莊 嚴

《廣西日報》作為我國西南邊疆廣西壯族治自治區(qū)的機關報，積極參與并報道了1984—2012年共八屆夏季奧運會，記錄下了中國以及廣西健兒在奧運賽場頑強拼搏、為國爭光的歷史瞬間，對增強民族凝聚力，加強民族團結，穩(wěn)定西南邊疆社會秩序，推動少數(shù)民族地區(qū)體育文化的傳播起到了重要的作用。

一、《廣西日報》八屆夏季奧運傳播歷程

表1 1984-2012年奧運會期間《廣西日報》奧運報道量統(tǒng)計

從表 1可以看出，1984年—2012年《廣西日報》奧運報道數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。其中到2008年北京奧運會時到達頂峰。這不僅和我國競技體育的日益強大有關，也和媒介與體育新聞報道的融合度加深有關。2008年北京奧運會是展示中國改革開放成果融入世界的一個良好契機。《廣西日報》以國際化的視野，采取更廣泛、更直接的傳播展示東方體育文化，讓世界了解中國，讓東西方文化在奧林匹克中更好的相互融合，使北京奧運會成為奧林匹克史上跨文化傳播的典范。奧運會在媒介中的報道可以被認為是最全球性的媒介事件，因此奧運會更需要媒介來傳播和推動其普適價值。

（一）政治意識形態(tài)占據主導思想的奧林匹克傳播時期（1984—1988年）

在這段特殊的歷史時期，我們可以從報道中解讀到奧運新聞傳播中以意識形態(tài)化為主要傾向的政治理論主張。20世紀80年代奧運新聞傳播的愛國主義話語傾向也有其特定的語境。當時中國剛剛步入改革開放的時期，當中國人在改革開放的旗幟下推開國門，驚奇地發(fā)現(xiàn)自己與發(fā)達國家在科學技術、經濟文化和教育等諸多方面有將近半個世紀的差距。這種弱勢心態(tài)使國人有著比以往任何時期更為強烈的改變民族形象的愿望。這種愿望情不自禁地能夠從奧運傳播的語境中表達出來。

1984年7月28日—8月12日第23屆奧運會在美國洛杉磯舉行，《廣西日報》開辟了“奧運之光”欄目，重點報道了金牌“零的突破”以及我國著名運動員朱建華比賽的前后情況，給予海峽兩岸運動員聚首洛杉磯奧運會予以特別關注，撰寫了《海峽兩岸舉重選手同臺領獎》、《臺灣媒體沖破當局權限 熱情報道大陸體育健兒奪標的喜訊》等稿件。“廣西健兒群英譜”以及廣西健兒奧運重點項目奪金前后也成為該屆奧運報道的重點。此外，從這屆奧運會開始，《廣西日報》就密切關注中國女排的戰(zhàn)況，表現(xiàn)出國人對女排特殊的感情。時值20世紀80年代，“女排熱”掀起了“舉國體育熱”的高潮。相關的奧運報道有《中美女排均獲決賽權 我女排改變戰(zhàn)術掌握主動 以三比零戰(zhàn)勝日本》、《三比零 舉國鞭炮齊鳴！我女排擊敗美國隊獲奧運會冠軍，榮膺國際排壇三連冠美譽》、《奧運之光：美國女排教練塞林格和隊員海曼說中國女排獲得金牌當之無愧》、《袁偉民介紹中國女排戰(zhàn)勝日本、美國兩隊的經過 甩掉包袱 勇于進擊 實現(xiàn)三連冠“夙愿”》等。

