張 輝

(三峽大學(xué)體育學(xué)院，湖北宜昌 443002)

隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平逐步提高，使得人們開始追求更豐富多彩的生活方式;旅游是現(xiàn)代人類生活中的一個(gè)重要組成部分，它對(duì)快樂、健康和生活質(zhì)量的提高都有很大影響。

體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，推動(dòng)人們的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與旅游情趣的一種新的體育與旅游互動(dòng)方式，體育不僅是運(yùn)動(dòng)與競技的一種單一方式，更是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)滲透產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，現(xiàn)代社會(huì)體育旅游產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，特別是當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平體育旅游與經(jīng)濟(jì)之間的相互依賴、相互支持、相互促進(jìn)的關(guān)系就變得更加緊密而不可分割。

一、我國體育旅游業(yè)特點(diǎn)

一是參與性。旅游者普遍都可以參與沒有難度，具有一定娛樂性和健身效果的體育活動(dòng)項(xiàng)目，如徒步旅游、戶外登山等，可以使旅游者在健身強(qiáng)體的同時(shí)，觀賞祖國大好河山，使之身心愉悅。

二是觀光性。觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA等大型賽事旅游以及欣賞各類體育表演，使旅游者感受到奧林匹克精神“更高、更快、更強(qiáng)－自信、自強(qiáng)、自尊”，感受到運(yùn)動(dòng)的激情，運(yùn)動(dòng)的快樂，從而陶冶情操。

三是民族性。某些體育旅游項(xiàng)目，具有鮮明的民族特色，如中華民族的武術(shù)、傳統(tǒng)養(yǎng)生保健術(shù)，還有少數(shù)民族的表演節(jié)目，這些可以使旅游者享受到地方性十足的體育旅游活動(dòng)。

四是技能性。對(duì)于一些技術(shù)性很強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，如射箭、高爾夫球等，則需要旅游者具有一定的專業(yè)技能。只有掌握了運(yùn)動(dòng)技能，才能真正體會(huì)到體育旅游的樂趣所在。

二、宜昌體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一，宜昌體育旅游業(yè)發(fā)展概況。宜昌市發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件，宜昌有各類旅游景觀600余處，其中世界級(jí)三處，國家級(jí)30處，省級(jí)40處，擁有世界級(jí)的自然風(fēng)光和世界級(jí)的大壩景觀，是世界無可比擬的旅游勝地。其旅游資源獨(dú)具特色，宜昌三峽奇山、秀水，自然風(fēng)光奇特秀麗，還有三國古戰(zhàn)場、三游洞、屈原廟、昭君祠等歷史遺跡。近年來在充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)、大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)上取得了輝煌成績，也開展了漂流、龍舟、戶外運(yùn)動(dòng)、拓展培訓(xùn)等體育旅游項(xiàng)目，其中長江三峽龍舟拉力賽、張健清江畫廊挑戰(zhàn)賽、九畹溪水域漂流已逐漸成為宜昌在全國都有較大影響的體育旅游項(xiàng)目。

第二，宜昌體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。毋庸置疑，體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是首要的，除了盈利以外最重要的是可以承辦比賽為契機(jī)實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的飛躍，1992年起，宜昌就成功舉辦了六屆長江三峽國際龍舟拉力賽，是我國唯一被國際龍聯(lián)確認(rèn)的正規(guī)龍舟賽事，龍舟錦標(biāo)賽，這項(xiàng)賽事也被列為市運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。在屈原故里秭歸縣，劃龍舟的傳統(tǒng)延續(xù)了2000多年，生生不息。而今龍舟競渡已成為當(dāng)?shù)厝罕娮钕矏鄣慕∩眄?xiàng)目之一。具有濃郁民族特色的體育健身舞蹈——長陽巴山舞，是從宜昌走向全國的特色健身項(xiàng)目。經(jīng)過國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心、中國體育舞蹈協(xié)會(huì)審定后，第一套長陽巴山舞已經(jīng)在宜昌各大廣場和健身點(diǎn)推廣，2013年“流動(dòng)中國”九州賽第五賽區(qū)比賽在宜昌三峽大學(xué)舉行，三峽大學(xué)留學(xué)生隊(duì)表演的巴山舞以其濃郁的民族特色無可厚非摘取了第一的桂冠。近幾年以體育賽事為載體，依托旅游資源優(yōu)勢(shì)，宜昌推出了一系列漂流、探險(xiǎn)、攀巖、蹦極、戶外拓展等集觀賞與體驗(yàn)于一體的體育旅游休閑項(xiàng)目，并成功將這些富有參與性、體驗(yàn)性、休閑性的體育旅游休閑產(chǎn)品推向了市場。在宜昌，己建成了秭歸泗溪、宜都大宋山、夷陵區(qū)曉峰等一批戶外拓展訓(xùn)練基地。我市境內(nèi)已經(jīng)開發(fā)九畹溪漂流、楊家溪軍事漂流、青龍峽生態(tài)漂流、阿哥德土家情景漂流等自然水域漂流多達(dá)12條，特別是九畹溪漂流使宜昌成為夏季特種旅游產(chǎn)品的聚集地，通過連續(xù)3年舉辦全國自然水域漂流大賽，已成為華中地區(qū)規(guī)格最高、影響最大的漂流運(yùn)動(dòng)賽事。

