丁保祥

踐行公益反哺社會，將相關(guān)利益方納入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，讓公益效果得到最大限度的釋放——習(xí)酒的青少年公益模式正不斷升級。

人人生而平等？對于山區(qū)的孩子來說，這句話往往讓他們五味雜陳。

很多時(shí)候，一張大學(xué)錄取通知書，會成為他們多年揮之不去的人生痛點(diǎn)。他們付出了比城里孩子更多的努力，好不容易擠到同一條起跑線，入學(xué)的學(xué)費(fèi)又讓他們內(nèi)心焦慮。

焦慮，是因?yàn)楹⒆觽兛吹礁改副茸约焊箲]。這書是讀還是不讀？鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親議論紛紛，即便讀了前途依舊未知——孩子們徘徊了，甚至想放棄。

放棄？事實(shí)上，能改變這群孩子命運(yùn)的路，只有一條：讀書，然后靠自己的努力找到工作，再回報(bào)自己父母，改變自己的家。這是一件不能放棄的事情。

人生勿忘來時(shí)路。當(dāng)看過那些孩子的眼睛，你會覺得我們有義務(wù)為孩子們做一點(diǎn)事，無論力量大小。

這是大善。

緣起少年中國

貴陽北去三百余里，習(xí)水縣有座十里酒城，依山傍水，便是貴州習(xí)酒酒廠所在。赤水清澈，河谷生暖。絕佳的水質(zhì)、適宜的氣候，還有為酒而生的微生物群……習(xí)酒的十里酒城與自然相融。

事實(shí)上，山明水秀天藍(lán)日麗，只是外來者對大山的直觀感受，山區(qū)社會滿載的沉重心情，卻隱藏在風(fēng)景背面。

對這里的孩子而言，多半會面臨同一個(gè)人生選擇：是不是這輩子堅(jiān)守大山，在落寞與癡想中耗盡時(shí)間，與貧困廝守到老？少年人們邁出山外的步伐，往往會同時(shí)將父母的脊梁踩得更彎。留，孩子有不甘；走，家庭負(fù)擔(dān)更重。

張德芹，習(xí)酒董事長，也曾是從山區(qū)走出來的大學(xué)生，他對山里少年成長的坎坷感同身受。

“對從大山考出來的孩子來說，高中到大學(xué)是更為敏感的成長階段，需要感受生活落差、正確認(rèn)知外面的世界，更需要社會的力量來扶持。習(xí)酒非常愿意幫助這些品學(xué)兼優(yōu)的孩子，讓他們有機(jī)會重新選擇人生的另一道路。”這是幾代習(xí)酒人深山創(chuàng)業(yè)的精神傳承，團(tuán)結(jié)友愛，相濡以沫，潤澤鄉(xiāng)里。

感恩，且從身邊開始。

習(xí)酒公司早已開始對酒城周邊學(xué)子施以援手。上世紀(jì)，習(xí)酒熱衷于基礎(chǔ)教育公益，創(chuàng)辦希望小學(xué)、捐助中小學(xué)校。后來，習(xí)酒人又開始關(guān)注少年的成長，員工開始自發(fā)組織關(guān)注廠里的入學(xué)大學(xué)生，給他們精神和物質(zhì)上的鼓勵(lì)。繼而，這種關(guān)懷逐漸擴(kuò)散開來，從廠內(nèi)到廠外，從習(xí)水縣到貴州省，習(xí)酒公司確定了援助貧困大學(xué)生的公益項(xiàng)目，幫助那些懷有更大抱負(fù)，卻也背負(fù)更大包袱的年輕學(xué)子。

這不是心血來潮的偶然舉措，也不是流于表面的形式主義。

在2006年，習(xí)酒對大學(xué)生的援助行動(dòng)被固定下來，習(xí)酒發(fā)起的“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益項(xiàng)目開始落地，共青團(tuán)貴州省委、貴州省青少年基金會也聯(lián)合參與了創(chuàng)辦。于是，善意有了一個(gè)公開、便捷的傳遞渠道。手持大學(xué)錄取通知書的困難學(xué)子，可得到至少5000元的援助金，這實(shí)實(shí)在在地拂去了眾多困難家庭的愁云。

去年夏天，貴州程姓同學(xué)已放棄了讀大學(xué)的打算。奶奶癱瘓、父親殘疾、母親務(wù)農(nóng)養(yǎng)活全家；今年，云南“最悲情”考生張同學(xué)家庭貧困、父親臥病在床、高考前父親去世，家人含淚隱瞞……像這樣的眾多貧困少年，在困境當(dāng)中握到了習(xí)酒伸出的援助之手。而且貴州的程同學(xué)，今年再次向“習(xí)酒·我的大學(xué)”遞交了續(xù)助申請表。被信任的愛心與持續(xù)的善意，讓習(xí)酒的公益品牌更入人心。

