劉華

【摘 要】在社會生活多元化發(fā)展的今天，人們的生活方式及生活情趣也逐漸向多元化、多樣化的方向發(fā)展，在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，人們越來越注重自身精神層面的享受。后現(xiàn)代主義正是在這樣的時代背景下產(chǎn)生的，它反對現(xiàn)代主義思潮下對禮品包裝設(shè)計采用統(tǒng)一、冷漠的思路，提倡多樣化和多元化理念在禮品包裝中的應(yīng)用。本文的研究正是基于上述背景，以期通過對后現(xiàn)代主義思潮下禮品包裝設(shè)計的研究，為我國禮品包裝設(shè)計理念的革新提供一些新的思路。

【關(guān)鍵詞】后現(xiàn)代主義；禮品包裝；設(shè)計理念

一、后現(xiàn)代主義設(shè)計概述

后現(xiàn)代主義是上世紀80年代盛行于西方世界的一種文化思維方式，它反對現(xiàn)代主義思潮下統(tǒng)一、實用和冷漠的思維方式，主張人情化、個性化和多元化的思維發(fā)展方式。（1）以人性和自由化作為設(shè)計基礎(chǔ)。后現(xiàn)代主義設(shè)計與現(xiàn)代主義設(shè)計最本質(zhì)的區(qū)別就在于：后現(xiàn)代主義設(shè)計講求人性化和自由化的風(fēng)格，而現(xiàn)代主義主張統(tǒng)一、實用化的設(shè)計風(fēng)格。正是由于后現(xiàn)代主義這一設(shè)計思維基礎(chǔ)，才使得基于后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格下的作品往往具有以人為本的設(shè)計原則，且更貼近生活。（2）以人文氣息作為設(shè)計內(nèi)涵。作為一種體現(xiàn)藝術(shù)氣息的設(shè)計思維，后現(xiàn)代主義設(shè)計往往將人文氣息融入其作品的內(nèi)在精髓中，提倡浪漫主義、人文主義在作品設(shè)計學(xué)中的反映，同時將自然、舒適的生活情趣作為設(shè)計作品藝術(shù)內(nèi)涵的外在反映，凸顯人的設(shè)計經(jīng)驗在作品設(shè)計中的主體作用，充分體現(xiàn)人文氣息的藝術(shù)展現(xiàn)能力。（3）以繼承發(fā)揚作為設(shè)計思路。在充分體現(xiàn)現(xiàn)代禮品包裝風(fēng)格的基礎(chǔ)上，后現(xiàn)代主義設(shè)計的產(chǎn)品往往看重對歷史文化的繼承和發(fā)揚。換句話說，后現(xiàn)代主義設(shè)計的作品會將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代新穎技術(shù)充分融合，并將其作為一種創(chuàng)新型的設(shè)計思路體現(xiàn)在作品的設(shè)計之中。（4）以矛盾統(tǒng)一作為設(shè)計風(fēng)格。包裝設(shè)計是一種藝術(shù)作品，因此獨特的設(shè)計風(fēng)格顯得十分重要，它是一個成功藝術(shù)作品的靈魂所在?；诤蟋F(xiàn)代主義的包裝設(shè)計作品有著其獨有的設(shè)計風(fēng)格，它以矛盾統(tǒng)一的思想作為詮釋其藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格的手段，以作品風(fēng)格的緊張感取代現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格中的清晰感，以復(fù)雜性取代單一性，以貼近現(xiàn)實生活的矛盾感取代象牙塔式的統(tǒng)一感，在藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格上主張矛盾與統(tǒng)一的結(jié)合，主張多元化設(shè)計思路在作品風(fēng)格中的呈現(xiàn)。

