摘 要：（本文原刊于《云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)》2013年3月刊P206-P207）針對(duì)目前河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和瓶頸，以文化經(jīng)濟(jì)的視角，重新審視民間藝術(shù)在當(dāng)下社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的時(shí)代價(jià)值和可行性，在實(shí)踐層面上提出了實(shí)現(xiàn)河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)戰(zhàn)略路徑，以期為河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：民間藝術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；路徑

基金項(xiàng)目：2012年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題（2012B410）

（本文原刊于《云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)》2013年3月刊P206-P207）河南民間藝術(shù)博大厚重，資源繁多，是中原母體文化的精髓體現(xiàn)，是彰顯和延續(xù)中原精神的重要載體。作為河南重要的文化資源，它衡量著河南的文明程度和發(fā)展水平，推動(dòng)著河南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境下，河南民間藝術(shù)因其自身的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可抗拒地發(fā)生著同頻共振。

一、河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的當(dāng)代價(jià)值和可行性

（一）河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的當(dāng)代價(jià)值

民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)有著不可替代的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。它不僅是傳承河南傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)生產(chǎn)性保護(hù)的需要；也是延續(xù)和弘揚(yáng)民族精神，建設(shè)和諧中原的需要；還是促進(jìn)河南文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高河南文化軟實(shí)力需要；更是在河南人口眾多、資源有限的不利條件下，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，促進(jìn)中原崛起，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的需要。

（二）河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可行性

目前河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展面臨著前所未有的優(yōu)勢(shì)。第一，河南豐富的民間藝術(shù)資源及衍生的文化內(nèi)涵為河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二，國(guó)家積極寬松的文化產(chǎn)業(yè)政策和河南“文化強(qiáng)省”的戰(zhàn)略決策，把民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提到了前所未有的高度，使河南民間藝術(shù)在短期內(nèi)走向了產(chǎn)業(yè)化自覺(jué)，為河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境。第三，成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民間藝術(shù)寄托美好愿望、美化生活的特性，共同促使河南民間藝術(shù)有著社會(huì)化、規(guī)?；氖袌?chǎng)需求，這為河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。第四，不斷創(chuàng)新發(fā)展的科技支撐為河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)提升的保障。第五，全國(guó)范圍內(nèi)“非遺”保護(hù)工作的重視和開(kāi)展為河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利的助推。

二、河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略

近年來(lái)，河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了各種有益的嘗試和探索，并取得了顯著的成效。但不可否認(rèn)的是，在河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，也存在很多不可忽視的問(wèn)題。當(dāng)前河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)實(shí)中，必須要以科學(xué)、健康的發(fā)展觀指導(dǎo)，在文化堅(jiān)守、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、持續(xù)發(fā)展等原則的基礎(chǔ)上，確立河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)的模式和路徑。

（一）以市場(chǎng)為導(dǎo)向的政府主導(dǎo)戰(zhàn)略

河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展，必須要在市場(chǎng)與政府的雙重作用下完成。以市場(chǎng)為導(dǎo)向是河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的首要條件，要針對(duì)多層次、多方面的文化需求，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的供需機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，提高市場(chǎng)預(yù)見(jiàn)的敏感性，及時(shí)對(duì)需求量、供給能力和存在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析預(yù)測(cè)，通過(guò)有序的市場(chǎng)化運(yùn)作，引導(dǎo)河南民間藝術(shù)資源向優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和行業(yè)集中。

