耿新是

與雅詩蘭黛公司旗下各品牌以往繽彩紛呈的公益項(xiàng)目不同，此次“關(guān)愛留守兒童”公益行動是雅詩蘭黛集團(tuán)中國公司成立11年以來首次純本土化公益的嘗試。

湖北紅安縣七里坪方西河幼兒園的孩子們坐在嶄新的小板凳上，有的用小手撫摸光滑的小課桌、有的干脆趴到小桌子上靜靜地看著其他小朋友。這批桌椅是這間教室里最“體面”的設(shè)備，與角落里孩子們之前使用過的破舊桌椅形成了鮮明的對比。這是這學(xué)期最后一節(jié)課了，孩子們和自己的老師一起等待著這批桌椅的捐贈者——雅詩蘭黛公司的代表以及志愿者的到來。

加入彩虹橋工程

實(shí)際上，方西河幼兒園是此次“彩虹橋工程”——雅詩蘭黛公司關(guān)愛留守兒童公益行動的第二站。在此之前的幾個(gè)小時(shí)，作為“彩虹橋工程”的一分子，雅詩蘭黛公司關(guān)愛留守兒童公益行動捐贈儀式及員工志愿者走訪老區(qū)幼兒園活動在紅安縣直機(jī)關(guān)幼兒園舉行了樸素而溫暖的愛心捐贈儀式。公司將211張桌子，1266把椅子，930張兒童床等設(shè)施捐贈給當(dāng)?shù)赜行枰挠變簣@，企業(yè)志愿者們還帶去公司近400名員工捐贈的愛心禮物與祝福。

“彩虹橋工程”由中國人民對外友好協(xié)會于2012年10月首先在湖北省紅安縣正式啟動，它是公益項(xiàng)目與民間外交相結(jié)合模式的一種創(chuàng)新探索。即以拓展民間外交工作渠道為核心，以貧困革命老區(qū)為切入點(diǎn)，整合國際跨國公司“企業(yè)社會責(zé)任”的項(xiàng)目資源，在跨國公司與貧困革命老區(qū)之間搭建一座旨在改變思想觀念、傳授知識技能、“授人以漁”，攜手互助、合作共贏的橋梁。

雅詩蘭黛公司加入“彩虹橋工程”開展公益項(xiàng)目，旨在幫助改善革命老區(qū)留守兒童的生活及學(xué)習(xí)條件。雅詩蘭黛公司中國區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜表示，“我們對于此次能參與‘彩虹橋工程感到非常興奮。雅詩蘭黛公司進(jìn)入中國已經(jīng)超過十年，我們在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)也在思考，如何更有效地履行企業(yè)公民責(zé)任。近年來中國留守兒童的社會現(xiàn)象引起了我們的關(guān)注。對于這樣一個(gè)人數(shù)高達(dá)6500萬的特殊群體，我們一直希望能有機(jī)會幫助他們。”

捐贈儀式上，中國人民對外友好協(xié)會會長李小林充分肯定了雅詩蘭黛公司在積極參與“彩虹橋工程”公益項(xiàng)目發(fā)展過程中所做出的貢獻(xiàn)和努力。李小林告訴記者，“‘彩虹橋工程從紅安起步，將逐步擴(kuò)大到其他貧困老區(qū)。在一系列項(xiàng)目中，雅詩蘭黛公司主要針對留守兒童做了很多工作。雅詩蘭黛公司積極參與和支持‘彩虹橋工程，展示了其作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，在承擔(dān)社會責(zé)任、參與中國教育事業(yè)發(fā)展方面所做出的積極努力。”

本土公益的嘗試

與雅詩蘭黛公司旗下各品牌以往色彩繽紛的公益項(xiàng)目不同，此次“關(guān)愛留守兒童”公益行動是雅詩蘭黛集團(tuán)中國公司成立11年以來首次純本土化公益的嘗試。

2002年，雅詩蘭黛集團(tuán)中國公司成立，并在華經(jīng)營12個(gè)護(hù)膚、彩妝及香水品牌。自2003年起，雅詩蘭黛集團(tuán)在國內(nèi)開展了“粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動”，號召女性朋友定期檢查乳腺健康，并資助國內(nèi)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的研究活動。MAC品牌抗擊艾滋病活動、海藍(lán)之謎“世界海洋日”活動及悅木之源“Origins悅木之林”中國生態(tài)林種植項(xiàng)目均取得良好的社會效應(yīng)。這些公益項(xiàng)目是雅詩蘭黛旗下產(chǎn)品品牌公益活動的全球化實(shí)施。它們?nèi)縼碜约瘓F(tuán)總部成功的項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn)并糅合了中國本土化的特性后落地中國。

