2013年3月22日，在陪同國家主席習近平出訪俄羅斯時，“第一夫人”彭麗媛走下飛機的那一刻，成了中國自1949年以來第一次時裝與政治結(jié)合的歷史性時刻。從美學角度看，這是一次儀態(tài)萬千的成功亮相，她身上剪裁合體的深藍色束腰大衣，以及沒有任何標識的干練手袋激起了世界媒體與民眾的興奮。各種揣測與調(diào)查后，服飾的品牌指向中國本土服裝品牌“例外”。

一直以來，中國最高領(lǐng)導人的私生活都是諱莫如深的機密。而彭麗媛本身的歌唱家身份，讓她成為了中國少有的曝光度和熟識度較高的第一夫人。而“例外”既非國際奢侈品牌，也不是神秘莫測的領(lǐng)導人裁縫鋪特供，品牌的本土身份以及背后的文化附加價值，都使之成為一次讓人津津樂道的正面宣傳。何為如今眾人口中的外交軟實力？它絕不僅僅來自繁榮的市場文化和第一夫人們的氣質(zhì)與美貌，而是在一次次國際會晤的短暫亮相背后，越來越醒目的本土文化產(chǎn)業(yè)。