中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)制品分會(huì)

目前，世界上很多國(guó)家已經(jīng)把發(fā)制品作為一種展現(xiàn)自我、追求時(shí)尚的準(zhǔn)必需消費(fèi)品，發(fā)制品也因此逐步走入人們的日常消費(fèi)中。

發(fā)制品是以人發(fā)或特種化纖絲為原材料，經(jīng)過(guò)一系列工序加工而成的假發(fā)制品，主要用于發(fā)型妝飾、美容美發(fā)教學(xué)及彌補(bǔ)缺發(fā)、脫發(fā)等生理缺陷，滿足特種職業(yè)（如演藝、律師等行業(yè)）需求等。其中，絕大部分產(chǎn)品用于發(fā)型妝飾，具有準(zhǔn)必需品的時(shí)尚消費(fèi)特征。發(fā)制品的分類方法有多種，相關(guān)分類情況見(jiàn)圖1。

全球發(fā)制品消費(fèi)及未來(lái)趨勢(shì)

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)逐漸升溫，發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。2009～2011年，全球發(fā)制品出口總額分別增長(zhǎng)16.2%、18.15%和26.14%，消費(fèi)總額分別增長(zhǎng)17.02%、21.07%和24.5%。2012年，發(fā)制品出口總額和消費(fèi)總額增長(zhǎng)速度有所放緩，全球發(fā)制品出口總額為33.98億美金，增長(zhǎng)15.43%；消費(fèi)總額為84.47億美元，增長(zhǎng)13.51%。未來(lái)幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，保守預(yù)計(jì)發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場(chǎng)規(guī)模將以15%的速度增長(zhǎng)，到2017年全球發(fā)制品出口總額將達(dá)到68.35億美元，全球消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)170億美元。

從全球消費(fèi)板塊看，發(fā)制品消費(fèi)中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲（見(jiàn)圖2），其中北美洲是最大的消費(fèi)中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。北美板塊中，美國(guó)占據(jù)絕對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)份額；非洲進(jìn)口國(guó)家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)；亞洲市場(chǎng)以日本、中國(guó)香港和韓國(guó)為代表。

北美：最大的消費(fèi)市場(chǎng)

從全球發(fā)制品行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)看，北美是全球發(fā)制品最大的消費(fèi)市場(chǎng)。美國(guó)是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模全球第一；產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)、印度尼西亞、意大利、加拿大等國(guó)家。北美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、發(fā)制品消費(fèi)群體大，一直是發(fā)制品的熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點(diǎn)開(kāi)拓地區(qū)。北美發(fā)制品市場(chǎng)起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群。

2008～2012年，北美發(fā)制品消費(fèi)總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到18.68%，保守預(yù)計(jì)未來(lái)幾年北美發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍將以14%的速度增長(zhǎng)，到2017年北美發(fā)制品市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到75億美元。

非洲：剛性需求強(qiáng)勁

非洲已成為全球第二大發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)。從非洲發(fā)制品消費(fèi)地域來(lái)看，進(jìn)口發(fā)制品的非洲國(guó)家數(shù)量逐年遞增，由2006年的40個(gè)國(guó)家上升至2010年的49個(gè)國(guó)家，年均增長(zhǎng)5.3%。發(fā)制品消費(fèi)廣度的逐年上升，從地域范圍上加大了發(fā)制品市場(chǎng)需求的動(dòng)力。

從人種特點(diǎn)方面分析，黑人原生發(fā)卷曲、貼頭皮、不易長(zhǎng)長(zhǎng)，不佩戴發(fā)制品很難區(qū)分性別。出于這一功能性需求，黑人女性只要具備經(jīng)濟(jì)條件，即從少年時(shí)期佩戴發(fā)制品，原生發(fā)及種族特點(diǎn)形成了發(fā)制品在非洲的剛性需求，這一需求使發(fā)制品成為非洲不可或缺的必需品。此外，出于人種、民族特點(diǎn)，黑人男性也喜歡通過(guò)發(fā)制品追求形象個(gè)性化，發(fā)制品的消費(fèi)欲望也遠(yuǎn)高于其他人種男性。非洲市場(chǎng)的發(fā)制品消費(fèi)頻率高，消費(fèi)周期也相對(duì)較短，最短的為化纖發(fā)條，通常為半個(gè)月左右，而最長(zhǎng)的為人發(fā)發(fā)套，在6～12個(gè)月。加上非洲黑人人口較多，這些自然特性將使非洲成為全球發(fā)制品需求增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)也將非洲經(jīng)濟(jì)帶入發(fā)展軌道，非洲的居民生活水平、受教育程度也在逐步提升，在拉動(dòng)發(fā)制品剛性需求的同時(shí)，也將帶動(dòng)發(fā)制品產(chǎn)品升級(jí)，由原來(lái)低檔產(chǎn)品充斥市場(chǎng)逐步向中高檔產(chǎn)品升級(jí)。

