最近開(kāi)始流行“獵豹體”，借其表達(dá)觀眾的心聲大概可以寫(xiě)這么一段：“我看懂了你的電影，卻不喜歡。我沒(méi)看懂你的電影，卻付了錢(qián)。我是觀眾，爛片就爛片，沒(méi)什么，爽就好?！?/p>

“不求最好，但求最爽”可以被理解為主流觀眾的普遍觀影心態(tài)嗎？對(duì)此，最接近觀眾的影院經(jīng)理可能最有發(fā)言權(quán)。上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店經(jīng)理沈佳俊對(duì)本刊記者說(shuō)：“觀眾的需求是多方位的，除了電影的品質(zhì)，他們還看重影院的設(shè)備、環(huán)境、服務(wù)，甚至交通的便利也包含在其中?！?/p>

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心4月發(fā)布了《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，其中針對(duì)全國(guó)70余個(gè)地市區(qū)域的100余家影院經(jīng)理做了問(wèn)卷調(diào)查，以了解影院經(jīng)理眼中的觀眾觀影喜好和觀影習(xí)慣。

調(diào)查顯示，影院經(jīng)理們認(rèn)為，“男性、女性、情侶和老年觀眾”四種不同的觀眾喜愛(ài)的影片類型截然不同。喜劇和劇情類影片受眾較廣，頗受女性、情侶和老年觀眾喜愛(ài)；其他類型影片則差異顯著

（見(jiàn)表1）。

在影院經(jīng)理的眼中，觀眾選擇觀看國(guó)產(chǎn)影片最看重的要素前三位依次是：演員、導(dǎo)演和影片口碑，分別占85%、85%和73.5%的比例。相比之下，影片類型和視聽(tīng)效果則排在了倒數(shù)，國(guó)產(chǎn)片類型單一和技術(shù)水平相對(duì)不高被認(rèn)為是原因之一。

在購(gòu)票方式上，觀眾的門(mén)路也越來(lái)越多。針對(duì)2012年影院觀眾購(gòu)票方式構(gòu)成的調(diào)查顯示：會(huì)員票制在影院購(gòu)票方式中占53.5%，成為主流。63.2%的受訪影院經(jīng)理認(rèn)為會(huì)員制為提高觀影頻率、增加觀影人次、培養(yǎng)觀眾的消費(fèi)黏性起到了重要作用。此外，購(gòu)票方式中20.2%為團(tuán)購(gòu)，14.9%為窗口購(gòu)票，使用各種來(lái)自院線、網(wǎng)站或其他商家優(yōu)惠票卡觀影的比例占9.6%。

另?yè)?jù)藝恩咨詢2013年2月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在選擇“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)”方式購(gòu)票的2800余名調(diào)研觀眾中，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和美團(tuán)是觀眾選擇占比最高的網(wǎng)站，分別達(dá)到57.7%和 55.4%，為第一梯隊(duì)；第二梯隊(duì)是拉手網(wǎng)和糯米網(wǎng)，兩者占比均高于 35%；而第三梯隊(duì)的 58 團(tuán)購(gòu)和 QQ 團(tuán)的占比則在 20%上下。

在手機(jī)訂票（APP 訂票）方面，選擇手機(jī)訂票的 1328 名調(diào)研觀眾中，52.3%的觀眾選擇美團(tuán)電影（貓眼電影）APP，其次是萬(wàn)達(dá)電影 APP，觀眾占比為 51.1%，而第三位的豆瓣電影 APP 占比為 49.0%，前三名相差不大。目前市場(chǎng)上具有電影購(gòu)票功能的手機(jī) APP 數(shù)量并不多，但是實(shí)際市場(chǎng)需求巨大。大部分手機(jī) APP 是網(wǎng)絡(luò)票務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的，例如團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)、拉手以及購(gòu)票網(wǎng)站格瓦拉、大麥網(wǎng)等，開(kāi)發(fā)手機(jī)購(gòu)票 APP 的院線企業(yè)目前還比較少，還有商機(jī)。

作為中國(guó)最早研究電影觀眾的學(xué)者，鐘惦渠先生曾說(shuō)：“觀眾學(xué)所包含的內(nèi)容，比‘票房?jī)r(jià)值要廣泛得多，只要你到影院去和觀眾一起看電影，場(chǎng)里輕微的哄然一聲，或活躍不已；或始終沉悶，至終場(chǎng)而無(wú)任何反應(yīng)；或電影未終而觀眾紛紛離去，或已終場(chǎng)而觀眾興猶未盡……如此等等，都有一定的道理，不會(huì)是無(wú)緣無(wú)故的。”而個(gè)中“道理”，正是需要電影人費(fèi)心揣摩的。

作為觀眾，鐘老曾表示自己沒(méi)有“讀懂”《青春祭》、《黃土地》，但他說(shuō)：“是它們教育了我，讀不懂影片有可能咎在影片，亦有可能咎在自身。”電影人與觀眾要都能有鐘老這般的心態(tài)，中國(guó)電影業(yè)繁華的未來(lái)就近在眼前了。