陳月華

隨著城市的不斷發(fā)展，家用汽車從少數(shù)的富裕人群開始走向千家萬戶。汽車的發(fā)展帶動著一系列的行業(yè)蓬勃發(fā)展，“汽車廣播”逐漸在各大省級和城市電臺中開播。但如何做好汽車廣播的宣傳工作，如何把私家車主吸引到汽車電臺這一領(lǐng)域，將是廣播人要思考的地方。受眾是我們的關(guān)注，服務(wù)是我們的理念。共同關(guān)注“汽車廣播”的嶄新明天。

汽車廣播應(yīng)運而生

隨著電臺逐步的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的專業(yè)化和頻道細(xì)分，省級電臺和市級電臺都專業(yè)的廣播頻率，例如：新聞，經(jīng)濟(jì)，音樂、文藝，生活，交通、體育，故事，戲曲，鄉(xiāng)村、少兒等的廣播頻率。改革開放30年來，人民生活水平的不斷提高，關(guān)注的重點，逐漸從“衣”、“食”、“住”，到現(xiàn)在的“行”了。隨著私家車在中國市場的普及，家用汽車從少數(shù)的富裕人群開始走向千家萬戶。汽車的發(fā)展帶動著一系列的行業(yè)蓬勃發(fā)展，汽車的售前、售后維修、保養(yǎng)、保險、信貸，以致表現(xiàn)力最為豐富的電臺媒體，也擠進(jìn)了“汽車”這一門檻，大約從08年開始，汽車電臺應(yīng)運而生，“汽車廣播”逐漸在各大省級和城市電臺中開播。在很多城市都利用“都市電臺”這種全方位資訊綜合頻率來打造城市中的汽車廣播。引起了眾多廣播界人士和廣告公司的時刻注意，都希望在全新的“汽車廣播”中跑出一條新方向，都想在激烈的廣播領(lǐng)地中，分上一杯羹。

很多人認(rèn)為，汽車廣播就是播播交通消息，出行前提點，汽車節(jié)目等等，就是汽車廣播的全部。在2008年時這個可能就是“汽車電臺”的全部，但來到2013年，真要說句：此言差矣了！像北京的都市之聲汽車調(diào)頻后全新設(shè)計推出了《打開車窗說亮話》、《百年修得同車渡》、《都市車消費》、《一路暢行》等欄目。還有打造的品牌節(jié)目《速度生活》上午版，聽眾將和主持人一起“聽懂車的男人聊車，聽愛車的女人品車”?！端俣壬睢废挛绨鏁r段重點推出1018俱樂部，關(guān)注并引領(lǐng)有車人群車上車下的快樂生活。從節(jié)目表看已經(jīng)很有“車”的味道了，讓人一看就知道這是在做車文章的電臺。汽車廣播不單只做“交通”，根據(jù)全新的廣的播理念，頻道吸引受眾的，都是以“服務(wù)”取勝，包括“車主駕乘服務(wù)”、“出行提點服務(wù)”、“車務(wù)秘書服務(wù)”、“音樂節(jié)奏服務(wù)”、“假日自駕游服務(wù)”等等。所謂的“服務(wù)”，就是全方位能提供駕車人士的需求。走出屬于汽車廣播的路，是需要長期探索的事情。

汽車廣播的華麗轉(zhuǎn)身

廣東電臺城市之聲，從2012年開始，從原來的“都市資訊電臺”正式成功轉(zhuǎn)型為“汽車廣播電臺——愛車1036”，在實踐中慢慢摸索著屬于自己汽車廣播的漫長道路。汽車電臺如果要走出自己的特色，第一最需要的，就是了解受眾的真實情況和收聽習(xí)慣。因為他們跟傳統(tǒng)的收聽環(huán)境也有區(qū)別。首先，他們開車，肯定是移動著的，環(huán)境多變的，復(fù)雜的，不安靜的，分心的。因此他們需要長期處于開車的聚精會神狀態(tài)，聽節(jié)目純粹是一種陪伴、娛樂、和刺激！因此，傳統(tǒng)廣播的那種長篇小說，高談闊論，詳盡新聞，個性化音樂，也許就不能滿足駕車人士的需要，也有一種聽覺的疲勞。駕駛在路上，周圍環(huán)境有變化，便會讓聽眾分心。因此，他們需要一種頻率，每15～20分鐘轉(zhuǎn)換一下聽覺的頻率，是非常必須的。“碎片化”，是作為汽車廣播中一種新興流行模式，也逐漸受到了聽眾的廣泛接受。

