呂根生

摘要：新聞評(píng)論是說理的，要做到以理服人，以理取勝，光靠內(nèi)容正確、思想深刻是不夠的，還要解決貼近讀者、讓讀者樂意看的問題。要解決這一問題，就必須著力選題創(chuàng)新、寫法創(chuàng)新，在增強(qiáng)貼近性、時(shí)效性、生動(dòng)性上下工夫。黨報(bào)要想在眾說紛紜之中把握話語權(quán)，就要敢于說話。必須正視輿論熱點(diǎn)，參與社會(huì)討論，才能談得上影響社會(huì)輿論。在信息化的今天，針對(duì)同一新聞事件的評(píng)論會(huì)有眾多不同的觀點(diǎn)。黨報(bào)評(píng)論要想吸引讀者，必須觀點(diǎn)鮮明、言語犀利。

關(guān)鍵詞：評(píng)論；鮮活；黨報(bào)；品牌

中圖分類號(hào)：G219.27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

作為山西省第一家完成文化體制改革單位的太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《太原日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)評(píng)論，經(jīng)過整整3年多的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨和華麗轉(zhuǎn)身。3年多來，《太原日?qǐng)?bào)》刊發(fā)言論稿件500多篇，已初步形成以社論、本報(bào)評(píng)論員文章、短評(píng)、并州晨話、大城小議等為主的評(píng)論框架，一改過去平淡無奇的地位，邁入正步走階段，得到省市委領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門的肯定好評(píng)，為打造《太原日?qǐng)?bào)》“權(quán)威、公信、親和、實(shí)用”的品牌形象，發(fā)揮了積極作用。

在2009年8月以前，《太原日?qǐng)?bào)》也刊發(fā)過一些評(píng)論文章，但評(píng)論的重要性沒有得到很好重視，欄目不固定，數(shù)量少且散，不成體系，在讀者中間印象很淺，黨報(bào)評(píng)論作用的發(fā)揮，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適應(yīng)黨和政府的要求和時(shí)代的需求，也不利于黨報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中品牌形象的塑造。為加強(qiáng)黨報(bào)的輿論導(dǎo)向力，提升黨報(bào)的公信力和權(quán)威性，增強(qiáng)黨報(bào)的親和和實(shí)用，牢牢把握輿論的主動(dòng)權(quán)，借文化體制改革的東風(fēng)，集團(tuán)在2009年8月為《太原日?qǐng)?bào)》設(shè)置了理論評(píng)論部，配備了專職新聞評(píng)論員，針對(duì)輿論導(dǎo)向作用的不同和讀者不同需要的情況，三個(gè)新聞版面設(shè)置了相應(yīng)的評(píng)論欄目，其中，社論、本報(bào)評(píng)論員文章刊發(fā)一版，定位是圍繞市委、市政府的重大決策部署、重要工作、重點(diǎn)活動(dòng)而做文章；二版設(shè)置并州晨話欄目，定位是從各部門工作及公眾關(guān)注的熱門話題著手；三版設(shè)置大城小議欄目，話題從與人民群眾生活密切相關(guān)的民生問題入手。

大局意識(shí)服務(wù)意識(shí)絕不容忽視

黨報(bào)評(píng)論要做得好，無論何時(shí)何地，都必須牢牢把握黨報(bào)評(píng)論的首要任務(wù)是“圍繞中心、服務(wù)大局”這個(gè)原則。《太原日?qǐng)?bào)》作為太原市委機(jī)關(guān)報(bào)，3年來，圍繞太原市委、市政府的中心工作，撰寫發(fā)表了一系列有影響的言論文章?？梢哉f，在市委、市政府每項(xiàng)重大決策、重要工作、重點(diǎn)活動(dòng)中，《太原日?qǐng)?bào)》的評(píng)論不但不失語，而且積極主動(dòng)用好話語權(quán)，發(fā)揮好“圍繞中心、服務(wù)大局”的作用。