二、后現(xiàn)代主義對禮品包裝的影響概述

（1）后現(xiàn)代主義對禮品包裝設(shè)計風(fēng)格的影響。在禮品包裝設(shè)計風(fēng)格的模式上，后現(xiàn)代主義采取的是多樣化共存的思路，即通過豐富的裝飾手法完成對禮品包裝外觀的視覺修飾，以多元化的視覺效果達到對禮品包裝效應(yīng)的烘托。在具體的設(shè)計中，后現(xiàn)代主義注重采用獨特的設(shè)計風(fēng)格滿足消費者的心理需求，在充分實現(xiàn)禮品包裝功能的基礎(chǔ)上對禮品包裝設(shè)計風(fēng)格進行不斷美化，采用復(fù)古主義、傳統(tǒng)主義的思路作為基礎(chǔ)，并采用現(xiàn)代設(shè)計理念與之進行融合，將禮品包裝的設(shè)計裝飾風(fēng)格推向新的高峰。此外，包容性的擴展也是后現(xiàn)代主義禮品包裝設(shè)計風(fēng)格的主要特征，淳樸原始、現(xiàn)代前衛(wèi)、華麗豐富等都是后現(xiàn)代主義禮品包裝風(fēng)格的重要特性，同時，后現(xiàn)代主義禮品包裝的風(fēng)格也具有多樣化的特征，從細膩柔美到粗獷雄健的風(fēng)格變化只需要瞬間便可實現(xiàn)，因此，后現(xiàn)代主義視角下的禮品包裝風(fēng)格使消費者的精神審美需求得到了巨大滿足。（2）后現(xiàn)代主義對禮品包裝設(shè)計材料的影響。在禮品包裝材料的選擇上，后現(xiàn)代主義也體現(xiàn)出了多樣性和豐富性結(jié)合的思想。例如，隨著新型材料技術(shù)的發(fā)展，很多不同質(zhì)地、不同風(fēng)格的材料逐漸成為時下禮品包裝選擇的對象。近年來，在低碳環(huán)保設(shè)計思路的影響下，后現(xiàn)代主義還將低碳化思路融入禮品包裝的設(shè)計中，講求材料的回收利用、安全性和環(huán)保性等原則，很多設(shè)計師在設(shè)計禮品包裝時還運用變形、組合、鏤空等多樣化的處理手法來豐富禮品材料的視覺審美和低碳環(huán)保特征、賦予禮品包裝材料的新形象，以材料設(shè)計的思想，從多個方向滿足禮品設(shè)計的審美價值和實用需求。（3）后現(xiàn)代主義對禮品包裝設(shè)計色彩的影響。具體來說，后現(xiàn)代主義注重對禮品包裝多元化色彩的應(yīng)用，以求通過柔和、自然美、高純度和鮮艷色系的綜合修飾實現(xiàn)對禮品包裝色彩的多元化影響。在色彩構(gòu)成材料的選取上，后現(xiàn)代主義往往能夠通過材料的組合、層疊、多角度等方式完成對禮品包裝色差的處理，使禮品的色彩呈現(xiàn)有序漸變和無序變換，大大增強了禮品包裝的色彩趣味性。近年來，后現(xiàn)代主義還注重將人性化和童真化的情緒融入禮品包裝色彩的構(gòu)成中，通過豐富趣味性的卡通形象和低齡化的色彩組合勾起消費者對童年的美好回憶，從而增強了禮品包裝的感情色彩和真實性。

后現(xiàn)代主義是一種嶄新的設(shè)計思路，它改變了禮品包裝的設(shè)計思維，凸顯了設(shè)計中的人文因素、色彩因素和人性化色彩，使多元化和情感審美性充分融入到了禮品包裝的設(shè)計中，賦予了禮品包裝新的時代特征。設(shè)計師在對禮品包裝進行設(shè)計時，應(yīng)將后現(xiàn)代主義思潮與現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計進行充分的有機結(jié)合，為禮品包裝設(shè)計開創(chuàng)更為廣闊天地。

參 考 文 獻

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M].深圳：新世紀出版社，1998

[2]余玉霞等.中外設(shè)計史[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2005