張強(qiáng)

“微信可以為整個(gè)業(yè)界提供很好的一個(gè)通信開放平臺，讓所有的第三方都能夠把他們有價(jià)值的應(yīng)用通過這個(gè)平臺來接觸到更多的用戶。”騰訊公司高級副總裁張小龍表示。隨著“查找附近的人”和“搖一搖”等功能獲得巨大成功，騰訊在O2O方面的布局正以“二維碼+賬號體系+LBS+支付+關(guān)系鏈”構(gòu)成路徑，形成一種閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)模式。除了完善微信自身功能，騰訊還積極與U聯(lián)生活、通卡等公司合作，一方面打通優(yōu)惠券與支付系統(tǒng)，一方面全面整合微信的CRM系統(tǒng)，以增強(qiáng)其O2O方面的實(shí)力。

除此之外，微信正在和一批合作伙伴測試公眾平臺的自定義接口功能，這個(gè)接口可以讓第三方公司的CRM系統(tǒng)自主接入。公眾賬號背后的商家將能通過這個(gè)接口為用戶提供更個(gè)性化的服務(wù)。有了這個(gè)接口，基于微信為用戶提供服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，比如微信查路況、查信用卡、訂酒店、訂外賣、買門票、在美膚匯購物、微團(tuán)購等。隨著越來越多的應(yīng)用加入微信平臺，探討微信營銷的機(jī)構(gòu)和文章越來越多，微信導(dǎo)航網(wǎng)站也順勢而起。

未來微信還將成為一個(gè)商戶自助管理的開放平臺，商戶可以自由接入、自主管理用戶體系?！膀v訊微信會員卡負(fù)責(zé)人耿志軍說：商家原有的CRM系統(tǒng)都可以對接到微信會員卡系統(tǒng)中，從而優(yōu)化其CRM系統(tǒng)，讓原有CRM也具備拉新和營銷能力?！痹趯?shí)物電商方面，微信已經(jīng)聯(lián)合美膚匯進(jìn)行了不少的支付嘗試，耿志軍稱：“實(shí)物電商進(jìn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該是什么樣子？我們覺得至少不是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的樣子，至少更輕一點(diǎn)，更便捷一點(diǎn)。我們先做生活電商，實(shí)物電商接下來也會加速做?！?/p>

當(dāng)然，樂觀地講，微信的商業(yè)化也有機(jī)會帶來更多種可能性，尤其是對第三方而言—游戲開發(fā)商、數(shù)字出版方、優(yōu)質(zhì)自媒體、企業(yè)、營銷公司等。

微信上的創(chuàng)業(yè)方向及商機(jī)點(diǎn)撥

“選擇大于努力”，這是我們熟知的一句話，對于微信創(chuàng)業(yè)來說也是如此。我們知道，當(dāng)你的微信開啟了公眾賬號功能，那就意味著一種新營銷方式的到來。無可厚非的是，對于微信創(chuàng)業(yè)，無論是個(gè)人還是企業(yè)都在蠢蠢欲動(dòng)。

我們生活在一個(gè)變革的時(shí)代，沒有人有義務(wù)教會我們什么，因此，我們必須靠敏銳的觸角，及時(shí)地作出反應(yīng)和不斷地學(xué)習(xí)。微信帶給我們的是一種嶄新的商業(yè)模式，我們正處于這種商業(yè)模式的變革中，作為商人，你感受到了嗎？作為創(chuàng)業(yè)者，你感受到了嗎？凡是努力去抓住機(jī)會的人，都是還有機(jī)會的人；凡是對機(jī)會視而不見的人，都會被機(jī)會拋棄！

既然微信能創(chuàng)業(yè)，那么我們首先要知道哪些行業(yè)適合用微信賺錢，哪些行業(yè)不適合。一個(gè)行業(yè)能不能用微信營銷，合理的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：一，是否有助于鞏固老客戶群體并提高老客戶的客單價(jià)；二，是否有助于帶來新客戶；三，是否有助于提升既有的客戶體驗(yàn)，簡化運(yùn)營流程，并提高工作效率。只要能滿足三點(diǎn)其中一點(diǎn)以上，我認(rèn)為，在任何行業(yè)進(jìn)行微信營銷都是可行的。