1988年9月17日—10月2日，第24屆奧運會在韓國漢城舉行，《廣西日報》開辟了專版“第24屆奧運會專欄”：如“五光十色”、“賽場指南”、“述評”、“屏前特寫”等欄目。由于1984年奧運會的出色表現(xiàn)，我國運動員出征1988年奧運會前國人寄予奧運健兒殷切的期望?？墒请S著比賽的進程，金牌一項又一項落空?！稄V西日報》奧運報道及時分析我國運動員失利的原因以及不同于四年前的國際體壇形勢，用一系列的評論引導受眾正確的看待比賽結果。奧運報道登載了以下述評：《從朱建華到何灼強》告知讀者這兩位被寄予厚望的運動員是由于參加大賽時心理素質不佳導致失利的；《中國體操男隊在奧運會上為何失利》分析其原因是：“其他國家這幾年進步較大，主力隊員老化，后備乏人；運動員訓練體制陳舊；教練員水平有待提高；運動隊管理松懈所致”。此外，女排報道仍然是本屆奧運報道的重點。在這屆奧運傳播中，開始出現(xiàn)蘊含世界意識的報道了，特別給予世界明星以大篇幅的報道：如《約翰遜“欺騙”了整個世界》、《約翰遜果真欺騙了整個世界 金牌被取消 新紀錄亦判無效》、《劉易斯重溫四枚奧運金牌美夢破裂》，讓讀者從報道中充分感受到奧運賽場的激烈場景，真正理解“更快、更高、更強”的奧林匹克格言之內涵。

回望這段奧運傳播歷程，不管奧運選手奪金還是失利都與祖國和民族的榮辱息息相關，“勝者為王敗者寇”成為媒體奧運報道的中心議題。雖然現(xiàn)在看來有一定的弊端，但不得不說這是特殊時期媒介遺留下來的歷史產物。

（二）金牌至上的奧林匹克傳播時期（1992—1996年）

進入20世紀90年代后，隨著我國進入社會主義市場經濟階段和中國體育界“紅山口會議”的成功召開，我國體育加快步入職業(yè)化聯(lián)賽階段。國人對體育成績的追求和金牌渴望也達到了頂端。媒體也及時地調整了報道視角，從關注政治轉移到了聚焦金牌上來，進入了一段競技味十足的報道時期。

1992年7月25日—8月9日第25屆奧運會在西班牙巴塞羅那舉行，《廣西日報》奧運傳播開始出現(xiàn)預測性奧運報道，如：《中國能拿多少枚金牌 袁偉民認為乒乓球、跳水、羽毛球較有把握》等。奧運評論開始增多，奧運報道的深度明顯增強，如《人類文明的大交流——寫在第25屆奧運會開幕前》：“在平等和平友誼的氛圍中，奧運會賽場成為衡量一個國家體育實力和綜合國力的窗口，成為供世界各國進行政治、經濟、科技、文化、體育交流的‘超級活動中心’。如今的國際奧林匹克已經有了這樣一個趨勢，誰置身于奧運會之外，就意味著誰失去了一次吸收世界文明和顯示自己的機會。”當然，這段時期奧運報道表現(xiàn)出了對金牌的強烈渴望。如《中國隊還有多大后勁？新華社記者楊明認為有望再獲6—8枚金牌》、《八八八，發(fā)發(fā)發(fā)——中國金牌總數(shù)已到8》、《中國隊日進一金紀錄不斷 體育三強戰(zhàn)金牌爭奪戰(zhàn)展開》、《苦練四年的“良性反彈”——評中國隊金牌超過洛杉磯奧運會》、《在奧運金牌的背后 有人小康 多人巨富》、《中國能否保住金牌數(shù)第四？》、《中國將可望奪得更多奧運金牌》等。這種對金牌強烈渴求的奧運傳播理念是由于20世紀90年代國內社會背景以及國人心態(tài)決定的。自從1988年兵敗漢城后，中國體育急需一次在奧運賽場證明自己真正實力的機會，因此巴塞羅那成為極佳的平臺。特別值得指出的是，自從1984年我國媒體參與報道夏季奧運會以來，首金的報道一直是各報爭相競爭的，巴塞羅那奧運報道也不例外。如《奧運會開賽第一天莊泳為中國奪得第一枚金牌 我區(qū)林啟生獲舉重銀牌》，可以看出從奧運開賽第一天起金牌獲得者就是奧運報道的聚焦點。此外，該屆奧運傳播開始出現(xiàn)如《五環(huán)花絮》類似的報道，使報道視野從賽場內延伸到賽場外。海峽兩岸運動員交流的溫情場景依然是奧運報道必不可少的部分，如《臺北王慧珍進入女子200米第二輪》、《中國臺北隊進入棒球決賽》、《吳經國說：海峽兩岸應加強體育交流》等一系列文章秉承了奧運報道祖國一家親的宗旨。

