王麗萍 史 璐 張 麗

（徐州工程學院 管理學院 2011級旅游管理專業(yè)，江蘇 徐州 221000）

淺論徐州市紅色旅游的發(fā)展

王麗萍 史 璐 張 麗

（徐州工程學院 管理學院 2011級旅游管理專業(yè)，江蘇 徐州 221000）

徐州擁有豐富的紅色旅游資源，但存在設(shè)備落后、保護不力、宣傳不夠、區(qū)域協(xié)調(diào)不足等問題。文章從微觀和宏觀兩個方面分別提出徐州紅色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略。

紅色旅游 現(xiàn)存問題 發(fā)展戰(zhàn)略

紅色旅游主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。［1］李長春同志指出，發(fā)展紅色旅游是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，是弘揚民族精神、加強青少年思想道德建設(shè)、建設(shè)社會主義先進文化的文化工程，是促進革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟工程。［2］

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。2013年我國新頒布的旅游法的頒布，使得我國紅色旅游的發(fā)展進入一個全新的階段，按照國家旅游局確定的十二個“重點紅色旅游區(qū)”，徐州市位于“以皖南、蘇北、魯西南為主的‘魯蘇皖紅色旅游區(qū)’，主題形象是‘東進序曲，決戰(zhàn)淮?！?。

一、徐州紅色旅游資源概況

徐州，簡稱徐，古稱“彭城”，是華東重要的門戶城市，國務(wù)院定位的擁有地方立法權(quán)的特大區(qū)域中心城市、金融與對外貿(mào)易中心，同時也是兩漢文化的發(fā)源地，有“彭祖故國、劉邦故里、項羽故都”之稱。因其擁有大量文化遺產(chǎn)、名勝古跡與深厚的歷史底蘊，同時被稱作“東方雅典”。以淮海戰(zhàn)役烈士紀念塔為首的紅色旅游資源是促進徐州經(jīng)濟發(fā)展的有利資源。

淮海戰(zhàn)役紀念塔園林是全國著名愛國主義教育基地與紅色旅游景區(qū)，入選了全國一百個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之列。景區(qū)新建的淮海戰(zhàn)役紀念館將會是世界上最大的陸戰(zhàn)博物館，它憑借獨具特色的展示手段、珍貴的藏品、龐大的規(guī)模必將成為徐州紅色旅游的又一大亮點。新館主體平面為百米見方的正方形，展館四周環(huán)繞20米高的柱廊，憑借其樸實、寧靜、現(xiàn)代、簡潔的外部造型和原淮海戰(zhàn)役紀念館相協(xié)調(diào)烘托了淮海戰(zhàn)役烈士紀念塔的主導地位。新館展廳內(nèi)共展出非常寶貴的文物、照片、藝術(shù)品和制作品將近3000件。這些都生動展示了淮海戰(zhàn)役勝利的進程，深刻地揭示了戰(zhàn)役勝利的諸多因素及偉大意義。王杰烈士紀念館位于徐州市邳州張樓，該館于1975年建成，占地面積約15000平方千米。被評為江蘇省一級文物保護單位。小蘿卜頭紀念館是為了紀念 “小蘿卜頭”而建于邳州市八路鎮(zhèn)，占地面積約25.73平方千米，其中包含6個展廳、1個放映廳和1個圖書館。原三野指揮部舊址位于銅山縣漢王鄉(xiāng)北望村，是原華北野戰(zhàn)軍在1949年2月渡江戰(zhàn)役前夕的臨時指揮部，其中保存了鄧小平、劉伯承等老一輩革命家的合影。宿北大戰(zhàn)紀念地位于新沂馬陵山，是著名的宿北大戰(zhàn)發(fā)生地，當時陳毅所指揮的部隊就在此，現(xiàn)在這里建立了宿北大戰(zhàn)紀念碑亭。

觀其徐州周邊蘇南地區(qū)目前的紅色旅游景點有梅園新村紀念館、雨花臺烈士陵園、南京大屠殺遇難同胞紀念館、渡江勝利紀念館、句容茅山新四軍紀念地和常熟沙家浜旅游區(qū)等6大國家級紅色旅游景區(qū)。海安蘇中七戰(zhàn)七捷紀念館、周恩來紀念館和故居、黃花塘新四軍軍部舊址和新安旅行團革命歷史陳列館等5大國家級紅色旅游景區(qū)；外加全國12大“重點紅色旅游區(qū)”之一的“滬浙紅色旅游區(qū)”，使區(qū)域內(nèi)其他中等城市紅色旅游發(fā)展便于形成連帶效應(yīng)，帶動其中的中小紅色景區(qū)共同發(fā)展。徐州紅色旅資源原生類型比較豐富，如果善加利用周邊資源，其社會效益與經(jīng)濟效益就可大大提升。

