拉松比賽為了便于運動員節(jié)約體力，避免枯燥，創(chuàng)造優(yōu)異的運動成績，舉辦方在運動路線的選擇上盡可能選擇寬闊平坦，起伏不大，曲折變換，環(huán)境優(yōu)美的路線.同時考慮馬拉松賽作為一個城市的名片，展示與宣傳了城市的環(huán)境風貌與人文景觀，對城市基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境的改善也不容忽視.因此，為了保證馬拉松比賽沿線道路暢通，環(huán)境優(yōu)美，賽前，每年市政園林局、市城管辦、市國土資源與房管局，以及賽區(qū)所在的區(qū)政府對比賽沿線的環(huán)境都要進行全面的整治，比如拆除比賽沿線違章建筑、不規(guī)范的廣告牌、修正破損的路面，對比賽沿線進行綠化等等，進一步完善市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).

1.3 增強了社會凝聚力與整合力

我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，體制的轉(zhuǎn)型、社會結(jié)構(gòu)的變動與社會形態(tài)變遷，對人們的生活方式、行為方式價值體系都產(chǎn)生了變化，人與人、人與社會、社會與環(huán)境的等等，不同群體之間的利益沖突日益加劇，此時，加強人民的認同感，增強社會的凝聚力與整合能力是極其重要的.而馬拉松賽由于涉及部門復雜、大眾廣泛參與、舉辦成本低、鍛煉人的身心意志，對增強社會的凝聚力與整合力有著重要的政治意義.每年馬拉松賽除了田協(xié)，還有企業(yè)、公安、醫(yī)院、、市政府與社團等多個機構(gòu)與部門參與，建立起了多種社會合作關(guān)系，對打破封閉，培養(yǎng)合作與溝通意識，促進社會網(wǎng)絡的形成起到了催化劑的作用.同時幾乎每年馬拉松賽都會開展一系列的宣傳愛國主義和集體榮譽感的活動，如慈善捐款、集體報名、家庭跑，比賽沿線成千上萬的群眾為來自國內(nèi)外的選手加油、吶喊助威、志愿服務、為選手遞水與食物等等，有力地激發(fā)了民族熱情與互助友愛的社會風氣，增強了社會凝聚力.

1.4 提升了政府管理與服務水平

馬拉松賽屬于公共事業(yè)性賽事，他的成功離不開市政府的支持與幫助.我國在經(jīng)歷了奧運會、全運會、城運會等大型賽事的成功舉辦之后，政府的行政能力基本達到世界一流的水平，無論從決策能力和運作能力，還是執(zhí)政手段，都已系統(tǒng)化、規(guī)范化、制度化.雖然馬拉松賽沒有綜合運動會規(guī)模宏大，時間空間相對也不是高度集中，但是馬拉松賽作為舉辦城市自己具有特色的賽事，每年有幾萬人參加，賽事持續(xù)近5個小時，所涉及的部門也十分廣泛與復雜，基本上遍及了日常管理部門，交通、運輸、信息、醫(yī)療、通訊與電視轉(zhuǎn)播等部門，每屆馬拉松賽的成功舉辦都是對市政府管理與協(xié)調(diào)能力的一項巨大考驗.

1.5 推動全民健身運動的發(fā)展

伴隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，長跑運動已成為人們首選的便捷、經(jīng)濟、實效、時尚的健身方式.馬拉松由于歷史悠久、規(guī)模宏大，業(yè)余選手與專業(yè)選手同場競技，體現(xiàn)了積極向上、頑強拼搏與挑戰(zhàn)極限的精神，滿足了人們“自我實現(xiàn)”的心理需求，每年群眾參賽人數(shù)比例達99%，成為倡導人民群眾健康生活方式的引領(lǐng)者.我國馬拉松為了便于更多的馬拉松業(yè)余愛好者參與其中，賽事組織者已從1998年開始，將比賽時間定為5個小時，開設(shè)男女馬拉松、半程馬拉松、10公里、迷你馬拉松項目，并增設(shè)家庭跑、馬拉松博覽會等活動，創(chuàng)造一種“我參與、我感覺很棒”的氛圍，為向廣大人民群眾宣傳、示范和培養(yǎng)科學的健身習慣提供了一個良好的交流平臺，對于增強人民體質(zhì)，培養(yǎng)意志品質(zhì)，為推動全民健身運動的發(fā)展做出了積極貢獻.

