1億人次播放、4萬(wàn)次微博轉(zhuǎn)發(fā)、4萬(wàn)人面壁……繼微電影、電視娛樂(lè)節(jié)目、電影品牌植入、微博、微信微營(yíng)銷等常規(guī)營(yíng)銷方式之后，國(guó)內(nèi)一線電商蘇寧易購(gòu)再次顛覆國(guó)內(nèi)電商傳統(tǒng)營(yíng)銷舊概念，正式涉足“動(dòng)漫植入”新模式，將品牌有機(jī)植入當(dāng)前人氣最熱的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)漫劇。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)首次嘗試動(dòng)漫品牌植入營(yíng)銷模式，電商+動(dòng)漫全新營(yíng)銷模式或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)電商行業(yè)下一個(gè)整合營(yíng)銷新方向。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最大的傳統(tǒng)零售連鎖巨頭蘇寧，不甘心僅做線下領(lǐng)跑者，2012年全面發(fā)力電商領(lǐng)域，作為其最大的線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)也是斬獲不少，無(wú)論是網(wǎng)站的商品拓展，還是網(wǎng)站的服務(wù)升級(jí)，或是頗具互聯(lián)網(wǎng)特色的整合營(yíng)銷模式創(chuàng)新與突破，均表現(xiàn)出了行業(yè)顛覆者的勇氣和實(shí)力。

在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》第六集劇情中，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)巧妙的道具形式（告示牌），將其LOGO成功植入劇情，不僅增加了品牌曝光度，還為網(wǎng)站增加了點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)中心人士介紹，此次品牌植入，是蘇寧易購(gòu)第一次嘗試動(dòng)漫植入的處女作，該動(dòng)漫播出之后，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。截至目前，該動(dòng)漫已播放超過(guò)1億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到4萬(wàn)次，是當(dāng)前網(wǎng)友關(guān)注最火爆的動(dòng)漫劇之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)漫作為國(guó)內(nèi)最火熱的影視劇組成部分，覆蓋人群廣、影響力大，已成為“十二五”重要產(chǎn)業(yè)之一。蘇寧易購(gòu)此次嘗試《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》品牌入駐，全面打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的發(fā)展局限，將電商的整合營(yíng)銷形式再次創(chuàng)新和延伸，此模式對(duì)于電商行業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

結(jié)合蘇寧易購(gòu)以往表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購(gòu)作為國(guó)內(nèi)最大最專業(yè)的傳統(tǒng)零售電商巨頭，其自上線以來(lái)，在市場(chǎng)拓展、品牌推廣、整合營(yíng)銷等方面均表現(xiàn)出了自我創(chuàng)新的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)特性。

據(jù)一動(dòng)漫人士介紹，如果說(shuō)蘇寧易購(gòu)贊助《中國(guó)好聲音》只是一次嗅覺(jué)敏銳的話，那么此次植入《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》則是蘇寧易購(gòu)品牌植入的點(diǎn)睛之作。

蘇寧易購(gòu)率先涉足動(dòng)漫營(yíng)銷，通過(guò)品牌LOGO巧妙劇情植入，在為億萬(wàn)網(wǎng)友成功推出搞笑的動(dòng)漫劇的同時(shí)，成功打造了“電商+動(dòng)漫”兩大不同產(chǎn)業(yè)相互融合的全新整合營(yíng)銷方式，在提高蘇寧易購(gòu)品牌覆蓋人群的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式找到了新方向。

經(jīng)過(guò)3年的迅猛發(fā)展之后，蘇寧易購(gòu)已成功一躍成為行業(yè)的新標(biāo)桿，無(wú)論是“線上線下虛實(shí)結(jié)合”的全新商業(yè)模式，還是在整合營(yíng)銷領(lǐng)域的積極探索，蘇寧易購(gòu)所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)力令其他電商難以望其項(xiàng)背。2013年，是蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)自我超越的新一年，隨著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》所覆蓋億萬(wàn)人次的廣泛口碑傳播，蘇寧易購(gòu)的品牌知名度和美譽(yù)度也將大大提升。

（張弘）