二、徐州市紅色旅游資源的現(xiàn)存問題

首先，各紅色旅游地普遍存在硬件設(shè)施不完善和接待配套設(shè)備滯后的問題，邳州市與銅山縣距離市中心比較遙遠，而位于這里的兩個紅色景點規(guī)模比較小，旅游接待和服務(wù)設(shè)施不健全，客容量有一定的限度，一些大型的旅游團就很難接待。三野指揮部現(xiàn)在已經(jīng)失去原有的價值，它的存在不是以紅色旅游景點的名義，而是被村委會用作辦公地點。

其次，旅游景點缺乏保護力度，由于時代過于久遠，很多歷史性的建筑歷經(jīng)風吹日曬，失去了昔日的完美。這使得紅色旅游的整體氛圍不太明顯，宿北大戰(zhàn)發(fā)生地缺少相關(guān)遺址，王杰烈士紀念館展館里的展品陳舊，部分已經(jīng)開始掉落。原三野舊指揮部的瓦片和城墻呈現(xiàn)出一片斑駁，同時也缺少解釋性文字的說明。

再次，旅游景點的宣傳力度不大，營銷意識需要創(chuàng)新，客源市場面臨一定的挑戰(zhàn)，投入資金較少，應(yīng)該加大開發(fā)力度。

最后，景區(qū)開發(fā)中的區(qū)域協(xié)調(diào)與合作不夠。一方面是省際的合作，另一方面是省內(nèi)的協(xié)調(diào)與合作。大多數(shù)紅色旅游景點處于自發(fā)的點狀發(fā)展，沒有把自己置身于全國、全省旅游發(fā)展的大局下，沒有把紅色旅游置于整個旅游業(yè)發(fā)展的大盤子中，缺少立足于全國、全省的規(guī)劃和統(tǒng)籌，旅游項目缺少特色，趨同化傾向較為嚴重。紅色旅游資源與本地歷史文化資源、生態(tài)資源的結(jié)合互補做得不夠。

三、徐州紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略

我們從微觀與宏觀的角度提出發(fā)展策略，首先，從微觀角度說，單指適用于徐州當?shù)刈陨砑t色旅游發(fā)展的營銷策略，就此提出建議與以下策略：

建立紅色旅游興趣宣傳小組。這一興趣小組就徐州本地居民而言，目前，徐州退休老人較多，他們有更多的閑暇時間及興趣投身于這一活動中。積極呼吁徐州退休老人，將他們聚集起來建立徐州紅色旅游宣傳小組，并請老一輩革命家參與該小組，他們本身參與過革命戰(zhàn)爭，這就是一種宣傳的資源，可以通過他們以講戰(zhàn)爭為題材的故事的方式周期巡回式地在所設(shè)立的宣傳點進行宣傳徐州紅色旅游。他們的參與將會產(chǎn)生連環(huán)帶動效應(yīng)，帶動更多的老朋友及家人提高此組織的認識與參與度。由此，可以壯大徐州紅色旅游的建設(shè)隊伍，并且也是呼吁徐州市民重視與熱愛紅色旅游的良好時機。

民間文化藝術(shù)與紅色旅游有效組合。徐州歷史悠久，文化藝術(shù)豐厚?？梢杂行Ю梦幕囆g(shù)這一資源進行當?shù)丶t色旅游的發(fā)展，充分利用地方戲，如：徐州梆子和江蘇柳琴這兩項國家非遺產(chǎn)項目，邀請民間藝術(shù)家編排與紅色旅游相關(guān)的戲劇演出，將會產(chǎn)生較好的社會效應(yīng)。