1.6 推動了我國體育事業(yè)的發(fā)展

我們參與奧運會、舉辦體育賽事目的是推動整個體育的發(fā)展，在競技體育得到長足發(fā)展之后，應該把主要的財力、物力、人力投入到大眾體育健身上，真正提高人民的身心健康水平.由于過去我們?nèi)Ω憬鹋茟?zhàn)略，大力投資競技體育，忽略了社會體育的宣傳和普及，普通百姓甚至對體育的基本概念都不清楚.在體育事業(yè)全球化、市場化、商業(yè)化的背景下，我國體育事業(yè)存著明顯的不足：沒有強勢品牌項目，無論是公共事業(yè)性賽事，還是商業(yè)性賽事，普及程度高、群眾基礎(chǔ)好、觀賞性強的體育賽事，像NBA、歐洲杯、足球世界杯這樣的品牌賽事極少；區(qū)域發(fā)展不平衡，東強西弱，由于我國經(jīng)濟與文化發(fā)展不平衡，東部體育賽事的開展明顯優(yōu)于西部，幾乎囊括了所有品牌賽事；體育消費人群不均衡，我國的體育運動基本還是少數(shù)人的運動，缺乏公共平臺.而馬拉松賽由于歷史久遠、群眾基礎(chǔ)好、運動水平高，無論從品牌知名度、影響力上，還是從品牌開發(fā)、包裝、形象的塑造上，都取得了驕人的成績，成為國內(nèi)市場化運作最高的賽事，為我國體育賽事的開發(fā)提供了借鑒.同時，自北京馬拉松開展以來，受其影響，中國馬拉松賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)、數(shù)量迅速增加.并且在這些馬拉松賽中，有很多西部地區(qū)的城市，開展的非常成功，如“沿著黃河奔跑”的蘭州國際馬拉松、陜西的絲綢之路馬拉松、西安城墻馬拉松、敦煌極限馬拉松賽等.由此可見，馬拉松賽的舉辦推動了體育事業(yè)的全面發(fā)展.

2 達到經(jīng)濟效應的最大化

2.1 直接的經(jīng)濟效益

我國馬拉松賽開始舉辦時，只有少數(shù)專業(yè)運動員參加，但隨著經(jīng)濟和文化水平的提高，馬拉松賽進入市場，成為國內(nèi)單項賽事規(guī)模最大、市場化運作最高、影響超強的傳統(tǒng)性的國際賽事，政府無需投入一分錢，全部資金來自市場開發(fā)與企業(yè)的贊助，每年都有多家知名媒體對賽事進行現(xiàn)場直播與報導，如北京馬拉松賽，擁有150萬的收視觀眾，帶來超過1000萬美元的媒體價值，250萬美金的贊助費；廈門每年有百家境內(nèi)外媒體500多名記者參與賽事宣傳報道，40個國內(nèi)外電視臺進行同步直播，每年贊助費高達1000多萬人民幣.同時組委會加大對馬拉松賽事有形與無形的資產(chǎn)進行開發(fā)與經(jīng)營，如冠名贊助商、主要供應商與贊助商、合作伙伴、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、媒體合作伙伴、賽事的廣告等項目，還有賽事的衍生品，如賽會的會徽、會標、紀念品、吉祥物等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā).因此每屆都有國內(nèi)外知名企業(yè)出現(xiàn)在賽會的秩序冊、成績冊、賽場、紀念衫、電視轉(zhuǎn)播中，展示了馬拉松賽極大的市場價值.

