崔 杰，徐從體，祁永勝

（蚌埠醫(yī)學(xué)院 體育藝術(shù)部，安徽 蚌埠 233030）

1 前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量逐步提高，休閑體育成為人民豐富業(yè)余生活的主要方式.休閑體育消費(fèi)成為人們消費(fèi)的方式之一，休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的重要組成部分.休閑體育的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展和人類文明進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義.

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是人們?cè)趨⑴c休閑體育運(yùn)動(dòng)時(shí)所需要的一切物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品.物質(zhì)產(chǎn)品包括體育制造業(yè)生產(chǎn)的所有休閑體育產(chǎn)品；體育服務(wù)產(chǎn)品包括休閑體育賽事表演、娛樂(lè)健身、體育彩票、體育信息等.

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

3.1 休閑體育消費(fèi)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

休閑體育消費(fèi)是人們參與社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分，休閑體育消費(fèi)對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用.隨著休閑體育發(fā)展，人們參與休閑體育消費(fèi)不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮.通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選中實(shí)物型消費(fèi)的占78.88%，勞務(wù)型消費(fèi)相對(duì)較低.從人們消費(fèi)的結(jié)果看出，休閑體育可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝、食品、休閑旅游、休閑服務(wù)等.在帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng).資料顯示，安徽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由，2008年體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增量在全省GDP增幅中所占比例為0.18%，到2010年所占比例增加至0.3%[1]，安徽省就《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》中指出，到2015年安徽省體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值在全省比重將超過(guò)我國(guó)中部省份的平均水平，將超過(guò)0.5%；到2020年比重將達(dá)到1%，超過(guò)全國(guó)平均水平.

3.2 休閑體育項(xiàng)目建設(shè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2011年4月廣州融捷投資管理集團(tuán)傾資100億元，助力安徽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2006年，福建吉諾集團(tuán)就斥資4億元在安慶建天柱山國(guó)家網(wǎng)球訓(xùn)練基地等；今年2011年11月中旬，投資4億元的宿州國(guó)際網(wǎng)球中心也正式開(kāi)建；安徽中環(huán)集團(tuán)還計(jì)劃投資8億元，在績(jī)溪建“國(guó)家圍棋訓(xùn)練基地”[2].加大休閑體育項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施的投入，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)體育消費(fèi)和增加國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入具有積極的作用.

3.3 休閑體育品牌賽事促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2010年第四屆全國(guó)體育大會(huì)在合肥舉辦，在大會(huì)籌備和召開(kāi)期間對(duì)安徽省體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展具有促進(jìn)作用.資料顯示大會(huì)用于場(chǎng)館新建和維修投資近3億元，用于環(huán)城休閑體育項(xiàng)目建設(shè)和購(gòu)置健身器械投資4億元.來(lái)自全國(guó)32個(gè)省的6000多名運(yùn)動(dòng)員將前來(lái)參加比賽，3萬(wàn)多名志愿者上會(huì)服務(wù)，預(yù)計(jì)超過(guò)4億觀眾收看電視直播.

2011年4月在銅陵舉辦“亞洲舉重錦標(biāo)賽”；2011年8月在六安市舉辦“2011全國(guó)沙灘手球錦標(biāo)賽”；“2011足協(xié)杯”決賽在合肥奧體中心舉行；合肥還將延伸承辦洲際賽事，像亞洲輪滑錦標(biāo)賽、中日韓三國(guó)圍棋賽等.

舉辦大型賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，可以有效促進(jìn)體育廣告業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展.在2010年安徽省舉辦的第四屆全國(guó)體育大會(huì)中，中國(guó)的領(lǐng)先時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)特步國(guó)際成為第四屆全國(guó)體育大會(huì)的合作伙伴及其唯一的指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，向全球市場(chǎng)拓展跨出了具有戰(zhàn)略意義的重要一步.比賽期間企業(yè)對(duì)廣告的投放大大增加，使企業(yè)提高了知名度，提高了銷(xiāo)售量，發(fā)展了企業(yè)經(jīng)濟(jì).通過(guò)大型賽事給廣告商和廣告經(jīng)營(yíng)商提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)廣告商和廣告經(jīng)營(yíng)商也促進(jìn)我國(guó)體育廣告業(yè)的健康發(fā)展.在企業(yè)獲得更大利益的同時(shí)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮市場(chǎng)、增加消費(fèi)者的選擇具有重要意義.

3.4 休閑體育產(chǎn)業(yè)有利于增加就業(yè)機(jī)會(huì)

美國(guó)在1995發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)提供了230萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，提供間接就業(yè)崗位2332萬(wàn)個(gè)，用于體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)方面超過(guò)4000億美元[3].2008年北京奧運(yùn)會(huì)總投資2800億元，提供就業(yè)崗位100萬(wàn)個(gè)[4].

2001年澳大利亞的體育產(chǎn)業(yè)提供了8.7萬(wàn)個(gè)崗位，其中3萬(wàn)個(gè)崗位為固定崗位，吸納志愿者17.8萬(wàn)人[5].