2012年2月，太原市在與民生工作關(guān)聯(lián)度很緊密的10個(gè)職能部門中，開展了“向人民匯報(bào)、請(qǐng)人民評(píng)議”活動(dòng)，作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，《太原日?qǐng)?bào)》根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展情況，刊發(fā)系列評(píng)論員文章，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，得到許多部門及讀者的好評(píng)；2012年，在全市開展的“整治吃拿卡要”活動(dòng)、重大安全隱患有獎(jiǎng)舉報(bào)活動(dòng)、“辦實(shí)事、解難事”等活動(dòng)中，本報(bào)系列評(píng)論第一時(shí)間跟進(jìn)，對(duì)開展這些活動(dòng)的意義、目的等，進(jìn)行了比較全面的詮釋，起到輿論引導(dǎo)先行的作用，很好配合了市委、市政府重大決策、重要工作、重點(diǎn)活動(dòng)的開展；城鄉(xiāng)清潔工程是2011年太原市委市政府確定的一項(xiàng)重要工作，為了配合推動(dòng)該項(xiàng)工作的開展，《太原日?qǐng)?bào)》陸續(xù)推出《上下齊動(dòng)形成合力》《是鞭策更是鼓勁》等多篇評(píng)論和5篇真抓實(shí)干系列評(píng)論；2010年12月底，太原市委九屆七次全會(huì)提出了“建設(shè)一流的省會(huì)城市”的目標(biāo)，《太原日?qǐng)?bào)》不僅推出社論《乘勢(shì)而上建設(shè)一流的省會(huì)城市》，而且隨后根據(jù)會(huì)議精神推出了“論學(xué)習(xí)貫徹市委九屆七次全會(huì)精神”系列評(píng)論11篇；2010年6月、7月，圍繞省委書記袁純清對(duì)太原“建設(shè)具有國際影響力的區(qū)域性大都市”的要求，推出了《解放思想確立科學(xué)發(fā)展新目標(biāo)》《率先發(fā)展在轉(zhuǎn)型和城市化進(jìn)程中做表率》《優(yōu)化結(jié)構(gòu)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力大躍升》《突出特色建設(shè)形神兼?zhèn)涞奶厣幕恰贰蹲ズ藐?duì)伍為發(fā)展提供強(qiáng)有力保證》5篇系列評(píng)論。2010年4月，圍繞加快我市特色文化名城建設(shè)，推出了5篇系列評(píng)論。這些系列評(píng)論較好地宣傳了市委市政府的中心工作，在社會(huì)上引起較大反響，其中多組系列評(píng)論見報(bào)后，受到了省市領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)?！敖ㄔO(shè)具有國際影響力的區(qū)域性大都市”系列評(píng)論榮獲2010年度太原新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、山西新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；“晉商文化藝術(shù)周引發(fā)的思考”系列評(píng)論，榮獲2009年度山西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?！洞蟾烧娓蓪?shí)干建設(shè)好我們的家園》榮獲2011年度山西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

《太原日?qǐng)?bào)》署名評(píng)論員文章的系列評(píng)論，以黨報(bào)的權(quán)威性，對(duì)市委市政府的中心工作進(jìn)行了具有影響力的論述，有力地推動(dòng)了工作的開展落實(shí)，起到了正確的輿論引導(dǎo)作用，在讀者中的影響逐漸擴(kuò)大。一些部委局辦主動(dòng)聯(lián)系《太原日?qǐng)?bào)》，要求對(duì)他們的工作，以評(píng)論員文章的形式予以評(píng)論，甚至有單位提出刊發(fā)評(píng)論員系列文章的要求。

百姓視角以理服人讀者才愛看

黨報(bào)是新聞紙，更是思想紙；是信息紙，更是觀點(diǎn)紙。言論是報(bào)紙的旗幟。加強(qiáng)言論，高舉旗幟，是增強(qiáng)黨報(bào)導(dǎo)向性有效而必須的手段。黨報(bào)要發(fā)揮其影響力、引導(dǎo)力，黨報(bào)評(píng)論無疑肩負(fù)著更加重要的使命。而在具體工作中，黨報(bào)評(píng)論要比較圓滿地完成好自己肩負(fù)的任務(wù)，滿足不同讀者對(duì)黨報(bào)評(píng)論的要求，就要下一番苦工夫，必須牢牢把握“三貼近”原則。

新聞評(píng)論是說理的，要做到以理服人，以理取勝，光靠內(nèi)容正確、思想深刻是不夠的，還要解決貼近讀者、讓讀者樂意看的問題。要解決這一問題，就必須打破黨報(bào)評(píng)論居高臨下、生硬教化的話語方式，克服內(nèi)容空泛，空話、套話、文件語言過多的毛病，著力選題創(chuàng)新、寫法創(chuàng)新，在增強(qiáng)貼近性、時(shí)效性、生動(dòng)性上下工夫。

評(píng)論在題材的選擇上，除了圍繞中心、服務(wù)大局外，還以關(guān)注民生、傳達(dá)民意為主。比如，2010年9月，太原市通過公開搖號(hào)銷售數(shù)千套經(jīng)濟(jì)適用房，市民非常關(guān)注。針對(duì)這一公開透明的做法，《太原日?qǐng)?bào)》在新聞跟進(jìn)的同時(shí)，評(píng)論也在隨時(shí)關(guān)注進(jìn)程，根據(jù)出現(xiàn)的不同情況，首先推出了《從經(jīng)適房網(wǎng)上點(diǎn)擊過百萬說起》《公開透明方能“屋”盡其用》評(píng)論，對(duì)公開搖號(hào)銷售給予肯定，并向有關(guān)部門傳遞了市民非常關(guān)注的信息。隨著工作的一步步推進(jìn)，出現(xiàn)了一些問題，《太原日?qǐng)?bào)》又及時(shí)推出《還需為經(jīng)適房購買者考慮周詳》《應(yīng)關(guān)注棄購經(jīng)適房現(xiàn)象》等評(píng)論，既提醒了有關(guān)部門，又對(duì)引導(dǎo)有效解決問題提出了思路。再如，教育界的一舉一動(dòng)，都會(huì)引起公眾的關(guān)注。2010年，結(jié)合教育部門工作實(shí)際，《太原日?qǐng)?bào)》推出了《“中學(xué)校長實(shí)名推薦制”與教育均衡》《校舍工程莫忘環(huán)保》等評(píng)論。這些評(píng)論從群眾的角度出發(fā)，就事關(guān)百姓利益的事件發(fā)出黨報(bào)的聲音，提出建設(shè)性意見，不僅受到有關(guān)部門的肯定，而且廣受讀者的歡迎和好評(píng)。

