黃麗金

宋城股份旗下的子公司杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司已連續(xù)三屆獲得“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”稱號，是全國文化體制改革工作先進(jìn)單位、中國十大最具影響力文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一，以“主題公園+文化演藝”為主營模式，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。

置身宋城 宛如隔世

中國人氣最旺的主題公園“宋城景區(qū)”是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的集聚地，每年接待游客超過600萬人次。宋城以“建筑為形，文化為魂”為經(jīng)營理念。

“宋城千古情”是宋城一絕，也是文藝界與旅游界的一面旗幟。“宋城千古情”被海外媒體譽為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”并肩的“世界三大名秀”之一。刀光劍影，炮聲震天，美女如云，如夢如幻。置身宋城，宛如隔世。

在舞臺與觀眾席間的剔透水幕上，由激光打出的“宋城千古情”五字流光溢彩，各種動畫栩栩如生地展現(xiàn)著人類文明的最初進(jìn)程；由激光映射出的長達(dá)百米的時光隧道和漫天云彩，讓你穿越時空，觸摸千年情懷。

“宋城千古情”由“良渚之光”、“宋宮宴舞”、“金戈鐵馬”、“西子傳說”、“魅力杭州”幾個板塊組成，白蛇與許仙、梁山伯與祝英臺的愛情傳說、傳說與西湖的自然人文景觀在舞臺上相互輝映，這些家喻戶曉的題材自然喚起了人們對杭州的神往之情，讓游客深切體驗到“給我一天，還你千年”的歷史厚重。

在表現(xiàn)形式上，“宋城千古情”又借鑒了國外最優(yōu)秀的歌舞形式來進(jìn)行包裝，集舞蹈、雜技、時裝表演等多種表演藝術(shù)元素為一體，并采用了當(dāng)今世界最先進(jìn)的燈光、音響、舞美、服裝等表現(xiàn)手段。

在服裝設(shè)計上，“宋城千古情”旨在突出中華民族源遠(yuǎn)流長的服飾文化，同時，又融入國際上最新的設(shè)計理念，大膽想象，夸張表現(xiàn)，使古典的美麗與現(xiàn)代的風(fēng)韻在每一件演出服里完美融合，別具一格。

正是由于內(nèi)容上扎根民族文化，形式上融匯了其他藝術(shù)的精華，“宋城千古情”自然贏得了各階層、各年齡段游客的歡迎。世界休閑組織秘書長拉德·凱民思博士動情地說：“為什么那么多像我這樣的外國人喜愛‘宋城千古情？看了這臺精彩的演出，我終于找到了答案，只有民族性的東西才最具有世界性?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“宋城千古情”作為民營企業(yè)打造的舞臺精品，為大家提供了全新的旅游市場經(jīng)營理念和文藝改革的思路。

優(yōu)秀團(tuán)隊 育人用人

為了把“宋城千古情”打造成一臺高水平的文化演出，宋城特別成立了宋城藝術(shù)團(tuán)。目前，藝術(shù)團(tuán)已擁有自聘的專業(yè)舞蹈、雜技、模特演員400多位，成為目前國內(nèi)最大的民營劇團(tuán)。

宋城藝術(shù)團(tuán)是宋城股份的核心板塊之一，宋城藝術(shù)總團(tuán)成立以來相繼推出各類演出80余臺，目前同時在宋城旗下各大景區(qū)上演的就有20多臺完全不同的文化演藝節(jié)目，接待觀眾逾8000萬人次，“宋城千古情”、“吳越千古情”、“尋之旅”、“第一世界秀”、“決戰(zhàn)第一世界”等一系列大型劇目備受觀眾和社會各界的好評。

作為中國最著名的藝術(shù)團(tuán)體之一，宋城藝術(shù)總團(tuán)以宋城旗下各大文化旅游綜合體和主題公園為載體，開創(chuàng)了以千古情系列、大型實景演出、民俗文化體驗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等表演為核心，定點演出和巡回演出相結(jié)合，融合多種藝術(shù)門類的表演體系。

同時，宋城藝術(shù)總團(tuán)構(gòu)筑了文化產(chǎn)業(yè)、泛旅游業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的演藝產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了一套在中國文化演藝行業(yè)中獨具特色的“宋城模式”，是名副其實的中國百老匯。

宋城藝術(shù)團(tuán)在選人、育人、用人上實行優(yōu)勝劣汰、能進(jìn)能出的機(jī)制。一方面藝術(shù)團(tuán)每年都要對演員進(jìn)行考核，考核與獎金掛鉤，并實行末位淘汰制。另一方面，為了能留住優(yōu)秀演員，集團(tuán)不惜成本，與浙江大學(xué)等聯(lián)合多方位培訓(xùn)藝術(shù)團(tuán)演員，培養(yǎng)演員藝術(shù)素質(zhì)和修養(yǎng)，提高演員對角色的理解和感悟能力。

找準(zhǔn)市場 填補空白

“宋城千古情”贏得市場的重要原因就在于找準(zhǔn)了市場定位，把握住了市場脈搏。首先演出依托宋城景區(qū)，采用購票即可看戲的配套營銷理念，提高了景區(qū)游覽的附加值；其次，集團(tuán)營銷中心、藝術(shù)團(tuán)針對目標(biāo)消費群開展市場調(diào)研，細(xì)分市場，根據(jù)觀眾群及審美需求的不同，及時對節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

“白天看廟，晚上睡覺”，盡管杭州是全國著名的旅游城市，但在“宋城千古情”問世之前，夜間旅游消費卻非常貧乏?？吹搅恕耙褂巍边@一巨大的市場空白，宋城景區(qū)決定在白天演出的基礎(chǔ)上，增加夜間演出，使該表演增加到了每天5場左右。

來杭州的游客白天在各景點能感受到靜態(tài)的歷史人文積淀，到了晚上，“宋城千古情”又能以新穎生動的形式如夢如幻地加以表現(xiàn)，給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)視聽享受。

“宋城千古情”很快就改變了杭州原來單一的觀光旅游格局。依托杭州龐大旅游市場規(guī)模，“宋城千古情”徹底改變了杭州夜游市場的格局，帶動了600萬游客量的杭州夜游市場消費，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益40多億元，還拉動了相關(guān)服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)生。

在文化大發(fā)展的背景下，宋城股份正在全國一線旅游目的地打造千古情系列節(jié)目和主題公園。在未來，宋城股份將在社會各界的關(guān)心和支持下，繼續(xù)優(yōu)化“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營模式，力爭成為世界上市值最高的文化演藝集團(tuán)。