李華香

(清華大學(xué)公共管理學(xué)院，北京，100084)

一、導(dǎo)言

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。當(dāng)今世界，文化的地位和作用更加凸顯，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、綜合國力競爭的重要因素和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。文化的發(fā)展關(guān)系到實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會奮斗目標，關(guān)系到堅持和發(fā)展中國特色社會主義，關(guān)系到實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。②中華人民共和國文化部:“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃，2012年2月16日，http://news.xinhuanet.com/politics/2012－02/16/c_111529579.htm。而文化產(chǎn)業(yè)是在市場經(jīng)濟條件下繁榮和發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。③文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，新華社北京9月26日，http://www.gov.cn/jrzg/2009－09/26/content_1427394.htm。目前，文化產(chǎn)業(yè)每年出版的圖書都在30萬種以上，正式出版的文藝類報刊上千種，創(chuàng)作和生產(chǎn)的電影有400多部，電視劇500多部，正式出版的長篇小說有2000多部，歌曲2萬多首。④艾斐:《文藝創(chuàng)作是文化產(chǎn)業(yè)的芯源與引擎》，《東岳論叢》2012年第5期。2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，占到GDP總值8.5%。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)研究也隨之興起。文化產(chǎn)業(yè)研究具有復(fù)雜性、多學(xué)科交互性，經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)等眾多學(xué)科都對文化產(chǎn)業(yè)進行了研究和探討，但從社會資本理論角度研究文化產(chǎn)業(yè)的文獻較少，而且關(guān)注度也較低。然而社會網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)、社會規(guī)范等社會資本要素對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步都存在顯著的影響和嵌入性的作用。如果僅從文學(xué)創(chuàng)作、經(jīng)濟聯(lián)系等方面關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)，忽視社會因素的影響與作用，得出的結(jié)論將是片面和不完整的。因此，本文從社會資本理論的視角出發(fā)，探討社會網(wǎng)絡(luò)、人際信任、社會規(guī)范等要素對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、消費的作用與影響，對我們充分認識社會資本對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響具有啟示意義。

二、社會資本與文化產(chǎn)業(yè)的基本界定和關(guān)聯(lián)性

(一)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在西方，文化產(chǎn)業(yè)最通用的叫法是“Cultural Industries”，而不同國家對文化產(chǎn)業(yè)的概念及其范圍的界定不盡相同。中國國家統(tǒng)計局(2012)對“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的定義是:為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。其范圍包括:“其一，以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動;其二，為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動;其三，作為文化產(chǎn)品實物載體或制作(使用、傳播、展示)工具的文化用品的生產(chǎn)活動;其四，為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動?！雹僦袊鴩医y(tǒng)計局設(shè)管司:文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)，2012－07－31，http://www.stats.gov.cn/tjbz/t20120731402823100.htm。

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要影響②Kibbe，B.Cultural Industries:A Challenge for the Future of Culture.Paris:UNESCO，1982，112(45):120－135.，已經(jīng)成為各國的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。③柯可:《文化產(chǎn)業(yè)論》，廣州:廣東經(jīng)濟出版社，2001年。眾多學(xué)者利用 OECD國家1980－1996年數(shù)據(jù)、瑞典1970－1999年時間數(shù)列數(shù)據(jù)、美國48個州的橫截面數(shù)據(jù)等資料的分析表明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠顯著地提高就業(yè)水平、改變投資模式、促進消費結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟快速增長。

(二)社會資本理論

近年來，社會資本理論(Social capital theory)已成為經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)和管理學(xué)等諸多學(xué)科關(guān)注的重要方面。④吳軍、夏建中:《國外社會資本理論:歷史脈絡(luò)與前沿動態(tài)》，《學(xué)術(shù)界》2012年第8期。盡管有關(guān)社會資本的思想萌芽可以追溯到古典社會學(xué)家迪爾凱姆的集體意識、齊美爾的互惠交換等等，但一般認為，真正作為社會資本理論是從布迪厄、帕森等人的研究開始的。此后，直到著名的社會學(xué)家科爾曼于1988年發(fā)表《社會資本創(chuàng)造人力資源》一文，這一概念才開始受到關(guān)注，而在普特南等的研究之后，則逐漸吸引了來自包括政治、經(jīng)濟、教育和文化等多個研究領(lǐng)域?qū)W者的目光。⑤鄒 宜斌:《社會資本:理論與實證研究文獻綜述》，《經(jīng)濟評論》2005年第6期。Woolcock，M.and Naranyan，D.，2000.“Social Capital:Implications for Development Theory，Research and Policy.”The World Bank Research Observer，Vol·15，No·2，pp.225－249.社會資本的主要內(nèi)容是:關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、信任和規(guī)范。許多研究把社會資本分為三個層次:微觀社會資本、中觀社會資本和宏觀社會資本。微觀社會資本指個人所擁有的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及嵌入其中的情感、信任、規(guī)則等;中觀社會資本指企業(yè)、社團、社區(qū)等所擁有的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中嵌入的社會資源;宏觀社會資本指一個國家、區(qū)域的特征，包括制度規(guī)范、普遍信任、權(quán)威關(guān)系等。⑥張廣利、陳仕中:《社會資本理論發(fā)展的瓶頸:定義及測量問題探討》，《社會科學(xué)研究》2006年第2期。本文重點從微觀個體和中觀企業(yè)兩個方面研究社會資本，暫不考慮宏觀方面的作用。

