任文鶴

在“一流企業(yè)靠文化”的共識之下，越來越多形色各異、主題不同的企業(yè)博物館展現(xiàn)在我們面前。企業(yè)博物館并不是什么新鮮事，在歐美和日本，幾乎每個成功的企業(yè)都有自己的企業(yè)博物館，例如奔馳、寶馬、波音、微軟、柯達(dá)、好時巧克力、哈雷機(jī)車等一些優(yōu)秀的跨國企業(yè)都擁有自己的博物館。這些企業(yè)博物館或者稱為陳列室，已經(jīng)成為企業(yè)文化的重要組成部分。

企業(yè)博物館在中國的落地開花應(yīng)該可以追溯到1983年建成的中國煤炭博物館。所謂企業(yè)博物館，指企業(yè)所設(shè)立的，主要用于展覽產(chǎn)品、展示生產(chǎn)流程并促進(jìn)企業(yè)文化傳播的專題性博物館。企業(yè)是博物館的投資者和管理者，博物館要為企業(yè)服務(wù)，博物館的藏品與企業(yè)密切相關(guān)。企業(yè)為博物館提供基本建設(shè)，日常運(yùn)作以及藏品更新?lián)Q代的巨額經(jīng)費(fèi)，擁有對博物館的所有權(quán)和管理權(quán)，同時企業(yè)要依據(jù)博物館的工作規(guī)律和企業(yè)自身發(fā)展的要求來運(yùn)作博物館。

成立企業(yè)博物館的動機(jī)可分為傳承文化和營銷增值兩種。傳承文化通常是因企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的使命感所產(chǎn)生，它表現(xiàn)為通過企業(yè)博物館以保存固有產(chǎn)業(yè)或地方的歷史文化，傳承教育給下一代；而營銷增值則是通過讓游客更加了解企業(yè)和產(chǎn)品，通過文化、體驗(yàn)等提升企業(yè)形象。日本企業(yè)史料協(xié)議會曾對日本202座企業(yè)博物館做問卷調(diào)查，有92%的企業(yè)認(rèn)為企業(yè)博物館有助于企業(yè)形象的提升，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

市場競爭升級似乎是企業(yè)博物館“爆炸”的導(dǎo)火索。企業(yè)博物館的成立，首先吸引了行業(yè)內(nèi)部的關(guān)注，無形中提高了企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位。作為行業(yè)代表來創(chuàng)辦博物館，可以使公司在更高層次的競爭中領(lǐng)先一步，成功地實(shí)現(xiàn)了“差異化”經(jīng)營戰(zhàn)略。透過博物館的建設(shè)與經(jīng)營，在文化藝術(shù)上先人一步，將產(chǎn)品的“差異化”戰(zhàn)略提升到了文化的“差異化”戰(zhàn)略高度，對打造文化品牌和文化企業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義，不但提升了公司品牌形象，更為公司產(chǎn)品賦予了深厚的文化內(nèi)涵。

當(dāng)然，建設(shè)一座博物館的開支巨大，而后期的維護(hù)費(fèi)用更是驚人，作為一項(xiàng)公益事業(yè)，全世界幾乎沒有一家博物館是賺錢的。因此，企業(yè)家們在如何挖掘博物館的商業(yè)價(jià)值上煞費(fèi)苦心。從傳統(tǒng)的商品店、咖啡廳到門票收入，外景地租金、企業(yè)贊助、教育活動報(bào)名費(fèi)、典藏品授權(quán)費(fèi)、查詢服務(wù)甚至電影背景、宴會或者是婚禮場地等方式不一而足。中國企業(yè)正在通過不斷探索，為傳播自身文化、提升企業(yè)價(jià)值開拓一條“藝術(shù)”之路。

企業(yè)博物館大事記

1983年建成的中國煤炭博物館。真正意義上的第一家企業(yè)博物館。

1993年，萬達(dá)玥寶齋創(chuàng)建，匯集近現(xiàn)代書畫大師的重要作品。

1993年12月，北京市人民政府發(fā)布《北京市博物館登記暫行辦法》，開創(chuàng)了博物館登記管理的先河。

1996年，國家出臺政策允許私人籌建博物館。

1999年12月，中國保利集團(tuán)公司創(chuàng)辦的保利博物館。首家國有大型企業(yè)興辦的藝術(shù)類博物館。迄今為止全國最大的民營博物館之一。 2000年9月，北京市人大通過《北京市博物館條例》，這是我國首個有關(guān)博物館管理的地方性法規(guī)。

2003年，青島啤酒博物館開館。功能最全最為完善的企業(yè)博物館之一。

2005年5月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，鼓勵和支持非公有資本進(jìn)入博物館領(lǐng)域。

2005年5月28日，紅蜻蜓集團(tuán)籌辦的全國第一家鞋文化博物館在溫州永嘉開館。

2005年12月，文化部頒布了《博物館管理辦法》，這是我國目前博物館事業(yè)管理的基本規(guī)范。

2010年1月29日，《關(guān)于促進(jìn)民辦博物館發(fā)展的意見》頒布。民辦博物館迎來春天。

2010年，大陸首座以用水文化和水龍頭發(fā)展史為主題的中國水龍頭博物館建成。

2010年，大陸首家男性服飾文化主題博物館——晉江七匹狼中國男裝博物館開館。

2011年底，國家文物局發(fā)布的《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020年）》提出，今后10年每建5個博物館，其中要有1個民辦博物館。