王炳東

商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)7月4日在商務(wù)部召開(kāi)的專(zhuān)題發(fā)布會(huì)上，介紹我國(guó)零售和批發(fā)行業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況時(shí)表示，5年來(lái)，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額以年均16.3%的速度增長(zhǎng)，2012年達(dá)21萬(wàn)億元，比2008年增長(zhǎng)近一倍，銷(xiāo)售規(guī)模躍居世界第二位。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模已從2008年的0.13萬(wàn)億元躍升至2012年的1.31萬(wàn)億元。全國(guó)各地相繼建成一大批現(xiàn)代化物流配送中心，連鎖超市統(tǒng)一配送率超過(guò)50%。連鎖經(jīng)營(yíng)的快速發(fā)展帶動(dòng)零售業(yè)組織化程度提升，限額以上連鎖零售企業(yè)銷(xiāo)售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例由2008年的17.8%提高到2012年的19%。此外，零售業(yè)對(duì)外開(kāi)放水平進(jìn)一步提高。2008～2012年，全國(guó)批發(fā)零售領(lǐng)域累計(jì)批準(zhǔn)設(shè)立外商投資項(xiàng)目3.2萬(wàn)個(gè)，實(shí)際利用外資343億美元。2012年零售業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1.9萬(wàn)億元，創(chuàng)造了第三產(chǎn)業(yè)近十分之一的增加值，實(shí)現(xiàn)稅收3844億元。同時(shí)，全國(guó)零售業(yè)從業(yè)人數(shù)由2008年的4500萬(wàn)增加到現(xiàn)在的6000多萬(wàn)；經(jīng)營(yíng)單位數(shù)達(dá)到2300多萬(wàn)個(gè)。零售業(yè)吸納了第三產(chǎn)業(yè)近五分之一的從業(yè)人員，批發(fā)零售業(yè)增加值占GDP比重由2008年的8.3%上升到2012年的9.7%。

一連串的喜人數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)在世界市場(chǎng)上正在扮演著舉足輕重的角色，也正因?yàn)槿绱耍絹?lái)越多的國(guó)際一線品牌蜂擁般地向中國(guó)挺進(jìn)。其中國(guó)際一線化妝品牌為我國(guó)零售業(yè)的大發(fā)展傳遞著正能量。它們或以新穎、方便、科技，成為化妝品最新、最酷的玩酷指標(biāo)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前；或?yàn)楸憩F(xiàn)出現(xiàn)代男女崇尚自由、熱愛(ài)生命的精神，特別保留PLAY玩酷系列的經(jīng)典簡(jiǎn)潔線條，展現(xiàn)品牌鐘愛(ài)的時(shí)尚藝術(shù)風(fēng)格；或請(qǐng)國(guó)內(nèi)年輕一族熱衷和追捧的國(guó)際影視明星做廣告為賣(mài)點(diǎn)；或以綠色無(wú)污染的植物為原材料，進(jìn)一步表明品牌護(hù)膚品正為“你的美，一輩子”做主題等等不一而足。用做時(shí)尚生活趨勢(shì)的LVMH集團(tuán)南亞、東南亞和中東區(qū)集團(tuán)總裁Ravi Thakran的話講：“我們非?？春弥袊?guó)未來(lái)十年消費(fèi)增長(zhǎng)的前景，過(guò)去二十年中國(guó)是靠出口、制造行業(yè)快速成長(zhǎng)，但我們覺(jué)得現(xiàn)在中國(guó)平均GDP已經(jīng)達(dá)到五千美元左右，從五千到一萬(wàn)美元的GDP，是消費(fèi)品和消費(fèi)行業(yè)最好發(fā)展的一個(gè)階段，從歷史上來(lái)說(shuō)，我們看到很多其他的亞洲案例，所以我們覺(jué)得未來(lái)中國(guó)肯定會(huì)變成全世界最大的消費(fèi)的市場(chǎng)。”中國(guó)的消費(fèi)的升級(jí)，也正吸引著諸多國(guó)際化妝品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，為適應(yīng)消費(fèi)觀念的變化而不斷增添洗護(hù)品的新功能、新概念、新形象。從國(guó)際大品牌化妝品在我市場(chǎng)上頻閃的亮點(diǎn)不難看出，化妝品或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)我國(guó)零售業(yè)發(fā)展的重要引擎。

