馮麗華

(海南科技職業(yè)學(xué)院電子信息工程學(xué)院，海南 海口 571100)

新聞娛樂化是指媒體選擇輸出信息時在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化的一種現(xiàn)象和行為。其有三點特征:一是內(nèi)容上注重軟性新聞;二是著力挖掘硬新聞中娛樂性因素;三是在形式上強調(diào)吸引力。知名電視節(jié)目《壹周立波秀》就是這樣一檔致力于從時事熱點新聞中發(fā)掘出娛樂性價值的脫口秀節(jié)目。

一 節(jié)目的新聞娛樂化特性

《壹周立波秀》早期節(jié)目由脫口秀表演及嘉賓現(xiàn)場訪談兩部分組成，改編后的《壹周立波秀》除在“立波夢話”板塊邀請美女共同主持外，其余板塊均以周立波本人脫口秀表演為主。周立波會像在劇場里演出一樣，挑出最近發(fā)生的時政大事及敏感話題，以自己獨有的幽默方式進行點評。

(一)主持人新聞娛樂化——新聞人物 聚焦眼球

該節(jié)目能以海派方言在全國產(chǎn)生巨大影響力，是由其新聞娛樂化特性導(dǎo)致的。其中，主持人新聞娛樂化是重要元素。

據(jù)稱周立波是海派清口創(chuàng)始人，他師從上海曲藝界暨滑稽界元老周柏春，成名于80年代末。公眾對其是“久聞其聲不見其人”。他本人經(jīng)歷豐富，下過海、坐過牢、離過婚、出過國等，作為話題人物，其生活經(jīng)歷一直是媒體津津樂道的素材。他有屬于自己獨特的舞臺地位卻棄藝從商;他曾經(jīng)身價過億，又在頃刻之間成為窮光蛋;他因與女朋友談戀愛招致反對而誤傷女友父親被判刑;出獄后女友成了他的妻，他們一起照顧老丈人的生活;離婚后，他與溫州身價過億的富商女子結(jié)婚，等等，這些傳奇經(jīng)歷讓他在眾人眼里成了“不可思議的人”。而這在一定程度上，也為他的招牌節(jié)目《壹周立波秀》帶來了知名度和神秘感，甚至使其在金融危機時出現(xiàn)了“一票難求”景象。

經(jīng)歷過“高低起伏”的周立波，面對生活有一種特別從容的心態(tài)。這使他做節(jié)目時更有“娛樂精神”。深知受眾喜好的他，經(jīng)常拿自己的私人生活調(diào)侃，比如“周立波現(xiàn)任妻子的前夫潛逃8年歸國被捕”一事被媒體曝光后，周立波和胡潔的處境受到了外界各種猜測。而周立波直接在節(jié)目中拿這件事開涮，既滿足了受眾好奇心，又間接暗示了此事與他們夫婦無關(guān)。他的“自嘲自諷”是觀眾頗為喜歡的噱頭之一。

周立波語言犀利，直言不諱。他經(jīng)常在微博上引發(fā)各種罵戰(zhàn)，比如與《泰囧》的導(dǎo)演徐崢和著名相聲演員郭德綱的罵戰(zhàn)，一度讓外界懷疑他是借當紅名人炒作自己。他發(fā)表的言論常常引來各路媒體圍觀，如“公廁論”、“方舟子應(yīng)直送精神病院”、“中國足球沒前途”等。通過不斷發(fā)表出位言論，周立波與其節(jié)目《壹周立波秀》遙相呼應(yīng)，相互促進，形成了互動鏈，既使周立波知名度直線上升，又為《壹周立波秀》推廣起到了很好作用?，F(xiàn)在，周立波微博已擁有三千多萬粉絲，就是很好的證明。