從微信開始開放“自定義接口”，允許其他賬號接入微信開放平臺以來，已有許多商戶的微信公眾賬號進(jìn)駐其中。他們在微信平臺上的公眾賬號看起來更像一個(gè)精簡版的App。下面就依照他們所針對的不同領(lǐng)域，擇例說明。

1.旅游類：布丁酒店、景點(diǎn)打折門票、訂酒店

當(dāng)用戶在微信中把自己當(dāng)前的地理位置（微信可以直接發(fā)送地圖信息）發(fā)送給“訂酒店”之后，其會回復(fù)一條信息，告訴用戶附近有哪些酒店可以預(yù)訂，并提供訂房的費(fèi)用和電話號碼。

而到了2012年11月中旬，“布丁酒店”真正開啟了在微信平臺上訂酒店的熱潮，而在次月月初，國內(nèi)另一家旅游類創(chuàng)業(yè)公司一塊去旅行網(wǎng)推出了“景點(diǎn)打折門票” 微信應(yīng)用。較“布丁酒店”更進(jìn)一步的嘗試是，“景點(diǎn)打折門票”微信應(yīng)用會根據(jù)用戶發(fā)送的“位置”信息，返回該用戶“周邊”的優(yōu)惠折扣景點(diǎn)信息，并且直接在嵌入的HTML5頁面上完成全部的預(yù)訂流程，用戶只需填上預(yù)訂人、取票人等簡單的信息即可提交。

而且，該HTML5頁面與一塊去旅行網(wǎng)在智能手機(jī)平臺上推出的原生App“一塊去旅行—AR導(dǎo)覽”是完全一致的，這樣，對于后臺的一切修改都可以快速反應(yīng)到App和微信頁面的應(yīng)用上面，這為后續(xù)的更新維護(hù)提供了很大的便利。

在這里我們強(qiáng)調(diào)下“一塊去旅行—AR導(dǎo)覽”，它是國內(nèi)第一款基于實(shí)景導(dǎo)航（AR）功能的手機(jī)導(dǎo)游應(yīng)用，應(yīng)用全球最領(lǐng)先的AR（Augmented Reality）虛擬實(shí)景技術(shù)，通過手機(jī)的取景鏡對周邊環(huán)境進(jìn)行取景，可發(fā)現(xiàn)身邊最好玩的旅游信息，獲知景區(qū)位置、導(dǎo)游信息，并借助AR視線進(jìn)行向?qū)В瑤惆l(fā)現(xiàn)景區(qū)，游玩景區(qū)。同時(shí)提供6000家景區(qū)的優(yōu)惠門票預(yù)訂，最低折扣低至1折。

旅游類微信將備受關(guān)注

隨著人們生活條件的改善，旅游成了都市生活的人們放松的最好方式。旅游類企業(yè)通過微信發(fā)送旅游攻略，尤其是圖文并茂、富有詩情畫意的景點(diǎn)圖片可以吸引大量的用戶。除此之外，對于傳統(tǒng)業(yè)來說，微信的出現(xiàn)無疑讓他們招攬顧客有了新利器，更為稱贊的是，他們通過微信可以使其二次消費(fèi)。由此衍生出來的訂機(jī)票、景點(diǎn)門票、訂酒店等讓顧客有了全新的體驗(yàn)。作為創(chuàng)業(yè)者，可以考慮從景點(diǎn)或者門票入手，賺取第一桶金。

2.飲食類：食神搖搖、外賣網(wǎng)絡(luò)

食神搖搖是在2012年11月13日正式接入微信自定義接口的。用戶可以將自己所在的位置發(fā)送給食神搖搖，然后食神搖搖會自動(dòng)根據(jù)用戶所在的位置，向其推送三四個(gè)餐館信息。信息大致會包括餐館的名稱、人均消費(fèi)、距離遠(yuǎn)近和聯(lián)系電話等組成部分，最后還會附上一個(gè)介紹該餐廳詳細(xì)信息的網(wǎng)址。

