林暖

日前，全球最大的電商網(wǎng)站亞馬遜（AmazoR.com）藝術(shù)網(wǎng)上交易平臺(tái)正式上線。而在數(shù)月之前，國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)淘寶網(wǎng)（TaObao.com）也終于按捺不住，聯(lián)手北京保利和上海馳翰，以高過于同類零售商品的姿態(tài)跨進(jìn)藝術(shù)品電子商務(wù)領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)外的電商網(wǎng)站分羮藝術(shù)品市場(chǎng)

其實(shí)，再在上世紀(jì)末，亞馬遜也曾經(jīng)與蘇富比有過短暫的線上藝術(shù)品交易合作。此次，他們似乎有了轉(zhuǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)奪藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)份額的念頭，與超過150家畫廊合作，以銳不可當(dāng)?shù)膭蓬^重返藝術(shù)品銷售的陣營(yíng)。用戶只要注冊(cè)亞馬遜的賬戶就可以瀏覽到來自多個(gè)畫廊的超過4萬件藝術(shù)作品，其中就包括了紐約的Paddle8、邁阿密的HoIdenLuntz、舊金山的McLouglin和Modernbook以及西雅圖的CathennePerson等眾多知名畫廊。對(duì)于用戶來說，這是前所未有的非凡體驗(yàn)。線上商品涵蓋了油畫、版畫、照片等多種載體及印象派、現(xiàn)代藝術(shù)、后現(xiàn)代主義等多種風(fēng)格，不乏安迪-沃霍爾、達(dá)利等明星級(jí)作品。有消息稱，亞馬遜會(huì)從中抽取5%～20%不等的傭金。

雖然也有專業(yè)人士質(zhì)疑僅憑借幾張精心拍攝的作品照片就想抓住消費(fèi)者的心理，不免小覷了藝術(shù)品本身蘊(yùn)含的專業(yè)門檻。然而，英國(guó)希斯可保險(xiǎn)公司與英國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AdCactic，在今年四月中旬，共同發(fā)布的一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》，徹底顛覆了這種略顯保守的揣測(cè)。該報(bào)告向101位國(guó)際藝術(shù)品買家、130位國(guó)際知名藝術(shù)品收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊派發(fā)了問卷。結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購(gòu)買藝術(shù)品。該組數(shù)據(jù)無疑給藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易帶來了無限的遐想空間。

早在八月，嗅覺一向敏銳的風(fēng)險(xiǎn)投行也瞄上了這筆買賣。有別于藝術(shù)品電商們打造的平價(jià)親民路線，擁有資本優(yōu)勢(shì)的風(fēng)投們顯然更愿意投身于“高端、大氣、上檔次”的金錢游戲。香港高盛與嘉德、保利、香港佳士得等13家拍賣公司合作，建立了一個(gè)完全基于移動(dòng)端的電商平臺(tái)“藝術(shù)交易中心”，提供國(guó)畫、書法、油畫、攝影等6類藝術(shù)品的交易平臺(tái)。據(jù)了解，由于商品高價(jià)格特性和交易的復(fù)雜性，電商并未成為藝術(shù)品交易的主流渠道，“藝術(shù)交易中心”則選擇了從移動(dòng)端介入藝術(shù)品電子商務(wù)，企圖構(gòu)建一個(gè)“手機(jī)上的藝術(shù)品市場(chǎng)”。

絕不可忽略的0.56%

由文化部文化市場(chǎng)司最新出版的《2012年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示：截至2012年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2，018億元，名列世界第二，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場(chǎng)份額的0.56%。正是這不到1%的市場(chǎng)份額成了各大拍賣行、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、電商網(wǎng)站甚至移動(dòng)終端的逐鹿之地。市場(chǎng)的前景自然不會(huì)僅僅停留在這0.56%的空間里打轉(zhuǎn)。在去年的《2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中，就曾對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)上交易的前景做出了一番預(yù)見：“將是新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到70億元的市場(chǎng)規(guī)模?！倍F(xiàn)實(shí)中的情況是，這種藝術(shù)品線上交易的市場(chǎng)規(guī)模早在上個(gè)世紀(jì)的八十年代末就已經(jīng)方興未艾。

