杜萬里

在社會轉(zhuǎn)型過程中和新的傳媒競爭格局下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何通過堅(jiān)持正確導(dǎo)向、強(qiáng)化陣地意識、加強(qiáng)正面宣傳來把握主動性，在促進(jìn)社會和諧、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，是新聞宣傳思想戰(zhàn)線面臨的重大課題。面對新形勢和新任務(wù)，我們要全面、完整、準(zhǔn)確地把握習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話精神實(shí)質(zhì)，“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

一、堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，為實(shí)現(xiàn)偉大的中國夢營造宣傳輿論環(huán)境

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，主流媒體的職責(zé)，就是要弘揚(yáng)主旋律，壯大主流輿論場；就是要統(tǒng)一思想，凝聚力量，鼓舞人心，振奮精神；就是要促進(jìn)、發(fā)展和維護(hù)社會穩(wěn)定。一句話，就是要匯聚追夢圓夢的正能量。新聞工作者的使命就是恪盡職守、心系人民、見證歷史、瞭望時(shí)代。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的《烏蘭察布日報(bào)》，最重要的就是掌握新聞傳播規(guī)律，圍繞黨委的中心工作，做好宣傳報(bào)道。因此，我們在圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳報(bào)道中，要運(yùn)用符合新聞傳播規(guī)律的手段和方式，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，發(fā)出好聲音，傳播正能量。

特別是在深入宣傳黨的十八屆三中全會精神中，要廣泛宣傳全會提出全面深化改革的重大意義，宣傳全面深化改革的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)、基本原則和重大部署，宣傳全面深化改革必須加強(qiáng)和改善黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳十八大以來黨和國家事業(yè)的新進(jìn)展新成就，深入開展中國特色社會主義道路和改革開放理論宣傳，為全面深化改革營造良好的社會環(huán)境，提供堅(jiān)強(qiáng)有力的思想輿論支持。要在做好全會精神宣傳的同時(shí)，深入宣傳闡釋習(xí)近平總書記系列講話精神，更好地推動講話精神深入人心、凝聚人心。

在宣傳方式上，要一改過去少策劃、重點(diǎn)不突出的老做法，要克服采編人員少、宣傳任務(wù)重等困難，堅(jiān)持“三貼近”原則，社領(lǐng)導(dǎo)要親自帶領(lǐng)記者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。要采取記者分行業(yè)、分專題、分時(shí)段，輪流深入企業(yè)社區(qū)、農(nóng)村牧區(qū)，對各地貫徹落實(shí)十八大一年來發(fā)生的新變化，對各地貫徹落實(shí)十八屆三中全會精神、自治區(qū)“8337”發(fā)展思路、烏蘭察布市委全委會議精神，以及基層生產(chǎn)生活中涌現(xiàn)出的新人、新事、新風(fēng)尚、新氣象，進(jìn)行深入、持續(xù)地宣傳報(bào)道。要在《烏蘭察布日報(bào)》頭版開辟“8337在烏蘭察布——十八大一年來”“認(rèn)真貫徹落實(shí)十八屆三中全會精神”“三中全會與老百姓”等欄目，以頭條形式刊發(fā)各類典型報(bào)道、系列報(bào)道、專題報(bào)道，開展系列綜述、系列評論。在經(jīng)濟(jì)版和社會版上，開辟“三中全會精神解讀”“三中全會精神在基層”“輝煌35年進(jìn)行時(shí)”“8337發(fā)展論壇”等欄目，把貫徹落實(shí)三中全會精神和自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的宣傳結(jié)合起來，廣泛深入地宣傳烏蘭察布市“構(gòu)筑三個(gè)基地，打造三個(gè)中心，實(shí)現(xiàn)三個(gè)翻番，保持兩個(gè)同步”的發(fā)展目標(biāo)，全方位、多角度地深入報(bào)道全市深入貫徹落實(shí)三中全會精神和自治區(qū)“8337”發(fā)展新思路的新思路、新舉措、新做法，為烏蘭察布市經(jīng)濟(jì)和社會等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展發(fā)出好聲音、傳播正能量，營造良好的輿論氛圍。

