秦聰

對著屏幕活動頸椎5次，可以獲得30顆“米?！?，一次簡短的趣味冷知識閱讀，可以獲得20顆“米?！薄?0顆“米粒”就可以兌換一碗狗糧，由手機另一端的“米公益”志愿者送往廣州關(guān)愛動物服務中心。

移動互聯(lián)的平臺資源正在成為公益的新舞臺。相較于宣傳環(huán)保知識、介紹公益活動的App，“米公益”的模式更進了一步。

通過“米公益”App，用戶可以通過完成不同的健康任務獲得虛擬“大米”，然后在米公益的Web端，選擇感興趣的公益活動，并用手中的“米”和其他用戶一起兌換真實的公益物資，捐給米公益的合作公益組織。

“‘米公益立足基礎在于人們對手機應用的碎片化特征與公益的契合度相當高，通過手機互聯(lián)應用，讓人們隨時隨地做公益。”“米公益”創(chuàng)始人王子介紹，目前一個深度參與的用戶每天可以創(chuàng)造12元的價值，去幫助需要幫助的人。

7月17日，“米公益”的軟件在安卓系統(tǒng)正式上線；8月2日，這款應用在App Store上線；8月14日，“米公益”登錄微信平臺。目前，“米公益”的用戶已達2萬，捐助物資累積約20余萬元。捐助的公益組織包括孤兒、孤寡老人、流浪動物等。

“喜歡這么簡單的公益方式，隨手做公益感覺很實用！”下載用戶認為，在“宅”時代，“米公益”讓公眾可以在不花錢、不流汗、不花時間的情況下，簡單做公益。作為移動互聯(lián)領域第一家虛擬貨幣計價的公益平臺，“米公益”也受到了公益基金會的肯定與眾多企業(yè)的關(guān)注。

用虛擬貨幣計價

移動互聯(lián)成就新型公益平臺

“一說到公益，大家都覺得無非就是捐錢或者支教，但是，對普通大學生而言，這些公益活動的成本都比較大?！泵坠娴膭?chuàng)始人王子在手機游戲“捕魚達人”的創(chuàng)業(yè)團隊工作過，他和同為“米公益”創(chuàng)始人的莫子皓都覺得把公益和移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來，是解決現(xiàn)有公益活動問題一個很贊的方式。

于是二人集合了二十幾位熱愛公益的同學。這群自稱“米農(nóng)”的小伙伴們，于去年12月用10萬元獎學金迅速打造了“米公益”這一用戶、公益組織和企業(yè)三方共贏的公益平臺。

這與2009年搜狐推出的公益應用 “綠光森林”相類似——用戶在搜狐白社會的“綠光森林”種植一顆樹，白社會、安利（中國）就將拿出一角錢捐獻給基金會，每邀請一名好友加入“綠光森林”植樹，將拿出一元錢捐贈給基金會，作為植樹造林的費用。但相比之下，“米公益”與用戶互動的方式具有趣味性與持續(xù)性，可執(zhí)行的公益項目也更為靈活多元。

王子介紹，“米公益”的團隊為此策劃了20多個模塊。比如背單詞、做運動之類的。最后他們先選擇了“米知”（趣味冷知識閱讀）、“米媽媽”（和親人通話）、“米有氧”（定位追蹤有氧運動數(shù)據(jù)）、“米伸展”（肩部保健）、“米扭扭”（頸椎運動）這5個模塊，其他模塊會以合適的方式再慢慢引入。

簡單來說，“米公益”是讓企業(yè)和個人一起做公益，他們會主動尋找需要幫助的團隊，也會承接合作企業(yè)的意向活動，在公益基金會里找到相應的適合資助的組織。在這一鏈條上，用戶更像是企業(yè)與公益組織之間的催化劑和轉(zhuǎn)換器，企業(yè)捐助的物資在用戶這里獲得了品牌的宣傳效果，而用戶則是以碎片化的游戲參與到公益活動中，公益機構(gòu)更是獲得了實實在在的物資，三方各取所需。

目前與“米公益”合作的企業(yè)有十四五家，包括京東、當當這類知名電商，而接受捐助的十幾家公益機構(gòu)覆蓋的類型非常廣，其中不少是小規(guī)模專門服務于某個領域人群的機構(gòu)，如湖南長沙的蝴蝶之家兒童關(guān)懷中心，又如關(guān)愛自閉癥兒童的以琳青島自閉癥研究會等。

“米公益”實際運營了4個月，實現(xiàn)了20萬以上公益物資的流轉(zhuǎn)，“我們到年底的目標是100萬”。

“無論是企業(yè)提供還是去購買，‘米公益只接受物資，并通過企業(yè)的監(jiān)督和第三方物流直接到達公益組織手中?！?王子稱，這樣做是為了保證平臺的“透明可信”。

平臺構(gòu)建基本完善

自身造血維系平臺運營

目前，“米公益”的性質(zhì)是實體注冊的公司，定位于社會企業(yè)。

體系搭建的完善使“米公益”正式進入“燒錢”階段。

“米公益”廣州的團隊主要負責基礎運營工作、IT開發(fā)，“人員還是不夠，還要招聘從事IT開發(fā)的全職人員。給出的工資待遇是低于行業(yè)標準的”，王子介紹說，“‘米公益還需要用更多的精力去做市場教育的工作，長久的付出積累用戶以后，平臺才能更好地共享出去?！泵鎸Α肮鎽谩钡目瞻?，自然增長和曝光都需要一大筆資金。

因此，在保證做“透明”公益平臺的前提下，“米公益”必須形成“自身造血”功能，才能使自己走得更遠。

9月份開始，合作企業(yè)會在物資之外向“米公益”交付執(zhí)行費和服務費，“‘米公益目前的打包方案包括在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及線下幫助資助方的企業(yè)做宣傳，企業(yè)通過做公益活動的曝光使品牌受益，所以我們會收取一筆低于公關(guān)公司的費用?！蓖踝诱f。

另一方面，“米公益”已經(jīng)準備開始迎進商業(yè)融資。事實上，作為移動互聯(lián)領域第一家虛擬貨幣計價的公益平臺，“米公益”一出現(xiàn)就曾受到資本的青睞。王子稱，之前沒有接受融資的一個原因是爭取到了兩筆政府的專項性撥款，另一個原因則是因為整個體系還在搭建的過程中?！澳壳捌脚_已經(jīng)完善得差不多了”。

盡管“米公益”搭建的是一個公益平臺，但是其商業(yè)化以及盈利的需求并不會與公益平臺形成沖突，反而會成為“米公益”更堅強的后盾。據(jù)王子透露，“米公益”正在廣州申請NGO牌照，目的是將長期的公益活動嫁接到在學校中的NGO進行操作。屆時，“米公益”這家移動互聯(lián)領域的公益“中介”，會將用戶、企業(yè)與公益組織整合得更加親密有效。