馮帆

三角洲：著名導(dǎo)演賈樟柯曾這樣評價您：“能夠迅速地與一個城市產(chǎn)生肌膚之親?！笔聦嵣?，一個人來到一個陌生的城市，能夠迅速地喜歡她，了解她，發(fā)現(xiàn)她的美，這的確是一種能力，您能不能和我們分享一下您的方法？

賈云峰：這是一件非常有趣的事情，在了解城市的過程當(dāng)中，實際上是了解我們生活中的一部分，你可以了解各種各樣的有趣的故事。我做城市策劃，有一個非常有趣的竅門，就是先把它想象成為一個人，這個人如果是一個年輕的美女，那么她一定會產(chǎn)生這個時尚的背景，找到時尚的朋友，找到其他類似的朋友，找到自己的父母，找到自己未來的對象，那就是營銷的過程。那如果他是一個非常睿智的理性的中年男人，那他表現(xiàn)的東西和他接觸的都是不一樣的，所以我覺得一個城市就是一個人，為一個城市的策劃，就是為這個人的包裝，可以是他的經(jīng)紀(jì)人，也可以是他的朋友，更重要的是他跟這個市場中間的橋梁。

城市精神是一個城市通過市民的行為方式（包括工作方式、生活方式、交往方式）、精神氣質(zhì)、道德素質(zhì)，以及城市的規(guī)章制度、城市風(fēng)貌所體現(xiàn)出來的共同價值觀念和精神特質(zhì)。

在巴黎，我們通常為其浪漫高雅的精神氣質(zhì)所陶醉。在羅馬，目睹臺伯河的靜流和即將為暮靄所吞沒的古羅馬廢墟，我們會為其歷史的蒼茫而感動。在倫敦，我們可以感受到一種源于英國文化傳統(tǒng)的紳士風(fēng)度。由此看來，每一座城市獨特的歷史文化底蘊，創(chuàng)造了屬于各自獨特的精神氣度。

三角洲：您近期多次來南通調(diào)研，都參加了哪些活動？參觀了南通哪些地方？哪些地方給您留下了比較深的印象？

賈云峰：最近南通的一些旅游方面會議探討活動我都有參加，最近的一次是南通旅游紀(jì)念品評選活動。

南通前前后后我來了好幾次了，對這里已經(jīng)非常熟悉，已經(jīng)有家的感覺了。對這里的景區(qū)我都有很深的印象，他們在我腦海里都有著非常清晰的印象。我們從旅游營銷的角度說點我覺得特別的吧，狼山景區(qū)、濠河景區(qū)自然都很美，會給所有人留下非常深刻的印象。而我想說的一個是如皋的長壽文化，長壽文化這個概念，在中國從古至今都是大家非常向往，也充滿了神秘的一種文化。如果作為長壽之鄉(xiāng)，可以有這么多長壽的居民，我相信肯定是有其原因的，可以是飲食的原因，也可以是民風(fēng)民俗的原因，大家在一起特別開心，心情舒暢這也可以是導(dǎo)致長壽的因素嘛！所以，我覺得揭秘長壽文化，是一件非常有意思的事情，也一定會吸引很多游客前來探索的。

我覺得另外一個特別的地方，可能不是很大，但我覺得特別的有意思。就是李昌鈺博物館，李昌鈺在美國是著名的刑事鑒識專家，而且他是南通人，他這一生破過很多的難案、懸案，一般人破不了的案子。你想，如果游客到了這里，可以跟著他的線索，一點點的深入下去破解一宗世界級的懸案，那是多有趣的一件事情啊。我想，每個人從小都會有這種探索的情結(jié)在的。

三角洲：您曾經(jīng)說過：“每個城市都有她的‘第一和‘唯一，我的任務(wù)就是找‘第一，做‘唯一?！蹦悄J(rèn)為南通的“第一”和“唯一”分別是什么？

賈云峰：是的，尋找“第一”和“唯一”是我們很重要的任務(wù)，“第一”和“唯一”其實就是一個城市最大的特色，特點和亮點。南通還是有很多這樣的“第一”和“唯一”的，現(xiàn)在我們知道的，有南通的刀魚，天下第一鮮的文蛤，如東的海上迪斯科，河豚魚，長壽文化等等吧。

