劉曉陽

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體成為第四媒體，肩負著傳遞信息的重任。本文從健康傳播學的視角出發(fā)，采用內(nèi)容分析的方法，對以新浪網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡媒體關(guān)于“艾滋病議題”進行系統(tǒng)解讀和研究，觀察國內(nèi)網(wǎng)絡媒體如何進行“艾滋病議題”的建構(gòu)以及近十年來媒體議題建構(gòu)的話語演變。

【關(guān)鍵詞】健康傳播 網(wǎng)絡媒體 艾滋病報道 議題建構(gòu) 話語變遷

大眾傳播媒體通過傳遞信息，影響著受眾的認知、態(tài)度和行為。正如李普曼在《公眾輿論》一書中提到的，絕大多數(shù)人只能通過“新聞機構(gòu)”去了解外部世界，人的行為不再是對客觀環(huán)境及其變化做出的反應，而是對新聞機構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應。大眾傳播形成的信息環(huán)境，不僅制約人的認知和行為，而且通過制約人的認知和行為來對客觀的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響。多數(shù)研究證明，公眾對媒體的依賴性很大，一般受眾對于艾滋病的主要信息來源為大眾傳播媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體成為大眾媒體中不可忽視的力量，網(wǎng)絡媒體在艾滋病議題的建構(gòu)方面發(fā)揮著重要作用。

一、健康傳播與艾滋病議題

健康傳播是一種將醫(yī)學研究轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準為目的的行為。健康傳播的相關(guān)研究領(lǐng)域涉及廣泛，既包括艾滋病預防，也包括藥物濫用預防、醫(yī)患關(guān)系、計劃生育、癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、戒煙等內(nèi)容。

一般認為，健康傳播學誕生于20世紀70年代前后的美國，1971年，著名的“斯坦福心臟病預防計劃”被公認為現(xiàn)代健康傳播研究的開端。

艾滋?。ˋIDS），即獲得性免疫缺陷綜合癥，是人類因為感染免疫缺陷病毒（HIV）后導致免疫缺陷，并發(fā)一系列機會性感染及腫瘤，嚴重者可導致死亡的綜合癥。1981年，美國疾病預防控制中心第一次發(fā)現(xiàn)并報告了艾滋病病例及死亡病例。自此之后，艾滋病的擴散蔓延成為人類生存的隱性威脅。進入21世紀后，艾滋病對人類生命安全的威脅有增無減，并有從高危人群向普通人群蔓延的趨勢。

艾滋病作為一種客觀存在的社會現(xiàn)實，其相關(guān)報道研究成為健康傳播學領(lǐng)域的一個重要課題。網(wǎng)絡媒體中關(guān)于艾滋病議題的建構(gòu)存在什么樣的特征？十多年來，網(wǎng)絡媒體關(guān)于艾滋病報道又有著哪些話語變遷？本文對這些問題進行探究。

二、研究方法

1、研究思路

筆者采用內(nèi)容分析的方法，分別對網(wǎng)絡媒體從2001年到2012年間有關(guān)艾滋病的新聞報道進行系統(tǒng)、定量的分析，從總體上描述網(wǎng)絡媒介的新聞報道對艾滋病所持有的評價傾向，揭示網(wǎng)絡媒體新聞報道與艾滋病議題之間的獨特建構(gòu)關(guān)系和媒體相關(guān)方面的話語演變。

2、網(wǎng)絡媒介新聞報道的內(nèi)容分析設計

在新聞報道抽樣方面，鑒于新浪、搜狐等商業(yè)門戶網(wǎng)站在引導網(wǎng)絡輿論、進行議程設置方面起著重要作用，加之考慮研究的可行性和資料的全面性、易獲性，樣本取自新浪網(wǎng)的新聞搜索系統(tǒng)。

時間范圍的選定：2001年8月，中國政府承認艾滋病帶來的深重災難；2006年初，國務院頒布實施《艾滋病防治工作條例》，艾滋病防治服務體系和政策框架初見端倪；選擇12月份，是因為每年的12月1日是世界艾滋病日，媒體在這個月份對艾滋病的報道會相對集中，更具代表性和典型性。

具體操作步驟為：在新浪網(wǎng)高級搜索系統(tǒng)中選擇“新聞搜索”，關(guān)鍵詞為“艾滋病”，限定搜索時間為“2001年12月1日到2001年12月31日”、“2006年12月1日到2006年12月31日”以及“2012年12月1日到2012年12月31日”。限定新聞源為新浪新聞頻道，關(guān)鍵詞定位于“在新聞標題中”。①

