任言

在沒(méi)有被“外來(lái)者”盯上的時(shí)候，中國(guó)的電視已經(jīng)“勢(shì)不可擋”地走向沒(méi)落。由于中國(guó)的廣電領(lǐng)域常年機(jī)制、體制改革落后，導(dǎo)致電視播放內(nèi)容乏善可陳，當(dāng)人們有了筆記本、平板和手機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)上愛(ài)看啥就看啥時(shí)，為什么還要忍受無(wú)聊的電視？所以，艾瑞咨詢(xún)等行業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，全國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率近兩年來(lái)持續(xù)走低，40歲以上的人群是主流觀眾，年輕人則對(duì)電視不屑一顧。

然而，電視這塊大屏是客廳的傳統(tǒng)主角，它有成為家庭娛樂(lè)中心的實(shí)力，只不過(guò)光彩未得到散發(fā)。既然原本掌控這塊屏幕的舊勢(shì)力太過(guò)無(wú)能，新手殺入可謂理所應(yīng)當(dāng)，而且也符合受眾的期盼。尤其在2013年，搶奪電視的顛覆力量掀開(kāi)了爆發(fā)的序幕，參與其中的有互聯(lián)網(wǎng)公司，有IT硬件廠商，它們給電視帶來(lái)了全新的玩法，它們的新興理念，將有望把電視的精彩彰顯出最大值。

“第一屏”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

業(yè)態(tài)變革勢(shì)在必行

因?yàn)槿藗冇惺湛措娨暤膫鹘y(tǒng)，也因?yàn)殡娨暤某叽缭絹?lái)越大、畫(huà)面越來(lái)越清晰，在當(dāng)下這個(gè)多屏?xí)r代，電視仍是公認(rèn)的“第一屏”。打“第一屏”主意的“第三者”太多了，其中IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司是絕對(duì)的主力軍，目前它們的進(jìn)攻步伐正在加快。

巨頭公司中，蘋(píng)果早就發(fā)售了Apple TV流媒體機(jī)頂盒，電視機(jī)iTV也號(hào)稱(chēng)將于明年發(fā)布；英特爾正在開(kāi)發(fā)一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者遞交內(nèi)容的付費(fèi)電視服務(wù)，與有線電視和衛(wèi)星電視展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)說(shuō)這是英特爾為了“后PC”時(shí)代所做的準(zhǔn)備之一；谷歌發(fā)布了“Chromecast”，可以將移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容無(wú)線傳輸?shù)诫娨暽希瑫r(shí)谷歌和索尼還在研制基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻交付服務(wù)；就連愛(ài)立信也透露計(jì)劃大力度進(jìn)軍電視業(yè)。一場(chǎng)電視的革命在這些科技高手的推動(dòng)下，正在全方位滲入大眾的生活，語(yǔ)音激活、新型屏幕、人與電視機(jī)的新型互動(dòng)很快就會(huì)到來(lái)。

在中國(guó)，改變同樣迅猛。今年5月8日，2萬(wàn)臺(tái)號(hào)稱(chēng)小米“最發(fā)燒的配件”的小米盒子官網(wǎng)預(yù)約發(fā)售，迅速便被搶光；同一天，樂(lè)視宣布將“盒子”塞進(jìn)電視里，推出“超級(jí)電視”Letv X60，其采用60英寸3D1080P原裝夏普屏，LED背光，刷新率達(dá)到120Hz，處理器方面則采用1.7GHz四核CPU，售價(jià)僅為6999元，推出后以每秒售出3.4臺(tái)的速度超出了市場(chǎng)預(yù)期；還是在5月，聯(lián)想宣布與夏普達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方組成千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)、斥資過(guò)千萬(wàn)美金，歷時(shí)9個(gè)月的聯(lián)合研發(fā)，推出了60英寸旗艦產(chǎn)品聯(lián)想智能電視K82、K72，可進(jìn)行視頻點(diǎn)播，并擁有其他智能應(yīng)用；7月23日，阿里集團(tuán)迫不及待地發(fā)布了阿里智能TV操作系統(tǒng)，以及兩類(lèi)基于阿里智能TV操作系統(tǒng)的硬件產(chǎn)品——阿里云OS盒子與智能電視，并聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)、盒子廠商、電視廠商以及芯片商等打造了一個(gè)“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”，聲勢(shì)浩大；最近，繼前不久推出機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBox之后，PPTV又效仿谷歌Chromecast推出了一款名為PPLink的電視棒，并發(fā)布了多屏娛樂(lè)互動(dòng)戰(zhàn)略，稱(chēng)要建立“多屏娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)”；百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝宣布將聯(lián)合TCL在今年9月份發(fā)布智能電視產(chǎn)品；同時(shí)，觀察人士注意到，騰訊已經(jīng)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)將“智能云”和“多屏互動(dòng)”等技術(shù)運(yùn)用到騰訊視頻播放中，可以在不同終端之間利用云緩存來(lái)收藏、續(xù)播同一段視頻，電視作為終端，可以通過(guò)騰訊視頻無(wú)縫鏈接互聯(lián)網(wǎng)。