還有另一種用法：用戶也可以通過食神搖搖查詢其他地點(diǎn)的餐館信息，收到那些地點(diǎn)附近的餐館推薦。比較有創(chuàng)新之處是，除了按照地理位置選擇以外，用戶還可以按照菜系來選擇。例如發(fā)送“某地+川菜”，食神搖搖就會向用戶推送該地點(diǎn)附近的川菜館。和之前推送的信息一樣，也保持在三四條，帶有基本的信息介紹。

同樣瞄準(zhǔn)了飲食類服務(wù)這一領(lǐng)域的還有上海的一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，其推出的微信賬號“外賣網(wǎng)絡(luò)”在收到用戶的位置信息以后，會將該位置周邊一公里內(nèi)所有外賣詳細(xì)信息（包括電話、菜品等）推送給用戶，堪稱“可以隨身攜帶的外賣單”。

美食連鎖

在美食品牌系列中，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品價(jià)格促銷體系是這個(gè)行業(yè)微信應(yīng)用的前提。無疑，肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克及能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一價(jià)格的中式連鎖店，是鎖定固定消費(fèi)群并向其推送優(yōu)惠電子券和新品信息的最佳渠道。而店面數(shù)量和分布情況決定了這個(gè)微信公眾賬號的價(jià)值。

3.移動(dòng)電商類：美膚匯、逛

2012年11月月底，微信平臺迎來了第一家與其合作的垂直電商網(wǎng)站—美膚匯。兩者的合作采取美膚匯在微信內(nèi)獨(dú)立擁有一個(gè)定制站點(diǎn)的全新模式。在美膚匯的賬號頁面，用戶可以看到一個(gè)其他賬號所沒有的“美膚匯會員購物專區(qū)”。用戶在添加了美膚匯的賬號后，單擊該專區(qū)，便會進(jìn)入一個(gè)手機(jī)商城?？赡苁浅鲇谧層脩艨焖僮鰶Q策、縮短購物鏈條的考慮，這個(gè)專門為微信定制的手機(jī)商城沒有復(fù)雜的導(dǎo)購線索，商品數(shù)量也不多。用戶一旦決定購買某些商品后，只需要填寫手機(jī)號碼（然后會有客服打電話問地址及是否確認(rèn)購買，避免產(chǎn)生壞單），而無需在線支付，因?yàn)樯坛墙y(tǒng)一采取貨到付款方式。

此外，還有白鴉推出的“逛”，用戶向“逛”的賬號發(fā)送“鞋子”等商品信息，“逛”會自動(dòng)回復(fù)三條圖文并茂的鞋子信息給用戶，單擊可直接進(jìn)入“逛”的移動(dòng)版頁面。只是比起美膚匯，其并沒有獨(dú)立的定制站點(diǎn)，用戶要最終完成購買還比較復(fù)雜。

垂直電商品牌專營

我們知道，現(xiàn)在的實(shí)體店隨著租金及其他成本的不斷上升，加之不斷受到電商的沖擊，他們開始謀求出路。而微信公眾平臺的出現(xiàn)，無疑讓他們看到了希望。因?yàn)榇怪彪娚汤梦⑿趴梢栽讵?dú)營品牌的運(yùn)營上，采取自有化方式，可以提高網(wǎng)站與品牌聯(lián)動(dòng)效率，對市場作出迅速反應(yīng)，使得價(jià)格體系有保障，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更高的利潤。另外，電商可以通過微信公眾平臺準(zhǔn)確掌握買家的喜好，然后制定更精確的商業(yè)決策，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高收益。

4.交通類：“微信路況”、微信車隊(duì)

作為最早一批接入微信開放平臺的企業(yè)級公眾賬號之一，“微信路況”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自自由天使投資人薛蠻子和前8848總裁呂春維共同創(chuàng)立的車托幫。在接入微信平臺之前，車托幫的主要產(chǎn)品“車托幫—安駕電子狗”和“幫幫”均以App形式呈現(xiàn)。而在2012年下半年微信開放公眾平臺之后，車托幫上線“微信路況”，將近30個(gè)城市的路況查詢、違章查詢等App中的主要功能移植到微信賬號中。據(jù)呂春維介紹，“微信路況”上線僅5個(gè)多月就已積累近50萬用戶。