三角洲：您還說過：“我們國家有許多城市非常美，但是沒有能夠把她們的美翻譯給市場聽?！蔽覀冎滥且粋€很成功的制片人，您將如何用自己之前從事傳媒工作的經(jīng)驗向市場翻譯南通的美？

賈云峰：是的。我們的工作就是旅游創(chuàng)新傳播，首先我們要發(fā)現(xiàn)、挖掘這個城市的美，然后就是您說的翻譯工作了。通過我們的創(chuàng)新傳播途徑來把南通的美向市場翻譯。比如我們之前做過的南通旅游形象片拍攝啊，就是一種很好的翻譯，你在網(wǎng)上看了我們的宣傳片，你就會被陸川導(dǎo)演記錄下來的這些南通的瞬間而感動。南通的美不是就被我們發(fā)現(xiàn)，翻譯給市場了么？另外，我們現(xiàn)在手上還在操作南通美食地圖、南通旅游地圖，市場上的游客們信息量有限，希望我們通過挖掘和整理，能夠把南通最美的部分展示給我們的游客，這就是一種很好的翻譯啊。接下去，我們還會根據(jù)南通的特色舉辦一系列的旅游營銷活動，包括南通旅游節(jié)等大型活動，讓游客感受到南通好看的景點、好吃的美食、好玩的文化特色，這樣游客就會對南通有更大的興趣了。

旅游策劃和拍電影一樣，是個偉大的造夢者！一要對生活真的熱愛，有發(fā)現(xiàn)神奇的眼睛；二要有編故事的水平，更要有賣故事的能力；三要時刻思考任何社會熱點與工作的關(guān)系；四要有專業(yè)性、敬業(yè)心以外，更要有責(zé)任心； 五要努力學(xué)習(xí)新事物，不要輕易否定，有一顆對事業(yè)成功充滿渴望的心。

三角洲：您是否去過南通·1895文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園？那里有大量張謇時期所興建的工廠，我國近代工業(yè)文明的風(fēng)貌保存非常完好，如今已經(jīng)將那里改造成一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，旅游業(yè)也將是推動1895發(fā)展的重點，請您對1895如何宣傳好特色，積聚人氣提些建議。

賈云峰：對，我們考察的時候去過。我們招商的時候一定要做好整體的規(guī)劃，我考察的時候發(fā)現(xiàn)一個問題，就是同質(zhì)化比較嚴(yán)重，走了一排的店，里面的東西都是類似的，豐富的整體布局結(jié)構(gòu)是我們招商的時候應(yīng)該要很好的考慮進去的。你里面的內(nèi)容豐富了，自然會吸引更多的游客了。其次，要多舉辦藝術(shù)類創(chuàng)意節(jié)慶活動，特色的節(jié)慶活動是集聚人氣最有效的一個辦法。最后我想說的是，我們當(dāng)初考察的時候是有安排專門的車輛的，但很多游客不一定有，那里的交通我感覺不是很方便，南通旅游局可以協(xié)調(diào)一下旅游專線車的安排工作。

三角洲：近期，唐閘1895園區(qū)將舉行名為《甲午余硝》的大型實景演出，從2004年的《印象·劉三姐》后，我國各地紛紛推出實景演出，您比較喜歡哪一個地方的演出？您覺得這種演出形式對當(dāng)?shù)芈糜蔚耐茝V有何作用？

賈云峰：這種演出現(xiàn)在很多啊，很多景區(qū)在搞，為什么這么多景區(qū)搞呢？它必然有值得我們肯定的地方的。我個人覺得平遙的《又見平遙》演出，做的算是相當(dāng)不錯的。為什么呢？倒不是說他那里的表演有多精彩，而是他整個行程的活動安排相當(dāng)合理，幾點進去，幾點到哪里，幾點表演……都安排的很好，他們的演出讓游客的晚間娛樂活動變得非常充實。你想想，很多景點，都是你白天去好了，晚上什么都沒的看的，然后一幫子人，花了很長的時間來到這里旅游，晚上房門關(guān)上，在賓館里打牌消磨時間，你說打牌什么時候不能在家打，對吧？所以說，這種演出充實了整個行程安排，游客又可以通過這種有當(dāng)?shù)靥厣难莩?，更了解?dāng)?shù)氐穆糜?。所以，我覺得這種演出形式還是相當(dāng)值得肯定的，當(dāng)然，關(guān)鍵是要合理地安排這種演出在整個行程中占據(jù)的位置，并且演出本身的表演應(yīng)該是非常具有當(dāng)?shù)匚幕厣摹?/p>