(三)社會資本與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

有研究表明，文化產(chǎn)業(yè)是一種固有的社會結(jié)構(gòu)，它的特征只能在人類相互交叉的廣泛社會系統(tǒng)中去把握。⑦B ordwell，D.，J.Staiger and K.Thompson(1985)The Classical Hollywood Cinema:Film Style and Modes of Production to 1960.New York:Columbia University Press;Crane，D.(1992)The Production of Culture:Media and the Urban Arts.Newbury Park，CA:Sage;Negus，K.(1998)Cultual Production and the Corporation:Musical Genres and the Strategic Management of Creativity in the USRecording Industry，Media，Culture and Society 20:359－79.研究藝術(shù)和文化社會學(xué)的學(xué)者以及研究知識社會學(xué)的學(xué)者都提出了有力的論點和論據(jù)，支持社會資本影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀點。⑧斯科特:《文化產(chǎn)業(yè):地理分布與創(chuàng)造性領(lǐng)域》，《馬克思主義與現(xiàn)實》2003年第4期。

社會資本具有生產(chǎn)性⑨劉敏、奐平清:《論社會資本理論研究的拓展及問題》，《甘肅社會科學(xué)》2003年第5期。，對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、傳播、消費等方面都產(chǎn)生重要作用。許多文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和文化創(chuàng)意的創(chuàng)作都是源自于社會網(wǎng)絡(luò)各結(jié)點之間小型的、私下的、日常的交流與探討。而且，社會資本作為文化企業(yè)間長期互動形成的、基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的信任與合作的能力，能促使集群企業(yè)實現(xiàn)單個分散企業(yè)無法實現(xiàn)的群體合作優(yōu)勢，因而社會資本是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。⑩李玉連:《基于社會資本理論的產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展研究》，《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》2006年第3期。

從產(chǎn)業(yè)生長周期來說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段包括文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)以及文化的消費，社會資本嵌入文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。本文主要從文化創(chuàng)意、生產(chǎn)和消費等三個方面分析社會資本與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)機制。

三、社會資本與文化創(chuàng)意

文化產(chǎn)業(yè)具有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其核心和源泉。社會資本在文化知識的積累和技術(shù)創(chuàng)新中的作用是一個較為前沿的研究課題①趙延?xùn)|:《社會資本理論的新進展》，《國外社會科學(xué)》2003年第3期。，而且社會資本確實在文化創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)意等方面發(fā)揮著重要的作用。