Artnet.com是世界上第一個(gè)藝術(shù)品價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，成立于1989年，只比真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)晚了不到四年時(shí)間。2008年Artnet的線上拍賣業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)。截止2012年，全年交易量達(dá)1，500萬美元，拍品均價(jià)較上一年上升1萬美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍的普及與應(yīng)用，世界排行巨頭也有意識(shí)地培育這塊市場(chǎng)。2006年蘇富比聯(lián)合eBay推出網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，次年佳士得也開展了線上競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)，作為傳統(tǒng)拍賣的補(bǔ)充。2012年起，佳士得開始積極的拓展網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)專拍，安迪·沃霍爾、伊麗莎白泰勒等網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)拍賣正是那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物，其中種類多是涉及易于鑒別的高端奢侈品。2012年11月，美國(guó)佳士得在線拍賣會(huì)上，美國(guó)著名的寫實(shí)畫家愛德華·霍珀（EdwardHopper）于1946年繪制的《十月的科德角》（OctoberOnCapeCod）以960多萬美元的價(jià)格售出，一舉成為了在線拍賣會(huì)上最昂貴的藝術(shù)品。

2013年7月9日—30日佳士得首度嘗試中國(guó)工藝精品在線拍賣，連推3場(chǎng)“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”、“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書籍”。首次將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國(guó)工藝的精品類別。佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青很認(rèn)同佳士得在線的創(chuàng)新，“拍品種類的擴(kuò)充和價(jià)位區(qū)間的多元，能夠讓更多人體會(huì)到收藏的樂趣。網(wǎng)上競(jìng)拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同?！?013年佳士得春拍結(jié)束，最新數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，46%的網(wǎng)上專拍參與者是佳士得的新買家。

電商平臺(tái)前景可期

國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)的設(shè)置起步并不晚。2000年，中國(guó)嘉德成立了嘉德在線，首拍中徐悲鴻的《愚公移山》以250萬元的高價(jià)落槌，這一國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀(jì)錄足足保持了13年。

今年北京保利選擇了淘寶網(wǎng)作為藝術(shù)品在線拍賣的首次“秀場(chǎng)”，根據(jù)淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，此次“傅抱石家族作品專場(chǎng)”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高達(dá)95%，其中31件作品的成交價(jià)超過了起拍價(jià)的10倍。拍賣從5月17日持續(xù)到20日，四天內(nèi)共178人交納保證金參與拍賣，多件作品競(jìng)價(jià)超過50次，《聽泉論道》競(jìng)價(jià)達(dá)160多次。最終這幅作品由來自浙江的一位從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的80后小伙張某以133.54萬元的價(jià)格競(jìng)買成功，而這位新藏家此前對(duì)傅抱石幾乎一無所知。

據(jù)知情人透露，此次保利和淘寶合作，是由藝典中國(guó)網(wǎng)牽線。藝典中國(guó)首席執(zhí)行官呂淼接受采訪時(shí)表示，與淘寶、亞馬遜等電商相比，專業(yè)拍賣行資源有限，在電商領(lǐng)域也缺乏經(jīng)驗(yàn)，難以從根本上推動(dòng)藝術(shù)品電商發(fā)展。拍賣行借力電商平臺(tái)發(fā)掘虛擬市場(chǎng)成為一條便利的途徑。呂淼還表示：“這次傅抱石家族專場(chǎng)拍賣，很多買家都是第一次購(gòu)買書畫收藏品。有位先生花了1.7萬元買下傅抱石女兒的一張畫，親自開車來取，特意叮囑我們仔細(xì)包裝，他要送給他的妻子。”

即便存在著種種困難，但是還是有更多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)選擇獨(dú)立搭建電商平臺(tái)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，藝術(shù)品電商目前有幾種經(jīng)營(yíng)模式：一是網(wǎng)上商城，網(wǎng)站負(fù)責(zé)征集并出售，賺取傭金或者提成，嘉德在線、HIHEY在線、趙涌在線就屬于這種類型：另外一種是網(wǎng)上競(jìng)拍，網(wǎng)站不征集，但是負(fù)責(zé)組織拍賣：還有一種就是平臺(tái)型電商，開放給各類賣家和物流服務(wù)商，不直接介入交易行為，只賺取傭金或會(huì)費(fèi)，比如易拍全球。這幾種模式在各大藝術(shù)品電商網(wǎng)站上均有交叉滲透，各有利弊。

到目前為止，我們只能說藝術(shù)品網(wǎng)上交易模式依然還處在探討和摸索階段。誰(shuí)能盡早一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置（這配置本身包括了市場(chǎng)信用、企業(yè)自律、真?zhèn)蔚蔫b定技術(shù)等等難題），誰(shuí)就能搶占先機(jī)，穩(wěn)定地?fù)碛惺袌?chǎng)份額，并使藝術(shù)有效地造福人類。