趙俊林　梁金蘭

摘 要：本文在客觀認(rèn)識與評價寧波市會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合寧波市自身的實(shí)際情況，構(gòu)建寧波市會展業(yè)的發(fā)展模式，并提出相應(yīng)的對策與建議，以期能對寧波市會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)政策的制定提供一定的理論支持和借鑒意義，推動寧波市會展業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：寧波 會展業(yè) 對策

一、寧波會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

寧波地處我國經(jīng)濟(jì)最為活躍的長三角經(jīng)濟(jì)圈，是浙江的經(jīng)濟(jì)中心，區(qū)位優(yōu)勢明顯，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，開放程度高，是典型的外向型經(jīng)濟(jì)，且港口、化工、服裝、機(jī)械、汽配、五金、文化、家電等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，寧波周邊地區(qū)旅游資源也比較豐富，這些都為寧波的會展業(yè)奠定了一定的基礎(chǔ)。近年來，寧波市政府非常重視寧波會展業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的政策文件，寧波市會展業(yè)堅持“政府強(qiáng)勢推動、市場靈活運(yùn)作”的發(fā)展思路，已經(jīng)成為發(fā)展快、輻射廣、帶動力強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，較好地引領(lǐng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。但同時也必須注意，寧波市會展業(yè)無論是與國際著名會展城市的比較，還是與國內(nèi)發(fā)達(dá)的會展城市——北京、上海、廣州、深圳等相比都有不少差距，存在著諸多問題和困難，特別是還沒有形成成熟的發(fā)展模式，嚴(yán)重制約著寧波會展業(yè)的健康發(fā)展。

二、寧波會展業(yè)存在的問題

（一）運(yùn)作模式不夠成熟

由于寧波會展業(yè)起步較晚，目前還沒有形成一套成熟的運(yùn)作模式。會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)該遵循市場發(fā)展規(guī)律，以企業(yè)為主體，如果政府直接介入，過度干預(yù)，必然會導(dǎo)致展會管理和展館經(jīng)營的不善。寧波仍然有很多展會是由政府主辦，或者承辦方與政府有著密切的聯(lián)系，而非市場選擇的結(jié)果。出現(xiàn)展會舉辦前、中和后期的管理混亂、組織松散等不良情況，造成很多有關(guān)展會的前期布展、展品最終處理等事項(xiàng)缺乏統(tǒng)一的組織與協(xié)調(diào)，降低了展會舉辦的效率，影響了展會的收入，給參展商留下不良的印象。

（二）會展發(fā)展水平有待提高

1.會展業(yè)主體數(shù)量較少，競爭力不強(qiáng)。目前，相對于會展業(yè)的發(fā)展來講，寧波會展企業(yè)存在數(shù)量少、規(guī)模小的問題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前寧波真正已運(yùn)作會展活動的企業(yè)數(shù)量不到30家，能獨(dú)立運(yùn)作2萬平方米以上大型會展的企業(yè)只有15家左右。大量的展覽活動由相關(guān)政府部門承辦，離不開政府補(bǔ)貼，難以形成市場化的機(jī)制。而且由于規(guī)模小、專業(yè)性不強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)相對落后、服務(wù)質(zhì)量無法跟上以及缺乏資質(zhì)條件，造成了一定的市場混亂和無序競爭，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，造成了資源的巨大浪費(fèi)。

2.品牌會展較少，國際化程度低。從整體上看，寧波市2012年舉辦的大大小小的會展活動有150個，規(guī)模在5萬平方米以上的展會占4%，3-5萬平方米的展會占10%，1萬平方米以上3萬以下的展會也只有13%，73%的展會規(guī)模還都在1萬平方米以下?？梢姡弦?guī)模、上檔次的展會所占比例非常小，真正具有國際影響、實(shí)效性強(qiáng)的品牌展會更可謂是鳳毛麟角。獲得UFI認(rèn)證的展會也只有中國國際家居博覽會。

（三）發(fā)展環(huán)境仍需完善

1.公共扶持政策不健全。目前，寧波市財政對會展業(yè)的扶持資金，大部分還都僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會展活動上，而大多數(shù)由市場運(yùn)作的會展活動卻沒有享受政府的優(yōu)惠政策，從而影響了會展業(yè)競爭的公平性，不利于全市會展市場的培育。配套基礎(chǔ)設(shè)施不健全、展館配套設(shè)施嚴(yán)重滯后，附近20-30分鐘步行圈內(nèi)，相應(yīng)的輔助設(shè)施沒有到位，以致辦展期間出現(xiàn)交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

2.會展人才緊缺，培養(yǎng)體系不完善。專業(yè)人才短缺已成為寧波會展業(yè)發(fā)展的 “瓶頸”之一。據(jù)寧波市會展辦統(tǒng)計，目前寧波會展企業(yè)從業(yè)人員共有1100余名，其中大專以上學(xué)歷只有350人，本科以上學(xué)歷只有190人，極大多數(shù)都是師傅帶徒弟式的從業(yè)人員，缺乏專業(yè)知識，尤其是真正掌握外語、精通展覽設(shè)計、熟悉組織策劃、了解國際貫例、富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的高級人才十分缺乏。