2008年，紀(jì)梵希首度推出Play 玩酷香水系列，并邀請(qǐng)帥氣時(shí)尚，兼具才華及雅痞氣質(zhì)的全方位天王Justin Timberlake 擔(dān)任形象代言人。賈斯汀性感而時(shí)髦的屏幕形象，猶如Play 玩酷香水系列所要傳達(dá)的意念一樣，散發(fā)能帶來(lái)愉悅感的活力，展現(xiàn)令人向往、無(wú)法忽視的自信魅力。2013年為表現(xiàn)出現(xiàn)代男女崇尚自由、熱愛(ài)生命的精神，以紀(jì)梵希獨(dú)有的時(shí)尚藝術(shù)風(fēng)格，又以新穎、方便、科技，成為最新、最酷的玩酷指標(biāo)，摩登藝術(shù)風(fēng)瓶身，化身最耀眼的都會(huì)玩酷焦點(diǎn)，讓都會(huì)男女隨心所欲地以香氛呼應(yīng)生活節(jié)奏。限量新作男香黑色瓶身及女香白色瓶身，分別印著由紀(jì)梵希時(shí)尚精品包、眼鏡及高跟鞋、男鞋剪影所組成，充滿摩登藝術(shù)感的女性與男性“巴黎潮流客”圖騰，科技感的銀色光澤，象征使用這款香氛的潮流人士，創(chuàng)造專(zhuān)屬都會(huì)時(shí)尚。

同時(shí)具備了男子漢氣概以及溫柔細(xì)膩的魅力，受到很多男性和女性喜愛(ài)的韓國(guó)最具代表性的明星元斌，代言拍攝Biotherm碧歐泉男士化妝品2013年最新廣告，與碧歐泉 Homme所追求的穩(wěn)重、高貴的品牌價(jià)值非常吻合，剛一面世就受到追捧。

喬治·阿瑪尼1984年設(shè)計(jì)的第一款命名為“本色”的男士香水，因其經(jīng)典不朽的香調(diào)，獨(dú)具一格的瓶身設(shè)計(jì)，而成為時(shí)尚界永恒的簽名，至今仍是市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品。如今本色香水?dāng)y其孿生兄弟，代表夜晚男性風(fēng)格的夜色香水，又推出了全新的升級(jí)包裝。

專(zhuān)為亞洲女性軟而短的睫毛所設(shè)計(jì)的CHANEL （15）香奈兒“完美比例濃密睫毛膏”，似雪花狀的獨(dú)家“雪花結(jié)晶濃密刷頭”，由兩種不同的刷毛完美層迭而成，其抓附力強(qiáng)，能精準(zhǔn)塑造完美睫毛弧形，將睫毛瞬間延伸拉長(zhǎng)。配以獨(dú)特的“黑釉快干濃密配方”，將珍貴的天然蠟結(jié)合阿拉伯植物膠，高黏著的快干質(zhì)地，能完美緊貼于睫毛，瞬間達(dá)成濃密、卷翹、豐盈、纖長(zhǎng)的完美睫毛。

含有神經(jīng)酰胺、向日葵子餅、大麥萃取、黃瓜萃取，可強(qiáng)化肌膚屏障功能，賦予肌膚恢復(fù)力，有效抵抗外在環(huán)境壓力，展現(xiàn)健康美肌的新一代升級(jí)版倩碧（Clinique）天才黃油潤(rùn)膚露，具有增強(qiáng)肌膚屏障能力與提高保濕效率的雙重目標(biāo)，升級(jí)后的倩碧天才黃油新產(chǎn)品可以發(fā)揮雙倍滋潤(rùn)效果，使肌膚長(zhǎng)期處于舒適、水潤(rùn)狀態(tài)一整天。

“要保濕，伊貝詩(shī)”，是伊貝詩(shī)全新定位再升級(jí)版本。從深海護(hù)膚到深海植物護(hù)膚，這是伊貝詩(shī)定位的第二次升級(jí)。新品深海藻肌底保濕系列產(chǎn)品也將同期推出，屆時(shí)產(chǎn)品包裝會(huì)有所升級(jí)，將同國(guó)內(nèi)一流包裝供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)私模，全線產(chǎn)品選擇采用韓國(guó)DASSO進(jìn)口原料配方。升級(jí)后的伊貝詩(shī)鎖定的目標(biāo)人群為崇尚天然護(hù)膚、追求自由自在的輕熟女。為配合銷(xiāo)售，全新深海植物護(hù)膚柜臺(tái)于7月下旬出臺(tái)創(chuàng)意稿，10月份將同消費(fèi)者見(jiàn)面。據(jù)了解，下半年伊貝詩(shī)將以湖南衛(wèi)視為主要傳播平臺(tái)，通過(guò)多頻次廣告投入、特殊形式贊助的持續(xù)傳播提高品牌知名度和美譽(yù)度。

