摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)玩網(wǎng)游的人群也越來越多，中國大概有4億的網(wǎng)民，玩網(wǎng)游的網(wǎng)民超過2億，如此大的受眾群體也將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的興盛。網(wǎng)絡(luò)游戲也如春筍般成長起來，但每一款網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期卻不同，有3個(gè)月的，有2年的，還有更長的，那如何界定生命周期，如何延長生命周期是網(wǎng)游界的重中之重。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲 生命周期 延長

0 引言

網(wǎng)絡(luò)游戲，簡稱“網(wǎng)游”，指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了20世紀(jì)末的初期形成期階段，以及近幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成長期并快速走向成熟期的階段。越來越多的游戲出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，有些游戲運(yùn)營到三個(gè)月就進(jìn)入到死亡期，而有些網(wǎng)絡(luò)游戲可以運(yùn)營兩年，對于一款網(wǎng)游的生命周期怎么界定？如何延長客戶端網(wǎng)游的生命周期是開發(fā)企業(yè)及網(wǎng)游愛好者共同關(guān)注的話題。

1 游戲生命周期的界定

1.1 數(shù)值體系最基本的設(shè)計(jì)需求是游戲的生命周期。生命周期是不是應(yīng)該在設(shè)計(jì)時(shí)就確定，也許見仁見智，但數(shù)值體系最基本的設(shè)計(jì)需求就是考慮產(chǎn)品的生命周期準(zhǔn)備維持多久，一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)、成熟的開發(fā)者，應(yīng)該是在產(chǎn)品開發(fā)之前就已經(jīng)考慮好產(chǎn)品的生命周期了。包括資料片都會(huì)考慮到后面5-6個(gè)版本資料片的開發(fā)計(jì)劃，也就是說一款產(chǎn)品的生命周期在規(guī)劃初期已經(jīng)考慮到6、7年了，這樣就要思考如何在6-7年內(nèi)保證有新的內(nèi)容可以添加，并且與前面預(yù)留的很多元素相呼應(yīng)，所以游戲的生命周期還是跟開發(fā)的設(shè)計(jì)有關(guān)。如果生命周期過短，基本是因?yàn)樵O(shè)計(jì)之前沒有想好，沒有為生命周期做更多的工作，導(dǎo)致生命周期過短。

1.2 產(chǎn)品的成長線與生命周期息息相關(guān)。首先，產(chǎn)品的成長線要跟產(chǎn)品的生命周期建立關(guān)聯(lián)，另外，要考慮在生命周期之內(nèi)，隔多長時(shí)間給玩家什么樣的游戲體驗(yàn)（吸引點(diǎn)），保證玩家留在游戲里，所以產(chǎn)品的生命周期跟產(chǎn)品的設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

1.3 延長游戲的生命周期比不斷開發(fā)新產(chǎn)品成本要低。無論是客戶端游戲還是網(wǎng)頁游戲，延長產(chǎn)品生命周期都是很重要的工作，因?yàn)榻?jīng)營一款產(chǎn)品的品牌和用戶，持續(xù)開發(fā)以維護(hù)玩家不斷拉新玩家進(jìn)來的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于開發(fā)新產(chǎn)品導(dǎo)入用戶的成本，因此通過內(nèi)容的更新來延長產(chǎn)品的生命周期，比不斷開發(fā)新產(chǎn)品來吸引玩家更具有產(chǎn)品回報(bào)率。

2 影響游戲生命周期的三個(gè)要素

影響生命周期主要有3個(gè)因素：用戶定位；用戶沉淀，關(guān)注沉淀用戶的體驗(yàn)；用戶服務(wù)，為有效用戶服務(wù)。

游戲的生命周期不能規(guī)劃太長，因?yàn)橐豢钣螒蚝笃趹?yīng)該以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，而不是以前面規(guī)劃為導(dǎo)向研發(fā)。用戶定位主要是關(guān)注的網(wǎng)民，年齡段、男性、女性、RMB用戶或非RBM用戶?，F(xiàn)在很多游戲開發(fā)出來以后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)誤區(qū)，就是大家都會(huì)去關(guān)注用戶流失率，反而忽略了留在游戲里的用戶，不去關(guān)注那些已經(jīng)沉淀下來的用戶，比如說玩家因?yàn)檫@個(gè)地方不好不玩了，那開發(fā)公司就去改這些地方，但是改了之后，流失的用戶不一定會(huì)回來。不斷為高端玩家提供更多的玩法，以刺激高端玩家的需求，無效的用戶全不要，留下有效的用戶，只為有效的用戶提供服務(wù)，可以保證游戲的生命周期不斷延長。

3 延長游戲的生命周期

目前國際一款網(wǎng)絡(luò)游戲的平均運(yùn)營壽命約為3-5年，而在中國市場上卻只有1-2年，甚至更短。每一款壽終就寢的網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)并不缺乏上乘的制作質(zhì)量和集聚人氣的創(chuàng)意想法，缺乏的則是保證網(wǎng)絡(luò)游戲的合理運(yùn)營的意識和責(zé)任。那如何延長網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期呢？方法有很多。

3.1 游戲內(nèi)容上的平行擴(kuò)展。單純內(nèi)容上的擴(kuò)展可能會(huì)遇到瓶頸，比如誅仙，內(nèi)容上只有這么些，但可以會(huì)有一個(gè)平行的游戲內(nèi)容上的擴(kuò)展，在設(shè)計(jì)之初就要考慮好以后內(nèi)容上的可擴(kuò)展性，能夠很自由插入內(nèi)容。

3.2 PVP會(huì)自然延長游戲生命周期。PVP這方面的內(nèi)容會(huì)很自然的延長游戲的生命周期，除了與機(jī)器斗以外，還參與與各玩家斗。側(cè)重于PVP的設(shè)計(jì)，相對來說也是投資回報(bào)率比較高的。

3.3 增加每日休閑類?？梢宰尀橥婕颐刻焐蟻磔p松一下，并不要求玩家不斷練級、不斷沉迷，是一種每日休閑的示范，像掃雷、泡泡堂等，這樣游戲的生命周期是無限的。

3.4 Arpg類更新內(nèi)容效果不錯(cuò)，Acg類主要靠規(guī)則更新來維持。但是休閑類游戲，主要是看游戲模式的本質(zhì)是不是適用于有很大受眾群的玩家，如果受眾群大，自然生命周期會(huì)長。

3.5 與產(chǎn)品定位有關(guān)。有些時(shí)候本來覺得產(chǎn)品生命周期應(yīng)該比較長，但它就是很短，而有些覺得很短的，它反而會(huì)比較長。有些產(chǎn)品剛開始有太大的希望，大量宣傳，而玩家并不喜歡，使得它的成本與收益的差距變的很大。

3.6 開辟新的延長線。再開一條新線增加其他的玩法，可以讓到一定級別的玩家進(jìn)行追求。

4 結(jié)論

由于市場競爭加劇，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的生命期正在縮短。從產(chǎn)品的角度講，網(wǎng)絡(luò)游戲一定是有生命周期的，任何游戲也不可能擺脫這一宿命，通過任何方式延長游戲的生命周期是行之有效的方法。

參考文獻(xiàn)：

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[2]網(wǎng)絡(luò)游戲總體分析.百度文庫，2012年.

[3]岳宇君，吳洪.基于生命周期理論的網(wǎng)游虛擬貨幣監(jiān)管策略研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2012（03）.

作者簡介：劉妍東（1976-），女，山東萊州人，講師，碩士，研究方向：計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)及應(yīng)用。