楊艷　朱飛　李澤華

摘要：為了保護(hù)村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，增加農(nóng)民收入，我國在2009年開展了爭創(chuàng)全國旅游特色村鎮(zhèn)的工作，關(guān)于旅游特色村鎮(zhèn)的相關(guān)研究也隨之蓬勃發(fā)展。本文基于此對旅游特色村鎮(zhèn)的基本概念進(jìn)行研究，以期為未來提升其競爭力提供可操作性的應(yīng)用指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：旅游；特色村鎮(zhèn)

2009年，我國住房城鄉(xiāng)建設(shè)部和國家旅游局下發(fā)了《關(guān)于開展全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范工作的通知》（建村[2009]3號）。發(fā)展全國特色景觀旅游示范鎮(zhèn)（村），有利于保護(hù)村鎮(zhèn)的自然環(huán)境、田園景觀、傳統(tǒng)文化、民族特色、特色產(chǎn)業(yè)等資源，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。此項工作重在以旅游為突破口，帶動新農(nóng)村建設(shè)。通過政策扶持等手段，重點(diǎn)支持和引導(dǎo)這些地方發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，并從中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為全國的鎮(zhèn)（村）經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展提供樣板。

我國旅游特色村鎮(zhèn)研究中心方明主任在談旅游特色村鎮(zhèn)工作重點(diǎn)時提出，旅游特色村鎮(zhèn)是指具有良好的可觀賞性、空間組合和保存度等資源稟賦，具有顯著特色價值的科研教育、休閑游憩、地方特色和文化傳承意義，具備優(yōu)勢突出的品牌號召力、產(chǎn)品特色力和市場適游力的旅游資源的鎮(zhèn)和村[1]。

1、旅游特色村鎮(zhèn)的特色

通過分析我們能夠得出，特色村鎮(zhèn)不僅要有豐富的旅游資源，而且也有一定的景觀功能價值?？傮w而言，特色村鎮(zhèn)的特色性主要體現(xiàn)在一下三方面[2]：

（1）鄉(xiāng)村的

發(fā)展旅游有許多方式，特色景觀村鎮(zhèn)旅游就要挖掘和把握鄉(xiāng)村特色或小城鎮(zhèn)特色做文章。鄉(xiāng)村特色包括山水、綠色、開闊的空間、新鮮的空氣、晴朗的天空和星空、多樣的農(nóng)作物、牛羊魚鳥等自然景觀，以及村落、農(nóng)房、小路、悠閑的生活方式、農(nóng)家菜、鄉(xiāng)土文化、農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)活動等人文景觀。

（2）當(dāng)?shù)氐?/p>

村鎮(zhèn)推出的特色景觀必須是當(dāng)?shù)氐?、原有的、根生于?dāng)?shù)厣a(chǎn)生活和歷史中的，而不能是搬入或復(fù)制其他地方的、也不能是無中生有的。當(dāng)?shù)匦砸笥幸韵聝蓪雍x：一是要立足當(dāng)?shù)氐木坝^資源。對旅客來說，當(dāng)?shù)氐囊?，就有吸引力，就有價值。二是要立足當(dāng)?shù)氐娜瞬藕徒?jīng)營組織。

（3）有積極意義

特色村鎮(zhèn)需要營造健康向上的旅游活動，特色村鎮(zhèn)的景觀應(yīng)該是健康的、高雅的、大眾化的。在發(fā)展過程中特色村鎮(zhèn)注重人與自然的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、關(guān)注農(nóng)業(yè)與保護(hù)生態(tài)環(huán)境并存，以農(nóng)家娛樂為導(dǎo)向促進(jìn)城鄉(xiāng)交流。

2、旅游特色村鎮(zhèn)與一般村鎮(zhèn)的區(qū)別

旅游特色村鎮(zhèn)是一種新型的村鎮(zhèn)，與我們所說的一般的村鎮(zhèn)不同。前者主要以發(fā)展旅游業(yè)為主，后者主要是農(nóng)村生產(chǎn)活動，見表1。具體區(qū)別如下：

（1）不同的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

傳統(tǒng)的村鎮(zhèn)一般第一和第二產(chǎn)業(yè)為支撐，旅游特色村鎮(zhèn)則是以旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。例如周莊順應(yīng)了大眾化旅游時代游客感知水鄉(xiāng)的需求和原住民實(shí)現(xiàn)原地就業(yè)創(chuàng)業(yè)、共享發(fā)展成果的需求，開了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的先河。自2006年以來，周莊每年接待海內(nèi)外游客總數(shù)穩(wěn)定在300萬人次以上，旅游經(jīng)濟(jì)收入不斷提高。