1996年7月19日—8月4日第26屆奧運會在美國亞特蘭大舉行，《廣西日報》開辟的欄目開始增多，如：“奧運探營”、“明星聚焦”、“賽場指南”、“場邊絮語”、“奧運花絮”、“亞城拾零”、“隔岸觀火”等。奧運報道來源也更加廣泛，有本報記者采寫、轉載新華社、還有數(shù)量不少是讀者來稿等?！稄V西日報》也秉承了少數(shù)民族自治區(qū)黨報貼近性、地域性的報道特點，側重報道廣西參加奧運會的運動健兒，稿件充分寄托了父老鄉(xiāng)親對奔赴奧運前線的廣西健兒的牽掛與關注，期望他們取得好成績，為家鄉(xiāng)爭光。報道也起到了鼓勵廣西體育健兒發(fā)揚頑強拼搏、勇攀高峰、為祖國再建功勛、為廣西各族人民增光添彩的激勵作用?！稄V西日報》以受眾為中心的傳播意識，讓文章更加貼近讀者。以往的奧運報道我們看到的都是運動員爭金奪銀的風光場面，殊不知在異地參賽需要克服很多困難?！稄V西日報》在這屆奧運傳播中登載了一系列我國運動員在外參賽遇到諸多不利條件、需要克服一切困難的報道。典型的報道有：《深更半夜“火警滋事”中國選手睡夢難成》、《亞城拾零：后勤人員全力以赴 解決健兒吃飯難題》、《急趕路選手被迫劫車 亞城奧運組織工作差得離譜》、《亞城拾零：亞城安全依然令人擔心》。從報道中我們感受到了美國混亂的賽會組織，以及一些極不利于我國選手發(fā)揮的因素，積極引導受眾理性客觀地降低對我國奧運選手的期望值，更好地設身處地為他們著想。如：《奧運會田徑比賽鋪開 王軍霞順利進入決賽》中寫道：“美國人的傲慢與偏見今天在田徑場暴露無遺。當播音員介紹女子萬米世界紀錄保持者王軍霞的時候，全場8萬多人鴉雀無聲，而每當介紹到美國或是歐洲選手時，看臺上便會爆發(fā)出雷鳴般的掌聲。在這種惡劣的環(huán)境中，王軍霞仍然獲得了5000米的決賽權?！?/p>

這一時期的奧運新聞報道理念，在關注運動成績的同時，由于過于強調發(fā)展速度，體育權力中的公平與正義被忽略，體育發(fā)展區(qū)域不均衡、階層不均衡不斷擴大，競技體育和社會體育發(fā)展的不均衡性不斷加大，人的發(fā)展被忽視。表現(xiàn)出媒體在進行奧運傳播時較少有對運動員的人性關懷。這十年中國體育也出現(xiàn)了一些畸變的現(xiàn)象，如20世紀90年代中期游泳界的集體服用興奮劑事件被世界各大媒體曝光，一些冷門項目無人問津等，都是媒介這一時期奧運報道時被人所垢病的。