三、宜昌體育旅游業(yè)對(duì)策與分析

1.宜昌體育旅游業(yè)存在的問題

第一，宜昌體育旅游經(jīng)營管理模式不清晰。體育旅游是個(gè)新興行業(yè)，又由于體育旅游具有較強(qiáng)的專業(yè)性，形成了以戶外俱樂部經(jīng)營為主、自由組織為輔的特點(diǎn)。三峽戶外群是宜昌最大的戶外群體，組員超過了1000人;還有很多大大小小的戶外群，這些組織都是自發(fā)的民間組織，沒有相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其負(fù)責(zé)，這種粗放的經(jīng)營管理使組織者對(duì)體育旅游的發(fā)展前景缺乏明確的認(rèn)識(shí)與思考，不能形成長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。

第二，宜昌體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品單一、規(guī)模偏小。宜昌體育旅游項(xiàng)目主要就是戶外登山、徒步攀巖、自行車遠(yuǎn)行、汽車自駕游和有季節(jié)局限性的漂流運(yùn)動(dòng)，缺乏長效規(guī)模的傳統(tǒng)意義的體育旅游項(xiàng)目;宜昌體育旅游項(xiàng)目除了龍舟拉力賽和漂流賽這種局限水域開展的較大規(guī)模的體育旅游賽事外，其它諸如戶外登山、徒步攀巖、自行車遠(yuǎn)行等基本是宜昌本地戶外愛好者，雖然宜昌戶外團(tuán)隊(duì)有近1000多個(gè)，但由于是本地人，對(duì)當(dāng)?shù)刈∷蓿^光、購物等能力有限，如何吸引外地游客參與才是急需解決的問題。

第三，宜昌體育旅游業(yè)缺乏專業(yè)人才。宜昌體育旅游在宜昌旅游業(yè)中比列偏小，主要原因是缺乏專業(yè)人才，政府對(duì)旅游教育投入不夠，宜昌的教育水平和人口素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)大力開發(fā)體育旅游目標(biāo)的要求，特別體育旅游人才更是奇缺。

2.宜昌體育旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

第一，加強(qiáng)宜昌體育旅游業(yè)管理部門的監(jiān)管職責(zé)。體育旅游業(yè)在中國還是個(gè)新興行業(yè)，在宜昌也剛剛起步，人們對(duì)體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識(shí)非常淺薄，在國內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中很少談及體育旅游類別，更多談的還是旅游，對(duì)體育旅游的專論非常少，對(duì)體育旅游缺乏深入和系統(tǒng)性的研究。體育旅游的強(qiáng)大生命力在于其重復(fù)性。傳統(tǒng)的觀光旅游的局限也在于此:景點(diǎn)游覽很大程度上是一次性消費(fèi)，去過以后很少有重復(fù)再去的。而將體育和旅游相結(jié)合，則會(huì)克服這一局限，人們?yōu)榱梭w育而來，然而比賽卻不是唯一目的，形成多層次、重復(fù)性消費(fèi)。為了達(dá)到這一點(diǎn)，需要有旅游部門參與配合，共同建立和完善體育旅游中介機(jī)構(gòu)，同樣，宜昌雖然旅游資源豐富，卻對(duì)本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能還沒有很好的定位，旅游單位對(duì)體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視;另一方面，人們對(duì)體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和潛力也認(rèn)識(shí)不足，從而導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)建設(shè)遲緩，資源開發(fā)利用程度低，景區(qū)中忽視了體育類項(xiàng)目的規(guī)劃與布局。這就需要有體育、旅游相關(guān)部門參與配合，共同建立和完善體育旅游中介機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造體育和旅游“雙贏”的條件。

第二，創(chuàng)新理念，讓體育和旅游真正合二為一。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度才會(huì)帶動(dòng)體育旅游的發(fā)展，宜昌這些年依托地域優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展旅游業(yè)，宜昌的旅游有了大的飛躍，但體育旅游產(chǎn)業(yè)還很薄弱，體育局應(yīng)摒棄競技第一的觀念，大力發(fā)展大眾體育，宜昌市政府牽頭，有專門部門負(fù)責(zé)，加大體育局和旅游局合作力度，打造頗具規(guī)模和品牌的傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目:如普通大眾都可參與的，一年四季都可舉行的戶外徒步、登山，借助宜昌舉世矚目的奇山秀水，和世界第一的三峽大壩人文景觀，打造我們宜昌體育旅游項(xiàng)目的世界級(jí);還可以設(shè)置有一定探險(xiǎn)性的攀巖，吸引世界各國專業(yè)人士參與，努力承辦大型體育賽事，吸引更多體育精英和體育愛好者來宜昌參賽和觀賞旅游;更有現(xiàn)在國內(nèi)盛行的戶外拓展項(xiàng)目，都需要我們相關(guān)部門開拓思維，加強(qiáng)合作，有能力，有條件吸引單位團(tuán)體和個(gè)人報(bào)名參加，辦成響譽(yù)全國的宜昌戶外拓展基地。

第三，體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，而我國目前體育旅游人才的現(xiàn)狀卻極大地影響了我國體育旅游市場開發(fā)的前景。一是體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發(fā)人才短缺，致使我國當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多，而從業(yè)人員體育旅游知識(shí)欠缺，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品難以被大眾所熟知，在一定程度上影響了我國的體育旅游業(yè)的發(fā)展。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，宜昌體育和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)和三峽大學(xué)體育學(xué)院對(duì)口合作，定向委培體育旅游人才，讓學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)踐相結(jié)合，使之學(xué)以致用，能夠盡快投入宜昌市體育旅游行業(yè)中去，這樣才能推動(dòng)我市體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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