二、創(chuàng)新宣傳手段，建立優(yōu)勢互補(bǔ)的宣傳平臺

新聞宣傳是一門科學(xué)、也是一門藝術(shù)，它的親和力、吸引力和感染力，決定著傳播力、公信力和影響力。我們要認(rèn)真研究受眾心理，不斷改進(jìn)形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，想方設(shè)法讓正面宣傳抓人、感人、動人，從而不斷提高輿論引導(dǎo)的有效性。

針對晚報(bào)服務(wù)意識不明確，遠(yuǎn)離老百姓，策劃不到位的實(shí)際，今年我們提出把晚報(bào)打造成烏蘭察布市都市類“第一報(bào)”的目標(biāo)。從原來的四開八版，擴(kuò)大為四開十六版。同時(shí)，招聘編輯記者，高薪聘任總編輯，以入心入腦的形式宣傳黨的十一屆三中全會精神、宣傳自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，改變“官報(bào)官辦、官訂官看”的現(xiàn)狀，使晚報(bào)的內(nèi)容、廣告、發(fā)行量都上一個(gè)大臺階。

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要“傳播正能量”，必須“增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗”。當(dāng)今在網(wǎng)絡(luò)和微博、微信等新媒體領(lǐng)域，良莠不分，真?zhèn)坞y辨，混雜各種不健康甚至有害的信息。“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，這迫切需要主流媒體強(qiáng)化陣地意識，敢于出擊、勇于應(yīng)對，在創(chuàng)新中贏得主動權(quán)，擲地有聲、一錘定音，更加積極有效地傳播正能量，更加旗幟鮮明地揭露、反擊錯(cuò)誤的思潮和觀點(diǎn)，在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識，引導(dǎo)社會心理、紓解社會情緒，齊心協(xié)力共圓中國夢。

為此，我們要拓寬宣傳渠道，搭建多媒體新聞平臺。一是重組和建立“烏蘭察布新聞網(wǎng)”“烏蘭察布蒙古語新聞網(wǎng)”，開通《烏蘭察布日報(bào)》《烏蘭察布晚報(bào)》數(shù)字報(bào)和網(wǎng)絡(luò)廣播電視的多媒體新聞平臺，及時(shí)把握和正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿情。二是發(fā)揮移動媒體面廣線長群體大的優(yōu)勢和內(nèi)容簡潔、傳播便捷的特點(diǎn)，延伸日報(bào)和晚報(bào)覆蓋面，為讀者提供實(shí)用性、針對性、多元化的信息服務(wù)。在創(chuàng)刊出版《烏蘭察布手機(jī)報(bào)》的基礎(chǔ)上，與聯(lián)通和電信洽談，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群，組織編發(fā)手機(jī)報(bào)農(nóng)村版，為農(nóng)牧民提供科教文衛(wèi)、氣象、普法、勞務(wù)、生產(chǎn)、供求等信息服務(wù)。讓手機(jī)報(bào)成為人們不離身的良師益友，成為信息消費(fèi)的增長點(diǎn)。目前，手機(jī)報(bào)發(fā)展勢頭良好，短短幾個(gè)月訂戶數(shù)量就達(dá)2.5萬多份。三是與烏蘭察布市旅游局合作，我社籌資購置落地觸屏宣傳窗，在人口集中的公共場所設(shè)立對外宣傳窗口，利用新興媒介把宣傳和服務(wù)觸角延伸到社外和報(bào)外。 介紹烏蘭察布市旅游、自然資源、招商引資項(xiàng)目、本地特色產(chǎn)品、龍頭企業(yè)，展示烏蘭察布形象，為游客提供旅游服務(wù)，為外地客商提供信息服務(wù)。

三、創(chuàng)新管理模式，樹立五種意識

要想發(fā)出好聲音、傳播正能量，必須有一支黨性強(qiáng)，堅(jiān)持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉(zhuǎn)改”的采編隊(duì)伍。針對干部職工長期養(yǎng)成的進(jìn)取心不強(qiáng)、責(zé)任性不夠的實(shí)際，我們要深化改革，創(chuàng)新管理機(jī)制，實(shí)行嚴(yán)格的管理考核制度。在對采編、經(jīng)營、管理各機(jī)構(gòu)的職能、責(zé)任、權(quán)利進(jìn)行科學(xué)界定的基礎(chǔ)上，對每一個(gè)員工的崗位責(zé)任都進(jìn)行細(xì)分，明確不同層次管理者享有的權(quán)利、責(zé)任，確保崗位權(quán)責(zé)到位。