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)單純依靠市場(chǎng)為導(dǎo)向存在一定的局限性，河南各級(jí)政府作為國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)，要在遵循市場(chǎng)規(guī)律的前提下，適時(shí)適度的發(fā)揮主導(dǎo)作用。首先要在科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，通過(guò)研究制定河南民間藝術(shù)的認(rèn)定傳承、市場(chǎng)引領(lǐng)、支持保障、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法規(guī)和制度，建立起寬松、完備的管理政策。編制系統(tǒng)的保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃，提出長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和近期工作任務(wù)，明確階段性工作的重點(diǎn)與步驟，制定具體實(shí)施方案，落實(shí)責(zé)任。[1]其次，構(gòu)建適應(yīng)河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理體制和運(yùn)行機(jī)制。健全民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的管理機(jī)構(gòu)和組織，調(diào)整相關(guān)部門(mén)的職能分工， 明確管理主體，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。再次，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展搭建平臺(tái)，建設(shè)并提供便捷的交通、動(dòng)力供應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)信息等系統(tǒng)，為民藝企業(yè)的投資和創(chuàng)業(yè)提供良好的硬件環(huán)境。最后，要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)規(guī)范功能，制定相關(guān)品類(lèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)價(jià)格調(diào)控、稅收、補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)杠桿，協(xié)調(diào)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，保持市場(chǎng)的活力。

（二）以創(chuàng)新為引領(lǐng)的發(fā)展方式戰(zhàn)略

藝術(shù)應(yīng)隨當(dāng)代，創(chuàng)新是河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的源動(dòng)力。在國(guó)家普遍重視本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境中，河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，必須要深抓機(jī)遇，在弘揚(yáng)中原文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以創(chuàng)新為引領(lǐng)，強(qiáng)化創(chuàng)新開(kāi)發(fā)意識(shí)，充分發(fā)揮各地民間藝術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘其潛在價(jià)值，尋求河南民間藝術(shù)與當(dāng)下社會(huì)的契合，培育創(chuàng)新主體，提高藝術(shù)創(chuàng)新能力，注重與其它新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合，拓展其生存空間，突出特色和差異，塑造本土藝術(shù)形象，實(shí)現(xiàn)河南民間藝術(shù)在創(chuàng)新中的良性嬗變，形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化以創(chuàng)新為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的方式有以下幾種：一是通過(guò)創(chuàng)意重整將河南民間藝術(shù)蘊(yùn)含的藝術(shù)元素、承載的傳統(tǒng)觀念置入新的靈感和時(shí)代語(yǔ)境，通過(guò)整合、修改、提煉、重塑，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)與當(dāng)代審美的融合。二是通過(guò)數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、電子等現(xiàn)代高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)與當(dāng)代消費(fèi)文化的接軌，擴(kuò)展民間藝術(shù)的產(chǎn)品空間和受眾面，增強(qiáng)民間藝術(shù)的表現(xiàn)力與影響力。三是吸收河南民間藝術(shù)中能體現(xiàn)中原傳統(tǒng)文化的典型符號(hào)，將其介入、指導(dǎo)其它形式的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)移，在多種表現(xiàn)途徑中實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)品牌互動(dòng)效應(yīng)。

（三）以科學(xué)為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)格局戰(zhàn)略

河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)布局必須要樹(shù)立“一盤(pán)棋”的思想，努力構(gòu)建民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體合力。首先，突出各地民間藝術(shù)的特色和優(yōu)勢(shì)，打造不同層次的產(chǎn)業(yè)品牌，形成不同規(guī)模的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。省域主導(dǎo)品牌既要聚焦歷史厚重且能代表中原文化的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，也要打造一批關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的民間藝術(shù)成為產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)；各地也要結(jié)合當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)資源的影響力，合理選取開(kāi)發(fā)，形成一地一品的散點(diǎn)開(kāi)發(fā)態(tài)勢(shì)，從而打造主導(dǎo)品牌和散點(diǎn)品牌結(jié)合、區(qū)域內(nèi)開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域間促進(jìn)互補(bǔ)的協(xié)調(diào)態(tài)勢(shì)。其次，要加大推動(dòng)民藝產(chǎn)業(yè)在各區(qū)域間的特色化、差異化發(fā)展，引導(dǎo)特色民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有序聚集。進(jìn)一步打造南陽(yáng)玉雕、許昌鈞瓷、平頂山汝瓷、洛陽(yáng)唐三彩、開(kāi)封汴繡等特色產(chǎn)業(yè)集群，加快建成泥塑、麥稈畫(huà)、朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)、豫西剪紙、黃河澄泥硯等產(chǎn)業(yè)基地，塑造一批以《風(fēng)中少林》、《程嬰救孤》、濮陽(yáng)雜技、河洛大鼓、寶豐魔術(shù)、馬街書(shū)會(huì)等異彩紛呈的民間演藝品牌，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聚集與品牌特色相結(jié)合，多元品種與多層檔次相結(jié)合，機(jī)器制造與手工技藝相結(jié)合，現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，支柱拉動(dòng)與多樣發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)格局。再次，將民間藝術(shù)作為龍頭產(chǎn)業(yè)， 帶動(dòng)出版、交通、服務(wù)、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)，使各相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透，形成民間藝術(shù)支柱型產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)模式下的新型產(chǎn)業(yè)融合。