（三）彰顯人文關懷的奧林匹克傳播時期（2004—2012年）

自從北京申奧成功后，“人文奧運”的理念深入人心。奧運傳播的視角中具有人文關懷的報道理念明顯加強，這一趨勢充分體現(xiàn)了媒介奧林匹克傳播的一大進步。

2000年9月15日—10月1日第27屆奧運會在澳大利亞悉尼舉行，《廣西日報》“奧運特刊”開辟的欄目有：悉尼飛鴻、筆走奧運、賽場風云等。值得一提的是，從這屆奧運會開始，《廣西日報》開始派出特派記者出征報道。記者蒙杰強就是第一個廣西日報的奧運特派記者。在悉尼奧運會期間，他采寫回了大量富有異域風情的奧運報道。在關注競技類賽場報道的同時，進一步加大報道介紹異國社會、經濟、文化等風土人情的比重，使傳播效果更具可讀性和文化意蘊，如《乘車的喜與憂》、《在他鄉(xiāng)異國你會說話嗎》、《走進悉尼歌劇院》、《戰(zhàn)地飛花》、《別了，澳大利亞》等。

2004年8月13日—8月29日第28屆奧運會在希臘雅典舉行，《廣西日報》開始第一次以彩色版的畫片出現(xiàn)。奧運會期間開辟的欄目有：雅典手記、現(xiàn)場直擊、今日看點、星期雜談等。關注首金和聚焦廣西健兒的表現(xiàn)依然是奧運傳播一如既往的報道焦點。如《中國軍團又掀奪冠狂飆 廣西李婷與搭檔增添第十金》、《廣西姑娘周蜜奪得奧運會銅牌》、《周蜜的遺憾》、《兩個李婷，一種精神》、《摔跤選手李征宇出征贈言：不會辜負家鄉(xiāng)父老》、《廣西黃秋艷征戰(zhàn)三級跳》、《鐘玲亮相雅典》等，呈現(xiàn)出了一個極具廣西人情味的奧運報道。

2008年8月8日—8月25日第29屆奧運會在中國北京舉行，《廣西日報》奧運報道開辟的欄目迅速增多，如【京城走筆】、【五環(huán)心語】（人文奧運促和諧）、【志愿者看臺】、【奧運暢想】、【賽場風云】、【奧運隨筆】、【奧運進行時】、【金牌人物】、【奧賽觀感】、【賽場風云】、【吉祥觀點】、【星期雜談】等?！锻粋€世界，同一個夢想》為主題的社論開篇道出了本屆奧運傳播的核心理念。北京奧運會的報道也是近20多年來《廣西日報》奧運報道的巔峰，不僅從數(shù)量，還是報道視角，均達到了一個很高的水平。“奧運特刊”每天4個版面，第一版圖文并茂地登載中國昨日奪金人物圖片新聞。該屆奧運報道呈現(xiàn)出特色鮮明的幾個亮點：（1）在“花山”版連續(xù)刊登《徜徉百年奧運長河》的系列文章，傳播奧林匹克歷史知識。（2）《奧運特刊》從報社特派記者赴京之日8月5日開始，借助奧運會傳播東方奧林匹克文化和博大精深的中國文化，呈現(xiàn)出濃郁中國文化味的奧運傳播圖景。（3）特別關注世界各國媒體對北京奧運會盛況的報道；（4）奧運報道版面多采用大篇幅的圖文并茂形式，氣勢恢宏。突出對北京奧運“志愿者元素”的傳播，在常規(guī)奧運新聞報道的同時增加評論類的比例，使得奧林匹克傳播更具深度化。奧運傳播金牌不是唯一，最觸動心靈深處的故事才是奧運精髓，體現(xiàn)出主辦國應有的胸懷和氣度，報道的“氣度”既與我們的大國形象相適應，又遵循奧林匹克的精神，還促進了奧運文化的傳播，有效地促進了各國文化的交融。