“微信路況”的呈現(xiàn)方式類似于上面提到過的“外賣網(wǎng)絡(luò)”，即向“微信路況”發(fā)送自己當(dāng)前的地理位置，“微信路況”便能向用戶提供周圍近3公里內(nèi)的路況信息?；蛘咧苯虞斎肽硹l將要前往的街道的名稱，用戶也能得到那條街道周圍的路況，方便規(guī)劃出行計(jì)劃。

交通類微信創(chuàng)業(yè)賬號中不得不提的還有由一個(gè)杭州團(tuán)隊(duì)推出的“微信車隊(duì)”。盡管與上面提到的各種創(chuàng)業(yè)賬號運(yùn)作方式有所不同，但“微信車隊(duì)”從自身的組織、協(xié)調(diào)、分工，到為用戶提供服務(wù)都是依托于微信平臺完成的。他們還被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)作是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟分布式社會化協(xié)作浪潮的先行者。

汽車保有量過億背后的商機(jī)

國家統(tǒng)計(jì)局2012年統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，在全國12 089萬輛民用汽車中，私人汽車保有量9309萬輛，增長18.3%。民用轎車保有量5989萬輛，增長20.7%，其中私人轎車5308萬輛，增長22.8%。由此，我們可以看到，微信路況把路況查詢、違章查詢App中的主要功能移植到微信，這只是個(gè)開始。試想著，一億輛車是多么大的市場，無論是汽車養(yǎng)護(hù)，還是汽車用品，還是汽車服務(wù)……如果有關(guān)于汽車服務(wù)類的好點(diǎn)子，不妨去大膽嘗試。

5.婚姻類：對愛、微誠勿擾、攝影師身后大叔

隨著剩男剩女的不斷增多，微信成了他們相親的重要工具。在相親會上利用微信的搖一搖、掃一掃等功能，打破了以往相親會上看相親會員資料的單調(diào)方式，從而提高相親會的趣味性和互動(dòng)性，讓年輕人快樂相親。而且，相親者信息采用二維碼展示，相親者可以通過掃描二維碼，與任何一位中意的相親會員通過微信溝通，擴(kuò)大現(xiàn)場相親者的交際面，基本可以讓相親者有機(jī)會認(rèn)識現(xiàn)場所有的人，打破以往向紅娘索要手機(jī)號碼的局限性。

不少創(chuàng)業(yè)者在微信上當(dāng)起“紅娘”，賺起“媒人費(fèi)”。25歲的深圳教師小燕能成功牽手另一半，正是得益于微信公眾號“微誠勿擾”。用戶向“微誠勿擾”提交個(gè)人資料后，可通過發(fā)送關(guān)鍵詞獲得交友信息。目前“微誠勿擾”尚未收取交友費(fèi)用，而是通過線下活動(dòng)費(fèi)來運(yùn)營，如線下舉辦的深圳交友派對，將對參與者收取百元以內(nèi)的活動(dòng)費(fèi)。

“認(rèn)識5天就閃婚”這樣的現(xiàn)代愛情故事，信不信由你，我們都信了！前不久，網(wǎng)絡(luò)上盛傳著一段閃婚“神話”：來自成都的@攝影師身后大叔在微博上認(rèn)識了上海女@4岔路口，從未見面的這一對微友，在微信上聊了5天之后便開始談婚論嫁。女主角很是豪爽，二話不說帶著戶口本飛到成都，次日這對微友便喜結(jié)良緣！由此引發(fā)了單身男女對微信戀愛的向往。

除此之外還有“對愛”微信官方賬號?！皩邸眲?chuàng)始人晉明會終于找到了彎道超車的機(jī)會。從2011年8月創(chuàng)業(yè)伊始，他都做得有點(diǎn)辛苦，無論是網(wǎng)站、開放平臺還是App開發(fā)，“對愛”幾乎每次都忙于追趕包括世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、愛婚戀、陌陌等先行者的腳步，但在加入微信開發(fā)者陣營后，似乎一切都變了?！皩邸蔽⑿殴娞枺ㄙ~號：dui-ai）在2013年1月17面世后，因其模式獨(dú)特，迅速獲得了大量的媒體曝光，上線第一周就收獲了2萬粉絲，每天都要收到用戶發(fā)來的幾萬條交友查詢信息。