(一)社會資本與個體文化創(chuàng)意

文學(xué)、戲劇、電影、電視、動漫、音樂、舞蹈、美術(shù)等文化發(fā)展的核心就是新的創(chuàng)意。對此，有學(xué)者指出:“文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代高科技的充分結(jié)合，才使文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨區(qū)域、跨國界的經(jīng)營發(fā)展。通過強大的技術(shù)力量來創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，創(chuàng)新文化的載體，才能釋放文化生產(chǎn)和創(chuàng)造活力?？萍紕?chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎?！雹谇勖?《以文化產(chǎn)業(yè)化模式推動中華文化走出去的思考》，《山東師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》2012年第3期。而隨著文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化、專業(yè)化等特征的不斷發(fā)展，創(chuàng)意的個體性和偶然性越來越減弱，其集體性、合作性和標準性等方面不斷加強。其中，社會資本所起到的作用也越來越顯著，主要影響包括:其一，文化創(chuàng)意最初的起源與產(chǎn)生往往是創(chuàng)作者通過非正式社會網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系與傳播實現(xiàn)的。一個好的創(chuàng)意在朋友、同事等網(wǎng)絡(luò)間進行交流與探討，這種社會資本在西方被稱為“invisible college”，意為看不見的大學(xué)、隱性的教育與研究，往往成為創(chuàng)意發(fā)展成熟必不可少的階段。而且，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速、變化迅捷，對文化創(chuàng)意提出了很高的時代要求，這更要求文化創(chuàng)作者需要頻繁的、有效的使用自身的社會網(wǎng)絡(luò)，進行創(chuàng)意的交流與改進。其二，當(dāng)今文化創(chuàng)意的發(fā)展，需要創(chuàng)意者、生產(chǎn)者、傳播者，甚至是消費者的共同交流和修正。這時候就需要創(chuàng)作者使用較為正式的社會資本，也即正式的社會網(wǎng)絡(luò)，通過標準化的創(chuàng)作流程對最初的創(chuàng)意進行改進和更新。以影視產(chǎn)業(yè)為例，影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作不僅僅只是個體生產(chǎn)方式，更多的是社會資本的運用和社會網(wǎng)絡(luò)的擴展，包括編劇、導(dǎo)演、制片人、演員的創(chuàng)作與再創(chuàng)造，甚至包括觀眾的互動與交流。其三，社會資本對文化創(chuàng)意產(chǎn)生溢出效應(yīng)。人們的很多知識和技能是通過直接與別人交往和面對面交流中獲得的。③郭熙保:《社會資本與經(jīng)濟發(fā)展(筆談)》，《江西社會科學(xué)》2006年第12期。而創(chuàng)作者在利用社會網(wǎng)絡(luò)進行文化創(chuàng)意時，通過社會交往與文化交流，其藝術(shù)思維、文化觀點及創(chuàng)意價值等都得到提高和升華。換言之，社會資本不僅帶來直接的收益，還有很強的溢出效應(yīng)，使個體、集體的文化創(chuàng)意都得到持續(xù)、擴大的發(fā)展和進步。

(二)社會資本與企業(yè)文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意不僅是個體的思考和思想，更是企業(yè)的一種行為和商品。因此，企業(yè)也是文化創(chuàng)意的重要主體，而社會資本對于企業(yè)的文化創(chuàng)意具有重要作用。在社會資本與社會網(wǎng)絡(luò)的助推下，企業(yè)通過契約協(xié)議、相互合作等紐帶與大學(xué)學(xué)院、文化機構(gòu)、研究機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會以及資本市場連接形成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，將各種創(chuàng)新資本結(jié)合起來，成為全球范圍內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的新趨勢，也是一種高效的文化創(chuàng)新模式。社會資本對文化企業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的作用更體現(xiàn)在強資本和弱資本兩個方面。社會網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系如果是固定的、經(jīng)常性的、可持續(xù)性的，就是強資本。強資本環(huán)境下各網(wǎng)絡(luò)結(jié)點之間聯(lián)系更為緊密、更為信任、更為規(guī)范，資源共享程度更高，更有利于文化創(chuàng)意的正式形成、進步與發(fā)展。以動畫創(chuàng)意為例，一個好的動畫形象，需要原作、腳本、美術(shù)、攝影、音響、動檢等多個部門之間的密切合作和頻繁交流，這就需要強資本的有力支撐和充分合作，才能把多個機構(gòu)的智慧集中到一起，設(shè)計出受大眾歡迎的動畫形象。文化網(wǎng)絡(luò)結(jié)點之間的關(guān)系如果是偶然性的、松散的、非規(guī)范的，則是弱資本。弱資本的結(jié)點之間存在著文化背景、創(chuàng)意觀點、價值觀念等的較大差異，更有利于文化企業(yè)的探索式創(chuàng)意。

四、社會資本與文化生產(chǎn)

社會資本對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在文化創(chuàng)意方面，其對于文化生產(chǎn)的作用更為直接和可觀察。社會資本有助于減少文化生產(chǎn)過程的信息搜尋成本，提高文化生產(chǎn)的效率和充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

(一)減少信息搜尋成本

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中信息是不對稱、不完全的，文化產(chǎn)業(yè)的信息亦如此。文化生產(chǎn)者為了搜尋有效而準確的信息必須花費大量的時間和金錢。社會資本在信息搜尋方面具有極為重要的作用，是獲取文化生產(chǎn)信息的最有效途徑之一。

首先，由于文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性和特殊性，從文化創(chuàng)意到文化生產(chǎn)，都是在一個相對狹小、封閉的環(huán)境中開展的，在這樣的小圈子中，通過個人、企業(yè)的社會關(guān)系獲取創(chuàng)意信息和生產(chǎn)信息，往往更便捷準確，大大節(jié)約了信息搜尋的成本。特別是在信息不對稱的文化競爭環(huán)境中，社會資本可以促進文化信息流動、交流和更新，減少因信息不完全而帶來的風(fēng)險和不確定性，從而有利于生產(chǎn)的迅速開展和產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定運行。