2012年7月27日—8月12日第30屆奧運會在英國倫敦舉行。《廣西日報》“奧運特刊”每天以兩個彩版的篇幅“倫敦奧運風云錄”展開奧運傳播的畫卷，并開辟《倫敦走筆》、《老鐵閑話》、《奧運全景》等熱點欄目。本屆奧運會《廣西日報》奧運報道又呈現(xiàn)出幾個新的特點：（1）具有國際視野的奧林匹克均衡傳播意識和報道視角，其中典型的一篇報道《“祖爾菲婭現(xiàn)象”對舉重發(fā)展利大于弊》。（2）在奧運報道中，也開始出現(xiàn)網絡化的報道語言，典型的如：“其中馮喆的雙杠分數(shù)也是位列榜首，而預賽接連出現(xiàn)重大失誤的郭偉陽也H O L D住了，所參加的三個項目無一失誤。”奧運報道語言表現(xiàn)出網絡化的原因，無不與體育新聞娛樂化所致取悅受眾有關。（3）報道揭露了歐美媒體不懷好意的攻擊，我方予以立馬回擊。奧運賽場也是沒有硝煙的戰(zhàn)場，媒體新聞傳播應該在第一時間起到保護我方權利，保護運動員不受干擾的作用。如《讓癩哈蟆叫去！》、《國際奧委會：中國游泳“沒有疑點”葉詩文已通過藥檢》等就是維護我國運動員尊嚴和權益的報道，為我國爭得了國際賽場的話語權。（4）持續(xù)關注奧運會的各種鬧劇，宣揚奧林匹克精神實質，宣傳奧林匹克公平正義的精神。（5）奧運報道來源更加多元化、專業(yè)化。如《中國游泳成功的訣竅》出自自治區(qū)體育局副局長陳立基之筆，他是我國國際奧委會委員何振梁先生的博士研究生，陳副局長的評論以專業(yè)的視角為廣西讀者剖析出中國泳軍在倫敦崛起的原因；此外還出現(xiàn)了作家彭匈《40后·看奧運鏡頭遐想》、嚴風華《60后·看奧運玩味“揪心”》、《70后·看奧運之美在于無需比較》等系列文章，使報道語言和視角更加多元化。（6）具有人性關懷類的奧運報道更加常態(tài)化。如：《陸永輸了比賽依然贏得尊重》、《有夢就有明天》、《王國新心疼陸永：他還是好樣的！》。奧林匹克傳播的實質不是金牌和勝利，而是奧林匹克精神的傳遞和永不放棄精神執(zhí)著追求的宣傳。（7）劉翔事件再次成為奧運會期間媒體報道的焦點，“倫敦奧運風云錄”及時登載了《有一種精神比金牌更閃耀》的評論，引導國人以更加理性的心態(tài)看待這位被寄予厚望的中國運動員。

二、《廣西日報》八屆夏季奧運會傳播特點分析

（一）《廣西日報》奧運報道以競技報道為主，選材以我國及廣西健兒在奧運賽場頑強拼搏、為國爭光的英雄人物和重要事件為傳播對象

這些報道起到了揚我國威，弘揚民族精神，促進民族團結，以此增強國人的中華民族歸屬感、認同感、自豪感的作用。當然這樣的奧運報道理念也是經歷了一個漸進的過程，初期以政治意識形態(tài)化的報道為主，中期經歷金牌至上的報道原則，步入21世紀開始進入人文關懷漸濃的報道時期?；仡?0世紀80年代，體育新聞傳播是在以女排五連冠掀起的“舉國體育熱”開始興盛起來的，成為國人最為關注的新聞報道類別。在那個電視媒體還不是很普及的年代，紙媒更好地聚焦了受眾關注奧運報道以及體育新聞的人氣?！皥F結起來，振興中華”成為那個時代體育新聞報道以及奧運報道的主基調。讀者希望看到我國體育健兒在世界賽場爭金奪銀的報道，從報道中找尋到一種揚我國威的心理滿足感。奧運報道自然而然也會滲透出這種深厚而濃烈的愛國主義情懷。奧運健兒順理成章成為中華民族以及社會主義制度優(yōu)越性和國力日漸強盛的傳播載體。