（2）不同的村鎮(zhèn)特點(diǎn)

傳統(tǒng)村鎮(zhèn)主要從事傳統(tǒng)工業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，當(dāng)?shù)夭]有獨(dú)特的自然景觀、民俗文化和旅游資源可以開發(fā)，不太可能發(fā)展旅游業(yè)。旅游特色村鎮(zhèn)根據(jù)旅游特色景觀特點(diǎn)，所以它是在景觀資源基礎(chǔ)上建立旅游吸引物，有別于其他自然景觀，民族特色和文化形象的村鎮(zhèn)。通過詳細(xì)的規(guī)劃和建設(shè)，使村鎮(zhèn)特色景觀功能被挖掘出來，然后通過產(chǎn)品設(shè)計，并最終推向市場。因此，與其他傳統(tǒng)村鎮(zhèn)相較，旅游特色村鎮(zhèn)會有更多的機(jī)會發(fā)展旅游業(yè)。

（3）不同的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)對象

傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施主要用于從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為農(nóng)民提供服務(wù)，以維持他們的生活。旅游特色村鎮(zhèn)完全不同于傳統(tǒng)的村鎮(zhèn)，它改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式，建設(shè)旅游設(shè)施，開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源經(jīng)營服務(wù)。

3、旅游特色村鎮(zhèn)構(gòu)成要素

（1）特色景觀——旅游特色村鎮(zhèn)的主體

特色景觀是吸引游客的主要因素之一，旅游活動是圍繞特色景觀來發(fā)展，所以是旅游特色村鎮(zhèn)的主體。例如同里是江蘇省最早，也是唯一將全鎮(zhèn)作為文物保護(hù)單位的古鎮(zhèn)。是江蘇省首批歷史文化名鎮(zhèn)。其中水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)和退思園被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備清單。 同里鎮(zhèn)內(nèi)自成水網(wǎng)，民用水河橋比比皆是，悠悠綠水，水活水清，“家家臨水，戶戶通舟”。形成“水巷小橋多，人家盡枕河”，柳橋通水市，河港入湖田”的獨(dú)特景觀，是江南典型的“小橋、流水、人家”的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施——旅游特色村鎮(zhèn)的資本

旅游是一個由六要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施是指為適應(yīng)旅游者在旅行游覽中的需要而建設(shè)的各項物質(zhì)設(shè)施的總稱，是發(fā)展旅游業(yè)不可缺少的物質(zhì)基礎(chǔ)。主要包括旅游飯店（賓館）、旅游交通以及各種文化娛樂、體育、療養(yǎng)等物質(zhì)設(shè)備以及日常生活中的其他生活配套設(shè)施，當(dāng)然建設(shè)這些基礎(chǔ)設(shè)施也需要體現(xiàn)地方特色。

（3）村鎮(zhèn)文化——旅游特色村鎮(zhèn)的靈魂

村鎮(zhèn)文化內(nèi)涵是村鎮(zhèn)與村鎮(zhèn)之間需求差異性的重要體現(xiàn)。文化包括為三個方面：歷史文化，如鄉(xiāng)村地域范圍、建筑風(fēng)格、住宅樓、人們的生活習(xí)慣等。例如歷史悠久的溱潼鎮(zhèn)有巷道98條，其中在古代架構(gòu)街巷有23個保護(hù)區(qū)，傳統(tǒng)風(fēng)格的街巷有12條，分別在明清時代和清代早中期形成。民俗文化，如家族儀式，祈雨儀式，民俗節(jié)慶，民俗音樂等，例如江蘇省常熟市沙家浜澤鎮(zhèn)，因《沙家浜》而馳名中外。因此村鎮(zhèn)文化能起到很好的宣傳作用。工業(yè)文化，特色村鎮(zhèn)以某些具體的產(chǎn)業(yè)為特征，如編織、酒、鹽、茶、刺繡、雕刻文化。（作者單位：1. 南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；2. 鹽城紡織學(xué)院；3.北京大地風(fēng)景景觀規(guī)劃院）

參考文獻(xiàn)：

[1]挖掘豐富多樣的特色景觀規(guī)劃生態(tài)宜居的旅游村——研究中心方明主人談特色景觀旅游

[2]特色景觀旅游村鎮(zhèn)的特色要求和基本要求——住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部村鎮(zhèn)建設(shè)司趙暉副司長在海南“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范”工作研討會上的講話