其次，社會資本，特別是高密度、強聯(lián)系的社會網(wǎng)絡(luò)，更有利于非正式信息、機要信息的獲取和接收，使相對隱秘的互動關(guān)系和行為生存于正式網(wǎng)絡(luò)之外，促成秘密交易，由此產(chǎn)生價值。這些信息往往對企業(yè)影響巨大，獲取了這些信息，企業(yè)就能盡快地開展文化生產(chǎn)，甚至一些重大信息關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。因此，非正式資本極大地減少了企業(yè)通過正式渠道獲取生產(chǎn)信息的搜尋成本，有效推動了文化生產(chǎn)的進展。

(二)提高文化生產(chǎn)效率

社會成員彼此之間的信任、合作，以及在此基礎(chǔ)上形成的個人及組織間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系將有助于提高文化生產(chǎn)效率、增加經(jīng)濟效益。首先，有利于社會資本中信任作用的發(fā)揮。社會資本的核心價值就在于信任關(guān)系，通過加強人與人之間的信任關(guān)系來提高人際信任度，減少達成契約所花費的談判成本以及契約執(zhí)行所需要的監(jiān)督成本等，從而降低交易成本、提高文化生產(chǎn)運行效率。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)研究一直推崇市場競爭和個體理性，而忽視了企業(yè)之間的合作和協(xié)調(diào)對提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率的作用。社會資本的作用就是通過信任關(guān)系實現(xiàn)集體性互惠雙贏合作，從而增加個體和群體的總收益。其次，有利于社會資本中規(guī)范的作用體現(xiàn)。社會資本理論將價值觀、道德、歷史等因素納入社會規(guī)范的分析框架之中，使經(jīng)濟學(xué)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展動因的解釋跳出了傳統(tǒng)的土地、勞動、資本和技術(shù)的局限，開始關(guān)注社會規(guī)范對經(jīng)濟生產(chǎn)的重要推動作用。特別是在文化氛圍中，買賣雙方并不能為每一筆交易寫一個詳盡的契約，也不是希望每次交易都是在法律體系的保障下實施，非正式、隱含契約的文化交易通常依靠社會規(guī)范來治理。這種非正式的社會規(guī)范顯著提高了各種資源的集中速度，為文化生產(chǎn)的快速推進提供了可靠的保障和基礎(chǔ)。

(三)增加產(chǎn)業(yè)集聚效益

空間集聚是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然途徑，而文化產(chǎn)業(yè)的聚集程度甚至高于制造業(yè)，典型例子如美國紐約麥迪森大道的廣告業(yè)集聚、加利福利亞的娛樂業(yè)集聚、英國普梅爾茨海姆的珠寶業(yè)集聚等等。不可否認，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群的形成，最開始的布局因素都是土地、資本、技術(shù)、人力等資源優(yōu)勢，但社會資本對文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚具有更為重要的意義。因為經(jīng)常的交流與溝通、相互的信任和認可帶來相同、相近的價值觀念。價值觀念是指對客觀事物(包括人、事、物等)的一種評價尺度和評判準則，特別是在文化產(chǎn)業(yè)中，對美丑等的價值評判具有重要作用。價值觀念相近、評價標準相似的人集中到一起進行文化藝術(shù)、歌劇舞蹈等的生產(chǎn)創(chuàng)作工作，更容易產(chǎn)生集聚效益。再者，社會資本對文化產(chǎn)業(yè)集聚的作用還體現(xiàn)在同一社會網(wǎng)絡(luò)的成員之間往往具有共同的文化觀點。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與傳播，無論是文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制，還是廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等，事實上都是一種文化觀點的輸出與傳播。觀點越相近，思想越統(tǒng)一，分歧與爭論就越少，生產(chǎn)效率也就越高。因此，通過共同社會網(wǎng)絡(luò)而形成的文化集聚能夠產(chǎn)生更高的經(jīng)濟效益。

五、社會資本與文化消費

增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。而社會資本在文化傳播、展示、銷售等過程中起到了有效的推動作用。