從宏觀角度講，主要是適用于將徐州的紅色旅游推向全國乃至世界的這樣一個大環(huán)境中，就此提出以下建議與策略：

1.翻新紅色旅游景點建筑。徐州周邊和其他地方不乏紅色旅游景區(qū)，而有些景區(qū)為了保存革命基地的完整性，不愿破壞它原有的風貌。徐州要在這些景區(qū)中脫穎而出，就要“推陳出新”、“革舊迎新”。重新規(guī)劃修葺原有的建筑，同時適時添加一些新的、俏皮的元素，和原有建筑巧妙結(jié)合，拂去那種紅色旅游景區(qū)的古板的觀念，恢復昔日歷史建筑的完美性特點。

2.加強鞏固完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游六要素是：吃、住、行、游、娛、購，而徐州各紅色旅游地普遍存在硬件設(shè)施不完善和接待配套設(shè)備滯后的問題。例如，淮塔，這樣一個歷史紅色旅游景區(qū)，縱觀周圍的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，卻不能滿足游人的吃、住、娛等旅游要素，周圍缺乏酒店、飯店、紀念品商場等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備。因此，發(fā)展紅色旅游需要大力加強景區(qū)周圍的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善健全基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)身處地地為游人考慮，滿足游人吃、住、行、游、購、娛這“一條龍”式的需求。

3.創(chuàng)新形式，擴大規(guī)模?？v觀全國紅色旅游景區(qū)，我們不難看出，各地紅色旅游景區(qū)的形式大同小異，這將成為徐州紅色旅游的突破口。將單調(diào)的文化背景與多樣的形式相結(jié)合，如，可以讓游人穿革命者的衣服親身體驗戰(zhàn)爭革命的偉大關(guān)榮，從而培養(yǎng)他們對紅色旅游景區(qū)的熱愛。將戰(zhàn)爭革命題材的內(nèi)容，通過各種不同的區(qū)域不同的模塊展示出來，擴大景區(qū)的建設(shè)規(guī)模，引起轟動效應(yīng)。

4.名人效應(yīng)?？稍诩t色旅游景區(qū)邀請當代著名歌唱家等名人，舉辦紅歌演唱表演節(jié)目，在“名人效應(yīng)”的大力宣傳與帶動下，吸引社會各界及海內(nèi)外人士關(guān)注紅色旅游，從而加強徐州紅色旅游的建設(shè)與發(fā)展。

5.打造愛國主義教育基地品牌。將徐州的紅色旅游景點與全國各大院校形成教育建設(shè)合作關(guān)系，可定期組織不同學校學生，通過免費親自參觀徐州紅色旅游景區(qū)，對學生進行愛國主義教育，同時也是一個建設(shè)愛國教育基地的大好時機，樹立好的品牌，對于徐州本地紅色旅游的發(fā)展起到積極的促進作用。

6.拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。充分發(fā)揮我市歷史悠久、底蘊豐厚與物產(chǎn)豐富的優(yōu)勢，深入挖掘非物質(zhì)文化的遺產(chǎn)資源，進一步整合全市旅游資源，組建徐州市紅色旅游商品研發(fā)中心，提升旅游商品設(shè)計開發(fā)的水平。全面提高游客游覽景點分布比，依托我市悠久的歷史文化、豐富的名人典故、獨特的紅色資源，不斷加大扶持力度，打造一個獨具特色、面向游客的大型旅游產(chǎn)品，使其成為我市重要的旅游品牌。挖掘和整合紅色文化，做強徐州紅色品牌，并通過旅游宣傳，制定適應(yīng)旅游市場需求、體現(xiàn)地方特色的旅游路線。

7.推動紅色旅游區(qū)域合作。徐州地處蘇魯豫皖四省接壤處，是重要的交通要道。徐州周邊的紅色旅游景區(qū)數(shù)不勝數(shù)，因此，可憑借交通優(yōu)勢，與周邊的地區(qū)建立紅色旅游區(qū)域合作關(guān)系，打造精品的旅游線路，獲取共同的社會效益。

綜上所述，應(yīng)該將微觀策略與宏觀戰(zhàn)略相結(jié)合，努力推動徐州紅色旅游既好又快地發(fā)展。

［1］劉紅芳.論紅色旅游資源的開發(fā)與管理——以河南省紅色旅游開發(fā)為例［D］.開封：河南大學，2007：8.

［2］全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組.中國紅色旅游發(fā)展報告2007［C］.北京：中國旅游出版社，2008：32.

2013年江蘇省大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃項目“徐州紅色歷史文化資源調(diào)查”201311998062X。