三、寧波會展業(yè)發(fā)展的對策

（一）以文化旅游為特色，與港口貿(mào)易聯(lián)動的特色模式

寧波市作為沿海開放城市，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的長江三角洲南翼，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是典型的港口城市，具有經(jīng)濟(jì)開放程度高、進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的明顯優(yōu)勢，而且寧波市同時也具有獨(dú)特的文化基礎(chǔ)和旅游資源基礎(chǔ)。寧波會展業(yè)可以充分利用這些得天獨(dú)厚的條件，創(chuàng)造一條獨(dú)具寧波特色的會展業(yè)發(fā)展之路，即以文化旅游特色為基礎(chǔ)，與港口貿(mào)易及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的特色模式。

寧波市具有非常悠久的歷史和豐厚的文化積淀，如浙東學(xué)術(shù)文化、河姆渡文化、水文化、服裝文化、海洋文化、商幫文化等為寧波享譽(yù)海內(nèi)外提供了本質(zhì)內(nèi)涵，有利于會展業(yè)的發(fā)展。例如，“寧波幫”不僅是商業(yè)者的成功典范和優(yōu)秀代表，而且已經(jīng)成為一種“儒商文化”，其最大的文化特征就是“誠信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新”，對于當(dāng)今寧波人的精神面貌和會展業(yè)的發(fā)展具有深刻的影響。其次，寧波具有豐富的旅游基礎(chǔ)，尤其是一些特色的旅游資源，如自然景觀旅游、海洋文化旅游、生態(tài)及土特產(chǎn)旅游等，可以通過特色旅游為展前營銷宣傳、展中接待和展后旅游娛樂提供服務(wù)，為會展活動吸引更多的參展商及觀眾，促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。而會展也能夠創(chuàng)造更多旅游需求，兩者形成互動，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值與社會價值。

另外，寧波市要突出港口特色，充分發(fā)揮進(jìn)出口貿(mào)易大平臺的優(yōu)勢，利用對外經(jīng)貿(mào)渠道，積極引進(jìn)各種制造業(yè)企業(yè)的進(jìn)出口機(jī)構(gòu)、國際銷售企業(yè)駐華機(jī)構(gòu)和金融、檢測等中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)國際招商力度，不斷提高境外展商、客商參會率，提升會展業(yè)的國際化程度，為推動以進(jìn)出口貿(mào)易為龍頭的臨港型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的大發(fā)展提供支撐、搭建平臺，優(yōu)先發(fā)展進(jìn)出口商品貿(mào)易國際展會，強(qiáng)化會展業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中的集聚功能和擴(kuò)散輻射功能，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與港口貿(mào)易互利共贏。寧波會展業(yè)應(yīng)該盡量做到“差異化發(fā)展”，在發(fā)展過程中揚(yáng)長避短，統(tǒng)籌規(guī)劃，形成人無我有、人有我優(yōu)的特色展會。

（二）突出優(yōu)勢，朝品牌化發(fā)展

寧波會展業(yè)一定要圍繞寧波市現(xiàn)代化國際港口城市的核心功能，緊密結(jié)合國際貿(mào)易大平臺建設(shè)，緊緊依托紡織服裝、臨港大工業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以新材料、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支撐，做大做強(qiáng)服裝節(jié)、消博會、電子家電展、機(jī)械展、旅洽會、家博會等品牌展會。

同時，要加強(qiáng)培育重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)UFI品牌認(rèn)證。目前寧波眾多展會中通過UFI認(rèn)證的還只有家博會一個，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。寧波會展業(yè)要走品牌化道路，就必須對一些比較具有競爭力的會展項(xiàng)目進(jìn)行完善和創(chuàng)新，利用并學(xué)習(xí)國際先進(jìn)會展運(yùn)作理念、經(jīng)驗(yàn)和管理手段，有效提高寧波會展業(yè)的整體實(shí)力，推進(jìn)更多的會展項(xiàng)目通過UFI認(rèn)證，爭取國際社會的認(rèn)可。寧波要實(shí)現(xiàn)建設(shè)“國際會展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，保證會展業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)市場化、國際化、專業(yè)化及品牌化的持續(xù)健康發(fā)展，就必須要政府、協(xié)會、企業(yè)等多方面共同努力。

（三）營造規(guī)范有序的發(fā)展環(huán)境

經(jīng)濟(jì)活動一定要按市場規(guī)律和規(guī)則辦事，否則市場就會處于混亂和無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就不會得到真正的健康發(fā)展。因此，寧波要發(fā)展會展業(yè)首先要有一套完善的“游戲規(guī)則”來規(guī)范市場行為，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序。這就要求寧波政府改革和完善傳統(tǒng)管理體制，按照市場規(guī)律引導(dǎo)會展業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展；加快培育市場主體并放手鼓勵其獨(dú)立參與市場競爭，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，使那些能夠體現(xiàn)寧波形象和地位，符合寧波會展業(yè)發(fā)展要求的品牌展會和會展主體脫穎而出，并重點(diǎn)支持；盡快制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度以及相關(guān)管理辦法，使會展市場盡快規(guī)范化。總之，寧波政府要通過法律、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策等方式調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和優(yōu)化資源配置，為會展業(yè)發(fā)展?fàn)I造寬松而規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，為會展企業(yè)提供一個公平競爭的平臺。

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責(zé)任編輯：康偉