陳威

摘要：

出鏡記者，就是通過電視直播向人們報(bào)道新聞事實(shí)的人。出鏡記者的現(xiàn)場報(bào)道是電視新聞報(bào)道的重要組成部分，特別是在重大慶典以及突發(fā)事件中，已經(jīng)成為一種常態(tài)報(bào)道行為。通過重點(diǎn)論述和分析突發(fā)新聞中受眾心理與需求，總結(jié)了出鏡記者在突發(fā)性新聞事件的報(bào)道中應(yīng)具備的受眾意識(shí)，即虛擬的人際傳播意識(shí)、受眾代理人意識(shí)、受眾本位意識(shí)。

關(guān)鍵詞：突發(fā)新聞；出鏡記者；受眾意識(shí)

近年來隨著大眾傳媒技術(shù)和電視事業(yè)的發(fā)展，電視新聞工作者的隊(duì)伍不斷壯大，大眾傳媒越來越重視突發(fā)性新聞報(bào)道的信息量、現(xiàn)場感和時(shí)效性等。出境記者的現(xiàn)場報(bào)道作為電視新聞報(bào)道的重要組成部分，特別是在重大慶典以及突發(fā)性事件中，出境記者在第一現(xiàn)場、第一時(shí)間向受眾報(bào)道正在發(fā)生的新聞實(shí)況，將億萬觀眾帶到新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，帶領(lǐng)受眾感受、參與、經(jīng)歷新聞事件，滿足了人們受眾想要親臨現(xiàn)場的心理需求，使得重大慶典或者突發(fā)性事件的新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富流暢，有效的拉動(dòng)了新聞事件與觀眾的距離。

一、突發(fā)新聞中的受眾心理與需求分析

（一）受眾心理

1.好奇心理。常言道：“好奇之心，人皆有之”。突發(fā)性新聞，不是時(shí)時(shí)都有、人人都能遇到的，因此與其他類型的新聞?lì)愋拖啾?，能更大的滿足受眾不同種類的好奇和刺激心理。當(dāng)然這種好奇或者刺激心理是沒有惡意的。

2.自危心理。突發(fā)性新聞，尤其是災(zāi)難新聞與人自身的生存休戚相關(guān)。從人的本性上來說，求生本能是從動(dòng)物到人最根本的東西。由于擔(dān)心害怕這種災(zāi)難也發(fā)生在自己身上，人們就會(huì)下意識(shí)的去關(guān)注災(zāi)難的細(xì)節(jié)。這也是為什么災(zāi)難新聞更容易引起受眾關(guān)注的心理基礎(chǔ)。例如，2007年的特大雪災(zāi)、2008年的膠濟(jì)鐵路重特大交通事故、四川汶川的8.0級(jí)地震、等新聞都是人們街頭巷尾議論的問題。

3.同情心理。各個(gè)國家的人，雖然在人種、民族、社會(huì)、環(huán)境、文化等諸多方面存在著巨大的差異，然而，從心理學(xué)角度來講，內(nèi)心深處都存在同情、同感和共情能力。在大災(zāi)大難面前，人員死傷很多，這就使得人不自覺的產(chǎn)生悲哀、憐憫的心理。這種心理在平時(shí)或許感受不到，大災(zāi)大難降臨時(shí)，就被激發(fā)出來了。

4.求真心理。真實(shí)是新聞的生命。只有真實(shí)地反映客觀事物本來面貌的報(bào)道，才是真正的新聞，也才能吸引受眾，感染受眾，打動(dòng)受眾。“5·12”汶川大地震，出境記者不懼危險(xiǎn)，第一時(shí)間在電視上詳細(xì)的報(bào)道了突難發(fā)生的現(xiàn)場，滿足了受眾對真相的渴求心理。

（二）受眾需求

1.信息需求。對突發(fā)事件中信息的需求是受眾的基本需求。突發(fā)性事件本身包含了大量信息。但是由于受眾遠(yuǎn)離現(xiàn)場，無法在第一時(shí)間得到準(zhǔn)確的信息。出境記者通過現(xiàn)場直播報(bào)道，有效的傳達(dá)了受眾群體最為關(guān)心的信息。