（四）以梯隊(duì)建設(shè)為目標(biāo)的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

人才是發(fā)展民間藝術(shù)生產(chǎn)力的第一要素。河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要著力培養(yǎng)一代民間藝術(shù)的認(rèn)同群體，造就一批民間藝術(shù)的領(lǐng)軍人物，塑造一批高素質(zhì)、懂專(zhuān)業(yè)、善管理的復(fù)合型人才，抓好人才隊(duì)伍的梯隊(duì)建設(shè)。

在人才隊(duì)伍培養(yǎng)上，將普及培養(yǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)和管理保障培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)。民間藝術(shù)的普及培養(yǎng)要充分利用各級(jí)學(xué)校教育，以此來(lái)實(shí)施民間藝術(shù)的全民性繼承和發(fā)揚(yáng)。還要注重開(kāi)展各種形式的社會(huì)教育，對(duì)全省有志于從事民間藝術(shù)的人員開(kāi)展培訓(xùn)，也可針對(duì)農(nóng)民開(kāi)展可普及、易掌握的民間藝術(shù)項(xiàng)目培訓(xùn)，以擴(kuò)大傳承面，提供就業(yè)機(jī)會(huì)。重點(diǎn)培養(yǎng)主要是利用民間藝術(shù)傳承人、高校、科研院所，加大民間藝術(shù)的精英培養(yǎng)力度，通過(guò)制度建設(shè)，規(guī)范傳徒授藝、考核資助、評(píng)定晉級(jí)的模式，確保培養(yǎng)的長(zhǎng)效化和科學(xué)化，引領(lǐng)民間藝術(shù)的精品發(fā)展創(chuàng)作。管理保障教育主要是民間藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)及民間藝術(shù)企業(yè)工作人員的教育，要進(jìn)一步完善培訓(xùn)規(guī)劃，加大培訓(xùn)力度，全面提升現(xiàn)有工作隊(duì)伍的素質(zhì)和水平。

在人才管理上，必須盡快培養(yǎng)、抓緊引進(jìn)，要堅(jiān)持用事業(yè)激勵(lì)人、用感情凝聚人、用待遇吸引入、用市場(chǎng)感召人，營(yíng)造有利于出精品、出人才、出效益的良好環(huán)境，形成有利于文化隊(duì)伍人才輩比、富有生機(jī)活力的體制機(jī)制。[2]吸引民間藝術(shù)領(lǐng)軍人物的加入，培養(yǎng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，形成合理的人才梯隊(duì)。