非洲發(fā)制品消費(fèi)額從2008年的4.05億美元，增長(zhǎng)到2012年的17.38億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到43.92%，其中2012年非洲發(fā)制品消費(fèi)額同比2011年增長(zhǎng)48.44%，非洲是全球唯一未受經(jīng)濟(jì)不景氣因素影響的發(fā)制品市場(chǎng)。因此，在未來(lái)一段時(shí)間里，非洲將成為發(fā)制品行業(yè)的重點(diǎn)開(kāi)拓領(lǐng)域，其消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將保持20%以上的增長(zhǎng)速度，到2017年消費(fèi)總額將超過(guò)43億美元。

歐洲：消費(fèi)檔次較高

歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場(chǎng)成熟，消費(fèi)群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費(fèi)中心。歐洲發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)比美國(guó)和非洲市場(chǎng)小，但以白人的時(shí)尚消費(fèi)為主要需求，其總體消費(fèi)檔次較高，除了黑人日常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品，如假發(fā)套、卡子發(fā)等。

近幾年，歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額和進(jìn)口總額也不斷擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度較北美地區(qū)緩慢，數(shù)據(jù)顯示2008～2012年消費(fèi)總額年均增長(zhǎng)率為12.65%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)，到2017年消費(fèi)總額將達(dá)到19.4億美元。

亞洲：下一個(gè)潛力市場(chǎng)

亞洲人口超過(guò)40億，占世界人口60%左右，但發(fā)制品消費(fèi)卻不到全球消費(fèi)總額的20%。盡管亞洲是發(fā)制品生產(chǎn)中心，但其80%～90%的發(fā)制品用于出口。隨著亞洲受教育程度的普遍提高，發(fā)制品消費(fèi)觀念也逐漸與國(guó)際接軌，越來(lái)越多的消費(fèi)者表示愿意嘗試佩戴發(fā)制品，而且部分消費(fèi)者認(rèn)為佩戴發(fā)制品是一種時(shí)尚。

可以說(shuō)，人們經(jīng)濟(jì)條件的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，都將逐步釋放亞洲發(fā)制品市場(chǎng)需求潛力。未來(lái)幾年，亞洲發(fā)制品市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大，成為繼非洲之后發(fā)制品行業(yè)的又一潛力市場(chǎng)。亞洲發(fā)制品消費(fèi)總額由2008年的10.78億美元增長(zhǎng)到2012年的15.20億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，亞洲市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將以12%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2017年將達(dá)到26.79億美元。

中國(guó)發(fā)制品出口全球占比不斷攀升

伴隨著全球發(fā)制品生產(chǎn)中心的轉(zhuǎn)移，中國(guó)已經(jīng)成為全球發(fā)制品生產(chǎn)基地和發(fā)制品出口大國(guó)，發(fā)制品出口總額持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)（見(jiàn)圖3）。2008～2012年，中國(guó)發(fā)制品出口總額由12.42億美元增加至27.55億美元，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到21.38%。2012年中國(guó)發(fā)制品出口總額占全球出口總額比例為79.31%。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)發(fā)制品出口總額將達(dá)到57.09億美元，占全球出口總額（68.35億美元）比例將達(dá)到83.53%。

近年來(lái)，伴隨著發(fā)制品原材料價(jià)格不同程度的增長(zhǎng)，中國(guó)發(fā)制品行業(yè)在出口總額穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，出口單價(jià)也在不斷提升。2008年，中國(guó)發(fā)制品出口平均單價(jià)為33.37美元/千克，到2012年出口平均單價(jià)提高到50.66美元/千克，5年間出口平均單價(jià)漲幅達(dá)到17.3美元/千克，出口平均單價(jià)年均增長(zhǎng)率為11%。

