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咖啡商業(yè)史啟示錄

2013-04-29 21:45:29劉蘇里
中國(guó)周刊 2013年8期
關(guān)鍵詞:商戰(zhàn)民主化憲政

劉蘇里

彭德格拉斯特《左手咖啡,右手世界》,是一部好教材,透過(guò)該作,除獲得咖啡(豆)種植、制作、啜飲等,以及咖啡的商業(yè)史知識(shí),還能看到人性,看到因人參與構(gòu)成的世界,有著我們喝著咖啡,而很難想象的另一層面貌。作者的意圖,大約從書(shū)名中可窺一斑。

人類開(kāi)天辟地以來(lái),除愛(ài)情之外,有三樣事物與人類相伴至今:土地、貿(mào)易和宗教。這里主要談?wù)勝Q(mào)易。

貿(mào)易即商業(yè)。在人類生存中,它區(qū)別于土地的關(guān)鍵,是其流動(dòng)性,流動(dòng)性與生機(jī)有關(guān),與自由有關(guān),進(jìn)而與創(chuàng)造力和自治有關(guān),而自治是憲政民主制度的核心要素。換句話說(shuō),一個(gè)人群無(wú)論大小,其生機(jī)、自由狀態(tài),進(jìn)而其憲政民主制度成熟發(fā)達(dá)與否,與貿(mào)易有著須臾不可分的關(guān)系。

或者還可以這樣說(shuō),無(wú)論過(guò)程多么艱辛乃至血腥,貿(mào)易之路,是導(dǎo)向自由之路,導(dǎo)向憲政民主之路。

本書(shū)作者雖未直接論證上述歷史邏輯,潛臺(tái)詞卻包含此一邏輯,我稱之為“啟示”。

啟示首先來(lái)自作者繪制的多幅咖啡傳播地圖。

無(wú)論時(shí)間點(diǎn),還是地理分布,商戰(zhàn)激烈程度,以至最后復(fù)歸平衡(咖啡公平貿(mào)易協(xié)議),咖啡傳播地圖,極其接近近代以來(lái)的世界歷史地圖。

隨地理大發(fā)現(xiàn),歐洲人將咖啡豆帶到南美大陸,獲得出奇成功。

靠著南美大陸作為北美(尤其美國(guó))后院的優(yōu)勢(shì),圍繞咖啡貿(mào)易,以及加工制作,廣告銷售,在北美上演了一場(chǎng)持續(xù)最久,過(guò)程慘烈,花樣無(wú)奇不有的商戰(zhàn)。

因十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初以后,美國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)地位的提升,加之美國(guó)人“無(wú)厘頭”地偏愛(ài)咖啡,導(dǎo)致近百年的咖啡商業(yè)史,幾乎就是美國(guó)咖啡進(jìn)口、制造商與種植產(chǎn)地,以及咖啡經(jīng)營(yíng)巨頭間,無(wú)休止的商戰(zhàn)歷史。

兩次世界大戰(zhàn),在改變世界歷史地圖的同時(shí),也改變著咖啡商業(yè)版圖。書(shū)中再現(xiàn)此一過(guò)程和狀態(tài),細(xì)致入微,精彩紛呈。

用作者的話說(shuō),并非那么夸張,是咖啡貿(mào)易,將各個(gè)世界卷入全球化進(jìn)程。

咖啡貿(mào)易,如同其他重要商品貿(mào)易,引發(fā)無(wú)數(shù)抗議、陰謀和暴力,導(dǎo)致商賈巨頭自殺,總統(tǒng)下臺(tái),甚至政權(quán)更迭。

人類近代以來(lái)歷史,從來(lái)是伴著權(quán)力對(duì)抗喁喁前行——從掠奪、殺戮、欺行霸市,走向談判、契約和公平。這是咖啡貿(mào)易史給讀者的另一啟示。轉(zhuǎn)換的節(jié)點(diǎn),與人民掌握自己命運(yùn)的程度,有著密切關(guān)系。

對(duì)不論來(lái)自商業(yè)還是政府權(quán)力的持續(xù)抵抗與制約,是咖啡貿(mào)易逐漸趨向公平的關(guān)鍵因素。作者說(shuō),進(jìn)入二十世紀(jì)八十年代,咖啡公平貿(mào)易的曙光,終于現(xiàn)于地平線,是謂人類自覺(jué)于歷史的見(jiàn)證—希望中雖透著悲愴,然而前景可以期待。

作者敘述中,無(wú)意間也劃了一條曲線,橫縱軸線,分別代表咖啡種植和貿(mào)易深度,與憲政民主化程度,也頗有趣。

僅以南美和日本為例,讀者可獲得兩個(gè)啟示:一是咖啡貿(mào)易引發(fā)輸入地革命,以及政治轉(zhuǎn)型;一是這一進(jìn)程非常艱辛曲折,從無(wú)一蹴而就這回事。

日本大正時(shí)期引進(jìn)咖啡,咖啡館也成了談?wù)撟兏锏纳线x之地,但直到二戰(zhàn)后,日本才擺脫十九世紀(jì)業(yè)已轉(zhuǎn)型的西方邏輯,認(rèn)清糾纏幾個(gè)世紀(jì),用暴力開(kāi)拓生存空間的心結(jié),走向現(xiàn)代憲政民主化道路。

更早實(shí)現(xiàn)憲政民主化的南美,經(jīng)歷若干次反復(fù),隨著咖啡貿(mào)易日趨公平,迎來(lái)政局穩(wěn)定,擺在南美人民面前的憲政民主化大道,第一次成為可欲的現(xiàn)實(shí)。

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