根據(jù)臺灣學者徐美苓在健康傳播研究中有關(guān)艾滋病報道內(nèi)容的分析方法，②將研究內(nèi)容分設如下：

（1）分析不同年份中有關(guān)艾滋病新聞報道的標題語氣評價，分為正面、負面、中性三種。

（2）分析不同年份中有關(guān)艾滋病的報道體裁，分為消息、通訊、評論、深度報道（調(diào)查報道和專訪）、科普知識以及其他。

（3）分析不同年份中有關(guān)艾滋病報道的主題，分為防治工作、宣傳活動、個案報道、醫(yī)學研究、對艾滋病感染者的態(tài)度和權(quán)益、政策法規(guī)以及其他。

（4）分析樣本中不同年份前五位重復轉(zhuǎn)載的新聞標題評價，評價標準包括正面、中性、負面。

這里所說的正面、負面和中性區(qū)別在于：正面包括關(guān)懷、鼓勵、反歧視、行動呼吁和贊美、肯定等；中性，是指報道時語氣中性或夾雜著正面、負面或其他一種以上不同的語氣；負面，包括恐懼、歧視、恐嚇、罪惡/天譴論、丑化等。③

三、數(shù)據(jù)分析

為了全面展現(xiàn)國內(nèi)媒體在不同時期關(guān)于“艾滋病”報道的議題建構(gòu)與話語變遷，筆者在資料統(tǒng)計階段除了對三個重要時間點進行詳細統(tǒng)計外，還對從2001年到2012年每年12月份媒體對艾滋病報道的數(shù)量進行了統(tǒng)計。

從圖1中，我們可以看出進入新世紀后，網(wǎng)絡媒體關(guān)于艾滋病報道數(shù)量整體呈逐步上升趨勢，最高峰值為2004年，之后艾滋病報道數(shù)量開始下降，2007年后報道數(shù)量處于平穩(wěn)略有下降趨勢，但始終高于2001年。這與其他學者的研究結(jié)果十分相似。有不少學者認為，2003年是中國艾滋病報道具有里程碑性質(zhì)的一年?！度嗣袢請蟆返戎髁髅襟w的艾滋病報道開始突破各種禁區(qū)，報道量激增，報道角度更為開放；政府方面，由于SARS事件的教訓，政府迅速調(diào)整公共衛(wèi)生政策，宣布更多的防治舉措，艾滋病帶來的嚴重危機使其被提上重要議事日程，高層領(lǐng)導人更以自身的行動向公眾表明對艾滋病患者的關(guān)愛。④

在研究中我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體主要通過重要消息轉(zhuǎn)載量、報道內(nèi)容、報道體裁、新聞標題的評價，以及具體的報道文本表達等方式來呈現(xiàn)艾滋病議題，筆者認為，這種呈現(xiàn)正是媒體對艾滋病議題建構(gòu)和話語變遷方式的直接表現(xiàn)。

1、目標樣本新聞轉(zhuǎn)載量及其標題語氣評價

從新聞標題內(nèi)容上看，2001年樣本新聞標題多數(shù)充滿獵奇、歧視、恐懼等語氣和態(tài)度。2006年樣本新聞標題開始涉及對艾滋病患者的關(guān)懷，以及法律政策對其權(quán)益的保護。2012年樣本新聞標題中更多側(cè)重于官方對艾滋病的態(tài)度和宣傳活動，并體現(xiàn)了對艾滋病感染者的人文關(guān)懷。單從新聞標題的語氣評價上看，網(wǎng)絡媒體關(guān)于艾滋病報道的語氣正在向正面發(fā)展。

2、目標樣本中新聞標題呈現(xiàn)的媒體評價

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，2001年至2012年間，網(wǎng)絡媒體的艾滋病報道新聞標題呈現(xiàn)的正面評價逐步增多，負面評價越來越少，中性評價相對穩(wěn)定。其中，正面評價由19%增至50%，負面評價由31%降低到7%。

3、目標樣本中的報道體裁

目標樣本中，消息比重穩(wěn)步上升，通訊、深度報道、科普資料和其他比重有所下降。最明顯的是，評論從無到有，并成倍增加，報道類型日趨豐富多樣。消息一直名列第一，排名第二的體裁由2001年科普資料和2006年的深度報道變成2012年的評論。