體育健身娛樂(lè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前越來(lái)越多的休閑體育項(xiàng)目出現(xiàn)，隨著體育健身娛樂(lè)的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩盏木蜆I(yè)，同時(shí)也促進(jìn)構(gòu)建和諧社會(huì)做出積極的貢獻(xiàn).

體育彩票業(yè)在安徽省2011年銷(xiāo)售額達(dá)到20億元，隨著體育彩票業(yè)的不斷發(fā)展，為社會(huì)提供了就業(yè)機(jī)會(huì).目前全省直接從事體育彩票業(yè)的人員已達(dá)11000人.2009年國(guó)家體育總局劉鵬在全國(guó)體育彩票工作會(huì)員中指出每個(gè)體育彩票銷(xiāo)售點(diǎn)能解決2-3人的就業(yè)問(wèn)題.目前據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)直接從事體育彩票的人員約有30萬(wàn)，可以有效緩解當(dāng)前社會(huì)就業(yè)壓力.

4 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

4.1 政策規(guī)劃導(dǎo)向促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，加大體育產(chǎn)業(yè)的投資和融資力度，改善稅收政策.對(duì)于符合條件體育組織機(jī)構(gòu)和非營(yíng)利性的機(jī)構(gòu)，可以按照政策和有關(guān)稅法規(guī)定給予優(yōu)惠；加強(qiáng)體育市場(chǎng)規(guī)范化建設(shè)的同時(shí)要積極推動(dòng)體育服務(wù)質(zhì)量制度，建立健全服務(wù)體系，提高服務(wù)質(zhì)量和水平；通過(guò)多渠道培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)、體育管理復(fù)合型人才.安徽省根據(jù)指導(dǎo)意見(jiàn)提出要?jiǎng)?chuàng)造性地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、文化繁榮等方面的獨(dú)特作用.

《安徽省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，要進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，建設(shè)四個(gè)體育產(chǎn)業(yè)功能集聚區(qū)：皖中體育健身競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；皖江城市帶體育用品制造業(yè)集聚區(qū)；皖北民間民俗體育健身產(chǎn)業(yè)集聚區(qū).該規(guī)劃充分開(kāi)發(fā)和利用當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源，不斷加快城市環(huán)境建設(shè)，合理規(guī)劃，打造具有區(qū)域特色的休閑體育環(huán)境，為市民提供良好的休閑健身環(huán)境.

安徽省根據(jù)《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地管理辦法》和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，計(jì)劃創(chuàng)建1-2個(gè)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，大力推進(jìn)體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)一批以特色優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目和體育產(chǎn)品為主導(dǎo)的省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化.

4.2 區(qū)域優(yōu)勢(shì)

由于《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》批復(fù)，將給安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)歷史性的跨越，皖江城市帶地處安徽中南部，東接長(zhǎng)三角地區(qū)，具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)三角向我國(guó)中部和西部實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最佳區(qū)域.皖江城市帶的水路、陸路交通非常發(fā)達(dá)，水路有800里的長(zhǎng)江黃金水道；高速公路已經(jīng)通車(chē)的達(dá)到3200公里，目前在建的高速公路有400公里.京滬高速鐵路和滬漢蓉客運(yùn)專線分別由南北和東西貫穿安徽.目前完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為安徽省的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)、休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)、休閑體育制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效的服務(wù).

5 結(jié)論

5.1 通過(guò)休閑體育消費(fèi)可以促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)可以有效推動(dòng)休閑體育旅游業(yè)、體育服裝制造業(yè)、體育器材、體育食品、體育博彩、體育服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng).

5.2 休閑體育的發(fā)展可以有效的促進(jìn)休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在體育場(chǎng)館、休閑廣場(chǎng)、設(shè)施建設(shè)的同時(shí)拉動(dòng)內(nèi)需，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用.休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以效改善區(qū)域道路交通、生態(tài)環(huán)境等，推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展.

5.3 通過(guò)體育賽事有效增進(jìn)城市與其他城市的交往，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)往來(lái)，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).可以有效促進(jìn)體育廣告業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展.

5.4 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使體育產(chǎn)品銷(xiāo)量增大，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，提供更多的就業(yè)崗位，緩解當(dāng)前人口就業(yè)困難問(wèn)題.產(chǎn)業(yè)與就業(yè)形成良性循環(huán).

〔1〕安徽省今后將著力打造四大體育產(chǎn)業(yè)功能聚集起[EB/OL].http://www.gov.cn/jrzg/2012-01/13/content_2043667.htm.

〔2〕[安徽]“資本大鱷”入皖淘金 “搶灘”體育產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http://tyj.sh.gov.cn/website/content.jsp?ct_id=69875&sj_dir=_tycy.

〔3〕林劍峰.淺析體育產(chǎn)業(yè)對(duì)上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J].湖北體育科技，2006，3.25（2）：128-130.

〔4〕http://sports.sina.com.cn/s/2005-11-14/1014706114s.shtml.

〔5〕鮑明曉.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].人民體育出版社，2006.