色彩從來就與人類的生活息息相關(guān)，而每個(gè)民族又與色彩之間存在看微妙的關(guān)系。正是因?yàn)椴蹲降竭@種種微妙差別，偉大的汽車設(shè)計(jì)師們?cè)陬伾拈_發(fā)和設(shè)計(jì)中通過變化及創(chuàng)新，打造出了一個(gè)五彩斑斕的汽車世界。

作為最富有西班牙風(fēng)情的汽車品牌，西雅特的設(shè)計(jì)師們更是對(duì)車身顏色的研發(fā)和確認(rèn)擁有目己獨(dú)特的追求和一套嚴(yán)謹(jǐn)成熟的方法，從而使這一品牌的每一款車型都成為回頭率最高的一道街頭風(fēng)景。

飽含自然氣息的“西雅特色”

凡是去過位于巴塞羅那近郊的西雅特馬托雷利工廠5DL3噴漆車間的人，一定會(huì)對(duì)那里的機(jī)器人印象深刻——棱角分明的藍(lán)色機(jī)器人正用機(jī)械手臂為西雅特LEON SC進(jìn)行車身噴漆。幾乎每一個(gè)人都會(huì)驚嘆“那是一種什么樣的藍(lán)？竟如此絢麗！”于是，噴漆車間的工人會(huì)自豪地告訴你：“那叫阿洛島藍(lán)！是西雅特幾十名員工和供應(yīng)商花了兩年時(shí)間辛勤研究的結(jié)晶。”

據(jù)說“阿洛島藍(lán)”的靈感來自于地中海諾卡島及福門特拉島的藍(lán)色海水。西雅特顏色及裝飾設(shè)計(jì)部主管CarolGomez說：“通過無數(shù)次的試驗(yàn)和顏色配比，我們偶然發(fā)現(xiàn)了這款鮮艷的藍(lán)色，它的金屬微粒感深邃清澈，不禁讓人聯(lián)想起西班牙原始質(zhì)樸的海灘?！薄鞍⒙鍗u藍(lán)”確實(shí)展示了西雅特品牌十足的前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)踐也證明，使用了這一顏色的全新LEON SC一經(jīng)亮相，便引起了公眾廣泛的贊譽(yù)。

不過，“阿洛島藍(lán)”并不是西雅特設(shè)計(jì)師惟一受自然界啟發(fā)而命名的顏色，來自西雅特產(chǎn)品營銷部的主管SandraAlba說：“在近幾年的車型中，我們還有一些新的顏色，它們包括“比利牛斯山脈灰”，它命名的靈感來自比利牛斯山脈；還有新開發(fā)的“內(nèi)華達(dá)白”是一種金屬白，不同于普通的白色，其內(nèi)含的金屬微粒能夠折射出雪花般的晶瑩?！?/p>

最合適的顏色從何而來

西雅特品牌的車型顏色多數(shù)都非常亮麗，而這些色彩從最初創(chuàng)意到最后在油漆車間付諸實(shí)際應(yīng)用，往往都會(huì)花掉數(shù)年時(shí)間，在這期間，西雅特的各路專家會(huì)從各自的領(lǐng)域出發(fā)，通力合作，共同完成對(duì)顏色的打造。比如，車身外觀顏色同步工程團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)著所有色調(diào)的研發(fā)，而參與整個(gè)色彩研發(fā)的人員則來自質(zhì)保、財(cái)務(wù)、采購、油漆車間、物流、營銷及設(shè)計(jì)部門等多個(gè)業(yè)務(wù)部門，他們通常會(huì)通過四個(gè)步驟來完成顏色品類的開發(fā)和上市：

1、產(chǎn)品營銷主導(dǎo)初始階段?！罢麄€(gè)設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意起初均來自產(chǎn)品營銷部，然后產(chǎn)品營銷部要向設(shè)計(jì)部闡明他們要尋找的顏色，”Sandra Alba表示，“我們需要仔細(xì)闡述設(shè)計(jì)部產(chǎn)品的目標(biāo)投放市場(chǎng)及其目的，因?yàn)檐嚿淼耐庥^顏色在產(chǎn)品宣傳中至關(guān)重要?！?/p>

2、顏色潮流趨勢(shì)研究。根據(jù)流行規(guī)律，顏色的流行趨勢(shì)大多要提前兩年進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過參考過去和當(dāng)下的時(shí)尚趨勢(shì)、電影技術(shù)、內(nèi)飾設(shè)計(jì)和社會(huì)影響等因素，設(shè)計(jì)部隨后將市場(chǎng)最新趨勢(shì)的研究結(jié)果、顏色組合及新技術(shù)（如顏料效果等）確定下來。在找到兩到三種備選顏色后，設(shè)計(jì)部將方案交由車身油漆供應(yīng)商進(jìn)行研發(fā)。這就到了“檢驗(yàn)顏色是否可行及是否滿足審美結(jié)合技術(shù)要求的時(shí)刻了?！盋arol Gomez介紹。