4、目標樣本的議題內(nèi)容

研究發(fā)現(xiàn)，在所有樣本中，各類議題內(nèi)容在總體中所占比例從多到少排列，前兩位的是防治工作和宣傳活動，兩項都呈逐年上升趨勢。個案報道、艾滋病相關(guān)研究逐年下降，對艾滋病感染者的態(tài)度和權(quán)益維護基本處上升態(tài)勢。法律法規(guī)在2006年達到高峰，這與2006年初國務院頒布實施《艾滋病防治工作條例》有一定關(guān)系。防治工作和宣傳活動總和超過50%，其中2012年高達75%。

四、研究總結(jié)

本研究通過對新浪網(wǎng)新聞頻道數(shù)據(jù)庫中三個具有典型意義的年份關(guān)于艾滋病報道的分析，觀察和探討網(wǎng)絡媒體對“艾滋病議題”的構(gòu)建方式和話語演變。

1、網(wǎng)絡媒體對“艾滋病議題”的總體構(gòu)建

研究表明，網(wǎng)絡媒體對艾滋病報道數(shù)量整體呈上升趨勢，但其中2003年到2006年形成峰值，說明其報道總體存在不穩(wěn)定性。對艾滋病報道的主題主要涉及防治工作和宣傳。對艾滋病感染者的態(tài)度和權(quán)益維護方面，報道量雖然有所增加，但增中有降，人文關(guān)懷并沒有徹底體現(xiàn)出來。艾滋病報道的體裁趨于多樣化，但消息仍是報道的主要體裁，缺少調(diào)查、專訪等深度報道。從轉(zhuǎn)載量較多的新聞標題中，我們可以看出，雖然媒體評價趨于正面，但報道內(nèi)容重在形式上的宣傳，實質(zhì)性的內(nèi)容并沒有改善。

通過對艾滋病報道的主題、體裁、媒體評價及語氣、重要新聞轉(zhuǎn)載量等4個方面的分析，我們認為，網(wǎng)絡媒體對艾滋病議題的關(guān)注程度依然有限，報道內(nèi)容多涉及政府防治工作、宣傳活動。同時，網(wǎng)絡媒體報道主要是關(guān)于艾滋病的社會現(xiàn)象呈現(xiàn)，缺乏主動介入的問題調(diào)查、本質(zhì)發(fā)掘和態(tài)度表達，整體報道形式單一、報道內(nèi)容短小涉及面窄，不夠生動、深入。

總之，網(wǎng)絡媒體對艾滋病議題的建構(gòu)并不積極，尚未將艾滋病議題定位成一個對社會有著重要影響、與社會公眾普遍相關(guān)的社會問題。

2、網(wǎng)絡媒體關(guān)于“艾滋病議題”的話語演變

目標樣本中轉(zhuǎn)載量最多的前5篇新聞標題、轉(zhuǎn)載次數(shù)及其語氣評價統(tǒng)計表明，近十多年來，我國網(wǎng)絡媒體在對艾滋病議題的報道語氣和態(tài)度上趨于正面和中性。從早期網(wǎng)絡媒體的過渡渲染、恐怖、歧視到如今的正視、法律法規(guī)的完善、對艾滋病感染者的關(guān)愛，網(wǎng)絡媒體關(guān)于“艾滋病議題”的話語演變正朝理性方向發(fā)展。

然而，網(wǎng)絡媒體在話語演變方面仍有亟待改善的一面。單從樣本新聞標題看，網(wǎng)絡媒體關(guān)于“艾滋病議題”的話語更多的是一種形式上的宣傳語調(diào)，依據(jù)官方口徑進行報道，缺乏深入的調(diào)查語態(tài)。

筆者認為，由于“艾滋病議題”的特殊性，在報道語態(tài)上，媒體堅持中性立場是其客觀報道的最好選擇。由于早期媒體的過度渲染，“艾滋病議題”已經(jīng)在公眾腦海中形成鮮明的刻板印象，作為弱勢群體的艾滋病感染者，需要媒體和公眾用一種更為寬容的態(tài)度去看待。因此，在進行艾滋病報道時，網(wǎng)絡媒體應該秉承社會責任感，明確媒體在社會公眾中的影響，謹慎報道。

參考文獻

①新浪高級檢索：http：//search.sina.com.cn/？c=adv

②徐美苓、黃淑貞，《艾滋病新聞報道內(nèi)容之分析》，《新聞學研究》，1998（56）

③張自力，《媒體艾滋病報道內(nèi)容分析：一個健康傳播學的視角》，《新聞與傳播研究》，2004（1）

④陳敏利，《媒介艾滋病議題建構(gòu)的實證研究——議程設置理論的視角》，武漢大學，2012

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院研究生）

責編：周蕾