北美和非洲成重點(diǎn)出口市場(chǎng)

北美地區(qū)本土沒(méi)有發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)制品主要依賴進(jìn)口，中國(guó)發(fā)制品出口以北美為主。2011年中國(guó)至北美地區(qū)的發(fā)制品出口額為11.27億美元。2012年上半年，中國(guó)至北美地區(qū)發(fā)制品出口額為6.56億美元，但下半年北美市場(chǎng)需求有所回落，發(fā)制品出口額為5.68億美元，2012年出口增速有所放緩。未來(lái)隨著北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，發(fā)制品消費(fèi)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

非洲目前已逐步形成了以尼日利亞為中心的西非市場(chǎng)、以南非為中心的南部市場(chǎng)和以肯尼亞為中心的東非市場(chǎng)，這三大市場(chǎng)推動(dòng)了非洲地區(qū)發(fā)制品的快速發(fā)展，也推動(dòng)了對(duì)發(fā)制品需求的急劇增長(zhǎng)，以及中國(guó)對(duì)非洲發(fā)制品出口額的快速攀升。

2011年，中國(guó)對(duì)非洲發(fā)制品出口額達(dá)到5.66億美元，占中國(guó)發(fā)制品出口總額的24.43%，非洲是中國(guó)第二大發(fā)制品出口地區(qū)。2012年，中國(guó)對(duì)非洲發(fā)制品出口額達(dá)到8.43億美元，同比增長(zhǎng)48.97%，占中國(guó)發(fā)制品出口總額的30.6%。非洲已經(jīng)成為全球發(fā)制品最具市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的地區(qū)，未來(lái)隨著非洲地區(qū)人民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的加強(qiáng)，將進(jìn)一步帶動(dòng)發(fā)制品的消費(fèi)。

中國(guó)對(duì)亞洲及歐洲地區(qū)發(fā)制品出口額也在小幅增長(zhǎng)，但整體看來(lái)，在出口總額中的占比呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和出口基地

中國(guó)發(fā)制品行業(yè)根據(jù)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和開(kāi)放程度，以及對(duì)全球發(fā)制品制造業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程的吸收和接納程度不同，而呈現(xiàn)出不同的區(qū)域性特征。

河南許昌由于具有悠久的發(fā)制品發(fā)展歷史，該地區(qū)是最早接受和開(kāi)始生產(chǎn)發(fā)制品的地區(qū).目前，河南許昌已成為全國(guó)最大的人發(fā)制品生產(chǎn)基地。其他如青島、天津、安徽、湖南等地也是我國(guó)發(fā)制品的主要生產(chǎn)地區(qū)，但這些地區(qū)在傳統(tǒng)人發(fā)制品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)合資等方式接納了不少日本、韓國(guó)等地的中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，因此中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)技術(shù)在這些地區(qū)相對(duì)比較成熟。

近年來(lái)，河南發(fā)制品出口總額一直位居國(guó)內(nèi)出口地區(qū)前列。2012年，河南省發(fā)制品出口14.97億美元，占出口總額的54.32%；山東省出口6.92億美元，占出口總額的25.11%；湖南省出口0.97億美元，占出口總額的3.54%；廣東省出口0.9億美元，占出口總額的3.26%；安徽省出口0.79億美元，占出口總額的2.87%；其他地區(qū)發(fā)制品出口1.21億美元，占出口總額的4.38%。

當(dāng)前發(fā)制品消費(fèi)主要集中在北美、非洲、亞洲和歐洲。其中，歐美市場(chǎng)發(fā)展較早，市場(chǎng)相對(duì)成熟；非洲市場(chǎng)對(duì)發(fā)制品具有剛性需求，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，黑人對(duì)發(fā)制品的需求呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在不久的將來(lái)必將成為促進(jìn)全球發(fā)制品行業(yè)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，亞洲發(fā)制品需求潛力正在逐步釋放。其中，中國(guó)發(fā)制品消費(fèi)規(guī)模正逐年增長(zhǎng)，需求空間也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)發(fā)制品的需求增長(zhǎng)十分可觀，后期開(kāi)發(fā)潛力不俗。

（本文摘編自中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的《全球及中國(guó)發(fā)制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》）