節(jié)目主持人作為公眾人物，其本身知名度會給節(jié)目帶來不小影響力。時下很多新聞欄目在進行“娛樂化包裝”時，常用手法是“啟用一位或幾位在當?shù)赜邢喈斨群陀绊懥Φ膽蚯?、曲藝、小品、滑稽演員等娛樂人物做新聞節(jié)目主持人，使其成為節(jié)目核心人物、象征性人物，讓節(jié)目人格化?！薄兑贾芰⒉ㄐ恪窂囊婚_始就是為主持人周立波量身打造的，因此，節(jié)目從開始就具有鮮明個人風(fēng)格。不過要使節(jié)目贏得長久生命力，僅靠主持人影響力支撐是遠遠不夠的，還需要節(jié)目制作班子整體策劃和部署。一臺優(yōu)秀的節(jié)目，一定是集體智慧的結(jié)晶。

(二)節(jié)目內(nèi)容新聞娛樂化——新聞材料 娛樂解讀

《壹周立波秀》一經(jīng)播出就能抓住觀眾眼球，除了周立波本身的知名度和熱衷于言論炒作外，更重要原因是周立波在節(jié)目中對新聞信息的娛樂化解讀，很好地滿足了大眾心理情感需求。

我國正處于社會轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，在這一改革期的社會，暴露了很多問題、激化了許多矛盾，社會在觀念、體制、利益分配方式上都進行著深刻變革，很多人因此感到困惑，在精神思想上產(chǎn)生認知焦慮。這種社會的極具變動和巨大的生存壓力，使人們希望在大眾傳媒中找到宣泄出路，將快節(jié)奏生活產(chǎn)生的緊張與焦慮釋放出來，獲得前所未有的滿足感[1]。

《壹周立波秀》大部分內(nèi)容都在評論社會熱點，調(diào)侃現(xiàn)實生活，這些調(diào)侃往往都是針砭時弊、一陣見血，既幫助觀眾發(fā)泄了對現(xiàn)實社會的不滿和焦慮，又很好地指出了這些社會問題發(fā)生的深層次原因。比如針對白酒的“塑化劑超標”問題，“酒鬼”酒稱自家的酒沒有超過國家相關(guān)標準。周立波就一針見血地指出其原因是我們國家沒有制定酒類中塑化劑的限量標準。并調(diào)侃建議“酒鬼酒老板和相關(guān)負責(zé)人每天必須自己先喝一斤酒鬼酒。不喝完不準吃飯。身先士卒?！弊層^眾拍手稱快!狠狠發(fā)泄了受眾長久以來對白酒行業(yè)相關(guān)標準缺乏知情權(quán)的不滿情緒。

周立波還擅長以一種老漫畫式幽默惹人深思。比如:“我們經(jīng)?？吹睫r(nóng)村有很多學(xué)校墻上寫著‘百年大計教育為本’，抬頭一看，學(xué)校沒房頂……還有的學(xué)校墻上寫著‘再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育’再一看，墻上一個大大的‘拆’字?！边@些段子在收獲觀眾笑聲的同時令聞?wù)卟蛔杂X地產(chǎn)生思考。周立波自己也曾說過，他希望以娛樂方式讓觀眾去思考這些社會問題。

在《立波夢話》板塊，周立波更是用一種虛構(gòu)新聞方式來諷刺現(xiàn)實社會。如針對各地官員紛紛表態(tài)自己的名表、名包、名車都是山寨的，“立波夢話”則虛構(gòu)“中國山寨協(xié)會發(fā)言人嚴正聲明，中國山寨產(chǎn)品是中國人民勤勞智慧的結(jié)晶，決不允許仿冒。請群眾們擦亮眼睛，仔細辨別。”這雖是一則虛構(gòu)新聞，卻寓意深刻，讓人拍手稱絕。他將老百姓對各地名表、名包、名車官員的“山寨論”懷疑抒發(fā)得淋漓盡致。

看似普通的一則社會新聞，由于周立波的娛樂解讀，便有了不一樣的意義和深意，常常令觀眾在開懷大笑同時對生活和社會又有了一種全新認識。因此，有人將《壹周立波秀》定位為精英文化，它很符合中國文學(xué)的傳統(tǒng)審美觀——語帶雙關(guān)，含蓄智慧。這是海派文化的精髓。

