7月25日，第一屆“天貓汽車節(jié)”正式開始，各大汽車品牌紛紛加入，上汽更是有備而來，旗下榮威與MG品牌雙雙參與活動，百余家經(jīng)銷商攜包括榮威350、榮威550、榮威W5、MG3在內(nèi)的5款經(jīng)典熱門車型入駐天貓，以強勁勢頭拉開了上汽新一季的網(wǎng)絡(luò)熱銷序幕。

汽車也能搞“網(wǎng)銷”，品質(zhì)口碑是關(guān)鍵

“網(wǎng)購”之所以風(fēng)行，最主要的原因當(dāng)然是高效快速，相比較動輒要冒著40度的高溫天氣去4S店看車選車的繁瑣過程，現(xiàn)在只要在網(wǎng)上輕輕點擊鼠標(biāo)，一切皆可在瞬間完成。

當(dāng)然，消費者并不會為了方便或者劃算而輕易買單，最終要完成訂單，關(guān)鍵還在于對商家和產(chǎn)品品質(zhì)的信賴。正如一位成功網(wǎng)購榮威350的車主所說：“只要品質(zhì)過硬，汽車也可以像買‘快銷品一樣，一點即成”。

的確，屢次月銷過萬的榮威350正是上汽領(lǐng)先造車工藝和產(chǎn)品品質(zhì)的明證。憑借寬大的內(nèi)部空間、出眾的燃油經(jīng)濟性、高標(biāo)準(zhǔn)的五星安全和iVoka智能應(yīng)用，榮威350往往能夠輕松贏得全家人的信賴。不僅在線下是“萬輛俱樂部”成員，榮威350的線上銷量表現(xiàn)同樣不俗，僅6月份就獲得113張網(wǎng)銷訂單，在“天貓汽車節(jié)”期間還將會與MG3等其他熱門產(chǎn)品一起，繼續(xù)大展身手。

為了讓消費者能夠得到更多實惠，此次“天貓汽車節(jié)”期間，消費者只要通過天貓訂車，除了能夠享受廠商原定優(yōu)惠及禮包外，還能額外再享1500元車用耗材大禮包及千元抵用券，更有機會贏取天貓紅包和優(yōu)惠券。更快捷的方式，更貼心的服務(wù)，更豐厚的禮包，難怪上汽的天貓商城每天“門庭若市”。

高人氣營銷平臺，新模式上汽占先

對于國內(nèi)許多汽車廠商來說，網(wǎng)絡(luò)也許還只是一個比較新的銷售渠道，參與首屆“天貓汽車節(jié)”更多的只是試水；但是對于上汽來說，以網(wǎng)銷為代表的各種創(chuàng)新營銷手段早已駕輕就熟，此次“天貓汽車節(jié)”正是上汽展示實力的絕佳平臺。

據(jù)悉，雖然“天貓汽車節(jié)”開幕僅5天，但是上汽已經(jīng)獲得60余張訂單，瀏覽轉(zhuǎn)化率在行業(yè)排名中名列前茅，這些驚人的數(shù)字都是上汽積累與創(chuàng)新的成果。

早在2010年，上汽已經(jīng)開始探索網(wǎng)絡(luò)銷售，掌握了消費主力尤其是80后的購物特征和發(fā)展趨勢，迎合了年輕一代消費者的需求，從而能在汽車網(wǎng)銷時代到來時占領(lǐng)先機。據(jù)了解，去年上汽的網(wǎng)絡(luò)銷量已經(jīng)超過了1萬臺，占據(jù)全年總銷量的5%，比例相當(dāng)之高。特別是在湖北、杭州等網(wǎng)銷的試點區(qū)域，一些經(jīng)銷商的網(wǎng)銷比重甚至超過了總銷量的30%，有效實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷與實體銷售的互補。而在今年，相信經(jīng)過上半年的成功積累，和此次首屆“天貓汽車節(jié)”的大力開拓，上汽的網(wǎng)絡(luò)營銷將繼續(xù)創(chuàng)造記錄。