金元浦

隨著文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)越來(lái)越受到重視，全國(guó)各地紛紛建立了一大批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)的同時(shí)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較突出的問(wèn)題是自上而下推行的發(fā)展模式，重大項(xiàng)目決策過(guò)度依賴領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有考慮到是否有足夠的市場(chǎng)需求來(lái)支撐。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要以需求來(lái)定位。需求是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)。比如孫大圣故里和各地建城，很大程度上都是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)或是上層拍腦袋做出的決定，而西方的FaceBook、“憤怒的小鳥(niǎo)”的成功都是因?yàn)闈M足了人們的需求。又如電影《失戀33天》的成功，正是因?yàn)槠鹾狭水?dāng)下存在大量“剩女”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，契合了現(xiàn)代年輕人撫慰心靈的需求。

目前我國(guó)消費(fèi)者的文化消費(fèi)心理是不成熟的，比如一般人覺(jué)得花幾百塊錢(qián)吃頓飯是很正常的事，但如果把這筆錢(qián)花在買(mǎi)書(shū)上，在很多人看來(lái)這就成了一筆不正常的開(kāi)支，如果再換做是花在子女教育買(mǎi)書(shū)上則又變成了正常開(kāi)支。這實(shí)際上就是消費(fèi)心理不成熟的表現(xiàn)。所以現(xiàn)在我們應(yīng)該做的是培育引導(dǎo)人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，借助于經(jīng)濟(jì)的改善來(lái)提升文化消費(fèi)的熱度和需求量。

文化產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)關(guān)系過(guò)于密切。創(chuàng)意地產(chǎn)目前占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)大半壁江山，第一季度全國(guó)文化地產(chǎn)達(dá)到2000多個(gè)項(xiàng)目，總投資超過(guò)2600億。地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)缺乏資金而金融支持體系還不完善，很多地方政府就通過(guò)置換土地的方式來(lái)吸引房產(chǎn)企業(yè)投入到文化產(chǎn)業(yè)中去。房產(chǎn)企業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)用地的名義或是以置換的方式，以較低的成本拿到土地建立起基礎(chǔ)設(shè)施，抬高了周邊地價(jià)從中牟利。在這種情況下發(fā)展起來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)從很大程度上就偏離了初衷。這是一個(gè)兩難的問(wèn)題，一方面投資商必然是追求回報(bào)的，而目前從全國(guó)范圍來(lái)看還處于發(fā)展初期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所能提供的回報(bào)不能滿足投資商的預(yù)期，另一方面地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)又需要大筆資金的支持。但無(wú)論怎樣對(duì)于土地的開(kāi)發(fā)應(yīng)非常慎重，因?yàn)橥恋厥欠浅Ｓ邢薜馁Y源，不能把子子孫孫的資源揮霍殆盡。

大量地產(chǎn)資本的介入也帶來(lái)了如何防范風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。全國(guó)各地文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目出現(xiàn)了貪大求巨的傾向，這種做法的風(fēng)險(xiǎn)是很明顯的，包括資金鏈斷裂，這是應(yīng)該引起警惕的一點(diǎn)。

要規(guī)避文化產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴地產(chǎn)，要從三方面入手，首先政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要符合未來(lái)的整體規(guī)劃不能圖一時(shí)政績(jī)；其次在土地政策方面，認(rèn)清投資商的根本目的，選擇那些對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有熱情懂文化產(chǎn)業(yè)的投資商；第三，不要急于大規(guī)模開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)不同，是需要相當(dāng)?shù)奈幕A(chǔ)和背景以及需求支撐的，要考慮到產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。現(xiàn)在很多地方都在大規(guī)模地建立各種古城，如汴京、大同，事情是好的但要考慮到有沒(méi)有足夠的支撐，要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的研究考察。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)金融支持還不夠。文化產(chǎn)業(yè)方面的風(fēng)險(xiǎn)投資很少，天使投資更少，目前隨著國(guó)策的推動(dòng)銀行業(yè)的支持也有了比較大的進(jìn)步，但對(duì)真正具有創(chuàng)意的小微企業(yè)的支持較少，尤其欠缺對(duì)各地孵化器中小微企業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤孵化。

金融支持文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過(guò)各種“孵化器”從基礎(chǔ)抓起，要培養(yǎng)一大批的小微創(chuàng)意工作室，然后從其中找出最有發(fā)展前景自身也具備一定實(shí)力的項(xiàng)目。如游戲“憤怒的小鳥(niǎo)”的開(kāi)發(fā)商起初就是一個(gè)芬蘭的小工作室，通過(guò)這款游戲取得了巨大的商業(yè)回報(bào)。這種經(jīng)驗(yàn)是值得借鑒的，所以要推動(dòng)扶持前沿的有創(chuàng)意的工作室，這樣也可以保證天使投資和風(fēng)險(xiǎn)投資的回報(bào)。

（作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)）