當然，作為“政治模仿秀“，《壹周立波秀》敢于挑起社會敏感話題，敢于拿政治開玩笑，而不被“封殺”，是中國輿論監(jiān)督的一大進步，也是中國政治民主化進程的一種成就。

(三)節(jié)目形式新聞娛樂化——主播播報 劇場演繹

《壹周立波秀》節(jié)目設(shè)置現(xiàn)場是劇場布置，舞臺設(shè)計頗有20世紀30年代大上海歌舞劇院舞臺的感覺:木質(zhì)地板的舞臺寬大且敞亮，舞臺正面后側(cè)是空中樹立的電子屏幕，沒有舞臺道具，舞臺一側(cè)有一個宣講桌，桌上有底稿和一條白毛巾。

周立波梳著小分頭，穿著得體西裝，時而上海話、時而普通話、時而溫州話，再加幾瓶礦泉水，不換裝，不休息，跳舞、唱歌、講笑話，播新聞、議時事，一個人，一張嘴，一個提示夾，撐起了一臺海派清口表演。

這一節(jié)目形式，頗有“懷舊”意味，一下子讓大家仿佛置身于十里洋場的大上海，風(fēng)云變幻、時事熱點，均濃縮在這小小舞臺。它淡化了錄制節(jié)目的操縱感，更像一場劇場版的脫口秀。這一與眾不同的舞臺表現(xiàn)形式讓觀眾感覺頗為新鮮。

周立波表現(xiàn)幽默的方式與趙本山有根本區(qū)別，趙本山代表的是廣大農(nóng)民階層。對受眾基本沒有要求，因此，趙的幽默是一種“俗趣”。而周立波的幽默，則是一種“雅趣”，他開創(chuàng)了屬于中產(chǎn)階級的幽默。股票，民生，政治玩笑，這些符號不光屬于周立波，也屬于可以消費它的一個社會群體——“中產(chǎn)階層”。有別于趙式包袱的嚴密組織，周常常在看似不經(jīng)意間抖出一個個“包袱”，這些包袱之間一般沒有特別嚴密的邏輯關(guān)系，重在語言諧趣的滑稽性運用和夸張的肢體動作，強化戲劇化效果。周立波在吸收香港“棟篤笑”表演藝術(shù)精華基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)新，更注重“臨場發(fā)揮”。因此，其中很多包袱都是周立波信手拈來的，而觀眾，顯然更享受這種“臨時發(fā)揮”的藝術(shù)。有人做過統(tǒng)計，看《壹周立波秀》，觀眾平均15秒笑一次，這是一種藝術(shù)上的成功。當然，這種成功要求表演者本身擁有敏捷的思維、廣闊的視野和即興發(fā)揮的膽識。

作為政治模仿秀，《壹周立波秀》打破了“新聞”與“娛樂”的常規(guī)界限。節(jié)目最大價值在于，周立波不僅僅是純娛樂，他在娛樂大眾的同時還能針砭時弊，讓人們了解“非主流”新聞時事和社會百態(tài)，他以幽默調(diào)侃方式引起大家共鳴，信口開河地反諷時事。這類雜交節(jié)目豐富了我國電視節(jié)目樣式，頗受觀眾歡迎，比如《鏗鏘三人行》《實話實說》等節(jié)目，都采用了這樣“雜交”方式。但唯獨《壹周立波秀》成了不可復(fù)制的典范，究其原因有四點:其一，節(jié)目從開創(chuàng)之初就打上了個人標簽，擁有鮮明的個人風(fēng)格;其二;節(jié)目對新聞事件二次發(fā)掘和另類解讀觸及了時代脈搏，與受眾產(chǎn)生了強烈共鳴;其三，舞臺表演形式別具一格，在集百家之所長基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和突破，讓受眾耳目一新;其四，定位中產(chǎn)市場，講述精英文化，針對性強。

二 節(jié)目的生存與發(fā)展

很多人將中國電視節(jié)目的生存視為在“夾縫中求生存”。的確，在我國現(xiàn)有政策體制和國民習(xí)慣情感接受程度條件下，做出滿意程度、認可程度很高的節(jié)目并非易事。很多學(xué)者表示，《壹周立波秀》能走多遠，其實也在考驗著中國式脫口秀到底能走多遠。