(一)增加消費數(shù)量

社會資本理論已經(jīng)表明，幾乎每個人都生活在一個5－12人的親密網(wǎng)絡(luò)之中，網(wǎng)絡(luò)之中可能是朋友、家庭成員和同事。根據(jù)社會地位的不同，一個人的社會網(wǎng)絡(luò)中可能包括數(shù)十、幾百甚至上千人。文化消費是居民生活的重要組成部分，無論是網(wǎng)絡(luò)上還是現(xiàn)實中，遇到好看的書籍、有趣的游戲、有意義的會展，或是炫酷的美國大片、熱播的電視劇等等，一定會很高興很快地發(fā)送給他(她)的好朋友。文化傳播中消費者最普遍的傳遞方式就是“告訴我的好朋友”或“推薦給我的同事”等。Katz和Lazarsfeld的研究早就表明，不了解時髦電影的婦女往往是通過女友中最了解影視潮流的人來獲取信息的。①Katz，E.，and P.Lazarsfeld.1955.Personal Influence.New York:Free Press.可以說，社會網(wǎng)絡(luò)的傳播與擴散是文化消費數(shù)量不斷增長、范圍持續(xù)擴大的最有效途徑之一，而文化消費需求的增加也將進一步帶動文化創(chuàng)意和文化生產(chǎn)的快速發(fā)展。

(二)帶來品牌效應(yīng)

社會資本對于增強文化消費品牌效應(yīng)、擴大文化消費需求具有顯著作用。其一，企業(yè)品牌效應(yīng)。社會網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生資證作用，文化企業(yè)在社會網(wǎng)絡(luò)中樹立優(yōu)質(zhì)形象，一傳十，十傳百，形成社會聲望，建立品牌效應(yīng)。一旦品牌效應(yīng)形成，必然會帶來消費數(shù)量的迅速增長和受眾的歡迎和追捧。以美國著名影視公司夢工廠(DreamWorks SKG)為例，其參與制作或發(fā)行的電影北美票房有2部過4億、5部過3億、30部過億。這就是良好的品牌形象帶動文化消費增長的典型案例，而品牌效應(yīng)的形成和擴展，正是社會資本和社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了巨大的作用。其二，區(qū)域品牌效應(yīng)。社會資本有利于集群企業(yè)獲得市場持續(xù)發(fā)展的能力，從而為實現(xiàn)區(qū)域整體品牌效應(yīng)提供基礎(chǔ)和動力。從傳統(tǒng)的印度臘斯瓦納的婆羅門繪畫，到19世紀和20世紀巴黎的藝術(shù)和學(xué)術(shù)團體，再到當(dāng)代美國影視業(yè)的代稱——好萊塢，這種由生產(chǎn)資源、社會資本凝聚而成的區(qū)域文化品牌，能夠顯著增加文化消費、擴展文化消費范圍。

六、總結(jié)與討論

在當(dāng)今世界，文化已經(jīng)是國家核心競爭力的重要因素，在綜合國力競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。至于文化軟實力，其作用就更為重要。②李君如:《關(guān)于文化大發(fā)展大繁榮的幾個問題》，《山東師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》2012年第3期。對此，有學(xué)者指出:“增強國家文化軟實力，功夫首先要下在內(nèi)部，增強民族凝聚力?！倍幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展也已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中的重要一環(huán)。

本文研究表明，社會資本對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、消費等方面都產(chǎn)生重要作用，是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。第一，社會資本與文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意最初的起源與產(chǎn)生往往是創(chuàng)作者通過非正式社會網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系與傳播實現(xiàn)的，而創(chuàng)作者通過社會交往與文化交流，其藝術(shù)思維、文化觀點及創(chuàng)意價值等都得到提高和升華。同時，在社會資本與社會網(wǎng)絡(luò)的助推下，企業(yè)通過契約協(xié)議、相互合作等紐帶與大學(xué)學(xué)院、文化機構(gòu)、研究機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會等連接形成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，將各種社會資本結(jié)合起來，形成高效的文化創(chuàng)意模式。第二，社會資本與文化生產(chǎn)。由于文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性和特殊性，通過個人、企業(yè)的社會關(guān)系獲取的生產(chǎn)信息，往往更便捷準確，大大節(jié)約了信息搜尋的成本;同時，社會成員彼此之間的信任、合作，以及在此基礎(chǔ)上形成的個人及組織間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系將有助于提高文化生產(chǎn)效率、增加產(chǎn)業(yè)集聚效益。第三，社會資本與文化消費。文化消費中最普遍的傳遞方式就是“告訴我的好朋友”或“推薦給我的同事”等，社會網(wǎng)絡(luò)的傳播與擴散成為文化消費數(shù)量不斷增長、范圍持續(xù)擴大的最有效途徑之一;而且，通過社會資本凝聚形成的企業(yè)品牌、區(qū)域品牌也能夠促進文化消費的顯著增長。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大涉及到政治、經(jīng)濟、社會、文化等多方面的協(xié)調(diào)與合作，而社會資本理論對于文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)集聚、消費增長等的運行機制和影響機理都有很好的解釋能力，探析社會資本與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的理論聯(lián)系和實踐驗證，將是文化產(chǎn)業(yè)研究的一個重要方向。