“我們在推出‘對愛公眾賬號之前，鮮有投資人問津，現(xiàn)在不同了，僅上周就有7位投資人找上門來，比去年一年的數(shù)量還多。”晉明會并未透露目前的粉絲量級，但神奇的微信紅利已經(jīng)真實(shí)發(fā)生在“對愛”身上。晉明會甚至作出了這樣的預(yù)判：“微信一定會重演互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)App開發(fā)領(lǐng)域的輝煌，也一定會造就大量微信版的世紀(jì)佳緣、大眾點(diǎn)評、口袋購物和唱吧等新型應(yīng)用?！?/p>

“對愛”本身其實(shí)是一個(gè)婚戀網(wǎng)站，目前有20多萬注冊會員。不同于單純的基于地理位置交友應(yīng)用的“盲目”，“對愛”返回的單身異性都是婚戀網(wǎng)站的會員，是真正有婚戀交友需求的人。而且個(gè)人資料都會經(jīng)過網(wǎng)站審核，基本不存在陌陌上“像風(fēng)一樣的男子（女子）”，同時(shí)也盡量避免了婚騙、酒托、飯托等情況的出現(xiàn)。

婚介網(wǎng)站

婚介本身的精準(zhǔn)需要注定了這個(gè)行業(yè)有機(jī)會。有紅娘團(tuán)隊(duì)及線上互動(dòng)能力和數(shù)據(jù)庫資源的網(wǎng)站，靠微信的深度和專業(yè)化服務(wù)，會沖出一線品牌。而地域和服務(wù)對象的多樣性和復(fù)雜性，除一線品牌外，會有很多種特別領(lǐng)域的小品牌出來。

6.法律服務(wù)類：微法律、隨時(shí)問律師、法寶問答

微法律的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自國內(nèi)第一家在線法律服務(wù)網(wǎng)站Yesmylaw.com。據(jù)CEO馬強(qiáng)介紹，微法律是微信平臺上第一個(gè)法律類公眾賬號。自2012年10月開始運(yùn)營以來，已積累超過5萬粉絲。除每日推送相關(guān)的法律文章之外，在微法律的公眾賬號背后，每天會有30名專注不同領(lǐng)域的律師分時(shí)段輪流值班，日回復(fù)用戶咨詢逾千條。同時(shí)，用戶也可以從該公眾賬號里直接下載相關(guān)法律文檔。值得一提的是，微法律目前也提供與Yesmylaw.com業(yè)務(wù)相關(guān)的VIP服務(wù)，并可能成為未來的盈利方向之一。

與之相比，綠狗網(wǎng)的故事則更富有戲劇性。去年年底時(shí)，該公司召開頭腦風(fēng)暴會商討App上線事宜，綠狗網(wǎng)獨(dú)立董事、原趕集網(wǎng)副總裁王振華給出了一個(gè)劍走偏鋒的建議，暫停成本較高的App開發(fā)，轉(zhuǎn)而用微信公眾賬號來提供法律咨詢服務(wù)。隨后，綠狗網(wǎng)的“隨時(shí)問律師”公眾賬號（微信號：suishiwenlvshi）迅速面世，并在3個(gè)月內(nèi)獲得了2.6萬名粉絲，每天平均增加粉絲300多個(gè)，咨詢量超過1400次/日。目前，“隨時(shí)問律師”公眾賬號設(shè)計(jì)了“法律產(chǎn)品”、“法律咨詢”以及“法律服務(wù)”等三個(gè)一級菜單欄，并下設(shè)多個(gè)細(xì)分的二級菜單，用戶在清晰的菜單指引之下，參與交互的熱情大幅提升?！坝脩舻臒岫瘸隽宋覀兊南胂?。與在網(wǎng)上咨詢或者線下與律師咨詢相比，微信一對一的私密溝通方式讓用戶不再擔(dān)心隱私問題?！本G狗網(wǎng)CEO張馨心預(yù)計(jì)到今年年底將擁有10萬名用戶。不過，她最近又有了一個(gè)更為大膽的計(jì)劃：針對知識產(chǎn)權(quán)、交通事故法律咨詢、勞動(dòng)人事法律咨詢等不同細(xì)分領(lǐng)域，搶先注冊約100個(gè)微信公眾賬號，每個(gè)公眾賬號吸引10萬名用戶，如此綠狗網(wǎng)將可以服務(wù)千萬量級的用戶。