把視野挪到人間的背光處，太多優(yōu)秀的少年無法舒展命運(yùn)的愁眉，有太多困難家庭無奈的嘆息，有太多令人感動(dòng)、惋惜的現(xiàn)實(shí)故事。而習(xí)酒要做的，是點(diǎn)燃更多人的夢想，盡全力給世間帶來更多的溫暖，更少的遺憾。讓萬千貧困家庭因重?fù)?dān)減輕而喜開笑顏，讓萬千少年因把握成長的機(jī)會而改變命運(yùn)，成為國家與社會的棟梁之才。

善意鏈條織網(wǎng)

像所有同齡人一樣，貧困地區(qū)青少年，有了揮斥方遒的底氣。隨著改變的人越來越多，習(xí)酒的暖意滲透得越來越廣?！傲?xí)酒·我的大學(xué)”的輻射范圍在擴(kuò)大，逐漸成長為一個(gè)全國性的公益品牌。

3月28日，成都會展中心。張德芹做了《習(xí)酒2012年度企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告》。這是總結(jié)，更是公益新計(jì)劃的展望與啟動(dòng)。習(xí)酒早已將履行社會責(zé)任當(dāng)作自己長久的發(fā)展目標(biāo)之一。而“習(xí)酒·我的大學(xué)”將會作為主要的責(zé)任主體。2013年度的“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益項(xiàng)目邁上了一個(gè)新高度，為“習(xí)酒·我的大學(xué)”撐腰的，不再只是習(xí)酒上下4000多顆火熱的心。

習(xí)酒多年的公益活動(dòng)，已經(jīng)感召了更多的人參與其中。在成都，全國合作伙伴緊隨習(xí)酒，現(xiàn)場捐贈了134萬元；之后，全國經(jīng)銷商響應(yīng)公益號召，共同出資800余萬元參與到善意傳遞當(dāng)中。“習(xí)酒·我的大學(xué)”邁向了一個(gè)從未有過的高度，這種高度不光由習(xí)酒托起，而是以習(xí)酒為旗手，全社會共同的公益托舉。

發(fā)軔于赤水河畔，習(xí)酒卻從未將善意局限于西南。習(xí)酒的經(jīng)銷商遍布各地，他們對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和教育環(huán)境有更直接的了解。也能夠?qū)⒃诘谝粫r(shí)間送達(dá)有需要的人。而且他們能夠?qū)υ鷮ο筮M(jìn)行準(zhǔn)確評估，對援助活動(dòng)進(jìn)行靈活處理。眾多的媒體合作伙伴，也紛紛參與，并給了前行在崎嶇道路上的少年接觸習(xí)酒公益項(xiàng)目的渠道。

加入習(xí)酒經(jīng)銷商隊(duì)伍剛兩年的謝春霖，在參與“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益助學(xué)活動(dòng)時(shí)說，他之前一直在鄉(xiāng)下工作，農(nóng)村人淳樸、堅(jiān)強(qiáng)深深打動(dòng)著他，可那里的艱苦條件卻也觸動(dòng)著他的內(nèi)心，所以對懂事農(nóng)村的小孩有著很深的憐愛，希望他們可以走出大山、學(xué)到本領(lǐng)，成為同家棟梁。

當(dāng)謝春霖成為習(xí)酒價(jià)值鏈上的一員，也就成了習(xí)酒公益鏈上的一員。兩年中，他已經(jīng)資助4名貧困大學(xué)生，這其中，他還主動(dòng)為個(gè)別同學(xué)承擔(dān)了全年的生活費(fèi)。云南羅平縣經(jīng)銷商梁紅斌，在剛剛過去的這個(gè)暑假特別忙，因探訪申請?jiān)膶W(xué)生而耽擱一天是常事。4小時(shí)的車程、55分鐘的機(jī)動(dòng)船水路、45分鐘山路行走……像這樣的出訪是常態(tài)。種種付出讓各地經(jīng)銷商對公益有了更深的理解，對習(xí)酒的企業(yè)文化也有了更深的認(rèn)同。

“習(xí)酒·我的大學(xué)”的善意與善舉遍及黑龍江、甘肅、廣西、湖南、河南、河北、山東、貴州、重慶、云南等地，受助學(xué)生遍布國內(nèi)近百所知名學(xué)校。清冽的赤水河水，滿載酒香，滿載公益愛心，愜意流淌，溫暖四方且浸潤未來。習(xí)酒的公益活動(dòng)影響力還在不斷提升，逐漸成為一個(gè)全國性的公益活動(dòng)。