正視熱點(diǎn)善于發(fā)聲提升權(quán)威性

黨報(bào)評(píng)論要做得好，必須敢于說話、正視熱點(diǎn)問題。

宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督，這是對(duì)黨報(bào)的要求。黨報(bào)要想在眾說紛紜之中把握話語權(quán)，就要敢于說話。必須正視輿論熱點(diǎn)，參與社會(huì)討論，才能談得上影響社會(huì)輿論。黨報(bào)可以通過自己的獨(dú)特定位所具有的權(quán)威性，影響各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者和決策者，促進(jìn)政府和群眾的意見溝通，增強(qiáng)黨和政府的公信力。從這個(gè)角度來說，黨報(bào)是政府治國理政的“監(jiān)督員”、維護(hù)公平正義的“守望者”、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的“風(fēng)向標(biāo)”。在這方面，《太原日?qǐng)?bào)》先后推出了《面對(duì)省長怒斥更應(yīng)反思》《盲道為啥鋪在樹之間》《黑客站還要存在多久》《中暑身亡事件不能止于警示》《利己能否便民尚有待檢驗(yàn)》《正規(guī)市場(chǎng)屢現(xiàn)問題肉是誰失職了》《私炮泛濫監(jiān)管部門難辭其咎》《多管齊下解決機(jī)場(chǎng)交通不便難題》《批評(píng)和表揚(yáng)都是為了工作》等評(píng)論，這些評(píng)論抓住熱點(diǎn)問題，敢于說話，找出了不和諧因素，發(fā)現(xiàn)了問題的癥結(jié)和病因，有助于消除化解不和諧因素，有助于問題得到及時(shí)解決，樹立了黨報(bào)的權(quán)威性，提高了公信力。

觀點(diǎn)求新語言求活方能成亮點(diǎn)

黨報(bào)評(píng)論要吸引讀者閱讀，必須觀點(diǎn)鮮明、言語犀利。

在信息化的今天，輿論環(huán)境越來越寬松，針對(duì)同一新聞事件的評(píng)論會(huì)有眾多不同的觀點(diǎn)。黨報(bào)評(píng)論要想吸引讀者，就必須具有獨(dú)到的、使人過目不忘的觀點(diǎn)。比如，《領(lǐng)導(dǎo)接訪為啥找替身》一文，直接指出這一現(xiàn)象背后的原因，就在于這些領(lǐng)導(dǎo)不能走近群眾，高高在上，滿足于聽匯報(bào)、看材料，不能深入群眾一線，掌握第一手資料；不能依靠群眾，與群眾沒有共同語言，把群眾的意見看做是“粗話”“阻力”；不能利惠群眾，不能想群眾之所想、急群眾之所急，不能在心中真正裝著群眾利益，不能讓群眾不斷得到更多的實(shí)惠。很多讀者評(píng)價(jià)，這樣的評(píng)論令人耳目一新。

黨報(bào)評(píng)論的戰(zhàn)斗力，充分體現(xiàn)在觀點(diǎn)的鮮明、語言的犀利中。如《有感于“查崗風(fēng)暴”》一文，就針對(duì)個(gè)別干部不能正確認(rèn)識(shí)整肅工作紀(jì)律狠剎不良風(fēng)氣中，一些機(jī)關(guān)干部受到處理的事例，嚴(yán)肅指出，個(gè)別干部不以為然的態(tài)度，從一個(gè)側(cè)面反映出作風(fēng)問題的嚴(yán)重性，必須引起足夠的警惕和重視。《點(diǎn)名與不點(diǎn)名》一文，對(duì)太原市“百校興學(xué)”工程領(lǐng)導(dǎo)組，直接點(diǎn)名批評(píng)工作不力的有關(guān)部門并向社會(huì)公布的舉動(dòng)，給予了稱贊。并指出，如果給這些單位、部門或企業(yè)留情面，社會(huì)公共利益就要蒙受損失，勞動(dòng)者的合法權(quán)益就要遭到侵犯，消費(fèi)者的合法利益就要受到傷害，政府的公信力就會(huì)大打折扣。這類評(píng)論受到了有關(guān)部門的肯定和讀者的認(rèn)可。

《太原日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持做好評(píng)論的實(shí)踐告訴我們，在新的輿論格局下，做好黨報(bào)評(píng)論有益于提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力以及黨報(bào)品牌建設(shè)。改進(jìn)和創(chuàng)新黨報(bào)評(píng)論，既是忠實(shí)履行黨報(bào)神圣職責(zé)的需要，也體現(xiàn)著媒體人圍繞中心、服務(wù)大局的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。