如此眾多的角色加入“第一屏”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，意味著電視的未來(lái)有多種可能性，硬件上的升級(jí)已然可以預(yù)測(cè)，生態(tài)系統(tǒng)的顛覆卻是最重大的意義之所在?？梢钥吹?，在蘋(píng)果改變了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)面貌并成為行業(yè)主導(dǎo)者之后，誰(shuí)都希望自己能成為另一個(gè)領(lǐng)域的蘋(píng)果，電視作為娛樂(lè)行業(yè)的一個(gè)重要切入口，加之擁有類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)終端的屬性，被IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相中在情理之中。從消費(fèi)者接受小米盒子、樂(lè)視TV的程度來(lái)看，電視業(yè)態(tài)的變革早已是市場(chǎng)所需，因此也可以說(shuō)，這些新勢(shì)力將拯救電視的未來(lái)。

戰(zhàn)術(shù)各異

電視未來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)

早在2005年，盛大就曾推出“盛大盒子”，它可將電視升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)終端，但因當(dāng)時(shí)寬帶接入水平有限，政策監(jiān)管?chē)?yán)格，該產(chǎn)品最終失敗?，F(xiàn)在已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，光纖入戶(hù)等大大提升了寬帶網(wǎng)速，網(wǎng)絡(luò)鏈接電視的條件愈加成熟。同時(shí)，這幾年中電視界的傳統(tǒng)勢(shì)力仍然沒(méi)有多少長(zhǎng)進(jìn)，給創(chuàng)新企業(yè)掌控電視未來(lái)提供了方便。

谷歌等國(guó)際IT巨頭針對(duì)電視的努力將促進(jìn)相關(guān)技術(shù)進(jìn)步，并帶來(lái)戰(zhàn)略參考，中國(guó)本土企業(yè)在今年一窩蜂似的瞄準(zhǔn)電視，則意味著圈地大戰(zhàn)的啟動(dòng)。這其中，各家的打法及側(cè)重有所不同，令中國(guó)電視市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)。

事實(shí)上，大家爭(zhēng)的都是主導(dǎo)地位，只是路徑有別。首先，小米是2013年在電視問(wèn)題上炒作最多的公司。小米盒子再造、小米智能電視將發(fā)布等消息頻出，令小米在電視領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)幾乎超過(guò)了小米手機(jī)，但聲勢(shì)奪人能否同樣在電視產(chǎn)品上收到良好效果，還有待觀望。相比小米，樂(lè)視電視圈地的行為更加凌厲，其超低價(jià)的電視機(jī)直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，銷(xiāo)售立刻爆棚。當(dāng)然，賣(mài)電視機(jī)是不掙錢(qián)的，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭已經(jīng)表明，樂(lè)視是要構(gòu)建由“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的“樂(lè)視系統(tǒng)”，樂(lè)視超級(jí)電視的收入將主要來(lái)自除了硬件之外的增值收入，如廣告、付費(fèi)用戶(hù)、應(yīng)用分成等，更多的效應(yīng)和收益將從整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈放量出來(lái)。顯然，樂(lè)視是在為未來(lái)投資，未來(lái)有多大，目前看來(lái)則主要看樂(lè)視能賣(mài)出多少臺(tái)自己的電視機(jī)。同樣，阿里的目的也在于構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)主要依托所謂的阿里TV操作系統(tǒng)，為此阿里才拉入了相關(guān)的許多角色組成一個(gè)聯(lián)盟。但分析人士指出，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等電視機(jī)廠商都在自主開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)，廣電總局也在開(kāi)發(fā)中國(guó)的TV OS，未來(lái)阿里的系統(tǒng)能做到什么規(guī)模阻力不小，只能靠市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。愛(ài)奇藝的智能電視雖還未推出，也不難想象它必然會(huì)借力百度的強(qiáng)大實(shí)力，并融合PPS的移動(dòng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容積累，開(kāi)拓自己的生存之路。

與互聯(lián)網(wǎng)公司不同，聯(lián)想看來(lái)仍是以PC思維來(lái)操作電視，但聯(lián)想也有自己的優(yōu)勢(shì)。2013年伊始，聯(lián)想開(kāi)始快速布局銷(xiāo)售渠道，提升單店銷(xiāo)售能力，而3萬(wàn)多家PC店面將成為聯(lián)想智能電視的重要銷(xiāo)售渠道。在三四級(jí)城市，聯(lián)想曾經(jīng)就是PC的代名詞，那么將來(lái)聯(lián)想未必不會(huì)成為這些地方智能電視的代名詞。既然中國(guó)有如此廣大的屌絲市場(chǎng)，聯(lián)想必然可以把握住電視的一部分未來(lái)市場(chǎng)。不過(guò)，屌絲用戶(hù)更多且實(shí)現(xiàn)了屌絲逆襲的還要數(shù)騰訊，憑借微信平臺(tái)，騰訊視頻奪取電視屏幕的成功幾率大大提升，屆時(shí)若騰訊將QQ用戶(hù)導(dǎo)入視頻及電視，則前途不可限量。

不難想象，互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)的介入，會(huì)用完全不同于傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)的速度和作風(fēng)帶來(lái)煥然一新的希望。目前來(lái)看，由于傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)有內(nèi)容制作的成熟生態(tài)系統(tǒng)及流程，這部分實(shí)力暫時(shí)不會(huì)受到威脅，但是隨著電視業(yè)態(tài)被顛覆，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者易人，內(nèi)容制作及播放、渠道模式也終將被打破，一切都會(huì)變，但對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，變比不變有趣得多。