最令業(yè)界稱道的是， LV基金對(duì)我國(guó)地產(chǎn)品“丸美”的投資扶植，為我國(guó)民族品牌走向世界提供了可能。對(duì)于一向“不差錢(qián)”的丸美來(lái)說(shuō)，此次選擇與LVMH集團(tuán)所贊助的L Capital基金合作，更多意義上是看重了其背后赫赫有名的奢侈品集團(tuán)LVMH的金字招牌和資源優(yōu)勢(shì)。據(jù)丸美對(duì)外公開(kāi)資料顯示，公司零售額近30億元人民幣，每年保持30%以上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，產(chǎn)品單價(jià)200～600元。高速發(fā)展的中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)決定丸美潛力巨大，更重要的是，丸美將品牌戰(zhàn)略清晰定位于高端，這在當(dāng)?shù)厥仟?dú)一無(wú)二的。目前丸美具有主攻大眾的春紀(jì)和定位中檔的丸美，唯一缺乏“金字塔尖”的國(guó)際品牌，而今借助與L Capital的合作，導(dǎo)入LV基因，使丸美加速搭建品牌金字塔國(guó)際化。對(duì)LV而言，首先，吸引其關(guān)注的是丸美十多年來(lái)堅(jiān)持的品牌定位，丸美走的是中高端路線，其潛力和潛質(zhì)非常好，完全契合L Capital對(duì)目標(biāo)品牌的期待。其次，丸美這幾年一直保持高速的增長(zhǎng)，且勢(shì)頭非常良好?，F(xiàn)在丸美集團(tuán)在金字塔塔基的品牌為春紀(jì)，塔中的部分為丸美，唯獨(dú)缺少塔尖的品牌，L Capital Asia基金已經(jīng)為丸美在全球物色好一個(gè)塔尖的品牌，幫助其并購(gòu)。在渠道上，丸美通過(guò)進(jìn)駐LVMH集團(tuán)下遍布全球的DFS和絲芙蘭零售渠道，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的第一步。

丸美作為一個(gè)扎根于二三線城市的品牌，L Capital Asia基金通過(guò)丸美也可以進(jìn)一步了解二三線城市的消費(fèi)，為L(zhǎng)VMH集團(tuán)成功進(jìn)軍二三線城市鋪路。丸美也可以借助LVMH集團(tuán)在一線城市發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍一線城市，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)于此次戰(zhàn)略投資，LVMH集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)委員 Daniel Piette、 L Capital 董事長(zhǎng)認(rèn)為丸美有自己的生產(chǎn)，盈利良好，并且有著非常強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，是中國(guó)非常有前景的一家企業(yè)。Daniel Piette相信在L Capital Asia基金的幫助下，丸美會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)上最好的化妝品公司之一。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)護(hù)膚品將占美容品市場(chǎng)的70%。更重要的是丸美清晰定位于高端護(hù)膚品品牌，而且丸美產(chǎn)品系列齊全，有良好的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。隨著更多活力和投資注入丸美，其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景非常廣闊。

據(jù)了解LV基金專(zhuān)門(mén)成立了針對(duì)亞洲市場(chǎng)的投資L Capital Asia，開(kāi)始布局亞洲新興市場(chǎng)，尤其是中國(guó)。丸美是Ravi Thakran在亞洲看中的第五家公司，此前，L Capital Asia已投資了香港英皇珠寶、明豐珠寶、卓雅和歐時(shí)力，所投項(xiàng)目是與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的代表時(shí)尚生活方式的企業(yè)。之所以打動(dòng)L Capital Asia基金決定投資丸美的原因，Ravi Thakran將其歸為三點(diǎn)：一是丸美的產(chǎn)品質(zhì)量非常好。二是丸美的品牌和品牌黏性度非常高。三是看好丸美的管理團(tuán)隊(duì)。LV基金作為戰(zhàn)略投資者而絕非財(cái)務(wù)投資者入股丸美，簽約之后，該基金成為丸美第二大股東，必將在產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、廣告公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、零售管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、行銷(xiāo)全球、投資并購(gòu)等方面為丸美輸入經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)改變，必將極大地推動(dòng)丸美品牌的國(guó)際化進(jìn)程。另外，外籍工程師到丸美交流教學(xué)或者丸美派研發(fā)員去法國(guó)學(xué)習(xí)深造，這樣可以幫助丸美培育自己的工程師。