隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，房地產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈也正在發(fā)生變化，未來(lái)的房地產(chǎn)商會(huì)在三種定位中選擇。一是制造商，二是運(yùn)營(yíng)商，三是服務(wù)、金融、投資商。最下游是銷售類不動(dòng)產(chǎn)，中游是不動(dòng)產(chǎn)出租，最上游是房地產(chǎn)金融。

國(guó)內(nèi)大部分開發(fā)商都處在第一階段，比如萬(wàn)科，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化。第二階段運(yùn)營(yíng)商（不動(dòng)產(chǎn)出租），我們也可以看到一些國(guó)外的案例。不同的服務(wù)方式，提供的體驗(yàn)不同，決定了這個(gè)空間價(jià)值的大小。同樣是三～五百平方米的面積，開餐館是一種價(jià)值，用來(lái)做購(gòu)物中心又是一種價(jià)值，或者用來(lái)做酒店、做桑拿、做會(huì)議中心都不同。

我認(rèn)為，未來(lái)房地產(chǎn)的走向是“導(dǎo)演+制片”的模式。第一種如電影《中國(guó)合伙人》，陳可辛有權(quán)益，自己投了一點(diǎn)錢；第二種則像斯皮爾伯格、張藝謀，他們不投錢，也得給他分紅，是制片費(fèi)；第三種是票房分賬，看最后賣出去多少。導(dǎo)演的品牌影響力會(huì)帶來(lái)潛在的市場(chǎng)影響力和票房收入，因?yàn)樗麜?huì)組合各種社會(huì)資源，他知道是用章子怡還是用李子怡，知道怎么把美工、服裝、道具等整合到最佳，讓你體驗(yàn)最好的視覺感受和最感動(dòng)的故事。在商用不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)也有類似的“手藝人”，一眼就能看出空間應(yīng)該怎么改。比如在國(guó)外有一個(gè)破舊廠房已經(jīng)倒閉了，便請(qǐng)來(lái)建筑師，通過殘破的藝術(shù)，把它變成歷史留下來(lái)的遺物，最后做成了餐廳，生意異常紅火。這個(gè)例子就是空間沒改變，但故事改變了。研究空間的使用，創(chuàng)造它的行為模式，提供新的體驗(yàn)，就會(huì)帶來(lái)新的收入。

我們開發(fā)商最需要搞清楚的是，自己現(xiàn)在處于房地產(chǎn)價(jià)值鏈的哪個(gè)環(huán)節(jié)？如果在服務(wù)業(yè)階段，我們要在空間上研究它的經(jīng)營(yíng)模式，在財(cái)務(wù)安排上掌握它的節(jié)奏和多樣性的方法。如果再往上到資本市場(chǎng)，不動(dòng)產(chǎn)就變成了金融業(yè)。當(dāng)有很好的資金回報(bào)的時(shí)候，就可以把未來(lái)的租金整個(gè)金融化，作為產(chǎn)品賣出去。

而對(duì)于萬(wàn)通來(lái)說，目前我們確定了一個(gè)穩(wěn)健的發(fā)展方式，總結(jié)起來(lái)就是低風(fēng)險(xiǎn)、中速度、高回報(bào)。大家都說做企業(yè)是馬拉松，但忽視了一點(diǎn)。所謂馬拉松，只有開頭和結(jié)尾的時(shí)候有人鼓掌，中間就是勻速不停的慢跑，很寂寞。做企業(yè)其實(shí)拼的就是寂寞。低風(fēng)險(xiǎn)就是馬拉松的中間環(huán)節(jié)不能用百米速度跑。對(duì)房地產(chǎn)公司來(lái)說，如果僅僅是負(fù)債買地，每年總量增長(zhǎng)很快，但是風(fēng)險(xiǎn)也很大。根據(jù)長(zhǎng)跑的觀點(diǎn)來(lái)看，這二十年如果把所有的上市公司作為一個(gè)樣板，二十年的平均凈資產(chǎn)回報(bào)率只有6%左右，這就是長(zhǎng)跑的成績(jī)。你如果跑二十年能跑到7%～8%的凈資產(chǎn)收益率，就很好了。

而對(duì)于萬(wàn)通，“轉(zhuǎn)型是萬(wàn)通對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)周期所做的大博弈”。我認(rèn)為，未來(lái)房企出路往下游做是變成建筑業(yè)，在中游做好是營(yíng)運(yùn)，往上游走是把不動(dòng)產(chǎn)和投資級(jí)物業(yè)整合為金融產(chǎn)品。

在我的構(gòu)想中，萬(wàn)通地產(chǎn)以香港龍頭新鴻基為模板轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，慢慢銷售住宅，逐步孵化資產(chǎn)進(jìn)入準(zhǔn)備期。我們現(xiàn)在大概有三分之一資產(chǎn)在不動(dòng)產(chǎn)，三分之二在住宅。而萬(wàn)通控股定位上游價(jià)值鏈，模仿新加坡巨頭嘉德置地，走“PE+REITS”（私募+公募基金）模式發(fā)展，這種定位可在上市時(shí)獲得最高溢價(jià)。