三角洲：寺街-西南營改造工程正在籌備當(dāng)中，在我國，許多城市都對本地的歷史文化街區(qū)進行了重點改造，并涌現(xiàn)了許多成功典范，我們南通應(yīng)該如何做才能體現(xiàn)出自己的特色？

賈云峰：關(guān)于這個，我想說的一點是，一定要在保護好傳統(tǒng)文化和建筑的前提下，再做改造。民族的才是世界的。你只有保護好了原有的建筑特色、文化特色，你這里才會有賣點，才會有值得游客前來的價值。全是新的東西，現(xiàn)在哪里沒有??？我在全國各地碰到過很多這種情況，說是開發(fā)，把原來的古建筑風(fēng)格都破壞掉了。

三角洲：如今，有很多的年輕人喜好旅行，而且隨著社會的發(fā)展，旅行的方式也多了起來，但是很多人忙于事業(yè)和家庭，沒有時間去完成自己旅行的心愿。我們知道您在大學(xué)沒畢業(yè)的時候自己就完成了徒步穿越云貴高原的壯舉，后來更是將自己的事業(yè)和夢想結(jié)合得很好，游歷了許多國家和地區(qū)，您對這些有旅行愿望卻不能實現(xiàn)的年輕人有什么想說的嗎？

賈云峰：我想說的是，首先，你要敢于夢想，不要怕，先給自己定好計劃，就像我那個時候一樣，給自己的20歲、30歲、40歲、50歲，每個時期都定好夢想，我20歲要干哪幾件事情，30歲要干哪幾件事情。然后，就是要敢做。現(xiàn)在的年輕人最缺的就是這個，做很多事情患得患失。其實沒什么的，自信點，拿出點說走就走的勇氣，天塌不下來的。最后我想說的是，真的，人生在于經(jīng)歷。讓自己多出去走走，多經(jīng)歷一些，人生也就豐富了，有意義了。

旅游是個讓自己迅速成長的職業(yè)，是個讓別人得到快樂的行業(yè)，是個讓社會充滿奇跡的事業(yè)。

三角洲：從宏觀上，對南通的旅游業(yè)提一些建議。

賈云峰：我覺得，一個地方旅游的發(fā)展最重要的是長期的規(guī)劃性和整體性。南通也同樣如此，你不能今天這里弄一點，明天那里弄一點。這兩年是這個決定，過兩年又改了，這個對一個城市的整體發(fā)展是不利的。領(lǐng)導(dǎo)們要有一個宏大的眼光，來為南通的旅游定基調(diào)，然后規(guī)劃策劃都做好，我們一點點開始干，南通的旅游業(yè)就會越來越好。

對于一座城市而言，市區(qū)就是當(dāng)?shù)鼐用褡钪饕纳羁臻g，就是城市的客廳，也是客人首先要看，也是最想去看的地方。

現(xiàn)在我們要建設(shè)世界旅游城市，如果只是盯著景區(qū)去做，很容易做成鄉(xiāng)村旅游，或者做成單純的景區(qū)景點旅游。圍繞市區(qū)特別是核心的主城區(qū)下大力氣建設(shè)，優(yōu)化本地居民的活動空間，讓老百姓熱愛這座城市，才是建設(shè)世界旅游城市、讓更多游客認(rèn)可這座城市的基礎(chǔ)。

有些東西是無法量化的，卻又是世界旅游城市必不可少的，比如老百姓的幸福感。一個城市的老百姓幸福不幸福，看看他們臉上是否著洋溢幸福的笑容，比任何指標(biāo)都重要。