最后，我們再來說下微信賬號“法寶問答”。它每天會以圖文的形式發(fā)送一條與日常生活相關(guān)的法律常識，讓微信用戶每天學(xué)習(xí)一點(diǎn)，用以規(guī)避工作、就業(yè)、購房、買車等方面的潛在法律風(fēng)險(xiǎn)。用戶回復(fù)0～9中的某個(gè)數(shù)字時(shí)，便可以查閱婚姻家庭、勞動(dòng)工傷、民間借貸等不同領(lǐng)域內(nèi)的趣味案例故事。當(dāng)用戶擁有法律問題時(shí)，便可以在微信上直接咨詢，而“法寶問答”平臺上的簽約律師會予以免費(fèi)解答。

法律服務(wù)

現(xiàn)代社會是一個(gè)快速發(fā)展的法治社會，我們的穩(wěn)定生活必須靠法律來保障，不管是嚴(yán)肅的政治、復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)還是民眾糾紛，不管是親情、友情還是愛情，都可能會涉及法律問題。越來越多的人選擇通過法律手段解決問題，而我們真正了解的法律知識卻相當(dāng)淺薄，尤其是遇到一些法律問題時(shí)往往束手無策，甚至都不知道應(yīng)該咨詢哪位律師合適，這時(shí)就非常需要一條有效的法律咨詢途徑。

隨著微信這一應(yīng)用的誕生，各行各業(yè)將服務(wù)推向了微信，網(wǎng)絡(luò)的交流成為相當(dāng)重要的方式，昂貴的法律服務(wù)也通過微信這一方式變得簡單、高效起來。

7.其他創(chuàng)業(yè)方向：微信招聘、微信出行、微信教育、微信房產(chǎn)查詢

除此之外，我們還可以考慮其他幾個(gè)方向上的創(chuàng)業(yè)。

（1）招聘網(wǎng)站—微信招聘

因?yàn)槠渑c企業(yè)HR的服務(wù)深度有關(guān)，微信互動(dòng)僅能作為其輔助手段。有深度服務(wù)功底和資源的招聘網(wǎng)站，可以從特殊人才招聘領(lǐng)域定向推出。目前看，求職本身做到微信的精準(zhǔn)服務(wù)沒有太大的出路。

（2）出行指南—微信出行

這一方向的創(chuàng)業(yè)者最有可能由傳統(tǒng)的服務(wù)商轉(zhuǎn)型而來。這方面難以出現(xiàn)全國性的大品牌，而是在特殊的人群及特色地域空間，能整合服務(wù)與傳統(tǒng)熱線服務(wù)的提供商會轉(zhuǎn)型過來，定位相當(dāng)重要。

（3）教育培訓(xùn)—微信教育

教育培訓(xùn)行業(yè)具有特殊性，即教育培訓(xùn)有公益?zhèn)鞑傩裕灰澈笥袕?qiáng)大的教育培訓(xùn)資源，這方面會產(chǎn)生無數(shù)門類、學(xué)科、專業(yè)的品牌號。你必須夠?qū)I(yè)、夠強(qiáng)大、有后續(xù)線下靠譜產(chǎn)品和服務(wù)提供，才可以活下來。

（4）房源查詢—微信房產(chǎn)查詢

需求精準(zhǔn)，要有全國實(shí)體的房源服務(wù)機(jī)構(gòu)和能力，以足以支撐無數(shù)個(gè)微信公眾號的運(yùn)營。與線下業(yè)務(wù)結(jié)合度高，查詢的區(qū)域限定使信息更有價(jià)值。盈利模式清晰，客戶黏度不高，要靠持續(xù)的廣告和傳播來支撐。