肩負(fù)共同的使命與社會責(zé)任，公益活動(dòng)不僅將經(jīng)銷商納入了習(xí)酒自己的產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈，更賦予了經(jīng)銷商公益主體的地位。彼此在文化價(jià)值、利益格局方面的認(rèn)同在逐步加深，各方合作格局也變得更加融洽。

不為榮譽(yù)與光環(huán)，也不為利潤回報(bào)。習(xí)酒所想，是通過企業(yè)的努力和倡導(dǎo)，帶動(dòng)更多的群體和個(gè)人一起投身慈善公益，努力促成回饋社會的和諧氛圍以及自強(qiáng)不息的奮斗精神，用全社會的力量去實(shí)現(xiàn)更多人的夢想。

公益深度與成長高度

公益品牌的影響范圍越來越廣，其援助的力度也在不斷加深。“習(xí)酒·我的大學(xué)”圍繞青少年不同的成長階段，不斷豐富著公益的內(nèi)涵與深度。

大學(xué)第一年，家庭與社會尚能為學(xué)子們籌措學(xué)費(fèi)和基本的生活費(fèi)用。但到了第二年，家庭的支持就會后繼乏力，再也拿不出一分錢來，而且，在陌生的城市里孩子們又未完全適應(yīng)環(huán)境，找不到合適的兼職可做。用餐、穿著、打工、社交……其實(shí)，在各個(gè)方面，尚顯稚嫩的心靈承受不住那些與年齡不符的壓力。

不了解貧困學(xué)子的大學(xué)生活，大學(xué)公益也就難言深入?！傲?xí)酒·我的大學(xué)”的公益方式需要變得靈活、豐富起來。

于是，習(xí)酒擴(kuò)大了資助對象的范圍，包括應(yīng)屑入學(xué)的大學(xué)生，也包括往屆獲得資助的大學(xué)生。比如，在貴州大學(xué)以及貴州所有二本高校，“習(xí)酒·我的大學(xué)”增設(shè)了勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金，獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)業(yè)優(yōu)秀的學(xué)子。讓公益援助可持續(xù)，公益活動(dòng)的效果更深入，讓學(xué)子更從容地完成學(xué)業(yè)。

此外，國內(nèi)的企業(yè)做公益，常會忽略這樣的問題：企業(yè)雖然給社會中的弱勢群體帶來了幫助和安撫，但每當(dāng)做完一個(gè)活動(dòng)，組織者和媒體們都離去的時(shí)候，熱鬧散場、激情消逝，受助者們繼續(xù)面對孤獨(dú)，他們有自己的尊嚴(yán)，沒有人喜歡暴露被資助的貧困生身份。

對青少年而言，貧困是一種難以觸碰的痛苦，少有人愿意撕去傷疤，把傷口示人。自尊與矜持會讓諸多學(xué)子的心態(tài)變得敏感，甚至自卑。貧困大學(xué)生公益的難點(diǎn)也恰恰在于此。

正如慈善事業(yè)中的輸血與造血并重的雙重扶持，習(xí)酒同樣注重對受助群體“授之以漁”。在物質(zhì)援助之外，“習(xí)酒·我的大學(xué)”開始了心志成長和能力培養(yǎng)的精神激勵(lì)。首先，習(xí)酒獎(jiǎng)勵(lì)那些勇于參加社會實(shí)踐、勇于改變的同學(xué)，對那些拋開心理束縛，嘗試創(chuàng)業(yè)的學(xué)生有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與扶持。

當(dāng)然習(xí)酒并不止步于此，聯(lián)合社會機(jī)構(gòu)、愛心團(tuán)隊(duì)，開展“我的大學(xué)·勵(lì)志行”等主題活動(dòng)，為青少年提供勤工助學(xué)、社會實(shí)踐、專業(yè)創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)扶持等公益延伸活動(dòng)平臺。忘掉自卑，熱愛生活，掌握主動(dòng)，享受奮斗——“習(xí)酒·我的大學(xué)”志在撫平物質(zhì)匱乏帶來的傷害，更努力驅(qū)逐貧困帶來的消極與自卑形態(tài)。

公益從來不拘泥于時(shí)間、地點(diǎn)，更不拘泥于形式。已進(jìn)入第八年的“習(xí)酒·我的大學(xué)”，許多昔日受援助的大學(xué)生已先后踏入了社會。那么為這些青年人，甚至為那些錯(cuò)過讀書機(jī)會的青年人，是不是也可以做點(diǎn)什么？