同時(shí)，要在深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹全國全區(qū)宣傳部長會議精神上下功夫，進(jìn)一步引導(dǎo)干部職工增強(qiáng)“五種意識”，為烏蘭察布市經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

要進(jìn)一步增強(qiáng)“導(dǎo)向”意識，全力服務(wù)烏蘭察布市委、市政府中心工作。要按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的要求，始終把新聞宣傳工作放到全局的高度來謀劃，落實(shí)質(zhì)量制度規(guī)定，努力形成輿論強(qiáng)勢，唱響主旋律，打好主動仗，出新、出彩、出成效。大力宣傳黨的路線、方針、政策和烏蘭察布市委、市政府重大決策部署，宣傳廣大干部群眾投身烏蘭察布市改革發(fā)展穩(wěn)定的生動實(shí)踐，激發(fā)廣大干部群眾熱愛烏蘭察布、建設(shè)烏蘭察布的熱情和積極性，充分發(fā)揮新聞宣傳“對內(nèi)凝聚力量，對外提升形象”的作用，為烏蘭察布市踐行自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的各項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)鼓與呼。

要進(jìn)一步增強(qiáng)“責(zé)任”意識，全力彰顯媒體的社會責(zé)任。要更加關(guān)注民生、民情、民意，多深入基層，多傾聽“草根”聲音，更多地關(guān)心群眾的切身利益和所思、所盼、所需，善于從群眾視角、用群眾語言報(bào)道重大新聞，切實(shí)把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把指導(dǎo)性與可讀性統(tǒng)一起來，努力增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，把最好、最精美的精神食糧奉獻(xiàn)給廣大讀者。

要進(jìn)一步增強(qiáng)“主人”意識，全力打造凝心聚力的整體形象。要做到愛社如家，說話辦事要從報(bào)社的整體利益出發(fā)，珍惜我們報(bào)社來之不易的良好局面。要遵守報(bào)社的各項(xiàng)規(guī)章制度，加強(qiáng)紀(jì)律作風(fēng)建設(shè)，嚴(yán)格要求自己。要發(fā)揚(yáng)主人翁精神，為了報(bào)社事業(yè)的發(fā)展，多出主意，多想辦法，心往一處想，勁往一處使，形成凝心聚力團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的良好氛圍。

要進(jìn)一步增強(qiáng)“人才”意識，全力培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)硬的高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍。要強(qiáng)化責(zé)任意識，培養(yǎng)敬業(yè)精神，不斷提高業(yè)務(wù)水平。要多做暖人心、穩(wěn)人心的工作，為全體員工創(chuàng)造一個(gè)良好的生活和工作環(huán)境；要進(jìn)一步調(diào)動、保護(hù)干部職工的積極性、創(chuàng)造性，營造鼓勵(lì)大家干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。進(jìn)一步形成人盡其才、才盡其用、人才輩出、群星燦爛的局面，大力打造一支梯次合理、素質(zhì)優(yōu)良、新老銜接、能夠充分滿足需要和最大限度推動報(bào)社各項(xiàng)事業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的人才隊(duì)伍。

要進(jìn)一步增強(qiáng)“經(jīng)營”意識，全力推進(jìn)報(bào)社各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。經(jīng)營意識，是一家報(bào)社生存發(fā)展的必然要求，也是現(xiàn)階段文化體制改革的客觀要求。要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，在做大做強(qiáng)發(fā)行、廣告、印務(wù)等現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上拓寬經(jīng)營渠道，進(jìn)一步發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，多元化拓展市場空間，依托報(bào)業(yè)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，彰顯特色，錯(cuò)位競爭，打造品牌，多元發(fā)展。不斷提高報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，為報(bào)社未來的科學(xué)發(fā)展、更好更快的發(fā)展注入新的生機(jī)與活力，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯：邰山虎