（二）隨著社會的發(fā)展，在傳媒界進入讀圖時代后，奧運傳播以大圖為主的報道形式開始增多并吸引受眾眼球，敘事故事化，事件和人物報道的手法開始軟化

奧運報道歷經早期的重競技輕體育（人物、情感）的報道模式，到后期伴隨著社會經濟的發(fā)展以及國人對奧林匹克精神的深入認識，紙媒對于體育人文精神的關懷逐漸加深，使奧運報道更加軟化，奧運人物（不管是披金戴銀者還是賽場失意者）的形象都能栩栩如生躍然紙上，使奧運傳播素材更富有人情味和可讀性。奧運會既是世界最高水平的競技大比拼，又是各國社會人文素養(yǎng)、體育精神實質、體育道德展示的最佳展示平臺。當然，在聚焦奪得金牌的項目以及運動員時，媒介也應同樣給予暫時不具備奪金實力的項目和運動員，賽場上失利失意的選手同樣應該給予關注，因為他們身上閃現(xiàn)出的對奧林匹克精神實質的執(zhí)著追求同樣值得宣傳。媒介以這樣更為寬廣和包容的視角進行奧林匹克傳播，必定能站在另一種高度詮釋和傳播出奧林匹克思想精髓。

（三）《廣西日報》奧運報道始終貫穿體育為政治服務的原則，關注祖國大陸與港澳臺運動員借助奧運會親切交流、和諧相處的溫情畫面

筆者發(fā)現(xiàn)28年的奧運傳播中一直有一條主線貫穿報道始終：兩岸三地一家親。如1984有《愿中國人在奧運會上取得好成績——新華社記者采訪中華臺北奧運代表團》，《紀政預祝朱建華取得好成績 她認為，臺灣和大陸運動員在奧運會上應該很好相處，因為大家都是中國人》、《在奧運會前熱身賽上 臺灣海峽兩岸選手同場競技》、《周南電賀香港選手奧運奪冠》等都是此主題的奧運傳播文本。這些奧運報道一定能讓國人沸騰，海內外掀起巨大的愛國浪潮。《廣西日報》奧運報道的這種巨大精神力量和凝聚效應，對期待崛起的中國來說尤其重要。

（四）《廣西日報》奧運傳播一直遵循貼近性的報道原則

《廣西日報》奧運傳播的貼近性是指報道選擇的運動員與事件與廣西受眾的生活緊密聯(lián)系。廣西體育健兒特別是體育明星，他們在奧運賽場的一舉一動，都是廣西父老鄉(xiāng)親關注的焦點。長期以來，我國媒介在進行體育人物的宣傳報道時都以給讀者“樹立榜樣”為目標，意圖是號召全社會向體育健兒學習他們頑強拼搏、為國爭光的精神，久而久之這樣自上而下的宣傳模式已得不到讀者的心理認同。真正具有可讀性和讀者認同的體育新聞報道模式是將體育人物平民化，將這些鮮活的人物以及事件報道更好的貼近讀者，走進讀者的生活，才能真正引起受眾的心理共鳴?！稄V西日報》奧運報道以平實的語言報道奧運賽場內外的廣西健兒，以此傳播和頌揚廣西精神（團結和諧、愛國奉獻、開放包容、創(chuàng)新爭先），以此增強自治區(qū)人民的歸屬感、認同感、自豪感。

