胡月明

動(dòng)漫作品的紅?，F(xiàn)象是指由于動(dòng)漫作品的全面爆發(fā)，作品數(shù)量快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法精心安排電視、電影的播出，閃電般的播映對(duì)作品的傳播已經(jīng)起不到推廣作用。

這種紅海現(xiàn)象對(duì)所有的動(dòng)漫作品都是一種傷害，優(yōu)秀作品也好、拙劣作品也罷，都混在一起，沒有鑒賞品味的空間余地，都是閃電般地過去，即使這樣，電視臺(tái)還有許多作品無法安排播出，很難有優(yōu)秀作品脫穎而出。遺憾的是，動(dòng)畫電影自2012年開始重蹈電視渠道的覆轍，也明顯出現(xiàn)紅?，F(xiàn)象。

2013年1月15日，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司與韓國(guó)合拍的動(dòng)畫電影《波魯魯之冰雪大冒險(xiǎn)》舉行首映式，我與風(fēng)塵仆仆趕來的《動(dòng)漫周刊》主編鐘路明先生短時(shí)間討論了動(dòng)畫電影紅海問題，2012年報(bào)審的動(dòng)畫電影70多部，播映的有30部，2013年有過之而無不及，近春節(jié)寒假檔期就有8部動(dòng)畫電影先后推出，《波魯魯之冰雪大冒險(xiǎn)》是具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的電影，鐘先生出于對(duì)《喜羊羊》國(guó)產(chǎn)品牌的維護(hù)，很擔(dān)心在紅海競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)被淹沒；而中影等院線也因?yàn)閯?dòng)畫電影扎堆，反復(fù)調(diào)整各動(dòng)畫電影的上線日程。盡管動(dòng)畫電影的質(zhì)量、制作成本各有不同，但播映環(huán)境的壓力氛圍，恐怕誰也難以一枝獨(dú)秀，最終結(jié)果果然如此。

我的一位動(dòng)漫企業(yè)朋友也有一部動(dòng)畫電影要在2013年寒假播出，播映檔期也是一再修訂，前有狼，后有虎，選擇余地不大，之后就聽天由命了。我問他為什么非要做電影不可，他說：“動(dòng)畫電影比動(dòng)畫電視在藝術(shù)水平上高一個(gè)層次，對(duì)動(dòng)漫公司而言是代表性標(biāo)志，只要控制好成本，電影比電視作品的影響也大很多。明年還要推出兩部動(dòng)畫電影?！笨赡苁沁@樣的動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致許多動(dòng)漫公司磨拳擦掌地瞄準(zhǔn)了動(dòng)畫電影方向。無獨(dú)有偶，我最近和一位多部電影、電視劇制片人喝茶，他也準(zhǔn)備投資動(dòng)畫電影，我問他的想法，他說以前拍了多部真人電影電視劇，都不溫不火，看到最近動(dòng)畫電影的良好發(fā)展前景，也想在動(dòng)畫電影上有所斬獲。我不是一個(gè)悲觀者，但我實(shí)在看不好這樣一些動(dòng)機(jī)的制片人和制作人，任何成功都沒有十分的僥幸。

紅海的環(huán)境又導(dǎo)致播映公關(guān)的問題，每個(gè)人都認(rèn)為自己有播出院線的渠道，但推廣起來又談何容易。各個(gè)有動(dòng)畫電影的公司播映宣傳推廣預(yù)算一加再加，有朋友總結(jié)為宣傳推廣費(fèi)為全部成本的50%，絕不能低于30%。先不說是否又是院線“一日游”的結(jié)果，僅成本的成倍增大，就預(yù)示著動(dòng)漫企業(yè)可能又進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)。動(dòng)漫企業(yè)如果總在紅海中掙扎，又會(huì)有多少機(jī)會(huì)！