受眾人群也是汽車廣播看重的一個層面。出租車司機(jī)是廣播最忠實的聽眾，除此之外，出租車和私家車還是一座流動的廣播站，為廣播帶來相當(dāng)龐大的聽眾群。隨著私家車擁有量越來越大，私家車主的聽眾也越來越多，接近90%的私家車主都是廣播的聽眾，他們具有很強(qiáng)的消費能力以及社會活動力。針對這一類的聽眾人群，我們必須有一系列為他們服務(wù)的理念。

服務(wù)汽車人群

自駕游是私家車主假日出行最常見的一種方式，也是目前國內(nèi)大眾熱愛度較高的減壓旅游方式。自駕游給旅游者提供了伸縮自如的空間，具有自由化與個性化、靈活性與舒適性及選擇性與季節(jié)性等特點，因此很受國內(nèi)私家車主的熱愛。廣東地區(qū)的車主大多數(shù)喜歡周末一天自駕出游，附近的農(nóng)莊菜、農(nóng)家樂是流行的自駕游熱門地。采訪中得知，廣東人除了天生愛吃，會吃，能吃之外，源遠(yuǎn)流長的廣東地區(qū)文化，同樣受到這一代廣東人的熱愛和追隨。無論建筑、藝術(shù)、戲曲、音樂、文學(xué)等，各個有歷史的領(lǐng)域均是值得腦海收藏的方向。真正能傳承下來的文化總有一種不可思議的生命力，就像人生的鏈條一代一代需要堅守，廣東電臺城市之聲汽車電臺針對30歲以上的私家車主這一龐大的需求，推出“駕游廣東”這一車主主題活動，通過一系列的策劃，把他們帶回南粵魂牽夢繞的地方，探秘著各種特色的廣東文化，發(fā)現(xiàn)身邊更多精彩之地，活動受到當(dāng)?shù)胤浅６嗨郊臆囍鞯臒崤?，每月一次的主題活動，探究鳳城美食、追尋香云紗、從化村落文化、肇慶天文奇觀等等，每場活動報名人數(shù)都相當(dāng)火熱，自駕游車隊的浩浩蕩蕩，車廂中的歡聲歡笑，一路馳騁，活動對一個汽車電臺來說也是一次精彩的宣傳旅程，無疑這個活動的策劃是相當(dāng)成功的，服務(wù)定位也相當(dāng)明確。

一路暢游新希望

汽車廣播的成功變身，和策劃包裝宣傳分不開?？梢员Ａ粼鹊亩际卸ㄎ辉偬砑悠囋?；某些汽車廣播直接把原來的臺呼改為某某汽車廣播，這樣頻率沒變，可是節(jié)目定位卻發(fā)生了翻天覆地的變化，很可能會導(dǎo)致失去一群忠實的聽眾，新來的聽眾也還沒習(xí)慣，則容易出現(xiàn)青黃不接的時期了。汽車廣播需要營造一種收聽氛圍，一種駕駛中伴隨的樂趣，一種服務(wù)汽車人群的理念。在電臺策劃的自駕游活動中開啟嶄新的汽車廣播文化，這樣的宣傳策劃方式，總比敲鑼打鼓的舞臺活動、閉門造車的埋頭苦干來得更有效，更切近群眾。讓全新的汽車廣播一路暢行在陽光大道上！