2.現(xiàn)場需求。突發(fā)新聞的現(xiàn)場對于受眾來說往往是可遇不可求的。出境記者的現(xiàn)場報(bào)道最顯著的特點(diǎn)就是記者的活動(dòng)與新聞事件的發(fā)展是同步的，出境記者利用大眾傳播設(shè)備，通過語言描述與畫面的配合，真實(shí)記錄下新聞事件的全過程，向受眾完整地再現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場，使受眾如臨其景、感同深受。

3.時(shí)效需求。新聞的時(shí)效性是新聞存在的價(jià)值。由于突發(fā)事件，往往可能造成嚴(yán)重的社會(huì)危害，其影響力大、涉及面廣、持續(xù)時(shí)間長，必然會(huì)引發(fā)人們的普遍關(guān)注，成為受眾迫切需要了解的信息。08年汶川大地震，我們可以發(fā)現(xiàn)，各大電臺(tái)幾乎所有第一時(shí)間的新聞報(bào)道都是關(guān)于地震方面的，其中，央視還臨時(shí)增加了《抗震救災(zāi)眾志成城》等專題節(jié)目，24小時(shí)跟蹤報(bào)道災(zāi)情的最新進(jìn)展。這就是由于受眾對突發(fā)新聞時(shí)效性的要求所決定的。

4.渠道需求。當(dāng)突發(fā)新聞發(fā)生，受眾不能像出鏡記者那樣親臨事故現(xiàn)場，他們只能身處異處透過新聞媒體來了解具體狀況。出境記者通過電視直播，將億萬觀眾帶到新聞現(xiàn)場，去親眼目睹新聞事件發(fā)生的全過程，增加了新聞報(bào)道的傳播渠道，調(diào)動(dòng)了受眾各方面的注意力。

二、出鏡記者的受眾意識(shí)

（一）虛擬的人際傳播意識(shí)

在突發(fā)性事件的現(xiàn)場報(bào)道中，出鏡記者面對的是億萬觀眾。記者往往是透過攝像機(jī)的鏡頭，想象著鏡頭前有一個(gè)受眾，把現(xiàn)場報(bào)道看成是與某個(gè)受眾之間的人際交流過程。在這個(gè)虛擬的人際傳播過程中，出鏡記者不僅要把在現(xiàn)場了解到的情況，通過鏡頭真實(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)給“某個(gè)受眾”，更要積極的與“某個(gè)受眾”進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)。出鏡記者的虛擬人際互動(dòng)彌補(bǔ)了受眾不能親臨現(xiàn)場的缺憾，增加了新聞報(bào)道的現(xiàn)場感，使得現(xiàn)場直播活靈活現(xiàn)。

（二）受眾代理人意識(shí)

出鏡記者是現(xiàn)場與觀眾之間的一座橋梁，受眾通過出鏡記者這座橋梁到達(dá)新聞現(xiàn)場，感受新聞?wù)鎸?shí)。出鏡記者作為受眾的代理人，他的所見所聞、所感所思儼然成為受眾接受電視媒介不可分割的一部分。這就要求出鏡記者必須在有限的時(shí)間里把了解到的事實(shí)通過出色的語言表達(dá)能力及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)給廣大觀眾，而且要說最重要、最有價(jià)值的信息，以滿足受眾想要親臨現(xiàn)場的心理需求，縮短受眾與現(xiàn)場的距離。

（三）受眾本位意識(shí)

受眾本位就是大眾傳播媒介在信息的傳播活動(dòng)中，要以“受眾為中心”，最大限度的維護(hù)受眾的根本利益。受眾本位意識(shí)，簡而言之，就是要樹立“以受眾為本”的意識(shí)。

三、結(jié)語

綜上所述，在突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，出鏡記者要準(zhǔn)確把握受眾的心理與需求，樹立以“受眾為本”的受眾意識(shí)，從受眾的利益出發(fā)，以受眾的視角和平民化、通俗化的語言形式來描述事件現(xiàn)場，以滿足受眾想要親臨現(xiàn)場的需求，拉近受眾與新聞事件的距離。

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【作者單位：河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道】