2.2 間接的經(jīng)濟效益

我國城市馬拉松每個賽事都會結(jié)合自身城市的特色，選擇合適的比賽時間，開展豐富多彩的配套活動，以吸引更多的參賽者、觀眾與游客.如北京馬拉松，比賽時間是每年金秋十月的第三個星期天，比賽前后正值中國重大節(jié)日與北京大型活動演出密集時期，如國慶節(jié)、香山楓葉節(jié)、荷花月色等，每年都會有大量的國外、港澳臺、外省市的參與者參加或來京觀看比賽.因此，舉辦北京馬拉松賽，不僅促進了北京體育本體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育新聞業(yè)、體育經(jīng)紀業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育廣告、體育保險、體育用品銷售業(yè)、體育用品制造業(yè)，也拉動了北京市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)、酒店賓館業(yè)與零售等行業(yè).據(jù)統(tǒng)計，北京馬拉松賽對北京市體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效果的經(jīng)濟效益約為5000萬人民幣，廈門每年的間接經(jīng)濟效益超過了1億元.

3 推動文化效應深遠化

3.1 促進世界多元文化間的交融

大型體育賽事不僅是體育競賽的盛會，也是科技、文化交流的盛會.尤其是大型國際體育賽事，期間都會舉辦很多大型的文化交流活動，比如奧運會藝術(shù)節(jié)、時裝表演、大型文藝演出等.馬拉松雖然是單項體育賽事，但每個城市馬拉松的舉辦都有大型表演，如大鼓表演、舞獅表演、花車巡游、特技風箏表演等，參賽人群具有廣泛性，北京每年3萬多人參賽，其中外籍選手近2000人，來自40多個國家的，京外各省市的參賽選手10000人左右.上海馬拉松賽外籍選手5500多人，來自70多個國家和地區(qū).加上陪同參加的親朋好友，賽道兩側(cè)熱情的志愿者、裁判員與觀眾，場面異常壯觀.人們在漫長的賽程中，超越國界、種族、膚色、宗教信仰，互相鼓勵、互相幫助，共同感悟著超越自我、挑戰(zhàn)極限、頑強拼搏、永不止步的信念，傳播著“和平、友誼、團結(jié)、進步”的人文世界觀.此時馬拉松已不再是單純的比賽，健康、和諧理念深入人心，為營造科學的生活方式、和諧的人際關(guān)系與積極向上的社會氛圍，促進世界多元文化的融合發(fā)揮了積極的作用.

3.2 彰顯城市文化特色

規(guī)模宏大、參與廣泛、影響深遠的馬拉松賽是一個充分展現(xiàn)城市燦爛文化、悠久的歷史、文化特色的舞臺，一場馬拉松的電視轉(zhuǎn)播長達數(shù)小時，舉辦城市的風土人情通過鏡頭被傳遞到世界各地，使馬拉松賽事成為城市對外展示的窗口.我國城市馬拉松賽的舉辦地基本是知名旅游城市或歷史文化名城，擁有大量的遺址博物館、歷史遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、等傳統(tǒng)民俗活動的特色文化.同時他們也是每個省市高效、現(xiàn)代化的大都市，直接、客觀地反映出當?shù)氐纳鐣a(chǎn)力水平、社會文化與宗教信仰以及生活的諸多方面.馬拉松的路線基本貫穿每個城市的旅游景點，結(jié)合賽事向世界推廣各自不同的城市文化和特點.如北京馬拉松，路線的設(shè)計兼顧人文景觀與賽道條件，起于政治中心天安門，途徑北京的經(jīng)濟、文化、科技核心區(qū)域，穿過奧林匹克森林公園和奧林匹克景觀大道，到達終點國家奧林匹克公園的慶典廣場，沿途可以看到故宮、月壇、鳥巢、水立方等古老的名勝與現(xiàn)代化的建筑，比賽路線緊扣古都神韻與現(xiàn)代都市風貌的脈搏.再如，上海馬拉松路線展示了浦東和浦西的繁華以及城市的多元文化，杭州與西湖結(jié)合的景觀馬拉松賽事，蘭州的“沿著黃河奔跑”馬拉松，西安的“城墻上的馬拉松”，陜西的絲綢之路馬拉松等，都充分彰顯了這些城市的文化特色與特點.