隨著中國公司業(yè)務(wù)的不斷壯大，更有效地履行企業(yè)社會責(zé)任就顯得尤為迫切。究竟要關(guān)注哪個(gè)群體呢？公司首先在內(nèi)部員工中做了調(diào)研，結(jié)果80%的員工選擇了“留守兒童”這個(gè)特殊的弱勢群體?！把旁娞m黛公司的顧客群體主要是女性，是女性這個(gè)群體成就了公司的事業(yè)，而孩子則是每位母親心里最柔軟、最重要的部分。由于各方面的原因，很多孩子不能和父母在一起成了留守兒童，我們希望通過我們的公益行動幫助到他們?！毖旁娞m黛集團(tuán)公共事務(wù)與企業(yè)傳訊部總監(jiān)劉薇如是說。

關(guān)于此次雙方的合作，雅詩蘭黛公司相當(dāng)謹(jǐn)慎。負(fù)責(zé)項(xiàng)目前期對接的雅詩蘭黛對外事務(wù)副總監(jiān)李茜親自跑到紅安縣，觀摩其他加入“彩虹橋工程”的企業(yè)公益項(xiàng)目的實(shí)施情況。當(dāng)一切心里有底之后，新的問題又來了。公司原計(jì)劃幫助的對象是留守的小學(xué)生，結(jié)果發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有其他公司關(guān)注了這個(gè)群體。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門了解到這個(gè)情況后向她介紹了幼兒園留守的孩子，“如今，留守兒童越來越低齡化了，這是我們實(shí)地考察之前所沒意料到的?！崩钴绺嬖V記者。

經(jīng)過一番實(shí)地調(diào)研之后，公司決定作為“彩虹橋工程”三年合作的第一年，先幫孩子們解決最急需解決的困難?！跋妊┲兴吞?，再根據(jù)實(shí)際情況考慮是否錦上添花。這是公司首次純本土化公益的嘗試，我們也在摸著石頭過河，我們希望在實(shí)施過程中尋找最佳的解決方案?！眲⑥毕蛟趫龅挠浾哌@樣闡述了這次的公益行動。

由于中西方文化的差異，外國人并不明白“革命老區(qū)”這種極具中國特色的語境，如何讓公司高層理解、認(rèn)同、接受并支持這個(gè)公益選擇充滿了挑戰(zhàn)。在這個(gè)看似傳統(tǒng)的公益行動背后，卻凝聚著雅詩蘭黛中國公司的不懈努力。

員工的第二事業(yè)

“我不是第一次參與公司舉辦的公益活動了，之前我就利用我的化妝特長教乳腺癌患者們?nèi)绾螌⒆约捍虬绲酶利?，能幫到別人我感到特別高興，也特別感謝公司給我們創(chuàng)造了這樣的志愿服務(wù)機(jī)會。做公益是件會上癮的事，一旦邁進(jìn)來就停不下來了。”作為此次活動的企業(yè)志愿者房蓉非常興奮。

企業(yè)志愿者服務(wù)，則是這項(xiàng)公益行動的另一大亮點(diǎn)。“員工是公司最大的財(cái)富，我們的員工都特別有才華、有愛心，這次有近400名員工捐贈了6808件愛心物品。我們在公司內(nèi)部征集志愿者，大家積極踴躍地參與讓我非常感動。我們希望員工在分享企業(yè)成功帶來的成就感的同時(shí)，能夠感受到企業(yè)勇于承擔(dān)的社會責(zé)任，并加入進(jìn)來一起添磚加瓦，把做公益當(dāng)成每位員工的第二事業(yè)。”劉薇介紹說。

在吃飯的間隙，房蓉不斷地?cái)[弄手中的手機(jī)?！拔以谕ㄟ^微信第一時(shí)間把我們的行動告訴我的同伴，我是雅詩蘭黛全國彩妝師，公司一共有十位全國彩妝師，不過其他九位都是男生，他們也非常想來，但是沒有我這么幸運(yùn)被挑選到。他們一直非常關(guān)注公司的公益活動，我也會隨時(shí)和他們一起分享這邊的情況。我們這是一人參與，多人共享。”房蓉笑著說。

志愿者們一起和孩子們做游戲，玩起了益智玩具，小小的教室立刻變成了歡樂的海洋?！昂⒆觽?nèi)钡牟皇俏镔|(zhì)的東西，我們希望通過這次活動能讓他們感受到愛和關(guān)懷。在和他們的交流中，我感受到一種責(zé)任。他們讓我想成為更優(yōu)秀，更有能力的人，能夠更好地幫助他們?！痹诜祷貦C(jī)場的途中，一位志愿者分享了此次公益行動的心得體會。