2012年，習(xí)酒又參與啟動(dòng)了貴州省青年創(chuàng)業(yè)能力大賽，也就是“習(xí)酒·我的大學(xué)·創(chuàng)業(yè)起跑線”。著力人才選拔，意在經(jīng)驗(yàn)傳授、資金支持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)大專院校畢業(yè)生、社會有志青年及微小型企業(yè)主自主創(chuàng)業(yè)。這種有創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、投資人參與的活動(dòng)，直接地幫助及鼓勵(lì)青年自主創(chuàng)業(yè)，提升那些青年人激情。自強(qiáng)不息、奮發(fā)向上的正能量在不斷傳遞。

不只是關(guān)注受助者的一個(gè)讀書機(jī)會，更關(guān)注受助者的一生。讓更多學(xué)子有機(jī)會讀完大學(xué)，有動(dòng)力讀好大學(xué)，有條件參與創(chuàng)業(yè)。習(xí)酒的公益不會也沒有囿于條件的限制，單純地輸出物質(zhì)援助，它只是在找尋合適的方式，把善意和愛心傳遞出去。這就是習(xí)酒的豐富公益內(nèi)涵支點(diǎn)所在。

有個(gè)細(xì)節(jié)讓人動(dòng)容，在高考、中考期間，習(xí)酒也在做線下公益活動(dòng)，為高考學(xué)生提供交通、飲食、醫(yī)療等服務(wù)，讓考生更好地利用好“改變?nèi)松臋C(jī)會”。

所謂善舉，何妨大??？

模式下的和諧共贏

用善意的鏈條在全國搭建公益網(wǎng)絡(luò)，用深入的關(guān)懷全程助力人才養(yǎng)成。8年來“習(xí)酒·我的大學(xué)”的援助力度在不斷擴(kuò)大，10萬、60萬、200萬、1000萬、1500萬"……截至2012年，習(xí)酒已共計(jì)出資3100多萬元。2013年，習(xí)酒更將愛心延續(xù)，將資助至少3000名貧困學(xué)子。當(dāng)下校園秋已至，焦灼不再而暖風(fēng)依舊。

中國太多的企業(yè)在做公益的時(shí)候，多缺乏一種延續(xù)性的心態(tài)，這樣的公益效果不一定好，資源也會有較大的浪費(fèi)。而行業(yè)內(nèi)，也少有企業(yè)會發(fā)“年度社會責(zé)任報(bào)告”，并長久地堅(jiān)持某項(xiàng)公益。

八年的堅(jiān)持，見證了一個(gè)企業(yè)的決心；八年的付出，成就了四千學(xué)子的未來。習(xí)酒的堅(jiān)守，情懷何在？理由何在？

“幫助優(yōu)秀貧困大學(xué)生圓大學(xué)夢想，這既是習(xí)酒公司的企業(yè)責(zé)任，更是習(xí)酒企業(yè)的光榮。我們不僅要?jiǎng)?chuàng)造中國白酒的民族品牌，也應(yīng)該創(chuàng)造中國公益的民族品牌?！睆埖虑鄣脑捴苯诱f出了公益事業(yè)在習(xí)酒心目中的位置。

這番話背后，折射的是習(xí)酒的核心價(jià)值觀。“崇道務(wù)本，敬商愛人”，習(xí)酒人常把這句話放在嘴邊?！叭恕笔瞧髽I(yè)最寶貴的財(cái)富，是習(xí)酒得以長效發(fā)展的關(guān)鍵因素之一；“懷仁愛之心，做愛人之人”，是幾代習(xí)酒領(lǐng)導(dǎo)集體不謀而合的約定，也是五千年中華文明的精髓所在。

在商業(yè)與公益界，“習(xí)酒·我的大學(xué)”回答了一個(gè)問題：一個(gè)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展、公益事業(yè)、相關(guān)利益者的和諧共贏？關(guān)愛員工利益、踐行公益反哺社會。將相關(guān)利益方納入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、文化鏈。這，就是習(xí)酒的答案。

“習(xí)酒·我的大學(xué)”又僅僅是習(xí)酒履行社會責(zé)任的一個(gè)側(cè)面寫照。數(shù)年來，或是賑災(zāi)，或是促進(jìn)民生，或社會救助……習(xí)酒總是不斷捐資出力。而對種種褒獎(jiǎng)與感謝，習(xí)酒人覺得自己更應(yīng)該對習(xí)水感恩，對社會感恩。

一如習(xí)酒的“君品文化”——淡定從容，嚴(yán)于自律，勇?lián)?zé)任。

一位受助學(xué)生曾寫信，“明天的我們將以更大的成功來回報(bào)家鄉(xiāng)、回報(bào)社會，讓愛與關(guān)懷溫暖整個(gè)世界……”寫給習(xí)酒，也寫給社會。擴(kuò)張公益鏈條，感染愛心對象，與更多人為善，讓更多人為善——習(xí)酒的“善”，行在當(dāng)下，心系未來。