（五）《廣西日報》奧運傳播的社會傳播效益顯著

28年的奧運傳播起到了激發(fā)民族自信、榜樣示范引導以及激勵青少年的作用，具有時代的象征意義。舊中國的體育在內憂外患中發(fā)展緩慢，外國人更是把中國人諷刺為“東亞病夫”。新中國成立后，甩掉“東亞病夫”的帽子，成為新中國發(fā)展體育事業(yè)的強大精神動力。我們正在從體育大國向體育強國奮進，靠的正是一個個運動員們刻苦訓練、頑強拼搏塑造起來的成績。在聚焦奧林匹克運動會競技類報道的同時，《廣西日報》奧運報道注重其傳播的社會效應，通過傳播奧運賽場上典型的體育人物和賽場事件，積極宣傳和報道他們的先進事跡和崇高理想，一方面滿足了受眾渴望獲取所關注的體育明星，另一方面媒介為受眾帶來愉悅、敬仰、贊嘆等情緒的同時，這些體育明星自然而然會成為受眾學習和趕超的對象。受眾在閱讀奧運新聞報道時，不僅能受到鼓舞，也能激發(fā)青少年加入體育運動的行列中，使我國的大眾體育人數(shù)激增，促進更多的人加入體育鍛煉中，使我國更好更快地由體育大國向體育強國邁進，讓體育明星成為青少年的人生榜樣，更好地促進我國體育事業(yè)的全面發(fā)展?！稄V西日報》奧運傳播通過對不同歷史時期的國內外及廣西的體育明星和體育事件進行宣傳報道，以他們的成就和佳績進行重點宣傳，不但順應了時代潮流，留下了時代印記，記錄下了中國發(fā)展的時代特征，同時也感染、教導了廣西受眾在閱讀報紙體育新聞的同時更好地樹立起良好的價值觀和世界觀。因為每一個為國爭光的奧運健兒將成為中國發(fā)展的時代縮影，每一篇奧運報道必將成為共和國歷史的記錄，成為新中國每一個時代精神的產物和時代象征。

三、《廣西日報》奧運會傳播歷程的啟示

（一）奧林匹克傳播是一種文化傳播

《廣西日報》奧林匹克文化傳播歷程引領著少數(shù)民族受眾回顧了中國體育代表團所走過的奧運歷程，從中感受到了中國競技體育實力的穩(wěn)步提升，通過奧林匹克傳播在一定程度上增進邊疆少數(shù)民族地區(qū)受眾的中華民族的認同感，促進了民族融合，構建了更加和諧的民族關系，同時也滿足少數(shù)民族地區(qū)受眾日益增長的精神文化需求。通過傳播中國及廣西健兒在奧運賽場為國爭光的動人畫面，也在一定程度上傳播著這樣一個信息：體育是國力強盛的一個縮影，國運興則體育興。中國正在日漸強大，在世界各領域的話語權也在逐漸的增強。每個時代的奧運報道主旨和基調不同，將奧運會置于廣闊的社會背景，使之與政治、經濟、文化、歷史等有機結合起來，開闊思路，不斷開拓新的報道領域。也反映出我國對奧林匹克觀解讀的時代變遷，更可以看做是一種國力強盛的表現(xiàn)，一種大國心態(tài)成熟的標志。

（二）奧運傳播給少數(shù)民族自治區(qū)受眾帶來閱讀愉悅的同時，也引領著大家建立了陽光健康快樂的生活方式

從梳理28年的奧林匹克傳播歷史來看，《廣西日報》力爭做到了傳播和而不同的文化，這樣不僅可以消除民族文化間的差異性和偏見，而且可以營造健康的積極向上的體育觀念，推動少數(shù)民族地區(qū)大眾健身的普及，豐富和壯大奧林匹克文化的內涵，推動《全民健身計劃》在西南邊疆少數(shù)民族地區(qū)的推廣，為后奧運我國大眾體育的發(fā)展起到了有力的助推作用。

（三）通過奧運傳播的歷史漸變，找準少數(shù)民族地區(qū)黨報體育新聞特色

隨著我國新聞傳播業(yè)的不斷發(fā)展和受眾閱讀要求的日益提高，以奧運傳播為主的體育新聞報道發(fā)生了翻天覆地的變化。無論是報道內容還是報道形式都變得豐富多彩，故事性和娛樂性的報道趨勢在版面上愈發(fā)明顯，給受眾提供了更多的閱讀享受和樂趣。在競爭日益激烈的媒體大戰(zhàn)中，如何與綜合性和專業(yè)性報紙的體育新聞版塊競爭需要黨報體育新聞報道及時進行總結和思考。筆者認為，根據奧林匹克普適性的特點，以《廣西日報》為典型的我國少數(shù)民族地區(qū)奧運傳播并沒有表現(xiàn)出濃厚的民族味，所以貼近性和地域性的選材仍然是少數(shù)民族地區(qū)黨報體育新聞版面的立足點。

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