（五）以國(guó)際化為理念的交流合作戰(zhàn)略

中共十七大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)對(duì)外文化交流，吸收各國(guó)優(yōu)秀文明成果，增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力”。[3]立足中原文化，在國(guó)際化的視野中加強(qiáng)對(duì)外交流，是河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化在世界文化發(fā)展中走向繁榮的出路，是推進(jìn)中原文化走向世界的砝碼。我們要以全球市場(chǎng)為目標(biāo)，加強(qiáng)民間藝術(shù)領(lǐng)域多層次、多形式的對(duì)外互訪和交流，提高交流水平，搭建高層次的民間藝術(shù)展演、交流、推介和招商活動(dòng)，增強(qiáng)交流效果，全面展示河南民間藝術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和當(dāng)代形象，把此打造成全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。借助外力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)與全球知名文化公司的聯(lián)系與合作，匯聚高層次民間藝術(shù)研究和運(yùn)作上的精英，來(lái)共同探討河南民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育河南民間藝術(shù)精品，激活河南民間藝術(shù)市場(chǎng)的潛在能量，進(jìn)一步增強(qiáng)在國(guó)際上的市場(chǎng)化運(yùn)作能力，加大河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)擴(kuò)張力。

（六）以品牌建設(shè)為前提的特色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

品牌是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，就要立足資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)前景，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的民藝企業(yè)，開(kāi)發(fā)和推廣創(chuàng)新型民藝品牌，以品牌擴(kuò)大影響，吸附資本聚集，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)示范，提高利潤(rùn)空間，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的互動(dòng)效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。要建立在具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的，延伸民間藝術(shù)品牌產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈條。[4]在河南傳統(tǒng)民間藝術(shù)中，存在一些諸如朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、淮陽(yáng)泥泥狗等知名度高，但產(chǎn)品增值較小，企業(yè)收益偏低的品類(lèi)，在產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)中可嘗試以此為核心，注重品牌延伸，通過(guò)設(shè)立民間藝術(shù)博物館，開(kāi)發(fā)民俗旅游，將其與新型行業(yè)、新型服務(wù)、新型產(chǎn)品結(jié)合，舉辦文化會(huì)展等措施，拓展民間藝術(shù)的銷(xiāo)售領(lǐng)域，借助相關(guān)行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展。

在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，實(shí)施現(xiàn)代化的特色營(yíng)銷(xiāo)模式。首先，要通過(guò)系統(tǒng)調(diào)研對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行層級(jí)細(xì)化。其次，以創(chuàng)意宣傳為切入點(diǎn)，有機(jī)整合各種媒體資源，建立與中原文化相結(jié)合的民藝營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，變被動(dòng)銷(xiāo)售為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。再次，確定差異的銷(xiāo)售策略和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，創(chuàng)造出多樣的民藝產(chǎn)品，擴(kuò)大銷(xiāo)售成果。最后，要按現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的方式來(lái)運(yùn)作，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)進(jìn)行程序化管理，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)上走實(shí)每一步，更要把文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)如信息通訊、高新技術(shù)、教育培訓(xùn)相結(jié)合，形成文化傳播與貿(mào)易的綜合營(yíng)銷(xiāo)體系。[5]

在河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，只有以可持續(xù)發(fā)展為理念統(tǒng)領(lǐng)，立足河南民間藝術(shù)資源的比較優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色，在實(shí)踐層面上探索河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式，建立河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)戰(zhàn)略路徑，才能提升河南民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展，才能進(jìn)一步提高河南文化的軟實(shí)力，使之成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)跨越式發(fā)展的有生力量。（原載于《云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)》2013年3月刊）

參考文獻(xiàn)

[1] 浙江省文化廳.浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)綜合試點(diǎn)工作方案. 2007-05-17.http：//www.zjwh.gov.cn.

[2] 徐光春.跨越的腳步——推進(jìn)中原崛起的實(shí)踐與思考 [M].北京：中共中央黨校出版社，2008年.292.

[3] 胡錦濤.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗━━在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[J].求是雜志，2007（21）：15.

[4] 劉昂.山東省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2010年.

[5] 中國(guó)網(wǎng).文化“走出去”需實(shí)施精細(xì)化戰(zhàn)略.2012-09-02.http：//news.china.com.cn.

作者簡(jiǎn)介：

辛琳琳（1982-），女，河南駐馬店人，碩士，黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。