我們不知明天會(huì)怎樣《2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)地面圖書(shū)零售渠道同比增長(zhǎng)-1.05%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2013年3月14日，全國(guó)人大十二屆一次全體會(huì)議，通過(guò)決議不再保留國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家新聞出版總署，批準(zhǔn)國(guó)務(wù)院組建“國(guó)家新聞出版廣電總局”。一個(gè)存在了數(shù)十年、手握新聞出版管理大權(quán)的機(jī)構(gòu)以這樣的形式銷(xiāo)聲匿跡，或許可以說(shuō)也是信息傳播媒介正在重新洗牌的一個(gè)反映。

書(shū)店會(huì)不會(huì)消失？也許有人會(huì)說(shuō)提出這個(gè)問(wèn)題為時(shí)過(guò)早。在人類(lèi)歷史的長(zhǎng)河中，書(shū)籍對(duì)文明的發(fā)展，對(duì)知識(shí)的傳播，都起著不可替代的重要作用?，F(xiàn)在我們提出書(shū)店會(huì)不會(huì)消失的疑問(wèn)，對(duì)圖書(shū)有著濃厚感情的讀者而言，這個(gè)問(wèn)題本身就是一種傷害。

然而，所有紙質(zhì)出版物的消費(fèi)群正在迅速萎縮，卻是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

阿里巴巴發(fā)明了一個(gè)網(wǎng)上的購(gòu)物節(jié)，2012年淘寶加天貓一天的銷(xiāo)售額甚至超過(guò)上市公司王府井百貨前一年的銷(xiāo)售額。有人把書(shū)店的沒(méi)落歸咎于當(dāng)當(dāng)、京東等電子商務(wù)企業(yè)的興起，不過(guò)深刻地講，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)當(dāng)然是一種顛覆，可是互聯(lián)網(wǎng)更大的影響卻在于潛移默化地改變了人們的生活秩序。在圖書(shū)流通領(lǐng)域，電商對(duì)實(shí)體店鋪的沖擊只是一種粗淺層次的替代。相比于電子出版物，紙質(zhì)出版物的劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。消耗紙張等于消耗森林，這種矛盾必然阻礙圖書(shū)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)使紙質(zhì)出版物不再是知識(shí)傳播的主要載體，電腦和手機(jī)、ipad等以迅雷不及掩耳之勢(shì)承擔(dān)起起傳播知識(shí)的功能。

有人嘆息人們不讀書(shū)了，進(jìn)而呼吁為書(shū)店減稅、在店鋪經(jīng)營(yíng)成本上進(jìn)行政策傾斜，這種要求更像是救市。人們對(duì)知識(shí)的汲取一天也沒(méi)有停止過(guò)，只是現(xiàn)代社會(huì)信息交流的媒介正在發(fā)生根本性改變，所以一些人這樣那樣的嘆息更像是空中樓閣。書(shū)店經(jīng)營(yíng)的成本即使降下來(lái)，就能挽狂瀾于既倒嗎？現(xiàn)在我們到書(shū)店去，會(huì)看到什么？要么是門(mén)可羅雀，要么是顧客只看不買(mǎi)或者手機(jī)拍照。

我們看到，業(yè)內(nèi)人士想出了很多辦法來(lái)挽救傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的消亡，比如在經(jīng)營(yíng)方式、銷(xiāo)售技巧和新技術(shù)上做出改革，但總的來(lái)講，這些改革基本上都停留在對(duì)落后產(chǎn)能修修補(bǔ)補(bǔ)的層面上。從目前看，我們并沒(méi)有找到解決問(wèn)題的根本辦法。

據(jù)說(shuō)就在不久前，北方某省的日?qǐng)?bào)出現(xiàn)了拖延工資的情況。這可能是一個(gè)信號(hào)，說(shuō)明一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了盡頭。早報(bào)和晚報(bào)等都市報(bào)、音像出版社、教育網(wǎng)站等等，都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，很多出版社依賴(lài)于教材、教輔類(lèi)題材維持生存，而將來(lái)一個(gè)電子書(shū)包就會(huì)砸掉很多人的飯碗?，F(xiàn)在一些出版機(jī)構(gòu)所作出的多元化努力，更像是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在向新興產(chǎn)業(yè)的投石問(wèn)路。

回到當(dāng)初的問(wèn)題。書(shū)店會(huì)不會(huì)消失？

書(shū)店當(dāng)然不會(huì)消失。照相機(jī)出現(xiàn)了，油畫(huà)并沒(méi)有消失，反而成為現(xiàn)代派抽象藝術(shù)的載體；數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)了，膠片也沒(méi)有消失，在某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和小眾范圍仍然占據(jù)重要位置。燃?xì)鉅t、微波爐、電磁爐等新產(chǎn)品層出不窮，但是最原始的烹調(diào)——燒烤卻是現(xiàn)代人飲食情趣的一種。

所以書(shū)店也不會(huì)消失。但是將來(lái)會(huì)怎么樣，沒(méi)有人能說(shuō)得清，我們也不可能發(fā)明出一種新業(yè)態(tài)，來(lái)托起紙媒的夕陽(yáng)，可以肯定的是蛋糕會(huì)越來(lái)越小。無(wú)論是女性書(shū)店也好，還是24小時(shí)經(jīng)營(yíng)的書(shū)店也好，也無(wú)論是小眾沙龍也好，文化綜合體也好，在這種從人們生活到具體產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的改變過(guò)程中，企業(yè)必須應(yīng)時(shí)而變，而最終改變成功的將剩者為王。