3、顏色測(cè)試與評(píng)估。生產(chǎn)部門需要通過各種測(cè)試評(píng)估各種顏色方案，以及是否在噴漆流程上可行。這一過程一般是從局部配件的配色實(shí)驗(yàn)到整個(gè)車身噴色的評(píng)估。比如，在給一個(gè)完整部件進(jìn)行噴漆后，首先會(huì)進(jìn)行氣候腐蝕分析和測(cè)試以確定顏色的附著力和耐磨性，然后將最終候選的顏色方案實(shí)施在車身上以評(píng)估實(shí)際效果。通過考慮審美、傳播價(jià)值、客戶感知、量產(chǎn)可行性及價(jià)格后選擇最合適的顏色方案。

4、顏色最終確認(rèn)。在給整車噴漆之前還有一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，即化學(xué)和外觀裝飾實(shí)驗(yàn)室評(píng)估。實(shí)驗(yàn)室需要根據(jù)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)來審核顏色，如果顏色通過了測(cè)試，特別是顏色匹配測(cè)試后（在燈光環(huán)境下評(píng)估整車的協(xié)調(diào)性），產(chǎn)品研發(fā)部門就會(huì)把最終確定的顏色方案應(yīng)用在量產(chǎn)車上。

顏色與文化淵源密切相關(guān)

西雅特在車身顏色開發(fā)方面的成功，得益于西雅特設(shè)計(jì)師們對(duì)汽車顏色消費(fèi)市場(chǎng)的深入洞悉。不同性別、區(qū)域、年齡和民族的人，對(duì)顏色的偏愛往往大相徑庭。比如，在研究中西雅特發(fā)現(xiàn)，男性傾向選擇深色系，女性則傾向選擇淺色系；男性更喜歡藍(lán)色及綠色，女性更喜歡紅色及紫羅蘭色。根據(jù)西雅特涂料供應(yīng)商PPG的2011年度全球受歡迎度顏色調(diào)查結(jié)果顯示，歐洲地區(qū)最受歡迎的顏色依次為黑色（26%）、白色（20%）、銀色（25%），而北美洲及亞洲地區(qū)則分別有不同的調(diào)查結(jié)果。

此外，停留在調(diào)色板上的顏色，能否最終成為潮流的締造者或者中途夭折，還取決于產(chǎn)品的銷售業(yè)績、消費(fèi)者認(rèn)可度、其象征價(jià)值及時(shí)尚度。Sandra Alba解釋說：“購車時(shí)用戶選擇的車身顏色往往與個(gè)人審美、品味、身份、年齡和性別有關(guān)。顏色會(huì)帶來不同的感官反應(yīng)，而這其中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵也會(huì)給消費(fèi)者帶來不一樣的理解?！币虼?，在制定新車型投放策略的時(shí)候，文化因素顯得格外重要。

根據(jù)不斷改變的顏色消費(fèi)流行規(guī)律，結(jié)合西雅特自身的地中海、西班牙等區(qū)域基因，西雅特自有一套自身相對(duì)完備的色彩研發(fā)策略：比如，當(dāng)?shù)弥M(fèi)者期望西雅特推出一款年輕動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)車型時(shí)，2012年3月份，西雅特在德國市場(chǎng)推出了擁有利馬綠（Lima Green）外觀顏色的新lbiza車型。西雅特油漆車間流程部門的Virginia Lozano表示，“這種顏色在德國十分流行，銷量猛增?！蓖瑯?，來自PPG lberica的顏色部門主管Juan Carlos Hernandez引用了一個(gè)例子解釋亞洲地區(qū)一些顏色所富有的文化內(nèi)涵：“在中國，黑色有時(shí)與壞運(yùn)氣或者死亡相聯(lián)系，而在日本，白色則是神道教教徒的顏色。”

有關(guān)顏色的探索無疑是最復(fù)雜卻最能賦予西雅特品牌性格和靈魂的關(guān)鍵之一，西雅特各個(gè)部門都對(duì)此相當(dāng)重視，CarolGomez總結(jié)道：“我們十分清楚每一個(gè)新色調(diào)的研發(fā)，都有更高的技術(shù)要求，但我們樂意接受這一挑戰(zhàn)?！?/p>