4 促進我國馬拉松的競技水平的提高

我國馬拉松賽事的規(guī)模和專業(yè)選手的水平在幾十年間得到了較大發(fā)展，為了提高賽事的國際影響力，促進我國馬拉松運動競技水平的提高，北京、廈門、上海等馬拉松每年由組委會委托經(jīng)紀公司，通過支付出場費的方式，邀請國外高水平馬拉松運動員，同時設(shè)置一定額度的獎金來吸引國內(nèi)外高水平運動員的參加，通過同場競技帶動國內(nèi)馬拉松競技水平的提高與賽事的知名度.再者，為提高我國馬拉松競技水平，促使國內(nèi)運動員創(chuàng)造好成績，北京、上海、廈門等國際全程馬拉松賽設(shè)立了破記錄獎、名次獎與時間獎.并且，值得一提的是中國田徑協(xié)會自1992年開始，多次召開由各省市的教練員、科研人員參加的馬拉松研討會，探討馬拉松訓練的規(guī)律和特點，總結(jié)夏季興隆集訓及呈貢高原訓練的經(jīng)驗，達成在如何提高馬拉松全程高速奔跑能力下功夫的共識，為中國培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的馬拉松運動員，如胡剛軍、宮科、李柱宏、王軍霞、周春秀、白雪等，而且，中國女子馬拉松已經(jīng)形成了一個高水平群體，馬拉松項目已成為奧運會中國田徑的新奪金點.

5 實現(xiàn)負面效應最小化

馬拉松賽是一項體育競賽，也是一種特殊的社會活動，存在著消極的方面，但由于馬拉松運動簡潔、便利、經(jīng)濟等特點，它所產(chǎn)生的負面效應相對比較小.首先，馬拉松運動節(jié)約成本，對場地設(shè)施要求比較低，無需大修土木，對人民的生活與環(huán)境的影響比較小，更不用考慮賽后場館運營的問題；其次，馬拉松運動得到市政府的大力支持與幫助，市民的理解與支持，在交通出行方面做了大量協(xié)調(diào)工作，盡量避免比賽日給市民出行帶來的不便；再者，由于馬拉松運動屬于挑戰(zhàn)極限的運動，考慮到參賽選手的人身安全，競賽組委會制定了多項措施降低可能面臨的安全風險：一是在報名時向報名者聲明參賽可能遇到的風險以及選手自己所要承擔的責任；二是為參賽者發(fā)放參賽指南，對馬拉松運動知識與參賽注意事項進行宣傳與學習；三是賽事組委會增設(shè)了醫(yī)療救護委員會，增加了醫(yī)療救護志愿者的數(shù)量，加強了醫(yī)療急救人員的培訓和應急方案的制訂，提高救護人員面對突發(fā)事件的應對能力；四是為每位參賽者和工作人員投保人身意外傷害保險.這些措施有效地降低了城市馬拉松比賽期間的風險，推進了城市馬拉松賽的成功舉辦.

6 結(jié)論

綜上所述：我國城市馬拉松產(chǎn)生了積極的社會效應，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值，傳播宣傳了我國燦爛的歷史文化與自然風光，推動了體育事業(yè)的全面發(fā)展，對宣傳城市文化特色，推動城市化進程，加快全民健身運動，改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)境，促進馬拉松賽競技水平的提高發(fā)揮了重要作用，促進了體育本體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.但是我國馬拉松運動也存在一些問題，世界知名度總體偏低，普及程度不高，群眾的馬拉松運動水平整體偏低，跑完全程的選手僅占參賽選手總數(shù)的十分之一左右，組織工作不完善，對賽事資源的利用和開發(fā)不夠充分等等.因此，組委會還應該認真思考如何保障賽事健康、可持續(xù)的發(fā)展，如何吸引優(yōu)秀運動員參賽，吸引更多贊助商與群眾的參與，保證參賽者的安全，力爭打造經(jīng)濟馬拉松、群眾馬拉松、節(jié)日馬拉松賽、旅游馬拉松、慈善馬拉松與綠色馬拉松等賽事.

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1673-260X（2013）09-0104-03