(一)節(jié)目面臨的尷尬處境

雖然《壹周立波秀》一經(jīng)播出就成了不可復(fù)制的成功典范。然而，在大紅大紫一把后，現(xiàn)在也不得不面臨著過氣的尷尬處境。主要由以下幾點原因造成:

1．周立波“鋒利”的性格是一把雙刃劍，在為其賺取名利之時，也讓他丟失不少觀眾緣

周立波個性鋒芒畢露，語言犀利又不留情面，對于公眾形象，他始終保持隨性態(tài)度，并不刻意去維護。在他與名人展開罵戰(zhàn)的同時，雖然知名度提升了，但同時也失去一部分原先擁護他的受眾。如:其與徐崢、郭德綱甚至是同濟大學(xué)教授張生的罵戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)媒體資料顯示，周立波在與張生教授就教養(yǎng)問題展開罵戰(zhàn)后，“挺周派”寥寥無幾，“倒周派”罵聲一片。與《泰囧》導(dǎo)演徐崢的罵戰(zhàn)更讓他有炒作嫌疑。其與恩人關(guān)棟天的“分道揚鑣”則讓本來就飽受爭論的他更置身于輿論的風(fēng)口浪尖，從而使其形象大打折扣，擁躉者漸趨減少。

2．節(jié)目內(nèi)容漸趨“平庸”，缺乏深意和新意

該節(jié)目素以“最大限度地挖掘話題的深度，又絕不過線”著稱。然而，在幾易其主之后，《壹周立波秀》話題的社會敏感度也相對降低，對比最初的六期節(jié)目，轉(zhuǎn)入浙江衛(wèi)視的《壹周立波秀》在話題選擇上明顯緩和了許多，時效性也相對減弱。造成這種現(xiàn)象有兩個原因:首先，播出平臺不同，相比鳳凰衛(wèi)視播出平臺，浙江衛(wèi)視顯然在話語權(quán)方面要稍弱于鳳凰衛(wèi)視，這就直接影響到該節(jié)目的題材選擇。其次，時間積累不夠。最初的《壹周立波秀》只是在春節(jié)期間播出，有足夠的時間對國內(nèi)近一年的時事進行積累，并進行深入分析，而后以“深入淺出”方式呈現(xiàn)。而改版后的《壹周立波秀》播出周期縮短，材料積累不充實，難免有粗制濫造之嫌。

3．節(jié)目形式單一，缺乏創(chuàng)新

該節(jié)目改版后，去掉了“嘉賓訪談”環(huán)節(jié)，形式較為單一。周立波的單人表演雖然有其獨特魅力之處，但也同時顯得單調(diào)乏味，底氣不足。受眾在習(xí)慣了立波秀的語言和幽默的同時也出現(xiàn)了審美疲勞。這使《壹周立波秀》有再創(chuàng)新必要，否則會自然衰落。

(二)給節(jié)目的幾點建議

筆者以為，要在現(xiàn)有體制下，使這樣一檔新聞諷刺節(jié)目保持足夠生命力，需從以下幾個方面著手:

第一，細化市場，準確定位，培養(yǎng)固定收視群

《壹周立波秀》既然定位于“海派精英文化”，其受眾群就是中產(chǎn)階級，時下中國中產(chǎn)階級需要什么、擔(dān)心什么、困惑什么，這是《壹周立波秀》要設(shè)身處地考慮挖掘的題材。如果能使《壹周立波秀》像美國的《奧普拉溫夫瑞秀》那樣抓住固定受眾群，那么節(jié)目就會長盛不衰。在美國屹立25載的《奧普拉溫夫瑞秀》對受眾群有著非常明確定位——白天在家干活有時無事可做的主婦。因此，該節(jié)目在話題選擇上，總是關(guān)注性、虐待兒童、減肥困難、缺乏自信等與百姓生活息息相關(guān)問題，此外，家庭生活也是《奧普拉溫夫瑞秀》的關(guān)注點之一。而這些話題無疑是主婦們最感興趣的。在節(jié)目表達方式上，奧普拉邀請的嘉賓一般都是當事人，主持人采取感性訴說，有時候輔以自己親身經(jīng)歷，頗能引起主婦們感情共鳴?！兑贾芰⒉ㄐ恪范ㄎ皇恰昂Ｅ删⑽幕保虼?，節(jié)目的選題應(yīng)吻合中產(chǎn)階級興趣點，唯有這樣，才能使節(jié)目人氣久盛不衰。另外，在節(jié)目播出時間上，應(yīng)充分考慮中產(chǎn)階級作息規(guī)律，比如，一般晚上七點半至九點半是中產(chǎn)階級休閑時間，如果這個時間段能夠順利推出節(jié)目，也會贏來固定收視群?！秺W普拉溫夫瑞秀》播出時間一般在下午四到五點，這個時間段正是主婦們有閑的時間。這也是節(jié)目取勝的關(guān)鍵原因。

第二，適度減少播出周期，養(yǎng)精蓄銳，力求每期節(jié)目以精品態(tài)度示人，在受眾中形成品牌效應(yīng)

《壹周立波秀》特點是盤點當年社會熱點問題。然而，當年社會熱點中能夠符合中產(chǎn)階級口味的畢竟有限，《壹周立波秀》改為周期性播放后，對話題需求量增大，當近期社會熱點用完后，就只能炒“冷飯”，以懷舊話題挽留受眾，比如《壹周立波秀》曾在一期節(jié)目中談到“大人說謊騙小孩”問題，雖然這個話題能夠引起眾人共鳴，但是話題時效性和精品性明顯減弱。當一個話題任何節(jié)目都能做時，《壹周立波秀》的獨特性也就喪失了。因此，此類精評性節(jié)目，宜減少播出周期，利用充裕時間積累、準備材料，把每期節(jié)目都打造成獨一無二的精品，這樣節(jié)目在受眾中才有獨特地位?！兑贾芰⒉ㄐ恪纷畛跄芤慌诖蝽?，就是因為該節(jié)目最初只是在春節(jié)期間播出，而且只有六期。六期節(jié)目對2009年一年的熱點進行盤點，其話題的充實和精辟可想而知。而現(xiàn)在《壹周立波秀》顯然更接近“快餐文化”，這些與節(jié)目最初的宗旨應(yīng)該是背道而馳的。

第三，對節(jié)目形式進行適度包裝，可以嘉賓配合、真人秀甚至影像播出等形式為節(jié)目增加看點及娛樂效果

長期以來，周立波都是以其個人表演支撐該節(jié)目“秀”的功能。周立波本人獨特的表演才華確實對受眾群造成了影響力，讓大家覺得這不是一個純粹演員，還是一個思想者、演講者、商人等等。但是時間久了，這種新鮮感慢慢喪失，取而代之的是視覺疲勞。筆者建議，為增加看點還是應(yīng)該在節(jié)目中邀請嘉賓。但是這個嘉賓就不是《壹周立波秀》最初期邀請的那些“名人嘉賓”，而是與節(jié)目熱點問題緊密相關(guān)的當事人，比如，《壹周立波秀》一期節(jié)目中談到酒鬼酒“塑化劑”超標問題，如果節(jié)目能夠請出酒鬼酒負責(zé)人，與周立波進行犀利的語言對話，形成張力，那么節(jié)目可能會增加很多看點，氛圍也會熱烈很多。另外，隨著每期節(jié)目選題的更換，當事人也在不斷更換，這樣也有利于保持節(jié)目新鮮感。同時，節(jié)目組對節(jié)目形式進行包裝時，還可以穿插真人秀、影像播出等環(huán)節(jié)內(nèi)容，以增加看點。如果該節(jié)目能長期在視覺和題材上滿足固定受眾群需求，那么電視節(jié)目的“江湖市場”總會為其留有“一席之地”的。

[1]曹孟君．《壹周立波秀》熱播的原因探析[J]．青年記者，2011(32)．